Pour communiquer avec les populations jeunes dans le contexte de la pandémie COVID-19, les autorités publiques françaises ont fait appel à des « influenceurs » bénéficiant d’une notoriété importante sur les réseaux sociaux mais non spécialisés en santé. Les influenceurs permettraient ainsi d’opérer une médiation que les autres médiateurs (journalistes, autorités sanitaires, experts, etc.) ne seraient plus à même d’assurer pleinement.
En élargissant les formes de publicisation de la santé (Marchetti, 2010 ; Romeyer, 2010), ces nouvelles expressions de la communication publique soulèvent de nombreuses questions liées à la légitimité des influenceurs et à la nature des médiations à l’œuvre. En effet, ces actions apparaissent a priori comme étant davantage rattachées au registre du marketing qu’à celui de la communication de santé (Lutkenhaus et al., 2019). Pourtant, cette appréciation mérite d’être questionnée dans un contexte, d’une part, de réorganisation des médias et des pratiques m...