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L’analyse lexicométrique des macro discours par les vocabulaires – enjeux théoriques et méthodologiques

Lexicometric analysis of macro discourses through vocabularies – theoretical and methodological issues
Antoine Blanc, Hélène Peton et Frédéric Garcias

Résumés

Les macro-discours culturels participent à la construction sociale de la réalité en structurant les croyances, les modes de pensée et les pratiques des acteurs. Avec l’émergence de nouveaux logiciels d’analyse de données pouvant traiter de grands corpus de textes, l’analyse lexicométrique peut être déployée de manière plus systématique, flexible et dynamique. Ce papier explicite l’enjeu de la lexicométrie dans l’analyse du rôle des mots et de leur structure à travers l’analyse des vocabulaires. Nous proposons une illustration de la mise en œuvre de cette méthode avec l’analyse d’un corpus d’articles de presse portant sur le secteur du nucléaire. Le logiciel Prospéro est utilisé pour mener cette analyse.

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Texte intégral

1Les discours ont fait l’objet d’une attention toute particulière dans la littérature en management, que ce soit dans le champ des théories des organisations (Hardy et Phillips, 1999 ; Maguire et Hardy, 2009 ; Oakes et al., 1998 ; Phillips et al., 2004), de l’innovation (Hargadon et Douglas, 2001 ; Munir, 2005 ; Perren et Sapsed, 2013) ou de la stratégie (Lawrence et Phillips, 2004 ; Seignour, 2011). Le recours à ces méthodologies a conduit à une recherche de systématisation de l’analyse qui permet de prendre en compte le volume de données aujourd’hui disponibles, notamment grâce aux bases de données et à la numérisation de nombreux textes. La multiplicité des approches autour du discours souligne sa richesse et sa fécondité pour les chercheurs. Dans la littérature académique, nombreuses sont les recherches qui s’intéressent aux discours d’acteurs ou de groupes d’acteurs spécifiques (niveau micro) : qu’est-ce qui est dit par les acteurs ? Quels sont les effets recherchés ? Comment cela est-il dit ? On pourra alors s’intéresser au discours comme un acte discursif, par exemple servant à convaincre – approche rhétorique (Livesey, 2002 ; Seignour, 2011 ; Suddaby et Greenwood, 2005), à raconter une histoire – approche narrative (Barry et Michael Elmes, 2016 ; Giroux et Marroquin, 2005 ; Phillips, 1995), à façonner des croyances – approche institutionnelle (Blanc et Huault, 2010 ; Zilber, 2009), ou encore à naturaliser ou dissimuler des relations de pouvoir – approche critique du discours (Martin, 1990 ; Mumby et Clair, 1997 ; Vaara et Tienari, 2008). Des recherches moins nombreuses en sciences de gestion, mais pourtant essentielles, s’intéressent aux macro-discours, au sens de discours organisants et structurants. Plusieurs auteurs classiques en sociologie ou philosophie ont accordé une place centrale à ces discours (par exemple : Bourdieu, 1982 ; Foucault, 1990) et les articles dans des revues comme Langage et Société montrent la richesse des débats sur ces macro-discours (par exemple Leimdorfer, 2008 ; Rastier, 2008). Quant aux sciences de gestion, elles en ont jusqu’à présent peu étudié les applications. Nous estimons que cela est en partie lié à un outillage méthodologique et théorique peu satisfaisant. Dans cet article, nous abordons les macro-discours par la dimension culturelle, au même titre que Lawrence et Phillips (2004, p. 691) : un macro-discours culturel correspond à des discours associés à un ensemble de valeurs institutionnalisées, c’est-à-dire largement partagées et naturalisées dans la société (Berger et Luckmann, 1967). Ils sont essentiellement produits par des acteurs institutionnels (on peut citer à titre d’exemple les communiqués et récits produits par une entreprise, la presse, ou les pouvoirs publics), et véhiculent des représentations partagées. Ces macro-discours sont diffusés, compris et acceptés dans la société (Berger et Luckmann, 1967). Ils sont institutionnalisés et participent à la construction et à l’incarnation d’une réalité sociale (Hasselbladh et Kallinikos, 2000). Ils portent un ordre spécifique par lequel cette réalité se naturalise et se pérennise (Butler, 1990 ; Parker, 2002). Le macro-discours culturel véhicule des mythes et des croyances, constitutifs de cette construction sociale.

