Volume 16, número 30 (junho 2021)
Call for papers para Comunicação Pública n.º 30 (junho de 2021)
Dossiê temático: Publicidade em tempos de pandemia: novos desafios e abordagens | Advertising in times of pandemics: new challenges and approaches
Editores:
Elsa Simões e Sandra Tuna (Universidade Fernando Pessoa)
Línguas: Português; Inglês; Espanhol
Data limite para a submissão de artigos: 1 de fevereiro de 2021
A publicidade é, e tem sido desde sempre, um importante indicador de mudanças sociais, em todas as áreas. Mesmo quando confrontada com situações extremas, tais como a que vivemos presentemente, as sociedades ocidentais contemporâneas mantêm a necessidade de prosseguir os seus processos, na medida em que as rodas da economia das quais dependemos têm de continuar a girar, independentemente dos percalços que ameaçam bloquear o sistema. A publicidade tem, portanto, que se adaptar de forma rápida e eficaz à alteração profunda de paradigma que a pandemia provocou: ao mesmo tempo que as novas mensagens publicitárias enfatizam a necessidade de manter vivo o processo de consumo, têm necessidade de acentuar visivelmente o facto de haver consonância total de interesses entre anunciante e consumidor.
A forma como a publicidade integra os contextos em que é produzida, explica a designação de espelho social que lhe é atribuída. Como discurso persuasivo e promocional, aponta-se-lhe um papel na confirmação, corroboração e modelação de comportamentos, estereótipos e valores. Esta avaliação é raramente neutra: vários são os que lhe apontam efeitos negativos e até perniciosos, na medida em que a habituação a uma cultura promocional a que estamos constantemente sujeitos (Myers, 1998) inevitavelmente afeta a forma como nos entendemos como indivíduos e o modo como encaramos a realidade (entre outros, Cortese, 2016); por outro lado, outros críticos veem neste discurso possibilidades reais de intervenção social em várias áreas (entre outros, Cook, 2001), que podem contribuir para uma maior coesão social, pois o discurso publicitário constitui-se como um ‘texto cultural partilhado’ (Cluley, 2017; Cluley & Brown, 2014). Torna-se, assim, crucial avaliar o papel da publicidade em circunstâncias extremas, tais como as crises de saúde pública, que afetam todos os setores sociais. As epidemias e pandemias, como a que se vive hoje com o COVID-19, são exemplos desses momentos, que evidenciam o papel da comunicação, incluindo a comunicação publicitária. Estudos anteriores sobre epidemias graves salientam o papel da publicidade, não só pelo facto de esta se encontrar originalmente ligada à promoção de medicamentos, revelando a forma como estes eram percecionados pela sociedade, mas também, especificamente, pela sua intervenção ao divulgar questões de saúde pública (Almeida, 2014).
Impõe-se analisar e estudar a forma como a publicidade acompanha e reflete os desenvolvimentos da atual pandemia, ainda em curso. É igualmente premente a necessidade de uma reflexão sobre os motivos subjacentes à forma de atuação deste discurso, e que obrigam a debruçarmo-nos sobre a sua natureza, tendo em conta as posições (por vezes extremadas) enunciadas por críticos e defensores: haverá, neste caso concreto, real preocupação e consonância de interesses entre publicitários e público, tendo em conta a situação excecional que vivemos? Ou será esta apenas (mais) uma estratégia ao serviço dos interesses de quem tem de vender, independentemente das circunstâncias?
