Journée d’étude de la revue Activités du 01 octobre 2025
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Journée d’étude : Placer l’activité au cœur de l’attractivité du travail
Comité d’organisation : Justine Arnoud, Pascal Ughetto, Fabien Coutarel, Nadia Heddad, Laurent Van Belleghem, Alexandre Morais.
Date : Mercredi 1er octobre 2025
Lieu : CNAM, rue Gay Lussac, Paris
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Au cours des dernières années, attirer et fidéliser semblent avoir préoccupé beaucoup d’employeurs au sein d’organisations, secteurs d’activité et filières très variés. Les organisations publiques comme privées, les grandes entreprises, les PME, rencontreraient des difficultés à attirer les candidats et à retenir les personnels en poste. Des métiers sont également réputés souffrir d’un déficit d’attention, d’intérêt ou de connaissance et de reconnaissance. Des filières d’emploi sont jugées peu attractives. Dans certains cas, le problème semble lié à la difficulté de rendre attrayants des métiers ou des emplois aux yeux d’une catégorie particulière d’individus que l’on aimerait cependant pouvoir attirer, par exemple les métiers à dominante masculine qu’il s’agirait de rendre plus ouverts aux femmes. Les facteurs qui interviennent peuvent s’avérer nombreux et se conjuguer : des rémunérations aux filières de formation initiale ou continue, en passant par la réputation, l’image des métiers, des entreprises et des secteurs auprès du public potentiel, ou encore les horaires de travail. L’action des directions de ressources humaines et des branches porte le plus souvent sur la communication, la marque employeur ou les démarches ciblant des publics particuliers, comme les jeunes ou les femmes. On peut toutefois se demander si le travail, au-delà de ses conditions socio-matérielles, ne mérite pas une attention particulière dans la construction du problème et du diagnostic. Cela inclut également la mise en œuvre de stratégies visant non seulement à attirer les employés, mais aussi à nourrir leur envie de rester, que ce soit à court, moyen ou long terme. Dans cette disposition des individus à postuler et à s’attacher durablement à une situation d’emploi, quelle part revient au travail, aux évolutions de l’activité, aux conditions dans lesquelles elle s’exerce ?
Cela peut intégrer des questions relatives au sens et au contenu du travail, aux conditions de réalisation des tâches, aux représentations du travail, à ce qui est valorisé ou déprécié. Il peut également s’agir de la congruence ou des divergences se manifestant entre les représentations du travail et les réalités vécues du travail, parfois méconnues ou passées sous silence. Cela ouvre également une réflexion possible sur l’adéquation ou les écarts entre les stratégies adoptées pour attirer des candidats (par exemple en termes de communication) et les situations de travail qui seront effectivement celles des personnes sélectionnées. Cette journée d’étude a pour objectif d’interroger l’attractivité telle qu’elle est aujourd’hui envisagée et de faire progresser la réflexion en posant comme centrale la question du travail, de l’activité et des situations de travail : jusqu’à quel point peut-on espérer attirer sur des emplois, dans des métiers ou dans des filières si le travail qui sera accompli n’est pas lui-même attractif ? L’enjeu sera d’explorer plus finement l’apport de l’activité et de son analyse à l’attractivité et sa gestion.
La journée sera organisée autour de trois temps clés :
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Les pièges de l’attractivité : quels décalages éventuels entre les communications, campagnes publicitaires, promesses et les réalités du travail ? Quelles sont les stratégies déployées pour attirer davantage ? Assiste-t-on à une nouvelle instrumentation gestionnaire qui s’éloigne du travail voire s’en désintéresse ? Qui sont les personnes « ciblées » et peuvent-elle concrètement s’insérer ?
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De l’attractivité présumée à l’attractivité gérée : que devient l’attractivité, discours tourné vers l’externe une fois l’expérience faite des réalités internes aux organisations, en particulier dans les situations de travail ? Comment « cultiver » et « maintenir » l’attractivité au-delà de l’embauche ? À quoi bon attirer si on ne fidélise pas ensuite ?
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Concevoir l’attractivité ? Quelle(s) conception(s) de l’attractivité ? Peut-on concevoir une attractivité en dehors des situations de travail ? Comment penser une situation de travail attractive ? Que signifierait une expérience de travail attractive ? L’attractivité peut-elle se concevoir dans l’usage et par les professionnels eux-mêmes dans une sorte de conception émergente ? De quelle(s) manière(s) et via quels « marqueurs » : le développement durable ? L’insertion dans un territoire ?
LE PROGRAMME
9h : Accueil
9h15 : Ouverture de la journée par Marianne Cerf (revue Activités)
9h30 – 10h45 : Témoignages d’acteurs.
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Charlotte Sarthou, DRH de la Scalandes, entrepôt logistique du groupe Leclerc
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Pierre Damiani, ingénieur et militant CFE-CGC chez ArcelorMittal et président de l'APEC (Association pour l’emploi des cadres),
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Jérôme Chemin, Délégué Syndical Central Adjoint CFDT Accenture
Animation par Justine Arnoud & Pascal Ughetto
10h45-11h15 : Justine Arnoud, IAE Paris Est
Le piège de l’attractivité : des promesses initiales aux réalités du travail
11h15-11h30 : Pause
11h30-12h00 : Valérie Pueyo, Université Lumière Lyon 2
Attractivité évolutive et relative et modèles d’intervention en question : comment la fabrication d’utopies concrètes dans des projets pourrait renouveler l’attractivité ?
12h00-12h30 : Philippe Contassot, ANACT
Attractivité : articuler conditions de travail et conditions d'emplois
12h30- 14h00 : Déjeuner
14h00-14h30 : Vincent Lubrez et Fabien Coutarel, ACTé UCA / Michelin
La prise en compte de l’attractivité dès la conception
14h30-15h00 : Pascal Ughetto, Université Gustave Eiffel
Pourquoi les intérimaires n’acceptent-ils pas systématiquement la titularisation en CDI à la Poste ?
15h00-15h30 : Jack Bernon, consultant ergonome
L'activité invisible des agents territoriaux de l'enseignement public français
15h30-15h45 : Pause
15h45-16h15 : Grégory Plançon, Aract Grand Est
Mettre l'attractivité au centre lors de l'expérimentation de la semaine de 4 jours : la simulation du travail futur, un outil de fidélisation
16h15-16h45 : Yves Clot, professeur émérite en psychologie du travail CNAM
Grand témoin & fil rouge
16h45-17h00 : Clôture de la journée
Les prix pour une journée en présentiel seront ceux habituels (étudiants 20 €, individuel 40€, entreprise 80€). Pour le paiement et l’inscription, veuillez utiliser le site sécurisé HelloAsso avec le lien suivant : Placer l'activité au cœur de l'attractivité du travail ;
La revue Activités publiera par la suite un dossier sur le thème « Placer l’activité au cœur de l’attractivité du travail ». Les intervenants de la journée seront sollicités mais d’autres contributions sont aussi possibles. Vous pouvez nous faire parvenir une proposition de communication (titre, résumé, mot clés ; environ 500 mots) à l’adresse suivante soumission@activites.org en précisant le nom du dossier (« Placer l’activité au cœur de l’attractivité du travail »). Les propositions seront évaluées sous l’angle de leur adéquation à la ligne éditoriale de la revue et au thème de la journée : la date limite d’envoi de vos propositions est fixée au 15 décembre 2025.