2Le macro-discours est d’autant plus important à comprendre qu’il est étroitement lié aux discours à un niveau micro : comment les discours macro structurent-ils les discours micro ? Et réciproquement, comment des discours à un niveau micro peuvent-ils influencer les macro discours ? Certains individus sont dotés d’une parole qui fait davantage autorité. Comme l’indiquent Hardy et Phillips (1999, p. 4), « en vertu de leur position dans le discours, [certains individus] ont une voix qui porte plus que les autres, tandis que d’autres ont une voix qui ne porte absolument pas ». Ces acteurs, en position dominante dans le champ, vont user de stratégies discursives pour renforcer leurs intérêts. Ils tentent alors de fixer des sens inter-subjectivement partagés et cherchent à universaliser une réalité particulière (Benson, 1977 ; Mumby, 2001 ; Papa et al., 1995). Ils tendent ainsi à enraciner des valeurs portées par des macro-discours culturels, les faisant apparaître comme naturelles, rationnelles, « tenues pour acquises ». La presse joue alors un rôle essentiel dans la construction de ces représentations. Vecteur de diffusion de la parole d’acteurs ayant une « voix », elle permet de recueillir des textes porteurs de sens. La presse est par ailleurs la plus importante source matérielle de documents publics. Elle permet l’enregistrement des vues politiques et sociales qui sont les plus influentes à un moment donné et en un lieu précis. Elle permet d’avoir un enregistrement jour après jour des événements et la possibilité d’avoir accès à des enquêtes privilégiées et spécialisées sur une question publique (Dacin, 1997 ; Richardson, 2006 ; Tosh, 2015).

3Une question reste alors en suspens, et va guider notre réflexion dans cet article : comment saisir ce macro-discours culturel ? Les méthodes d’analyse restent lacunaires et peu systématiques. Cela est particulièrement vrai dans le cas de l’analyse de corpus aussi importants que ceux de la presse et de leur numérisation relativement récente. Bien souvent, les études portant sur le discours se sont concentrées sur des indices spécifiques comme des caricatures (Hardy et Phillips, 1999) ou des discours produits par des acteurs institutionnels à travers des rapports officiels (Maguire et Hardy, 2009). Les travaux portant sur la presse écrite se sont quant à eux appuyés sur des analyses de contenu portant sur des corpus davantage circonscrits, en particulier temporellement (Patriotta et al., 2011).

4Les analyses portant sur le comptage de mots – c’est-à-dire lexicométriques – permettraient de répondre à cet appel à traiter des corpus de texte de grande taille, et aussi à pouvoir mettre en évidence les macro-discours – c’est-à-dire des éléments partagés. Les analyses lexicométriques explorent le choix des mots et le sens accordé à ce choix. Les mots sont les marqueurs d’une société et, comme ils sont porteurs de connotations, ils définissent un sens partagé (Richardson, 2006). Pour les auteurs ayant travaillé sur des corpus de presse, l’analyse de contenu peut donner d’excellents résultats (par exemple Patriotta et al., 2011), mais reste adaptée à des corpus de taille moyenne. Le travail de Patriotta et al. repose ainsi sur moins de 300 articles. Quelques chercheurs parviennent à analyser des corpus de taille beaucoup plus importante, par exemple Piazza et Perretti (2015) avec un corpus de 9.000 articles, mais ces formes d’analyse, extrêmement longues, ne permettent pas d’explorer plusieurs hypothèses. Une analyse lexicométrique, explorant un corpus de textes sans hypothèses fortes, laisse une grande flexibilité au chercheur. Notre approche permet de faire surgir des éléments à partir des textes bruts, en quantifiant les phénomènes discursifs probants et en se laissant éventuellement surprendre par des résultats inattendus. L’analyse lexicométrique, si elle quantifie les récurrences, n’est donc pas pour autant un processus automatique. Elle est plutôt un outil pour le chercheur, qui progresse de manière itérative, confrontant les éléments de langage comme faits avec des intuitions qui proviennent d’une connaissance intime du terrain. Elle s’inscrit donc dans une tradition d’enquête pour laquelle on fouille un corpus avec une logique compréhensive d’un phénomène. C’est donc un travail d’interprétation des récurrences de mots et de leurs associations dans des univers lexicaux.

