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Notes de lecture

Publicité et marketing

RABE Christina, LIEB Johannes (eds), Zukunftsperspektiven des Marketing – Paradigmenwechsel und Neuakzentuierungen / ROTT Armin, Werbefinanzierung und Wettbewerb auf dem deutschen Fernsehmarkt
Référence(s) :

RABE Christina, LIEB Johannes (eds), Zukunftsperspektiven des Marketing – Paradigmenwechsel und Neuakzentuierungen, Coll. Betriebswirtschatliche Schriften, vol. 156, Duncker & Humblot, Berlin, 2003, 364 p.

ROTT Armin, Werbefinanzierung und Wettbewerb auf dem deutschen Fernsehmarkt, Coll. Schriften zu Kommunikationsfragen, vol. 35, Duncker & Humblot, Berlin, 2003, 288 p.

Texte intégral

1Reflet des profonds changements du paysage médiatique allemand, les sciences écono­miques commencent à investir le champ de la communication, jusqu’ici peu pris en con­sidération du fait qu’il relève majoritairement du droit constitutionnel. Or les activités pu­blicitaires sont soumises au droit commun, ce qui a certainement motivé l’auteur de cette thèse sur le marché de la publicité télévisée outre-Rhin (ROTT). Autre discipline jeune encore : les sciences du marketing, dont les évolutions et perspectives sont détaillées dans cet état des lieux (RABE et al.) publié en l’honneur d’un de ses fondateurs. (IB)

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Pour citer cet article

Référence électronique

« Publicité et marketing », Regards sur l'économie allemande [En ligne], 67 | juillet 2004, mis en ligne le 08 octobre 2009, consulté le 18 décembre 2017. URL : http://journals.openedition.org/rea/3834

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