1Le concept de personnalité de destination a émergé comme un cadre essentiel pour comprendre comment les touristes perçoivent, se connectent et développent un attachement aux destinations. Cette notion découle du concept plus large d’anthropomorphisme, qui attribue des traits humains à des entités non humaines afin de les rendre plus compréhensibles et accessibles (Epley et al., 2007 ; Guthrie, 1997).
2L’anthropomorphisme joue un rôle clé en tant qu’outil psychologique, permettant aux individus de tisser des liens émotionnels avec des entités abstraites ou non humaines en leur attribuant des qualités humaines, telles que la convivialité, la sophistication ou la vivacité. Des recherches en théorie de marque ont démontré que l’anthropomorphisme favorise l’engagement émotionnel, renforçant ainsi la confiance et la fidélité des consommateurs (Aggarwal & McGill, 2007). Dans le domaine du marketing, la théorie de la personnalité de marque (Aaker, 1997) constitue un cadre fondamental pour explorer ces caractéristiques humaines symboliques et leur application aux destinations.
3Le concept de personnalité de destination est largement exploité pour établir des connexions émotionnelles et symboliques avec les consommateurs. En appliquant ce cadre aux destinations touristiques, les chercheurs ont montré comment la personnalité de destination permet aux lieux de transcender leurs attributs physiques, en leur conférant une identité qui résonne avec les valeurs, émotions et aspirations des visiteurs potentiels (Ekinci & Hosany, 2006). Les dimensions de la personnalité de destination, telles que la sincérité, la sophistication et l’authenticité, offrent une approche structurée pour mieux comprendre et communiquer les qualités distinctives des destinations.
4Au cours des dernières décennies, l’intérêt croissant pour le branding des destinations a conduit à une multiplication des recherches sur la personnalité de destination. Toutefois, cette littérature demeure fragmentée, caractérisée par des définitions, des dimensions et des méthodologies hétérogènes, ce qui complique la synthèse et l’intégration des connaissances existantes (Benhaida et al., 2024).
5Afin de combler ces lacunes, cet article adopte une approche bibliométrique pour examiner systématiquement l’évolution et l’état actuel de la recherche sur la personnalité de destination. Les méthodes bibliométriques permettent d’identifier les tendances majeures, les études influentes et les clusters thématiques au sein du corpus de la littérature scientifique. Cette étude vise à offrir une vue d’ensemble complète des recherches menées sur la personnalité de destination, en mettant en lumière ses apports théoriques, ses implications pratiques et ses orientations futures.
6L’article est structuré comme suit : il débute par une discussion des fondements théoriques de la personnalité de destination, en mettant en avant ses liens avec des concepts tels que l’image de la destination et la congruence personnelle. Ensuite, une synthèse des principaux résultats empiriques est présentée, mettant en évidence les dimensions de la personnalité de destination et leur influence sur le comportement des touristes. Les implications pratiques pour les professionnels du marketing touristique sont ensuite examinées, suivies d’une identification des lacunes existantes et des perspectives de recherche futures. Enfin, l’article conclut sur une analyse bibliométrique approfondie, proposant une feuille de route pour faire progresser la recherche sur la personnalité de destination.
7Introduit par Aaker (1997), le concept de personnalité de marque est défini comme « l’ensemble des caractéristiques humaines associées à une marque ». Cette approche anthropomorphique permet aux consommateurs de s’identifier aux marques sur le plan symbolique et émotionnel, dépassant leur simple fonction de produit ou service (Epley et al., 2007 ; Guthrie, 1997). Devenue centrale en marketing, la personnalité de marque humanise les marques, renforce les connexions émotionnelles et consolide la confiance des consommateurs (Aggarwal & McGill, 2007 ; Freling et al., 2011).
8La recherche sur la personnalité de destination bénéficie d’une reconnaissance croissante, notamment dans des études qui soulignent l’importance des liens émotionnels pour différencier efficacement les destinations touristiques (Tejan & Safaa, 2018). Keller (1993) souligne son rôle clé dans la valeur perçue de la marque, influençant l’unité, la valeur, les préférences et la fidélité des consommateurs (Safaa & Szostak, 2023).
9La personnalité de marque offre un avantage majeur : sa capacité à renforcer la fidélité des consommateurs. En adoptant des traits en résonance avec leur public cible, les marques établissent des relations solides et durables. Par exemple, une marque perçue comme sincère inspire confiance et fiabilité, tandis qu’une marque perçue comme excitante attire des consommateurs jeunes ou aventureux. Ces connexions dépassent la simple transaction pour devenir profondément émotionnelles, reposant sur l’alignement entre la personnalité de la marque et le concept de soi du consommateur (Aaker, 1997).
10Les bases anthropomorphiques de la personnalité de marque sont ancrées dans la psychologie humaine. L’anthropomorphisme, soit la tendance à attribuer des traits humains à des entités non humaines, rend les marques plus accessibles et engageantes (Aggarwal & McGill, 2007). Ce mécanisme favorise un sentiment de familiarité et d’attachement, essentiel dans un environnement concurrentiel. Les travaux d’Epley et al. (2007) montrent que l’anthropomorphisme suscite un engagement émotionnel, permettant aux consommateurs de développer des relations significatives avec les marques.
11En appliquant les principes de la personnalité de marque au domaine du tourisme, la personnalité de destination se présente comme un cadre permettant de comprendre comment les destinations sont perçues en tant qu’entités dotées de traits humains distincts. Ekinci et Hosany (2006) définissent la personnalité de destination comme l’ensemble des caractéristiques humaines attribuées à une destination touristique, influençant la perception des visiteurs potentiels. Cette approche s’inspire des travaux d’Aaker (1997) tout en les adaptant aux spécificités du marketing touristique.
12Parmi les dimensions clés de la personnalité de destination, la sincérité, associée à des traits tels que l’honnêteté, la convivialité et la fiabilité, joue un rôle central en favorisant la confiance et en rendant les destinations accueillantes et accessibles. L’excitation, une autre dimension majeure, est liée à des caractéristiques comme l’énergie, l’enthousiasme et l’aventure, séduisant les touristes en quête d’expériences dynamiques et vibrantes. Enfin, l’authenticité, souvent valorisée dans le tourisme, incarne l’unicité culturelle et historique d’une destination, offrant aux visiteurs une connexion authentique avec son patrimoine (Hosany et al., 2006).
13L’application de la personnalité de destination ne se limite pas à la façon dont les perceptions sont formées, elle joue également un rôle crucial dans l’influence des comportements touristiques. Les recherches indiquent que les destinations dotées de personnalités bien définies ont plus de chances d’attirer des visites répétées et de générer des recommandations positives par bouche-à-oreille. Ces résultats soulignent l’importance stratégique d’intégrer la personnalité de destination dans les efforts de branding et de marketing (Hultman et al., 2015).