5Dans ce papier, nous proposons une nouvelle démarche méthodologique pour appréhender ce macro-discours : une analyse discursive par les vocabulaires. Il s’agit d’une part d’exploiter les progrès importants dans le champ de la corpus linguistics qui s’est considérablement développé avec les outils de lexicométrie (Mautner, 2009 ; Pollach, 2012). D’autre part, l’analyse critique de cette méthode nous permettra de mettre en lumière en quoi la compréhension de la structure des mots – à travers l’analyse discursive des vocabulaires - peut répondre à des enjeux théoriques autour des représentations collectives véhiculées par des macro-discours. Ce travail propose de tester et décrire en détail cette méthode sur les discours produits dans le cas de l’industrie du nucléaire, en particulier avec le développement de l’EPR, « Réacteur pressurisé européen ». Cette illustration est d’autant plus pertinente que cette technologie controversée a donné lieu à la production d’un volume important de textes dans la presse. Comme toute industrie soumise au risque industriel et à de l’incertitude dans le déploiement de l’innovation, ces enjeux ont été l’objet de débats socio-techniques véhiculés par la presse.

6Notre première partie explicite l’enjeu de la lexicométrie dans l’analyse du rôle des mots et de leur structure à travers l’analyse des vocabulaires. Dans un second temps, nous proposons une analyse réflexive de la mise en œuvre d’une telle démarche – de la collecte de données à leur analyse à l’aide d’un logiciel spécifique : Prospéro. Nous proposons ensuite une illustration avec l’analyse d’un corpus portant sur le secteur du nucléaire. Enfin, ces réflexions feront émerger un agenda de recherche.

1. Lexicométrie et approche discursive par les vocabulaires (ADV) pour comprendre le macro-discours

7Dans ce papier, nous proposons une nouvelle démarche méthodologique pour appréhender le macro-discours : une analyse discursive par les vocabulaires. Il s’agit d’une part d’exploiter les progrès importants dans le champ de la corpus linguistics qui s’est considérablement développé avec les outils de lexicométrie (Mautner, 2009 ; Pollach, 2012) en l’appliquant à la compréhension des mots – et de la structure des mots – par lesquels un champ se construit socialement, c’est-à-dire les vocabulaires qui le définissent et le structurent.

8Plutôt que de se concentrer sur des sens partagés en exploitant des indices spécifiques – comme des caricatures, des films, des sondages, … - nous suggérons l’exploitation de très grands corpus de textes à l’aide d’outils informatisés de traitement de données textuelles. Par cette analyse, il s’agit de faire ressortir, autour des débats sur une problématique, un vocabulaire commun (lorsqu’il existe) et les vocabulaires plus spécifiques utilisés par divers groupes d’acteurs. Alors que des outils lexicométriques existent déjà depuis plusieurs décennies (Pollach, 2012), l’augmentation des capacités de traitement informatique a permis d’accélérer les analyses et surtout de les rendre beaucoup plus flexibles, et donc s’accompagne d’un net enrichissement du potentiel de la lexicométrie pour la compréhension des discours par les vocabulaires. Nous argumenterons dans les lignes qui suivent sur le lien fort entre lexicométrie et vocabulaires, puis nous discuterons de l’intérêt de capter ces vocabulaires en sciences de gestion.

9Le fait d’utiliser une approche lexicométrique n’est pas anodine sur les formes de réalité observée. L’unité d’analyse de la lexicométrie est le mot, comme l’indique son étymologie lexikon, c’est-à-dire en grec un recueil de mots. Contrairement à une majorité d’analyses qualitatives dans lesquelles on s’intéresse principalement aux unités de sens, la lexicométrie produit des listes de mots associés à des chiffres, c’est-à-dire traduit un corpus en un tableau associant les mots à leur nombre d’occurrences. Cette emphase sur le mot offre un regard très différent sur les textes : elle invite à faire, dans un premier temps, abstraction du sens, en récoltant un matériau brut composé de mots, étudiés à travers leurs occurrences et leurs associations. Cela s’inscrit dans une tradition saussurienne dans laquelle le sens d’un mot ne se constitue qu’à travers sa position relative et ses relations avec d’autres signes (Saussure, 1998). Le sens est ainsi déduit à partir des associations entre l’ensemble de ces mots, en prenant en compte les différents textes du corpus. Cette démarche offre plusieurs avantages : elle facilite l’évaluation de l’analyse, elle la systématise en limitant la subjectivité et permet une forte réplicabilité. En outre, en s’appuyant sur le mot comme unité d’analyse, on parvient à s’intéresser non seulement à ce qui est dit, mais aussi à la manière de l’exprimer, en identifiant les univers linguistiques employés. Différentes périphrases peuvent véhiculer des sens analogues, mais les mots qui permettent d’exprimer ces idées sont eux-mêmes inscrits dans d’autres réseaux linguistiques (intertextualité) et ainsi transmettent des connotations particulières.

