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Dossier

La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique

Tamires Ferreira Coêlho et Marcelo Rodrigo da Silva
p. 77-90

Résumés

Notre approche est relative à l’appropriation de l’humour dans la construction des stratégies de communication, plus particulièrement pour traiter un thème difficile (la mort) et à partir d’un modèle d’organisation classiquement peu documenté (un cimetière). Nous avons analysé les tactiques de la page Facebook du cimetière Jardim da Ressurreição (le jardin de la résurrection). Nous avons choisi quatre annonces qui ont été élaborées pour quatre campagnes de diffusion du cimetière et nous réfléchissons sur les stratégies narratives mobilisées dans la construction de l’image institutionnelle du cimetière par le biais du réseau social.

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Plan

Introduction
La relation entre la mort et l’humour au sein de la communication du Cemi
Considérations finales

Aperçu du début du texte

Introduction

Créer et employer des stratégies de communication efficaces dans la sphère numérique est une nécessité et un besoin, spécialement dans le contexte organisationnel, à l’affût des alternatives et expériences possibles. Le recours à l’humour, l’exploration des matérialités et multisensorialités (Pereira 2012) est un moyen efficace pour attirer l’attention du public – toujours plus sollicitée au regard de la multiplicité des stimulations et contenus.

Dans ce texte, notre approche de l’humour se fera sous l’angle de la construction des stratégies de communication, et plus particulièrement pour traiter un thème ardu, la mort, à partir d’un modèle d’organisation classiquement peu étudié : un cimetière. Nous analysons les tactiques d’annonces véhiculées sur la page Facebook du cimetière « Jardim da Ressureição – Cemitério Parque » (https://www.facebook.com/​cemijardimdaressureicao/​), situé à Teresina/PI qui a réussi la prouesse de développer un outil institutionnel, non seulemen...

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Pour citer cet article

Référence papier

Tamires Ferreira Coêlho et Marcelo Rodrigo da Silva, « La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique », Communication et organisation, 51 | 2017, 77-90.

Référence électronique

Tamires Ferreira Coêlho et Marcelo Rodrigo da Silva, « La mort, l’humour et les stratégies de communication numérique », Communication et organisation [En ligne], 51 | 2017, mis en ligne le 01 juin 2020, consulté le 11 décembre 2017. URL : http://journals.openedition.org/communicationorganisation/5541 ; DOI : 10.4000/communicationorganisation.5541

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Auteurs

Tamires Ferreira Coêlho

Professeure du Département de Sciences Sociales, Journalisme et Service Social à l’Université Fédérale d’Ouro Preto (UFOP-Mariana), Doctorante à l’Université Fédérale de Minas Gerais (UFMG-Belo Horizonte) et à l’École des Hautes Études en Sciences de l’Information et de la Communication (CELSA-Paris) (avec une bourse de l’agence CAPES-Brésil), Membre du Laboratoire GRIPIC (CELSA-Paris) et des Groupes de Recherche « Processocom » (UNISINOS-São Leopoldo), « GRIS » (UFMG-Belo Horizonte), « Margem » (UFMG-Belo Horizonte) et du réseau « Red AmLat » ; tamiresfcoelho@gmail.com

Marcelo Rodrigo da Silva

Professeur à l’Université Fédérale de la Paraíba (UFPB-João Pessoa), Doctorant à l’Université Fédérale du Rio Grande do Norte (UFRN-Natal), Membre du Groupe de Recherche « PRAGMA » (UFRN-Natal) et du réseau « Red AmLat » ; prof.marcelorodrigo@gmail.com

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Droits d’auteur

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