14En résumé, la personnalité de marque et celle de destination trouvent leurs racines dans l’anthropomorphisme et servent d’outils puissants pour créer des connexions émotionnelles. Tandis que la personnalité de marque se concentre sur les produits et services destinés aux consommateurs, la personnalité de destination adapte ces principes au secteur du tourisme, mettant en avant les traits humains uniques qui rendent les destinations attractives et mémorables. En comprenant et en exploitant ces concepts, les responsables marketing peuvent améliorer l’attrait et la compétitivité de leurs offres sur un marché de plus en plus concurrentiel.
15La mesure de la personnalité de destination a constitué un axe crucial dans le domaine, les chercheurs utilisant divers outils pour quantifier les traits humains des destinations. Des enquêtes basées sur l’échelle de personnalité de marque d’Aaker (1997) ont été largement utilisées pour mesurer des dimensions telles que la sincérité et l’excitation. Cependant, ces échelles ont été adaptées par les chercheurs pour tenir compte de traits spécifiques au tourisme, comme l’authenticité et la convivialité (Ekinci & Hosany, 2006). En plus des enquêtes, des méthodes qualitatives, notamment l’analyse de contenu des avis de voyageurs et des données issues des réseaux sociaux, se sont révélées efficaces pour saisir les perceptions des touristes en temps réel (Usakli & Baloglu, 2010).
16Les applications de ces mesures s’étendent aux initiatives stratégiques de branding. En identifiant et en mettant en avant les traits de personnalité les plus pertinents, les responsables marketing des destinations peuvent concevoir des campagnes ciblées pour attirer des segments touristiques spécifiques. Par exemple, les destinations perçues comme excitantes peuvent concentrer leurs efforts marketing sur les jeunes voyageurs en quête d’aventure, tandis que celles mettant l’accent sur la sincérité pourraient s’adresser aux familles ou aux touristes plus âgés cherchant un environnement accueillant. Ces applications jouent également un rôle dans l’amélioration de la valeur perçue de la marque, car les destinations dotées de personnalités fortes et positives ont plus de chances de favoriser la fidélité et la promotion par les visiteurs.
17De plus, l’intégration des technologies numériques a ouvert de nouvelles perspectives pour appliquer la personnalité de destination dans le marketing touristique. Les plateformes de médias sociaux et la génération de contenu pilotée par l’IA permettent désormais aux marketeurs d’ajuster dynamiquement leurs messages en fonction des retours en temps réel et des indicateurs d’engagement. Par exemple, les responsables marketing peuvent analyser les avis en ligne pour identifier les thèmes récurrents dans les descriptions des touristes, tels que la convivialité ou l’excitation, et amplifier ces traits dans le matériel promotionnel. Ce cycle de rétroaction garantit que la personnalité projetée de la destination s’aligne étroitement sur les perceptions des visiteurs, renforçant ainsi son attrait et sa compétitivité.
18En résumé, la mesure et l’application de la personnalité de destination sont des outils indispensables pour le marketing touristique contemporain. En s’appuyant sur des méthodes quantitatives et qualitatives, les marketeurs peuvent capturer et communiquer avec précision les traits uniques et humanisés qui définissent une destination. Cette approche stratégique améliore non seulement l’image de la destination, mais favorise également des connexions émotionnelles durables avec les touristes, augmentant leur satisfaction, leur fidélité et leur bouche-à-oreille positif.
19La bibliométrie est une méta-science robuste qui examine systématiquement les aspects quantitatifs de la recherche scientifique. Elle évalue les inputs, outputs et impacts des activités académiques, offrant des perspectives sur les dynamiques et la structure de la production de connaissances (Sugimoto, 2016). Cette approche complète la méta-analyse, qui se concentre sur la synthèse des résultats quantitatifs de diverses études (Aguinis et al., 2018), ainsi que les méthodologies de revue systématique, qui visent à évaluer et à résumer de manière critique la littérature existante (Palmatier et al., 2017 ; Tranfield et al., 2003). Les techniques bibliométriques, allant d’évaluations mathématiques de base à des analyses statistiques avancées, se sont révélées efficaces pour découvrir des tendances et des schémas dans la production scientifique (Koseoglu et al., 2016).
20Pour notre étude sur la personnalité de destination, nous avons réalisé une analyse bibliométrique en utilisant les bases de données Web of Science et Scopus. La recherche initiale a donné 141 articles provenant de Web of Science et 154 de Scopus, en se basant sur des termes figurant dans le titre, le résumé ou les mots-clés. Après avoir fusionné les résultats dans RStudio et supprimé 100 doublons, l’ensemble final comprenait 194 publications uniques. Ce processus méticuleux a permis de garantir un ensemble de données fiable et pertinent pour une analyse bibliométrique détaillée.
21Pour notre étude, nous avons adopté des méthodes bibliométriques pour explorer la littérature scientifique sur la personnalité de destination. Cette approche impliquait des techniques à la fois évaluatives et relationnelles, comme décrit par (Benckendorff & Zehrer, 2013). Les techniques évaluatives ont été utilisées pour mesurer la productivité et l’impact des publications à l’aide d’indices tels que le nombre de citations et l’indice h, tandis que les techniques relationnelles ont servi à examiner les connexions structurelles et thématiques au sein de la littérature via l’analyse de co-citations et de mots-clés (Fuentes et al., 2019 ; Koseoglu et al., 2016).
22L’utilisation de l’analyse bibliométrique combinée à des techniques de cartographie thématique est particulièrement adaptée pour explorer la structure intellectuelle et les tendances émergentes d’un champ d’étude, comme démontré par (Safaa et al., 2023). Ces méthodes permettent non seulement de quantifier l’impact académique des publications, mais aussi d’identifier les interconnexions et clusters thématiques.
23L’analyse bibliométrique est une méthodologie quantitative permettant d’évaluer l’impact académique et les schémas au sein de la littérature scientifique, en se concentrant sur des aspects tels que les réseaux de citations, les co-auteurs et les tendances thématiques (Morandi, 2014). Grâce à des méthodes statistiques, la bibliométrie permet aux chercheurs de visualiser l’évolution d’un domaine de recherche, d’identifier des travaux influents et de découvrir des thèmes émergents (Aria & Cuccurullo, 2020). Elle est devenue un outil clé pour cartographier la structure intellectuelle de diverses disciplines, offrant des perspectives sur les trajectoires historiques et les orientations futures (Gimpl, 2017).
24Dans cette étude, des techniques de cartographie bibliométrique ont été appliquées à l’aide du package Bibliometrixdans R et de son outil complémentaire, Biblioshiny (Aria & Cuccurullo, 2017). Cette suite logicielle permet un flux de travail complet, allant de la collecte et du prétraitement des données à la visualisation des réseaux bibliométriques. En intégrant Biblioshiny avec VOSviewer, nous avons créé des cartes de réseau illustrant les connexions entre auteurs, mots-clés et publications, enrichissant ainsi notre compréhension des contours thématiques du domaine.
