• 1 Artigo escrito como parte do projeto Capes-Cofecub Sh 905/18: "Balneomar: a produção da área litora (...)
• 2 Tal subúrbio, como discutido em inúmeros trabalhos, se constituiu como desdobramento da instalação (...)
• 3 De acordo com Soares (1995), a designação de subúrbio se tornou comum no século XIX quando, então, (...)
• 4 A extensão do modelo constituído pela tríade saúde, limpeza e beleza, considerado por alguns como e (...)

1Quando falamos de espaços balneários na cidade do Rio de Janeiro, logo imaginamos as praias da Zona Sul, mas especialmente a de Copacabana, que se tornou ícone de um modelo de balnearização. O que almejamos explorar nesse texto1 é a maneira como as áreas suburbanas da cidade iriam também participar desse processo, apresentando o caso inédito de Ramos2, que se transformou, entre os anos 1920 e 1940, na praia representativa do subúrbio carioca3. As propostas de transformar essa região em modelo de balnearização dos subúrbios inscreve-se no longo processo de democratização do lazer às classes populares. Neste contexto, o estímulo ao banho de mar não mais estava ligado a fins curativos como outrora, mas à prática de esporte e à exposição ao sol4. Inserindo-se nos processos de construção da identidade suburbana, o espaço-praia foi forjado a partir da negociação de uma cultura balneária que buscava se consolidar em outros rincões da cidade.

• 5 Além disso, de maneira não tão enfatizada, foram pensadas políticas de provisão de moradias “barata (...)

2Afinal, ao criar uma atmosfera emocional favorável, o sucesso desse espaço balneário servia também para popularizar o presidente Getúlio Vargas e sua controversa política de proteção aos pobres. “Pão e Circo”: fórmula bastante empregada pelos governos para controlar emoções, iria trazer à tona dois conflitantes projetos de uso e ocupação da região da Leopoldina: o primeiro, ligado à integração ao centro da cidade do Rio de Janeiro através da implantação de novas vias, incremento dos meios de transporte de massa e instalação de indústrias5. Acopladas à vontade de transformar a região em espaço privilegiado para o fluxo econômico, tais propostas entravam em concorrência com a ideia de balnearização da praia de Ramos. O segundo, relacionava-se à ideia de inventar atrativos turísticos nos “confins suburbanos”, impulsionando o consumo de novos bens e o cultivo de novos hábitos. Nessa medida, a “infantilização” do banho, ancorada pela forte propaganda governamental e da mídia carioca, buscava transformar a praia de Ramos em mais uma das modas lançadas na capital. Revelando-se, portanto, como um projeto de caráter cultural, este desejo apoiava-se numa estratégia de convencimento da população de que o banho em Ramos representava uma imersão no pitoresco subúrbio carioca, devendo ser tão apreciado como o realizado na zona sul. Portanto, ao criar dispositivos que visavam “sincronizar emoções”, grupos ligados ao Estado e associações civis (algumas territorializadas nos bairros da Leopoldina) transformaram a praia de Ramos, entre os anos 1930-1950, em um dos eventos mais importantes do calendário oficial do carnaval carioca.

• 6 Um esclarecedor exemplo de difusão de modelos pode ser apreciado em Schossler (2011), no artigo “ba (...)

4Tal estudo de caso pode ser estendido e comparado com outros lugares do Rio de Janeiro, Brasil, América Latina e Europa em diferentes contextos6. Exemplifica processos de difusão de modelos de lazer associados às políticas de tipo nacionalista e popular, sempre produtoras de paisagens impositivas. Ilustrando historicamente o desejo de controle visual e tátil dos grupos que possuem em suas mãos a capacidade de intervir sobre o destino de uma localidade, os processos de balnearização criam figuras espaciais que se distinguem nas paisagens não só pela implantação de ícones arquitetônicos mas pelo papel revolucionário de transformar o sol em “território” e a água em “brinquedo urbano”.

• 7 O acesso à área antes da chegada do trem era feito por meio de caminhos e picadas, sendo um deles d (...)
• 8 A área na qual se situam vários bairros da região da Leopoldina, a exemplo de Ramos, fazia parte no (...)