10Par la lexicométrie, en faisant du mot l’unité d’analyse, on peut ainsi révéler des aspects fondamentaux de la réalité sociale. La littérature académique souligne le rôle de ces mots et leur portée sur la construction de la réalité sociale (Fierke, 2004 ; Jones et Livne-Tarandach, 2008). Certains mots clés en particulier jouent un rôle incontournable (Jones et Livne-Tarandach, 2008) et correspondent à des points nodaux par lesquels d’autres mots associés construisent et figent leur sens. En outre, il ne s’agit justement pas du sens présupposé de ces mots qui est structurant, puisque ces derniers peuvent être relativement vides de sens et malgré tout jouer un rôle essentiel : pour McConnell-Ginet , « c’est le fait que certains mots soient relativement vides de sens (des coquilles vides) qui semble leur conférer une grande efficacité fonctionnelle. […] Les mots ont de l’importance précisément parce qu’il y a si peu de sens qui leur sont fermement attachés ». Cela invite donc dans un premier temps à analyser les mots comme une matière brute qui évolue avec d’autres mots, en tentant dans un second temps d’identifier comment ces associations construisent une structure de sens. On peut ainsi retenir des structures de mots, c’est-à-dire des vocabulaires qui sont employés pour discuter une problématique. Ces vocabulaires opèrent comme des ressources linguistiques qui structurent le champ du pensable et du dicible, et jouent à ce titre un rôle central dans le façonnage et la stabilisation des constructions sociales (Hirsch, 1986). A ce titre, les vocabulaires ont fait l’objet d’une attention particulière dans la littérature en sciences des organisations (Babb, 1996 ; Benford et Snow, 2000 ; Fiss et Hirsch, 2005 ; Hirsch et De Soucey, 2006 ; Jones et Livne-Tarandach, 2008 ; McLean, 1998 ; Suddaby et Greenwood, 2005), attention qui n’est pas encore assortie d’une méthode rigoureuse de collecte et d’analyse de ces vocabulaires.

11Enfin, il faut reconnaitre une dimension dynamique dans ces vocabulaires. Ces derniers font l’objet de luttes discursives, au cours desquelles certains acteurs cherchent à introduire des mots nouveaux et substituer un mot clé à un autre (Lawrence et Phillips, 2004 ; Oakes et al., 1998), et associent ainsi aux mots une possible dimension agentielle. Suddaby et Greenwood exploitent plus spécifiquement la notion de vocabulaires (2005), aussi avec une logique agentielle, passant d’actes discursifs à un niveau micro à d’éventuelles évolutions d’un macro-discours. Ils définissent ainsi les vocabulaires comme « les structures de mots, les expressions et le sens utilisés pour articuler une logique particulière ou une manière d’interpréter la réalité » (2005, p. 133).

12L’approche discursive par les vocabulaires présente en cela un grand intérêt pour les recherches qui souhaitent appréhender les dynamiques discursives de constructions sociales. Elle permet d’une part d’identifier des vocabulaires communs parmi des groupes d’acteurs (et ainsi identifier les réalités spécifiques promues par ces groupes), les luttes discursives (qui peuvent se matérialiser par un choix volontaire de mots antonymes) et enfin à un niveau macro les éléments convergents de vocabulaire. La lexicométrie sur des grands corpus représente ici une aide indispensable en agrégeant des milliers de textes en des listes de mots qui sont comparables et longitudinalement analysables. En compilant les discours produits par des acteurs nombreux et divers, cela permet d’identifier un éventuel vocabulaire commun qui transcende les luttes et les oppositions qui traversent un champ, d’identifier une matrice commune de compréhension et de discussion de son environnement. En outre, cela permet de mettre en lumière d’éventuelles inférences entre des discours produits à un niveau micro et une évolution des macro-discours. Si d’un point de vue théorique, on voit l’intérêt de comprendre les vocabulaires pour identifier les dynamiques de construction d’un macro- discours, on ne peut que regretter un niveau insuffisant de réflexion méthodologique sur la lexicométrie et son utilisation pour la compréhension des macro-discours. L’enjeu de ce papier est de développer une réflexion critique sur les questions méthodologiques d’une telle approche, à la fois en termes de collecte et d’analyse. Nous illustrons ces enjeux à partir des discours sur les centrales nucléaires dites de troisième génération en France.