25Nous avons utilisé les bases de données Scopus et Web of Science pour leur couverture étendue de publications académiques de haute qualité. Ces plateformes ont été sélectionnées en raison de leurs normes rigoureuses d’indexation, garantissant un ensemble de données fiable. Notre stratégie de recherche s’est concentrée sur des termes liés à la personnalité de destination, en utilisant la requête suivante :
TITLE ("destination personality") OR ABSTRACT ("destination personality") OR KEYWORDS ("destination personality")
26Pour garantir la cohérence avec les conventions de recherche internationales, nous avons limité notre analyse aux publications en anglais. Les publications dans d’autres langues ont été exclues afin de maintenir la focalisation et d’assurer la comparabilité entre les études.
27La recherche a donné des publications provenant de Scopus et de Web of Science. Après la fusion des résultats et l’élimination des doublons, l’ensemble final comprenait (à définir) enregistrements uniques. Des critères d’inclusion et d’exclusion ont été appliqués rigoureusement (voir Tableau 1) pour affiner davantage l’ensemble de données.
Tableau 1. Critères d’inclusion et d’exclusion.
Critères d’inclusion
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Critères d’exclusion
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Justification
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Articles axés sur la personnalité de destination
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Articles non axés sur la personnalité de destination
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Garantit la pertinence par rapport au sujet principal
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Indexés dans Scopus ou Web of Science
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Bases de données non indexées
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Assure des données de haute qualité
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Articles de revues à comité de lecture
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Sources non validées par des pairs (ex. : chapitres de livres)
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Maintient la rigueur académique
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Rédigés en anglais
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Publications non anglophones
|
S’aligne avec les conventions scientifiques mondiales
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Une seule version de chaque article
|
Publications dupliquées
|
Évite les redondances
|
28Pour la partie analytique de notre recherche, nous avons adopté une approche quantitative basée sur des techniques bibliométriques, en exploitant les capacités de Bibliometrix, un package open-source pour R. Reconnue pour sa large gamme d’outils d’analyse bibliométrique, Bibliometrix est développée dans l’environnement de programmation R et est équipée d’algorithmes sophistiqués permettant de réaliser des analyses statistiques et cartographiques des sciences (Aria & Cuccurullo, 2017). Une caractéristique clé du package Bibliometrix, à partir de la version 2.0, est l’inclusion de Biblioshiny, une interface web qui démocratise l’analyse bibliométrique en la rendant accessible aux chercheurs sans compétences en programmation.
29L’analyse quantitative a été complétée par des éclairages qualitatifs issus de l’analyse de contenu des articles les plus fréquemment cités. Cette double approche nous a permis de valider les résultats par recoupement et de découvrir des significations et implications plus profondes derrière les tendances quantitatives. L’intégration de l’analyse de contenu a contribué à comprendre la pertinence contextuelle et l’impact des publications clés, fournissant ainsi un récit plus riche sur l’évolution de l’authenticité dans la recherche en tourisme.
30Biblioshiny permet de télécharger directement les données depuis des bases de données clés telles que Scopus ou Web of Science, acceptant des formats tels que BibTeX, CSV ou texte brut. Il est particulièrement à noter que les données de Web of Science doivent être au format BibTeX pour être correctement importées dans Bibliometrix.
31Pour compléter notre boîte à outils analytique, nous avons également intégré VOSviewer, un logiciel renommé pour sa capacité à générer des cartes de réseaux bibliométriques. Ces cartes représentent graphiquement les interconnexions complexes entre les auteurs, les mots-clés et les publications, ce qui améliore l’interprétation de nos données bibliométriques. L’utilisation de VOSviewer a enrichi notre étude en fournissant des aperçus approfondis sur les réseaux académiques et les structures thématiques dominantes dans le domaine de l’authenticité.
32Le tableau 2 sert de résumé informatif dans notre recherche, listant les différents types de documents examinés. Il distingue également entre les « mots-clés des auteurs (DE) » – une sélection limitée de termes choisis par les auteurs pour résumer l’essence de leur travail – et les « mots-clés des auteurs plus (ID) », qui sont plus larges et englobent des mots-clés et des expressions identifiés par le système Web of Science à partir des termes de référence cités dans les articles (Aria & Cuccurullo, 2017). Cette double approche de l’analyse des mots-clés nous a permis de cartographier minutieusement les contours thématiques et les tendances émergentes dans l’exploration scientifique de l’authenticité, offrant ainsi une compréhension riche et multidimensionnelle du domaine.
Tableau 2. Informations principales.
Description
|
Results
|
Informations principales sur les données
|
|
Période
|
2006:2024
|
Sources (revues, livres, etc.)
|
108
|
Documents
|
187
|
Taux de croissance annuel (%)
|
16,24
|
Mots-clés Plus (ID)
|
347
|
Mots-clés des auteurs (DE)
|
540
|
Auteurs
|
405
|
Auteurs de documents individuels
|
18
|
33L’analyse bibliométrique de la recherche sur la personnalité de destination a permis d’obtenir plusieurs perspectives, résumées dans le tableau 2. L’ensemble de données couvre la période de 2006 à 2024, avec un total de 187 documents analysés. Ces documents proviennent de 108 sources distinctes, y compris des revues, des livres et des actes de conférences. Parmi les publications, 19 étaient des documents rédigés par un seul auteur, ce qui met en évidence la nature collaborative de ce domaine de recherche, comme en témoigne un nombre moyen de 2,76 co-auteurs par document.
34L’analyse a révélé un taux de croissance annuel substantiel de 16,24 %, reflétant l’attention croissante portée à la personnalité de destination dans le milieu académique. L’âge moyen des documents dans l’ensemble de données était de 5,25 ans, avec un taux moyen de citations de 28,48 citations par document, ce qui indique l’impact significatif de la recherche dans ce domaine. Parmi les 187 documents, la majorité étaient des articles de revues (159), complétés par des communications de conférences (2), des chapitres de livres (9) et d’autres types de documents.
35En termes de contenu, l’ensemble de données comprenait 540 mots-clés d’auteur uniques (DE) et 347 mots-clés Plus (ID), mettant en valeur la diversité thématique au sein du domaine. Le taux de collaboration internationale était de 28,34 %, soulignant l’engagement mondial dans la recherche sur la personnalité de destination. Ces résultats fournissent une base solide pour explorer les dimensions thématiques et structurelles de ce domaine de recherche en pleine évolution.
36Dans cette section, nous analysons les indicateurs de performance du domaine, en nous concentrant sur les tendances de croissance, l’impact des citations et les contributions des auteurs, institutions et publications clés. Cette évaluation met en lumière la trajectoire de développement de la recherche sur l’authenticité dans le tourisme, en révélant les tendances et les travaux influents qui ont façonné le discours au fil du temps.