6A partir de um contexto medicinal no qual recomendava-se o uso da praia em função de sua capacidade de cura, é que se deflagrou a prática do banho em Ramos no começo do século XX. Essa região era frequentada por famílias que desciam de trem da serra de Petrópolis para usufruírem da diagnosticada capacidade terapêutica das areias monazíticas7. Partindo de diferentes cidades em direção ao recôncavo de Inhaúma8, que abrigava à época várias praias, foi, então, o deslocamento (por meio da Estrada de Ferro Norte e Leopoldina) que se instaurou o hábito dos moradores em se banhar nas diversas praias da região, como a de Inhaúma, Ponta da Pedra e Apicú (Ramos).

• 9 A praia do Apicú e a enorme pedra do mesmo nome, significa em tupi-guarani “brejo de água salgada”. (...)
• 10 Segundo Fraiha e Lobo (2006), o coronel era secretário da Academia Militar da Corte. A ocupação ind (...)

7Batizada anteriormente com os nomes indígenas de Apicú e Mariangu e/ou Maria Angú9, como aparece registrado em mapas do final do século XIX e início do XX, a praia de Ramos teve seu primeiro projeto de ocupação associado aos interesses do capitão Luiz José Fonseca Ramos10 e seu descendente. Este, no ano de 1886, fez um acordo com os acionistas da Estrada de Ferro Norte para que os trilhos da companhia passassem pelas suas terras, o que deu nascimento à estação de Ramos e às primeiras ocupações de caráter urbano na região.

• 11 A ideia de urbanismo empresarial é explorada por Andreatta, Chiavari, Rego (2006). Para as autoras (...)
• 12 Intentava, também, resolver os problemas internos de habitação, agudizados pela instalação de imigr (...)

8Sintonizadas com as doutrinas de eficiência e de progresso - que internacionalizavam pessoas, produtos, valores e ideias -, a implementação de planos de urbanização e expansão de ferrovias na cidade do Rio de Janeiro resultou da fúria modernizadora que fez circular diversos modelos de intervenção urbana. Nesse contexto, marcado pela fartura de oportunidades e escassez de recursos (devido à crise da economia cafeeira), é que se desenrola a grande reforma urbana na capital da República. A proposta de intervenção na cidade, marcada por uma vertente empresarial de urbanismo11, entre outros quesitos, visava integrar à cidade ao mercado externo, o que exigia uma nova organização do seu espaço12.

• 13 Jornal A Epoca, 8/03/1915, p.5.
• 14 Composta de 7 itens, a proposta do Automóvel Clube deixa claramente demarcado as intenções de um se (...)

10Dando vazão àquilo que passou a se constituir como um dos elementos centrais da identidade carioca – a sua vocação balneária – o espaço-praia passa a ser “foco principal do lazer e uma extensão natural dos quintais e das salas” (Sevcenko, 1998, p.571). Nessa linha, as reformas urbanas, associadas ao desenvolvimento de uma cultura de lazer e esporte, ao produzirem um novo cenário urbano serviram para adaptar “corpos e mentes” às novas demandas tecnológicas. Com a inauguração da Avenida Beira Mar e a construção do Pavilhão de Regatas, situado no bairro do Flamengo, tais espaços passaram abrigar desfiles de carros, competições e comemorações às mais diversas. Símbolos de uma nova cultura identificada com o estilo carioca, a disseminação desse modelo de divertimento, seria responsável pelo nascimento de diversos clubes de regatas. Fruto desse movimento, em 1906 instituía-se o primeiro regulamento responsável por organizar o funcionamento dos balneários na cidade (Sevcenko, 1998). Atentos a esta nova tendência, diversos atores econômicos começam a se pronunciar, como, por exemplo, o Automóvel Clube do Brasil, que lança em 1915 um projeto de construção e instalação de um balneário moderno em Copacabana. Na matéria “Quando teremos um estabelecimento balneário modelo?, em que tal iniciativa é divulgada, intitulada13” ressaltava-se que o Automóvel Club não tinha intuito “especulativo ou ganancioso” mas sim o de presentear o Rio de Janeiro, “cidade marítima por excelência”, com um espaço adequado ao banho “aos moldes dos grandes balneários europeus”. O apelo feito à prefeitura do Distrito Federal não deixaria dúvida sobre a “incontestável” necessidade de legitimar Copacabana como principal espaço balneário e de consumo de novos objetos de lazer14.