Neste momento, a publicidade mostra-se à altura dos desafios. Campanhas desenvolvidas antes da pandemia sofreram adaptações, enfatizando a necessidade de reclusão, num primeiro momento; aposta-se em material original; logotipos são alterados; grandes marcas criam anúncios longos, onde se instilam sentimentos de otimismo. Uma das formas de escape oferecida é a aquisição – do produto certo, manuseado e entregue de forma segura. A inatividade torna-se útil, o processo de consumo mantém-se inalterado e a reclusão é uma oportunidade para explorar os recursos interiores. Uma mensagem unificada incentiva à vigilância e cooperação, em consonância com a narrativa oficial do governo, criando um efeito de associação (Perloff, 2017), e recorrendo à combinação de argumentos racionais com estruturas narrativas que apelam à emoção, o que potencia a apropriação subjetiva e individual da mensagem (Zheng et al., 2019). A publicidade mostra assim a sua resiliência (Altstiel et al., 2020; Belch & Belch, 2017).
É objetivo deste dossiê reunir um conjunto de artigos que analisem algumas das questões aqui levantadas e que se constituam como representativos do estado da arte deste discurso em tempos de COVID-19. De modo a obtermos uma diversidade de contribuições, serão privilegiados artigos que reúnam uma abordagem teórica com uma abordagem empírica, eventualmente incluindo perspetivas comparativas com outros momentos de crise, onde campanhas publicitárias específicas sejam analisadas, à luz das ideias principais que estruturam este dossiê: (1) os diferentes modos como as recentes campanhas publicitárias exploram a presente situação e as estratégias a que recorrem para o fazer, de modo a manter, na medida do possível, o status quo pré-pandemia no que diz respeito a hábitos de consumo; (2) a questão da manutenção e eventual reforço das imagens de marca dos anunciantes, ao apresentarem-se como agentes ativos e empenhados na promoção da saúde física e mental em tempos de crise; (3) a análise discursiva, designadamente, a forma como o discurso publicitário integra, contraria ou corrobora os discursos políticos e a opinião pública; (4) as estratégias de adaptação da publicidade aos diferentes momentos e constantes mutações da comunicação emanada pelos órgãos de saúde pública e governativos.
Apresentamos abaixo temas possíveis (não exaustivos) para contribuições:
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Impacto da pandemia COVID-19 nas estratégias criativas publicitárias;
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Formas de adaptação da publicidade aos desafios colocados pela pandemia;
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Impacto da pandemia na escolha de meios de divulgação publicitária;
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Papel da publicidade na divulgação de mensagens sobre questões de saúde pública e comportamento social;
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Impacto da pandemia na publicidade enquanto sector económico;
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Formas de adaptação da publicidade às alterações da situação;
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Perceções relativamente ao posicionamento da publicidade durante a pandemia.
Datas Importantes
Abertura da chamada de artigos: 28 de outubro de 2020
Data limite para a submissão de artigos: 1 de fevereiro de 2021
Data limite de envio do parecer de avaliação dos artigos: 30 de abril de 2021
Entrega das versões finais: 15 de maio de 2021
Data de publicação do número: 30 de junho de 2021
Submissão dos artigos:
Os artigos devem ser submetidos através do modelo pré-formatado para submissão de artigos à Comunicação Pública (https://www.escs.ipl.pt/investigacao/revista-comunicacao-publica/call-for-papers) para o seguinte endereço electrónico cpublica@escs.ipl.pt. No assunto deve constar: Dossiê temático 05_PTP.
Aceitam-se artigos em Inglês, Espanhol ou Português. As colaborações propostas à CP devem ser enviadas em Microsoft Word e conter resumo até 900 caracteres, 5 palavras-chave na língua em que estão escritos e também em inglês (no caso do artigo não estar escrito nesta língua) e os dados de identificação do autor (instituição, categoria, elementos de contacto e área de especialização). Os textos completos dos artigos, com bibliografias, anexos e referências não devem exceder os 50.000 caracteres, incluindo espaços, notas, bibliografia, quadros, imagens, etc.; os estudos, notas e recensões individuais não deverão ultrapassar os 10.000 caracteres. (Para mais informações consultar https://www.escs.ipl.pt/investigacao/revista-comunicacao-publica/normas-de-publicacao ).
Os autores individuais ou colectivos dos artigos publicados renunciam aos seus direitos de autor a favor da Comunicação Pública.