Figure 1. Production scientifique annuelle : évolution du nombre d’articles publiés de 2006 à 2024
37L’analyse de la production scientifique annuelle entre 2006 et 2024 met en lumière l’évolution progressive et dynamique de la recherche sur la personnalité de destination. Pendant la première phase (2006–2012), le nombre d’articles publiés chaque année est resté limité, traduisant un stade initial de conceptualisation du domaine. Cette période a principalement été marquée par l’établissement des fondements théoriques, notamment l’adaptation de la théorie de la personnalité de marque aux destinations touristiques. Bien que modeste, l’intérêt croissant pour ce concept témoigne d’une prise de conscience progressive de son potentiel à enrichir les cadres théoriques du marketing et du tourisme.
38La phase intermédiaire (2013–2017) représente un tournant décisif, caractérisé par une accélération significative de la production scientifique. L’augmentation des publications s’aligne avec l’émergence de méthodologies innovantes et une adoption élargie du concept dans des contextes diversifiés, tels que les destinations culturelles, urbaines et écologiques. Cette période se distingue également par un effort accru de collaboration internationale et par l’intégration de concepts connexes comme l’image des destinations et l’auto-congruence. Ces évolutions traduisent un enrichissement à la fois théorique et pratique, renforçant la pertinence du domaine au sein des études touristiques.
39La dernière phase (2018–2024) marque une période d’expansion et de maturité, avec une croissance significative du volume de publications. Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique, notamment les avancées technologiques qui ont facilité l’analyse des données massives issues des avis en ligne et des réseaux sociaux, ainsi que l’interdisciplinarité accrue entre les champs du marketing, de la psychologie et des études touristiques. L’utilisation généralisée d’outils comme l’analyse bibliométrique et la cartographie des réseaux a permis une meilleure synthèse des connaissances, tout en ouvrant de nouvelles perspectives pour l’innovation dans ce domaine en pleine mutation.
40Dans l’ensemble, l’évolution de la production scientifique met en évidence une transition remarquable, faisant passer la recherche sur la personnalité de destination d’une niche émergente à un champ de recherche bien établi et essentiel. Cette progression souligne non seulement son importance théorique, mais aussi ses implications stratégiques pour les destinations cherchant à se différencier dans un marché mondial compétitif. Les tendances observées suggèrent que ce domaine continuera de croître, offrant des opportunités significatives d’innovation, de collaboration interdisciplinaire et d’impact académique.
41La Figure 2 met en évidence les changements annuels de deux indicateurs clés pour la recherche sur la personnalité de destination : le nombre moyen de citations totales par article et le nombre d’articles publiés. La zone bleue représente le nombre moyen de citations reçues par article chaque année, illustrant l’impact académique et l’influence de la recherche publiée au cours de cette période. Les pics de citations moyennes, comme en 2006, 2011 et 2013, suggèrent la publication de travaux fondamentaux ou très influents qui ont considérablement façonné le domaine.
42En revanche, les barres rouges montrent le nombre annuel d’articles publiés, ce qui fournit une mesure de la productivité et de la croissance de la recherche. L’augmentation régulière du nombre de publications, en particulier après 2015, signale un intérêt académique croissant et une activité accrue dans ce domaine, accompagnée d’une diversification des thèmes de recherche et des méthodologies.
43Ensemble, ces indicateurs révèlent un domaine en maturation, caractérisé par des contributions importantes initiales et une expansion rapide de la production scientifique, reflétant l’importance croissante et la complexité du domaine.
Figure 2. Fluctuations des citations totales moyennes par article et du nombre d’articles (2006-2024)
44L’augmentation progressive du nombre d’articles publiés chaque année, en particulier à partir de 2015, reflète la reconnaissance croissante de la personnalité de destination en tant que concept clé dans les études touristiques. Cette période marque probablement une transition du travail exploratoire et conceptuel vers la recherche appliquée, avec un éventail plus large de chercheurs et de disciplines contribuant au sujet. L’augmentation de la production d’articles signale également une collaboration accrue, un accès à des outils analytiques avancés et un intérêt pour répondre aux défis pratiques du marketing touristique et du branding des destinations.
45Cependant, la baisse des citations moyennes par article ces dernières années suggère que les publications récentesn’ont peut-être pas encore eu suffisamment de temps pour accumuler des citations significatives. Ce phénomène, souvent appelé « retard de citation », est typique dans la recherche académique et n’indique pas nécessairement une baisse de qualité. Au contraire, il souligne l’importance du suivi des citations à long terme pour évaluer l’impact durable des contributions récentes.
46Dans l’ensemble, la Figure 2 illustre un paysage de recherche dynamique et en expansion, où les premières œuvres fondamentales continuent d’influencer le domaine, tandis que la croissance continue du nombre de publicationssignale un engagement académique robuste et le potentiel de futures avancées.
47Pour mieux comprendre les fluctuations observées dans la Figure 2, en particulier les pics de citations moyennes totales pendant certaines années, il est essentiel d’analyser les articles les plus cités dans le jeu de données. En examinant ces travaux hautement influents, nous pouvons découvrir les contributions clés, les avancées théoriques et les innovations méthodologiques qui ont favorisé l’impact académique de la recherche sur la personnalité de destination durant ces périodes.
48Cette approche nous permet de contextualiser les tendances des citations et d’offrir une compréhension plus profondede la manière dont les études fondamentales ont façonné la trajectoire du domaine. La section suivante se concentre sur l’identification et la discussion des publications les plus citées et de leur importance dans l’influence du développement global du domaine de recherche.
Tableau 3. Les publications les plus citées.
Publication
|
Citations totales
|
Citations par an
|
Citations normalisées
|
(Ekinci & Hosany, 2006)
|
543
|
28,58
|
1,08
|
(Hosany et al., 2006)
|
459
|
24,16
|
0,92
|
(Chen & Phou, 2013)
|
414
|
34,50
|
3,05
|
(Usakli & Baloglu, 2010)
|
365
|
26,07
|
2,38
|
(Murphy, Moscardo, et al., 2007)
|
242
|
13,44
|
1,57
|
(Murphy, Benckendorff, et al., 2007)
|
190
|
10,56
|
1,24
|
(Hultman et al., 2015)
|
178
|
17,80
|
5,70
|
(Hosany et al., 2007)
|
173
|
9,61
|
1,12
|
(Papadimitriou et al., 2013)
|
153
|
15,30
|
4,90
|
(Souiden et al., 2017)
|
125
|
15,63
|
3,33
|
49Le tableau 3 présente les publications les plus citées dans le domaine de la recherche sur la personnalité de destination, mettant en évidence leurs citations totales, les citations moyennes par an (TC par an) et l’impact des citations normalisées (TC normalisées). Ces études représentent les travaux fondamentaux et très influents qui ont façonné le développement du domaine.