2. Méthode de collecte et d’analyse

13Dans les lignes qui suivent, nous détaillons les étapes ayant permis de collecter et d’analyser les vocabulaires dans les discours sur le modèle de réacteur nucléaire français dit de troisième génération, l’EPR. En particulier, nous cherchons à comprendre le processus de construction sociale de l’innovation autour de l’EPR. Afin de pouvoir tirer des contributions méthodologiques à partir de cet exemple, nous explicitons notre approche en détail, dans un style réflexif afin de discuter ensuite de ses critères de validité, de ses apports et de ses limites.

14Nous prenons ici uniquement le cas du discours de la presse, pour lequel il est le plus commode de formuler des recommandations méthodologiques. Les autres types de discours indiqués au paragraphe précédent font l’objet d’une collecte ad hoc que nous n’avons pas la place de détailler ici mais seront discutés en dernière section.

Etape 1 : le choix du logiciel

15L’exploration de corpus volumineux de textes nécessite le plus souvent l’utilisation d’un logiciel de lexicométrie. Le choix d’un tel logiciel est un préalable fondamental qui détermine en partie les modes de constitution et d’analyse du corpus. Alors même que les recherches s’appuyant sur la lexicométrie s’inscrivent dans une niche en sciences sociales, il faut reconnaitre un fort dynamisme ayant pour effet la coexistence de nombreuses solutions informatiques. Plusieurs articles de recherche (Helme-Guizon et Gavard-Perret, 2004 ; Perren et Sapsed, 2013 ; Pollach, 2012), certaines revues spécialisées (par exemple dans la littérature francophone Lexica ou dans la littérature anglophone Corpora et Corpus Linguistics and Linguistic Theory), des colloques (en particulier les Journées internationales d’Analyse statistique des Données Textuelles), ouvrages collectifs et chapitres (Demazière et al., 2006 ; Mautner, 2009) permettent de comparer les spécificités de différents logiciels. Nous n’envisageons pas dans cet article d’en proposer une revue. Il ne s’agit pas non plus de promouvoir un logiciel en particulier. Nous insistons plutôt sur les conséquences méthodologiques du choix d’un logiciel sur la constitution du corpus et de son analyse. Si les logiciels lexicométriques disposent globalement de fonctionnalités analogues, ils différent sur plusieurs critères : simplicité de l’interface, dictionnaires disponibles (langues, expressions, synonymes, noms propres, …), régularité des mises à jour, traitement plus ou moins automatisé, transparence des algorithmes de traitement, outils complémentaires (par exemple, importation automatisée à partir de bases de données), gestion des métadonnées, traitement longitudinal des textes, etc. En outre, certains logiciels sont adossés à des communautés spécifiques de chercheurs, qui peuvent en assurer les différentes mises à jour. Par exemple, le logiciel #LancsBox est développé par la Lancaster University et porté par une communauté très active de linguistes et sociologues essentiellement de la même université. Quant au logiciel Prospéro que nous utilisons dans cet article, il a été développé dans le sillage de la sociologie pragmatique et pour l’étude des controverses (Chateauraynaud, 2003). C’est une des principales raisons qui nous a incités à utiliser ce logiciel pour enquêter sur les controverses liées au nucléaire. De surcroit, le logiciel Prospéro présente plusieurs intérêts pratiques. Il permet d’exploiter les métadonnées des articles et ainsi d’inscrire l’analyse dans une démarche discursive (c’est-à-dire qui prend en compte le contexte de production d’un texte et ses possibles effets). Ensuite, Prospéro permet une analyse dynamique des textes favorable aux analyses longitudinales de controverses. Il permet de travailler assez facilement sur différentes périodes afin de repérer des phénomènes de stabilité ou au contraire de changement dans l’usage de certains mots ou champs lexicaux. En outre, l’utilisation récurrente du logiciel par de nombreux chercheurs en linguistique, en sociologie et en psychologie notamment, a permis le développement progressif de dictionnaires, qui peuvent être utilisés tels quels ou adaptés dans le contexte de chaque recherche. Enfin, Prospéro dispose d’un outil « laboratoire » qui permet de comparer assez facilement différents corpus. Cela est utile pour identifier des convergences entre les vocabulaires selon les groupes d’acteurs, selon des périodes ou encore selon des types de sources.