• 15 O crescimento do Distrito de Inhaúma é fenômeno associado ao deslocamento expressivo da população d (...)
• 16 Tal propriedade pertencia ao padre David Semeão de Oliveira - “preto criado e educado pela testamen (...)
• 17 A família Ferreira Vieira, além de ser responsável pela manutenção de uma escola (Escola Gerson) - (...)

12Reivindicações à parte, a disseminação da moda nos balneários iria integrar a região de Ramos, de uma certa maneira, não aos projetos de balnearização em curso, mas as novas demandas de aceleração dos fluxos embutidas nas reformas urbanas do começo do século XX. Assim, a despeito das pessoas ainda frequentarem a “afamada praia de banhos”, devido às enunciadas técnicas terapêuticas, a inserção da enseada de Inhaúma nos planos de melhoramentos da cidade, tinham como intuito principal ampliar o espaço de produção e circulação de mercadorias tanto interna quanto externamente. Deixando de lado os antigos balneários do centro e da região Leopoldina, “que estavam desaparecendo”, um outro aspecto que caracterizou as reformas Passos/Rodrigues Alves foi a crescente demanda de moradia de caráter urbano nas freguesias rurais; movimento acompanhado pelo fracionamento dos sítios e chácaras15. Tal processo explica a alienação das terras pertencentes à família Ramos, da qual fazia parte o sítio Bambu, vendido à família Teixeira Ribeiro; responsável pela abertura de ruas, calçamento, iluminação e esgotamento. Por volta de 1910, alguns dos terrenos ainda não ocupados, e cuja propriedade era de um dos herdeiros da antiga fazenda Nossa Senhora do Bonsucesso16, passaram a integrar o patrimônio do coronel Joaquim Vieira Ferreira e sua esposa Ruth Ferreira17. É dessa família, composta de médicos, advogados e militares, ou seja, de membros da elite local, que nasce alguns anos mais tarde a ideia de replicar o modelo “Beira Mar” no subúrbio.

• 18 Nome batizado em homenagem a seu filho primogênito falecido, que exercia o cargo de tenente telegra (...)
• 19 A exemplo do Jornal do Brasil, Correio da Manhã, O Paiz, O Jornal, O Imparcial, Jornal do Commercio(...)

13Ao utilizar engenhosamente os atributos da paisagem marítima para calibrar seus interesses imobiliários no florescente mercado de terra, o propositor desse projeto fez uma grande aposta na região: tornar Ramos numa espécie de capital do subúrbio. Assim, como iremos apresentar mais adiante, antes mesmo da abertura do famoso loteamento chamado “Villa Gerson”, ocorrida nos anos 1930, desde os anos 1920 o coronel Vieira anunciava terrenos e imóveis para venda, próximos à praia de Ramos, no local onde residia e que também denominava Villa Gerson18. Em colunas de diversos jornais e revistas19a antiga Villa Gerson, que era também emprestava nome a um clube de futebol patrocinado por sua família, era anunciada como um local onde havia terrenos disponíveis com “água, luz e ótima praia de banhos”. Além disso existiam dezenas casas modernas e um belo prédio de dois pavimentos, onde funcionava uma escola pública (Correio da Manhã, 21/07/1929, p.14).

• 20 Nesta mesma reportagem, a Villa Gerson era apresentada da seguinte forma: 10 mil metros quadrados e (...)
• 21 Apresenta-se na reportagem o cinema, a escola e outros bens arquitetônicos que davam a Ramos um asp (...)