50L’article de Ekinci (2006), publié dans le Journal of Travel Research, se distingue comme le plus cité, avec 543 citations totales et une moyenne annuelle de 28,58. Ce travail séminal a probablement établi des cadres théoriques cruciaux pour la personnalité de destination, contribuant de manière significative aux recherches ultérieures dans ce domaine. De même, Hosany (2006), dans le Journal of Business Research, arrive en deuxième position avec 459 citations, soulignant son rôle clé dans l’introduction ou l’avancement des concepts liés au branding et à la personnalité dans le tourisme.
51D’autres contributions notables incluent Chen (2013) et Usakli (2011), tous deux publiés dans Tourism Management, avec respectivement 414 et 365 citations. Leur taux de citations moyen par an, particulièrement les 34,50 de Chen, suggère une influence substantielle, probablement due à des méthodologies innovantes ou à une exploration opportune de sujets émergents. Ces travaux soulignent l’interdisciplinarité croissante de la recherche sur la personnalité de destination, intégrant le marketing, la psychologie et les études touristiques.
52Les articles de Murphy (2007) montrent un impact constant dans plusieurs revues, avec des contributions significatives aux dimensions conceptuelles et empiriques du domaine. Bien que ces articles aient un taux moyen de citation plus faible, leur accumulation constante de citations reflète leur pertinence durable dans le discours académique.
53Enfin, les travaux récents, comme ceux de Hultman (2015), Papadimitriou (2015) et Souiden (2017), affichent des scores de citation normalisés élevés, ce qui indique leur influence relative par rapport à leur période de publication. Cela met en lumière l’évolution du domaine, où les études récentes exploitent des outils analytiques avancés et se concentrent sur des aspects nuancés de la personnalité de destination, tels que l’alignement culturel et le comportement des consommateurs.
54Dans l’ensemble, les articles présentés dans le Tableau 3 illustrent collectivement la progression intellectuelle de la recherche sur la personnalité de destination, du développement théorique fondamental à son application dans divers contextes touristiques. Ces travaux continuent d’inspirer et de guider les efforts académiques en cours.
55L’analyse de la production scientifique annuelle, des tendances de citation et des articles les plus cités révèle une image complète de l’évolution de la recherche sur la personnalité de destination. La croissance régulière du nombre de publications au fil des ans, en particulier après 2015, reflète l’intérêt académique croissant pour ce domaine. Malgré le retard de citation observé dans les publications récentes, la hausse constante de la production de recherchesignale l’établissement de la personnalité de destination comme un domaine crucial d’étude dans les recherches en tourisme.
56Les fluctuations de l’impact des citations, avec des pics dans des années clés comme 2006 et 2011, mettent en évidence l’influence des travaux fondamentaux lors des premières étapes du développement du domaine.
57L’examen des publications les plus citées souligne les contributions majeures qui ont façonné la recherche sur la personnalité de destination. Les travaux fondamentaux de Ekinci (2006) et Hosany (2006) ont posé les bases théoriques, tandis que les études plus récentes de Chen (2013) et Usakli (2011) ont apporté des avancées méthodologiques et des approches interdisciplinaires.
58Ces publications très citées illustrent l’équilibre entre les contributions fondamentales et contemporaines, démontrant la nature dynamique et évolutive de ce domaine de recherche. Ensemble, ces résultats mettent en évidence l’importance des travaux historiques et récents pour comprendre la trajectoire de la recherche sur la personnalité de destination et fournissent une base solide pour les études futures dans le domaine.
59Comprendre l’évolution de la recherche académique dans un domaine est crucial pour saisir son état actuel et sa trajectoire future. La cartographie scientifique dans l’analyse bibliométrique, telle qu’expliquée par Aria & Cuccurullo (2017), offre une vue panoramique et relationnelle de l’évolution d’un domaine de recherche au fil du temps, permettant aux chercheurs et aux universitaires d’obtenir une image complète et comparative de son passé, présent et futur (Bota-Avram, 2023).
60Dans le processus de cartographie scientifique, l’identification des auteurs clés et de leurs contributions est essentielle pour comprendre la structure intellectuelle et le développement d’un domaine de recherche. Analyser les auteurs les plus prolifiques permet de voir qui a façonné le discours et comment les efforts collaboratifs ont influencé l’évolution des thèmes centraux au sein du domaine. La Figure 3 examine cet aspect en présentant une comparaison détaillée des contributions des auteurs éminents dans l’étude de l’authenticité dans le tourisme.
61La Figure 3 illustre les auteurs les plus pertinents en fonction de leur productivité, offrant une meilleure compréhension du paysage intellectuel et des contributeurs clés qui font progresser ce domaine d’étude.
Figure 3. Les auteurs les plus pertinents
62La Figure 3 présente une visualisation des auteurs les plus prolifiques dans le domaine de la recherche sur la personnalité de destination, classés selon leurs contributions totales au champ. En tête, on trouve S. Kovacic, dont les sept publications en font une figure majeure dans ce domaine. De même, S. Yang, avec six articles, témoigne d’un engagement académique significatif et de contributions soutenues pour l’avancement de ce domaine.
63Parmi les autres contributeurs notables figurent S. Baloglu, S. Isa et T. Ramayah, chacun ayant publié cinq articles. Ces auteurs jouent un rôle essentiel dans la structuration des bases théoriques et la réalisation d’enquêtes empiriques dans le cadre des recherches sur la personnalité de destination. Leur présence constante met en évidence leur influence sur l’évolution des concepts clés et des méthodologies.
64Les contributions de Y. Ekinci, V. Kumar et I. Sagovnovic, chacun ayant publié quatre articles, reflètent un équilibre entre la recherche fondatrice et la diversification thématique. En particulier, la contribution de EKINCI Yse distingue, son travail précurseur ayant jeté les bases conceptuelles essentielles à la notion de personnalité de destination.
65Les auteurs M. Allan, P. Benckendorff, J. Chen, A. Correia et E. Glinska, avec trois publicationschacun, représentent une cohorte de chercheurs qui élargissent collectivement la portée intellectuelle du champ. Leurs recherches illustrent la nature collaborative et interdisciplinaire de ce domaine, en abordant divers aspects du branding des destinations et du comportement touristique.
66Dans l’ensemble, les informations issues de la Figure 3 soulignent la centralité de ces chercheurs dans la structure intellectuelle de la recherche sur la personnalité de destination. Leurs contributions ont non seulement enrichi les avancées théoriques, mais ont également catalysé l’expansion du champ vers de nouvelles thématiques, témoignant d’un paysage académique dynamique et en constante évolution.
67Cependant, le nombre d’articles publiés, bien qu’indicateur significatif de l’activité académique, ne reflète pas nécessairement l’impact ou l’influence globale des travaux d’un auteur. Comme le montre le tableau 4, d’autres indicateurs bibliométriques, tels que le h-index, le g-index et le nombre total de citations (TC), fournissent une vision plus approfondie de l’influence académique. Par exemple, des auteurs comme Y. Ekinci et S. Baloglu se distinguent par des records de citations exceptionnels, soulignant leurs contributions marquantes au champ, malgré un nombre de publications inférieur à celui d’auteurs tels que S. Kovacic ou S. Yang.