Etape 2 : Constitution du corpus – illustration avec les articles de presse sur l’ « EPR »

  • 1 Il existe certains modules qui permettent de transformer un corpus dans un format utilisable par un (...)
  • 2 http://prosperologie.org

16L’analyse lexicométrique impose certaines contraintes pour exploiter au mieux les textes. En particulier, afin de prendre en compte les éléments de contexte de ces textes (date de production, auteur, journal, etc.), il est nécessaire de pouvoir récupérer des métadonnées sur les textes importés. En amont de la collecte, il faut s’assurer que la base de données utilisée permettra d’exporter de manière commode les métadonnées des articles dans un logiciel d'analyse. Dans le cas contraire, il faudra prévoir de rentrer manuellement les balises du texte – ce qui représente des journées de travail pour un corpus important. Cela constitue un inconvénient majeur dans une démarche exploratoire, au cours de laquelle le chercheur est amené à tester différents mots clés pour constituer son corpus et éventuellement conduire des premières analyses intégrant des métadonnées temporelles par exemple. Chaque logiciel lexicométrique utilise son propre système de gestion des métadonnées, ce qui constitue bien entendu un frein à une triangulation des analyses entre logiciels1. Avec le logiciel Alceste par exemple, le corpus est rassemblé dans un seul fichier « txt », dans lequel différents textes sont introduits par un système de balises avec des étoiles (*). Dans le logiciel Prospéro, un outil complémentaire ad hoc, Tirésias, facilite la constitution du corpus à partir de bases de données comme Factiva. Chaque texte est transformé en deux fichiers : un fichier txt et un fichier bdt qui comprend les métadonnées. Outre la question des métadonnées, la constitution d’un corpus impose le retraitement de certains textes afin de les rendre analysables : certains logiciels acceptent des formats classiques comme du pdf, mais il faut le plus souvent s’atteler à un fastidieux travail de retraitement, par exemple supprimer des paragraphes vides, veiller aux majuscules, convertir au format txt, découper des paragraphes, retraiter les accents, etc.). Il existe quelques modules complémentaires facilitant le retraitement de ces textes (par exemple Tirésias cité plus haut). Dans tous les cas, il s’agit de logiciels dédiés à une cible très restreinte de chercheurs. Le développement de certains modules n’est pas suivi et il est parfois nécessaire de procéder à quelques bricolages techniques. Certains logiciels attirent une communauté de chercheurs dynamiques qui assurent la mise à jour des modules complémentaires, sans quoi certaines opérations deviennent impossibles. Ces communautés représentent une véritable force pour des logiciels comme Prospéro, avec un forum dédié et des mises à jour effectuées par ses membres2.

17Dans tous les cas, l’étape de collecte des textes est le plus souvent une étape longue et laborieuse, qui demande persévérance et contrôle.

  • 3 Dans le cas de la presse française, Le Monde fait figure de modèle avec des articles qui ont été nu (...)
  • 4 Au moment où ces lignes sont écrites, le script Europresse pour l’import dans Prospéro n’est plus à (...)