14Podemos dizer que se a praia Ramos não foi contemplada nas grandes reformas do início do século com propostas de transformação do uso de sua orla, a intenção de torná-la mais uma opção de lazer e moradia no Distrito Federal foi inventada pelos grandes proprietários de terras da região. Desfrutando de grande prestígio social, tais grupos, liderado pelo coronel Vieira e por membros de associações que lutavam em prol de melhoramentos na área, começam a esboçar esse desejo ao, pouco a pouco, associar as vendas de imóveis em Ramos em função da proximidade com a praia e de sua articulação com a área central. Ligada, portanto, aos interesses imobiliários de Ferreira Vieira, aparentemente um dos maiores proprietários de terras na região, entre 1920 e 1929, o bairro e a Villa Gerson (área de sua propriedade) aparecem de duas maneiras: a) em matérias dedicadas a reivindicar melhorias para o subúrbio b) nas colunas voltadas à venda de terrenos e imóveis na cidade. As primeiras, que compõem um conjunto menor de matérias, são devotadas a publicizar as mazelas enfrentadas pelos moradores dos subúrbios, a exemplo de uma na qual existia um abaixo assinado reivindicando melhorias para área. Nesta, além de serem ressaltados os “progressos no emergente centro suburbano que transformaram em breve período uma zona selvática em um aglomerado citadino”, foram apontados os problemas de infraestrutura e a necessidade de um maior investimento do governo para ligar a Villa Gerson20 à praia de Apicú. A extensa reportagem, inserida no Suplemento Suburbano do Jornal do Brasil em 1927, ao pintar positivamente a “florescente cidade de Ramos”, ilustrando-a com imagens e um texto recheado de informações sobre a área21, chamava atenção para as carências no local, entre as quais a irregularidade dos transportes que ligava Ramos ao centro da cidade. Visando diminuir “as agruras e dolorosas vicissitudes por que passam os seus habitantes, em sua maioria operários e homens do comércio, na faina ingente de transportes”, tal matéria constitui-se em um importante documento político que colocava em cena o poder de barganha do coronel Vieira Ferreira e seus projetos de modernização na região (Jornal do Brasil, 24/07/1927, p17).

• 22 Chamamos atenção para o primeiro anúncio de aluguel de casas na Villa Gerson publicado no ano de 19 (...)
• 23 Os abaixo-assinados publicados no Jornal do Brasil e no Correio da Manhã em 1927 ilustram as afirma (...)

15Na realidade, o que se percebe nas publicações é que as propostas de modernização de Ramos estiveram associadas diretamente ao melhoramento da Villa Gerson. Esta estratégia, no entanto, se delineia em dois momentos: no primeiro, que começa nos anos de 1920, caracteriza-se pela venda terrenos e lotes próximos ao logradouro onde residia do coronel22 e no segundo, que consiste em promover os atributos artificiais e naturais da paisagem do então Distrito de Ramos. Nessa segunda fase nota-se uma preocupação maior em exibir imagens do bairro e sua relação com a ideia de pitoresco23. Assim, ao expor a proposta de integrar Ramos à cidade e a Villa Gerson à praia de Ramos, materializa-se de forma concreta o desejo de balnearização dos subúrbios.

• 24 Ver Fraiha, Silvia, Lobo, Tiza (2004).

19A nova Villa Gerson, divulgada em diversos meios como uma obra valorosa para o subúrbio e um importante passo para o progresso da região, é noticiada com grande entusiasmo no Almanaque Suburbano de 1941. Neste informava-se que já no ano de 1931, tal vila estava situada em um dos melhores bairros residenciais do Rio de Janeiro, dispondo de modernas acomodações residenciais e uma excelente praia de banhos. No ano desta publicação, o Almanaque assinalava a existência de 160 prédios, dos quais destacavam-se sobrados com construção sólida, moderna e elegante. Ademais, propagandeava a existência de comércio variado e de locais para diversão.24

• 25 Ver B. J. Barickman (2009): “Passarão por Mestiços”: o bronzeamento nas praias cariocas, noções de (...)

20O empreendimento do coronel anunciava, também, a construção de clubes e cassinos: estabelecimentos que atrairiam o público para o consumo de um tipo de lazer muito apreciado. Associando a ideia de ócio à de divertimento, as propagandas da área ao colocarem em primeiro plano a praia, os banhistas, os imóveis e as intervenções urbanas, isto é, ao construírem um cenário “encantado” da paisagem de Ramos (Figuras 2 e 3), ilustram como o local era uma fonte de possibilidades: a) para repouso e apreciação da pitoresca paisagem da praia de Ramos e à prática de bronzeamento (estimulada pelos médicos e integrada à moda naquele contexto)25; b) para apreciar as oportunidades de diversão (as festividades, os clubes e os famosos banhos de fantasia promovidos durante o carnaval); c) e, finalmente, para investir em novas moradias (a proximidade do mar, o acesso aos meios de transporte e a ligação rápida ao centro da cidade constituíram-se em atrativos consideráveis).

• 26 “Os proprietários e moradores da Villa Gerson, nesta capital, que compartilham das festivas homenag (...)