68Ces métriques illustrent comment des travaux influents, souvent fondamentaux ou révolutionnaires, peuvent orienter la trajectoire d’un domaine de recherche, atteignant une grande visibilité et reconnaissance au fil du temps. Le tableau 4 offre ainsi une perspective nuancée de l’impact académique, soulignant l’importance de la qualité et de l’influence aux côtés de la productivité pour évaluer les contributions scientifiques.
Tableau 4. Les auteurs les plus influents dans la recherche sur la personnalité de destination
Author
|
h_index
|
g_index
|
m_index
|
TC
|
NP
|
PY_start
|
BALOGLU S
|
5
|
5
|
0,278
|
673
|
5
|
2007
|
ISA S
|
5
|
5
|
1
|
104
|
5
|
2020
|
RAMAYAH T
|
5
|
5
|
1
|
104
|
5
|
2020
|
YANG S
|
5
|
6
|
0,625
|
119
|
6
|
2017
|
EKINCI Y
|
4
|
4
|
0,211
|
1268
|
4
|
2006
|
KOVACIC S
|
4
|
7
|
0,8
|
59
|
7
|
2020
|
KUMAR V
|
4
|
4
|
0,364
|
243
|
4
|
2014
|
BENCKENDORFF P
|
3
|
3
|
0,167
|
503
|
3
|
2007
|
CORREIA A
|
3
|
3
|
0,273
|
32
|
3
|
2014
|
GLINSKA E
|
3
|
3
|
0,273
|
28
|
3
|
2014
|
69Parmi les auteurs mentionnés dans le tableau 4, Yuksel Ekinci se distingue comme l’auteur le plus influent, comme en témoigne son nombre exceptionnel de citations totales (1 268). Cette prééminence est due à son travail révolutionnaire sur la personnalité de destination, en particulier son article phare intitulé « Destination Personality: An Application of Brand Personality to Tourism Destinations » (2006).
70Cette étude, qui adapte l’échelle de personnalité des marques d’Aaker (1997) au contexte touristique, a profondément marqué le domaine en introduisant des dimensions telles que la sincérité, l’excitation et la convivialité pour décrire la perception des destinations par les touristes. Son exploration novatrice montre comment ces traits de personnalitérenforcent non seulement l’image de la destination, mais influencent également l’intention des touristes de recommander celle-ci, positionnant cette étude comme une référence incontournable dans la recherche en tourisme.
71Les travaux d’Ekinci mettent en lumière le rôle crucial des caractéristiques humaines dans la différenciation des destinations sur des marchés mondiaux hautement compétitifs. En alignant les destinations touristiques sur les cadres conceptuels de la personnalité des marques, ses contributions offrent à la fois des perspectives théoriques et des implications pratiques pour les spécialistes du marketing des destinations.
72L’impact durable de cette recherche se reflète dans son nombre élevé de citations et sa pertinence continue dans les études explorant le branding des destinations et la formation de leur image. Cela illustre comment des travaux influents, indépendamment du volume d’articles publiés par un auteur, peuvent façonner et élever le discours académique au sein d’un domaine.
73S’appuyant sur les perspectives apportées par des auteurs influents tels que Yuksel Ekinci, il est essentiel d’explorer plus en profondeur la structure thématique de la recherche sur la personnalité de destination. En examinant les sujets principaux et les thèmes émergents de ce champ, nous visons à découvrir comment les chercheurs ont abordé l’intersection entre le branding, les traits de personnalité et les destinations touristiques.
74Cette exploration thématique permettra de mieux comprendre les tendances de la recherche, les avancées méthodologiques et les connexions interdisciplinaires qui définissent ce domaine.
75La Figure 4 offre une représentation visuelle des concepts et clusters interconnectés dans ce domaine de recherche, mettant en évidence la centralité de thèmes tels que le branding des destinations, le comportement des touristes et la congruence de soi dans la structuration du discours.
76Dans les sections suivantes, nous analyserons les thèmes prévalents et leur évolution au fil du temps, offrant une vue d’ensemble complète du paysage intellectuel et identifiant les opportunités pour les recherches futures dans les études sur la personnalité de destination.
Figure 4. Carte thématique de la recherche sur la personnalité de destination
77La Figure 4 offre une visualisation détaillée de la structure thématique de la recherche sur la personnalité de destination, révélant des clusters interconnectés qui reflètent la nature multifacette de ce domaine. Ces clusters mettent en évidence les théories fondamentales, les dimensions psychologiques et les applications pratiques qui ont façonné les discours académiques et les pratiques professionnelles, tout en soulignant les thèmes émergents et les avancées méthodologiques.
78Au centre de la carte se trouve le concept de « personnalité de destination », qui ancre le domaine en tant que thème central et démontre son rôle prépondérant dans la recherche touristique. Ce thème est connecté à d’autres clusters majeurs, représentant des dimensions distinctes mais complémentaires du champ de recherche.
79Le cluster rouge, englobant des termes tels que « branding des destinations », « personnalité des marques » et « image de marque », reflète les fondements conceptuels et théoriques du domaine. S’appuyant sur les théories du branding, en particulier le cadre de la personnalité des marques d’Aaker (1997), ce cluster met en lumière la manière dont des traits anthropomorphiques sont utilisés pour différencier les destinations sur des marchés compétitifs. L’accent mis sur le « branding des destinations » souligne son importance stratégique pour créer des connexions émotionnelles avec les touristes, tandis que « l’image de marque » met en avant les représentations cognitives façonnées par ces traits. Ce cluster illustre les liens étroits entre le tourisme et le marketing, où les cadres de personnalité sont adaptés pour aligner les destinations avec les préférences et attentes des consommateurs.
80Le cluster bleu, centré sur des termes comme « destination touristique », « fidélité à la destination », « congruence de soi » et « intention comportementale », explore les dimensions psychologiques et comportementales de la personnalité de destination. Le concept de « congruence de soi » est particulièrement significatif, car il examine l’alignement entre le concept de soi des touristes et la personnalité perçue d’une destination. Cette congruence psychologique favorise souvent la satisfaction, la fidélité et des résultats comportementaux positifs, tels que des visites répétées et des recommandations. L’inclusion de « fidélité à la destination » et d’« intention comportementale » met en lumière les réponses affectives et conatives qui sous-tendent les processus de décision des touristes, reliant des perspectives théoriques à des applications pratiques en gestion des destinations.
81Le cluster vert, qui inclut des termes tels que « marketing des destinations », « comportement des touristes » et « satisfaction », se concentre sur les aspects opérationnels de la personnalité de destination. Ce cluster démontre comment les traits de personnalité sont intégrés dans des stratégies marketing pour influencer le comportement des touristes, améliorer leur satisfaction et enrichir leur expérience globale. La prépondérance du « comportement des touristes » dans ce cluster souligne l’importance de comprendre la perception et l’interaction des touristes avec les personnalités des destinations, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de concevoir des campagnes plus ciblées et efficaces.
82Le cluster psychologique, intégré dans cette structure thématique, englobe les dimensions affectives, cognitives et conatives, mettant en évidence l’interaction entre les émotions, les perceptions et les comportements des touristes. Les liens entre « congruence de soi », « psychologie » et « personnalité de destination » soulignent l’importance de comprendre comment la psychologie humaine influence l’évaluation des destinations et la formation de la fidélité.
83En résumé, la carte thématique illustre la diversité et l’interconnexion de la recherche sur la personnalité de destination, englobant des théories de branding fondamentales, des perspectives psychologiques et des stratégies marketing appliquées. La centralité de concepts tels que « personnalité de destination », « branding des destinations » et « congruence de soi » met en évidence l’importance théorique et pratique de ces thèmes.
84À partir de cette compréhension, l’exploration des mots-clés les plus pertinents offrira une vision plus approfondiedes sujets dominants et des tendances émergentes qui façonnent ce domaine, fournissant une vue granulaire des priorités intellectuelles et des axes de recherche en évolution.
Figure 5. Les mots-clés les plus pertinents
85L’exploration des mots-clés dans la recherche sur la personnalité de destination offre une perspective révélatrice sur l’évolution et la structure intellectuelle de ce champ d’étude. Ces mots-clés capturent les priorités académiques et mettent en lumière les dimensions théoriques, psychologiques et pratiques qui structurent les recherches.
86« Personnalité de destination » se distingue comme le terme central, soulignant son rôle fondamental dans l’organisation du domaine. Sa prépondérance reflète son importance dans l’élaboration des cadres théoriques et des recherches empiriques.
87Autour de ce concept pivot gravitent des termes comme « branding des destinations » et « personnalité des marques », qui témoignent de l’influence des théories du branding, notamment leur adaptation au contexte touristique. Ces termes soulignent la stratégie d’associer des caractéristiques anthropomorphiques aux destinations pour renforcer leur différenciation et leur attrait émotionnel.
88Parallèlement, « image des destinations » et « congruence de soi » traduisent l’intégration des dimensions psychologiques et perceptuelles, mettant en avant l’alignement entre les traits des destinations et le concept de soi des touristes, un facteur clé pour générer satisfaction et fidélité.
89Des termes appliqués tels que « marketing des destinations », « intention comportementale » et « tourisme » reflètent l’orientation du champ vers des problématiques pratiques. Ils illustrent comment les recherches sur la personnalité de destination contribuent à l’élaboration de stratégies marketing efficaces et à la compréhension des comportements touristiques, avec des impacts concrets pour les gestionnaires et parties prenantes de l’industrie.
90Les termes émergents comme « personnalité de la marque des destinations » et « branding des villes » traduisent l’intérêt croissant pour le tourisme urbain et la nécessité de stratégies adaptées. Ces concepts mettent en lumière l’adaptabilité des cadres conceptuels face à des enjeux contemporains, tels que la durabilité et la préservation culturelle.
91La Figure 5 illustre la richesse thématique et l’importance pratique de ce champ, équilibrant des piliers théoriques durables avec de nouvelles orientations de recherche. Elle souligne la capacité de la recherche à s’adapter et à répondre aux défis d’un paysage touristique en constante évolution.
92Dans la section suivante, nous examinerons des clusters thématiques spécifiques pour approfondir les perspectives sur les tendances et méthodologies qui façonnent l’avenir des recherches sur la personnalité de destination.
93L’évolution de la recherche sur la personnalité de destination reflète sa nature dynamique et interdisciplinaire, marquée par des avancées théoriques et des applications pratiques qui ont façonné ce champ au fil du temps.
94Cette section analyse la trajectoire des concepts clés et des thématiques, mettant en évidence les changements dans les priorités de recherche ainsi que les tendances émergentes qui illustrent la croissance de ce domaine.
95Pour approfondir la compréhension de cette progression, une carte thématique propose une visualisation structurée du champ, mettant en lumière l’interconnexion entre ses dimensions fondamentales et appliquées.
96Cette visualisation souligne non seulement les trajectoires intellectuelles, mais met également en évidence les avancées théoriques et les chevauchements interdisciplinaires qui définissent ce domaine de recherche.
Figure 6. Carte thématique de la recherche sur la personnalité de destination
97L’analyse des clusters thématiques met en lumière la diversité et la complexité croissantes de la recherche sur la personnalité de destination. Les thèmes fondamentaux, comme « branding des destinations », « personnalité des marques » et « tourisme », forment les bases théoriques du champ, bien qu’ils restent moins développés. Ces piliers soulignent l’intégration stratégique des concepts de branding dans le contexte touristique, tout en offrant un potentiel significatif pour des investigations plus approfondies et des raffinements théoriques.
98Les thèmes de niche, tels que « personnalité de la marque des destinations », « branding des villes », et « personnalité de la marque des villes », illustrent des champs spécialisés en plein essor. Bien qu’ils soient moins centraux dans la structure globale, ces concepts se distinguent par leur pertinence ciblée pour aborder les spécificités culturelles, géographiques ou fonctionnelles des destinations. Leur développement met en avant l’intérêt croissant pour des stratégies de branding adaptées aux défis urbains et aux objectifs de durabilité.
99Par ailleurs, les thèmes émergents ou déclinants, tels que « marketing des destinations » et « intention comportementale », révèlent des opportunités et des défis pour le champ. Ces domaines, encore en phase de transformation, signalent la nécessité d’une exploration approfondie pour intégrer de nouvelles perspectives et méthodologies. Ils témoignent également des évolutions rapides, notamment dans l’application de technologies numériques et d’approches comportementales, pour mieux comprendre et répondre aux attentes des touristes.
100L’évolution thématique du domaine reflète des transitions dynamiques et interdisciplinaires. Les thèmes moteurs, comme « personnalité de destination » et « congruence de soi », restent au cœur des travaux académiques, établissant des connexions solides entre les cadres théoriques et les applications pratiques. Par exemple, les recherches de Chen et Phou (2013) démontrent comment l’image et la personnalité de destination influencent la fidélité touristique, tandis qu’Ekinci, Sirakaya-Turk et Baloglu (2007) mettent en lumière le rôle de l’anthropomorphisme dans la création de liens émotionnels avec les visiteurs.
101Les travaux de base, comme ceux d’Ekinci et Hosany (2006), ont adapté les théories du branding au tourisme, jetant les bases pour comprendre les destinations comme des entités dotées de traits humains. Plus récemment, des études, telles que Kim et al. (2018), ont élargi ces concepts pour inclure des dimensions telles que la durabilité et la préservation culturelle, reflétant une évolution vers des approches marketing plus responsables et contextuelles.
