Pauly&C.-CVM nella storia della vetraria veneziana d’epoca contemporanea: un caso di studio di storia aziendale (9)

doi:10.4000/diacronie.13109

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N° 39, 3 | 2019
Mafia e storiografia. Premesse culturali e prospettive attuali

V. Galleria fotografica: Pauly&C.-CVM

Pauly&C.-CVM nella storia della vetraria veneziana d’epoca contemporanea: un caso di studio di storia aziendale (9)

Rachele Scuro

https://doi.org/10.4000/diacronie.13109

Abstract

Italiano English

La storia della produzione vetraria si intreccia sin dal Rinascimento sino ad oggi con quella di Venezia. Nella seconda metà dell’Ottocento, dopo un periodo di decadenza, nel 1866 il marchio del vetro veneziano tornò in auge con la Compagnia Venezia Murano, dando il via ad un’associazione anche commerciale fra il materiale e la città ben esplicitata nello showroom di rivendita Pauly&C. fondato nel 1902. Le due ditte finirono col fondersi nel 1919, quando dopo la fine del primo conflitto mondiale furono entrambe acquistate dall’industriale milanese Gaetano Ceschina. Nasceva la Pauly&C.-CVM, marchio del vetro e del lusso sino ai primi anni Duemila. In questo articolo se ne tracciano le principali tappe della storia aziendale, con particolare focus proprio sull’epoca della gestione Ceschina, fra gli anni Venti e Cinquanta dello scorso secolo.

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Termini di indicizzazione

Keywords:

glass studies, history of Venice, Antonio Salviati, Venetian glass industry

Parole chiave:

studi sul vetro, storia di Venezia, Antonio Salviati, industria vetraria veneziana

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Piano

Marketing

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Testo integrale

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Si ringraziano tutti gli enti e le persone che hanno reso possibile la pubblicazione delle immagini contenute nelle gallerie, in particolare quanti ne hanno concesso licenza a titolo gratuito in considerazione della finalità scientifica del progetto.
La galleria è stata realizzata nell’ambito del Project Work del master in Digital Humanities dell’Università Ca’ Foscari Venezia. Il progetto è stato coordinato da Deborah Paci.

Marketing

1Il target internazionale e d’élite che caratterizza la storia dei marchi della Pauly&C.-CVM fa sì che si dalle origini il marketing giochi un ruolo fondamentale nelle loro fortune. Una strategia iniziata già nel secondo Ottocento per la Compagnia Venezia Murano con le commissioni per le principali personalità ed istituzioni del tempo, oltre che con la partecipazione e conseguimento di premi prestigiosi alle principali fiere internazionali. La stessa spinta fu perseguita nel secolo successivo, in particolare per quanto riguarda la CVM negli anni fra i due conflitti mondiali, con una forte attività promozionale diretta in particolare al mercato estero sotto la guida del direttore Celso Pier Baccovich e la proprietà Ceschina. Nel secondo dopoguerra si continua a puntare sul rapporto fra la ditta e la specificità dell’associazione fra Venezia e il vetro, nei suoi aspetti di lusso ed esclusività, rifacendosi tanto alla tradizione che all’innovazione con la creazione di apposite linee.

1/ Notizia dell’apertura del negozio della Salviati&Co. a St. James’s Street a Londra, in «The Art Journal», 1868, p. 18.

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2/ Illustrazione relativa ai prodotti esposti dalla Compagnia Venezia Murano all’Esposizione Universale di Parigi del 1878, in L’Esposizione illustrata di Parigi del 1878. Illustrata, Milano, Sonzogno, 1878, p. 346.

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Collezione della Fondazione di Venezia, Venezia.
Photo © Bruno Barovier / Fondazione di Venezia

3/ Parte del documentario promozionale “The Glassmaker”, realizzato in collaborazione con la Compagnia Venezia Murano nel 1934.

Video by paulycvm on Youtube

4/ Centrotavola in vetro trasparente “Giardino all’italiana” prodotto dalla Maestri Vetrai Muranesi (MVM) Cappellin nel 1931, in Fondazione Giorgio Cini, Archivio Pauly&C.-CVM, Miscellanea fotografie, foto sciolta.