23Inserido em redes de poder, como o Clube Militar e a Associação Brasileira de Imprensa, Ferreira manteve-se atuante ou pelo menos teve conhecimento privilegiado em algumas decisões do governo sobre as principais obras a serem realizadas no Distrito Federal. Através da imagem, bem acolhida pela imprensa, de benfeitor da área, era pronunciado nas reportagens uma gama de atividades promovidas por Ferreira que beneficiava não só Ramos, mas toda Leopoldina. Este aspecto é notado em algumas reportagens, como é o exemplo da que tinha por título: “As crianças de Villa Gerson Receberão Cadernetas e Cofres da Caixa Econômica”26. A matéria destaca a presença do presidente da Caixa Econômica que, ao som de uma banda de música, é convidado a participar de uma celebração promovida pelo coronel. No ano seguinte, na matéria intitulada “Outro Banho, a fantasia em Ramos”, o jornalista divulgava que durante a festa organizada na praia de Ramos pelo Centro de Cronistas Carnavalescos, um documento valioso do Coronel Vieira Ferreira seria entregue ao Interventor do Distrito Federal.

• 27 Sobre os problemas financeiros do coronel, ver as informações fornecidas pelas matérias publicadas (...)

24O que nos chama atenção nessa matéria são as contrapartidas negociadas pelo coronel para viabilizar seu pedido, ao governo, de melhoria de acesso nas principais ruas que alcançavam a praia, ou seja, aquilo que poderíamos chamar hoje de uma modalidade de operação urbana. À época, devido aos publicizados problemas financeiros do coronel, esse mecanismo e os das doações às diferentes entidades de peso constituíram-se, talvez, nos seus principais recursos para dar continuidade ao projeto de transformar Ramos em um importante balneário da cidade27.

• 28 A doação dos terrenos, como publicado no Jornal do Brasil em matéria intitulada “mais um terreno pa (...)

25Outro aspecto a ser destacado nas reportagens é como os mecanismos de troca de favores foram se esboçando entre o coronel e os grupos contemplados com seus “atos de bondade”. Utilizando códigos próprios, formas de obrigação de caráter moral ficavam explícitas entre os grupos que se relacionavam com Ferreira. Servindo, portanto, para colocar em evidência esse ator social, as festas e homenagens prestadas ao coronel fortaleceram sua imagem de homem público, ao se pintar a ideia de defensor dos interesses dos moradores da Leopoldina. Tal perspectiva pode ser apreciada em matéria publicada no Jornal do Brasil em 1935 na qual se anunciava uma homenagem prestada ao Coronel Vieira Ferreira na praia de Ramos. A honraria, organizada pelo Clube dos Cronistas Carnavalescos, constituía-se em uma forma de agradecimento à doação de terrenos feita pelo capitão ao Clube28. Respondendo aos membros Clube, o coronel declarava o seguinte:

• 29 Ver Cáceres, Gonzalo e Sabatini, Francisco, 2003.
• 30 Associação, criada em 1925, tinha a finalidade de intermediar as relações entre o poder público e o (...)

26O então “uso festivo do mar”, que deu vazão ao chamado ócio moderno29, tema popularizado nos principais jornais cariocas desde os anos 1920, assumiu um caráter particular na década seguinte tanto por compor parte do calendário oficial das festas quanto por ser uma das atividades turísticas que propiciava o consumo de novos bens. A estratégia de Getúlio Vargas, apoiada pela imprensa, e, em particular, pelo Centro de Cronistas Carnavalescos30 era conquistar as camadas populares, valorizando os grupos responsáveis por organizar a festa de carnaval nos subúrbios cariocas. Obviamente que no calendário oficial de comemorações da cidade estavam presentes as festas carnavalescas realizadas na orla das praias mais famosas da cidade, assim como em clubes e cassinos da zona sul. No entanto, a novidade nesse contexto é que regiões do subúrbio são colocadas como opção de diversão, dado o seu caráter pitoresco. Essa abordagem é percebida na matéria que noticiava o programa de festas carnavalescas discutida no gabinete de Pedro Ernesto, interventor do Distrito Federal no ano de 1932. Com a participação de diversas celebridades e associações, O “Centro dos Chronistas Carnavalescos”, comunicava que: