Le transmedia storytelling est une stratégie, conceptualisée notamment par Jenkins (2006), qui consiste à déployer un univers narratif sur plusieurs plateformes médiatiques, en offrant ainsi aux publics différents points d’entrée et une variété d’expériences possibles. La réalisation et le succès de ce type de stratégie reposent entre autres sur l’engagement et la participation du public (Derbaix et al., 2017). En disséminant un univers narratif à travers diverses plateformes (Maigret, 2013), les publics comme les fans en deviennent des « explorateurs », mais aussi des « architectes » en cela qu’ils et elles contribuent activement à en enrichir le sens (Boni, 2017, 10 ; notre traduction). Les fans ne sont ainsi plus seulement des consommatrices et consommateurs passionnés de productions culturelles, mais des participantes et participants qui contribuent non seulement à faire circuler les univers narratifs, mais aussi à les enrichir.
Harry Potter fait l’objet d’une véritable stratégie...