Sommés d’être présents sur une diversité toujours plus grande de dispositifs et supports numériques, en particulier à l’occasion des campagnes électorales, partis et candidat·es doivent tirer parti des spécificités propres à chacun (Bossetta, 2018) en vue d’engranger le plus de votes possible le jour de l’élection. Quelles que soient les variations observables dans la communication numérique électorale, celle-ci est le plus souvent envisagée dans une perspective téléologique où l’on cherche à déterminer les fonctions qu’elle peut remplir durant la campagne, qu’il s’agisse d’informer, de persuader, d’engager, de mobiliser ou, plus rarement, d’interagir avec l’électorat (Lilleker et al., 2011 ; Magin et al., 2017 ; Russmann et al., 2021).
En raison des affordances des différents réseaux sociaux, les travaux sur les contenus numériques proposés par les acteurs politiques s’intéressent prioritairement à la manière dont ceux-ci peuvent susciter l’engagement des internautes, cette dernière...
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