102Simultanément, des domaines de niche, tels que « branding urbain », apportent des perspectives innovantes. Les travaux de Kovacic (2020) sur les traits de personnalité des marques dans le tourisme urbain et ceux de Glinska et Isa (2014) sur le branding des villes comme levier de développement urbain démontrent la richesse des applications possibles, tout en répondant aux exigences contemporaines de différenciation et de durabilité.
103Enfin, les thèmes émergents, comme « marketing des destinations », appellent à une refonte des approches traditionnelles pour intégrer des technologies telles que l’intelligence artificielle ou la réalité virtuelle, ouvrant de nouvelles voies pour améliorer l’expérience des visiteurs. De même, les études sur les intentions comportementales, comme celles de Papadimitriou et al. (2013), mettent en évidence des stratégies ciblées pour renforcer la compétitivité des destinations et favoriser leur attractivité.
104En résumé, l’évolution thématique de la recherche sur la personnalité de destination démontre son adaptabilité et sa pertinence dans des contextes variés, de la psychologie à la durabilité, en passant par le marketing numérique. Tandis que les concepts fondamentaux demeurent centraux, les thèmes émergents offrent des pistes prometteuses pour l’avenir.
105La Figure 7 illustre ces dynamiques en représentant l’évolution temporelle des termes les plus influents de 2014 à 2024, révélant des schémas conceptuels et des orientations de recherche qui enrichissent le domaine.
Figure 7. Evolution des thématiques dans la recherche sur la personnalité de destination
106La taille des bulles représente la fréquence des termes, mettant en évidence leur importance au sein du paysage de la recherche.
107Par exemple, des termes clés tels que « personnalité de destination », « congruence de soi » et « personnalité des marques » affichent une présence soutenue, reflétant leur rôle fondamental dans ce domaine.
108En revanche, des termes comme « fidélité » et « intentions comportementales » témoignent d’un intérêt croissant, suggérant leur importance grandissante pour comprendre les implications pratiques du branding des destinations.
109Cette analyse des tendances établit un lien entre les clusters thématiques discutés précédemment et l’évolution plus large de la recherche sur la personnalité de destination, préparant ainsi le terrain pour une exploration plus approfondie des implications de ces termes et de leur pertinence croissante.
110La section suivante examinera comment ces tendances s’alignent avec les priorités thématiques et orientent les recherches futures dans ce domaine.
111Les résultats de cette analyse bibliométrique offrent un aperçu approfondi de l’évolution, de la structure thématique et des tendances majeures dans la recherche sur la personnalité de destination. Cette section met en contexte les résultats en examinant leurs implications théoriques et pratiques, tout en identifiant des opportunités de recherches futures.
112La personnalité de destination apparaît comme un concept central dans ce domaine, servant de pont entre le branding et les études touristiques. Sa place prépondérante, mise en évidence par sa centralité dans les cartes thématiques et sa fréquence élevée dans les mots-clés analysés, souligne son rôle fondamental dans la formation des perceptions et comportements des touristes. Définie par Ekinci et Hosany (2006), l’anthropomorphisme appliqué aux destinations permet d’attribuer des traits humains aux lieux, formant un cadre théorique solide pour explorer l’image des destinations et leur fidélisation.
113Cette conceptualisation s’inscrit dans une continuité avec la littérature sur le marketing, où les relations marque-consommateur, fondées sur des connexions émotionnelles, influencent significativement la fidélité et la satisfaction.
114Les notions de congruence de soi et de fidélité à la destination renforcent la dimension interdisciplinaire de cette recherche. Par exemple, Chen et Phou (2013) et Murphy et al. (2007) soulignent l’importance de l’alignement entre les concepts de soi des touristes et les traits des destinations, un facteur déterminant pour la satisfaction et les intentions de revisite. Ces concepts ont évolué pour devenir des outils pratiques, permettant aux marketeurs de développer des stratégies de branding émotionnellement engageantes, alignant les destinations sur des aspirations touristiques et culturelles spécifiques (Chen & Phou, 2013 ; Murphy, Benckendorff et al., 2007).
115La carte thématique révèle également des priorités évolutives. Les thèmes moteurs, comme la congruence de soi et la satisfaction, reflètent des notions bien établies qui continuent d’alimenter le discours académique. Ces concepts mettent l’accent sur l’importance des dimensions émotionnelles et psychologiques du comportement touristique, en particulier l’attachement personnel et l’alignement émotionnel.
116Ces insights offrent des bases solides pour le développement de campagnes de marketing personnalisées. Dans le même temps, l’apparition de thèmes de niche, comme le branding urbain ou la personnalité des marques de destinations, témoigne de la diversification du champ. Des travaux, tels que ceux de Zenker et Braun (2010) ou Kovacic (2020), explorent comment les destinations urbaines exploitent leurs particularités culturelles et historiques pour créer des identités de marque distinctives.
117Ces auteurs proposent une approche conceptuelle du branding des lieux, soulignant son rôle stratégique dans le développement urbain et la différenciation des destinations dans des marchés de plus en plus concurrentiels. De telles études illustrent une adaptation des concepts de branding aux spécificités des destinations urbaines, répondant à des tendances croissantes, comme le tourisme culturel et le développement urbain durable (Kovacic et al., 2020 ; Zenker & Braun, 2010). Enfin, les thèmes émergents ou en déclin, tels que le marketing des destinations et les intentions comportementales, soulèvent des défis, mais offrent aussi des opportunités.
118L’intégration des technologies numériques, telles que l’IA et la réalité virtuelle, pourrait revitaliser ces thèmes en améliorant les interactions touristiques et en enrichissant les expériences. L’intérêt croissant pour les intentions comportementales traduit également un besoin de comprendre les processus décisionnels des touristes, contribuant à l’élaboration de stratégies marketing plus pertinentes.
119Les implications pratiques sont claires : les gestionnaires et les marketeurs de destinations doivent s’appuyer sur des concepts centraux comme le branding et l’image des destinations pour concevoir des identités cohérentes et captivantes. Par ailleurs, les avancées dans les thèmes émergents, tels que les intentions comportementales, soulignent l’importance de méthodes basées sur les données pour comprendre les motivations touristiques, surtout dans un contexte numérique.
Malgré les progrès réalisés, ce domaine recèle encore des potentialités inexploitées. Une collaboration accrue entre disciplines, comme la psychologie, le marketing et les études touristiques, pourrait enrichir les cadres théoriques existants, tandis qu’un élargissement des recherches à des régions sous-représentées apporterait une perspective plus globale.
120L’exploration des contextes diversifiés et des outils innovants reste essentielle pour continuer à faire évoluer ce champ dynamique et interdisciplinaire. En conclusion, cette analyse souligne l’impact théorique et pratique de la recherche sur la personnalité de destination, démontrant son rôle central dans le branding touristique. Les recherches futures devront s’adapter aux défis émergents, intégrer de nouvelles technologies et explorer des contextes encore méconnus pour renforcer l’influence de ce domaine en pleine expansion.