18Dans le cas de la presse, vient ensuite la question du choix de la base de données pour récupérer les articles. Depuis quelques années, il y a eu un effort sans précédent de numérisation des articles de presse, et certains journaux ont numérisé leurs articles sur plusieurs décennies3. Il y a encore quelques années, de nombreux utilisateurs de lexicométrie se trouvaient dans l’obligation de scanner voire retranscrire l’ensemble des textes d’un corpus, ce qui est bien entendu un investissement considérable pour des corpus de plusieurs milliers d’articles. Pour les articles sur l’EPR, la période d’étude permet d’avoir accès à une majorité d’articles numérisés. Nous avons dû choisir entre les deux bases de données qui font référence : Europresse et Factiva. La seconde s’est révélée plus pertinente pour un import dans Prospéro pour plusieurs raisons : Europresse permet l’export de cinquante articles en même temps alors que sur Factiva l’export se fait par séries de 100 articles (cela représente un coût de traitement non négligeable lorsque les chercheurs travaillent sur des milliers de textes). En outre, les articles sur Factiva sont exportés avec les méta-données nécessaires dans Prospéro (format .ctx), ce qui est indispensable pour une analyse discursive (date de publication, auteurs, journal, etc.). Il est possible de le faire sur Europresse, mais au prix du développement d’un script ad hoc demandant des compétences de programmation4. Cependant, une source importante n’était pas disponible via Factiva (Le Monde, disponible exclusivement dans Europresse). Nous avons dû faire un arbitrage, en excluant les articles du Monde de notre corpus. Cela est acceptable dans la mesure où une rapide lecture des titres des articles du Monde sur l’EPR dénote une politique éditoriale assez classique sur le sujet, sans une prise de parti claire favorable ou défavorable à l’EPR. Nous avons recueilli plus de 6.000 articles, en diversifiant la couleur « politique » des journaux. Il est possible d’utiliser les deux bases de données, en rentrant manuellement les métadonnées des articles d’Europresse, mais au prix d’un risque de doublons et cela rend extrêmement coûteux en temps les allers et retours entre les résultats et le terrain.

19Cela nous amène au second choix qui concerne les journaux sources utilisés. Nous avons sélectionné un corpus sur la base de textes issus de la presse généraliste en langue française. Sont ainsi exclus du corpus les articles de la presse spécialisée, qui sont intégrés au corpus associé au discours des professionnels. Nous avons ainsi retenu les articles tirés entre autres de Libération, l’Humanité, Le Figaro, La Croix, Le Progrès. Par ailleurs, afin de préserver la validité de l’analyse temporelle, un certain nombre de journaux ont été exclus, car la période de disponibilité des articles ne correspondait pas à notre période d’étude.

20Enfin, nous avons travaillé les mots clefs afin de trouver une clef d’entrée pertinente pour filtrer les articles en lien avec l’objet EPR. Par exemple, en prenant tous les articles avec le terme « EPR », on obtient environ 11.000 résultats, mais avec de nombreux articles dans lesquels l’EPR est évoqué de manière marginale. Nous avons préféré sélectionner tous les articles qui comprenaient le terme « nucléaire » ainsi que le terme « EPR » au moins deux fois, dans le titre de l’article, son introduction ou son texte. Ce choix d’une répétition du terme dans l’article permet d’écarter du corpus des articles qui ne feraient qu’évoquer l’EPR mais seraient centrés sur un tout autre sujet. Par ailleurs, nous avons filtré les articles de manière complémentaire manuellement, afin d’exclure du corpus des textes trop courts (ne permettant pas réellement le déploiement d’un discours) ou des textes restant hors-sujet. Nous avons au final retenu environ 6.000 articles.

21Le choix des mots clés dans la lexicométrie est une question à la fois épineuse, mais aussi source d’éventuels résultats intéressants. Nous avons par exemple testé le mot clé « Superphénix » pour déterminer si un vocabulaire différent s’en détachait (par exemple est-ce que l’innovation y est plus présente ?) et encore « Fessenheim » (est-ce que le vocabulaire renvoie davantage à une dimension sécuritaire ?). Nous ne présentons pas ici toutes ces analyses, mais ce jeu sur les mots clés fait partie du travail d’enquête du chercheur. Comme nous le verrons, l’analyse du corpus a en effet fait émerger quelques surprises, comme l’absence de référence directe au champ lexical de l’innovation, ou le faible impact de la catastrophe de Fukushima sur l’usage du champ lexical de la sécurité. La constitution du corpus étant le fait d’allers-retours entre théorie et terrain, il reste toujours important d’envisager d’autres boucles de collecte.

Etape 3 : Analyse du corpus

22Prospéro, à l’instar de logiciels comme Alceste, WordStat, Iramuteq, permet de travailler sur un large volume de données et restitue sous une forme quantitative un ensemble de textes, en définissant la récurrence des mots et des co-occurrences. Il est possible, selon les éléments que le chercheur souhaite approfondir, de sélectionner un mot et d’identifier les signes qui gravitent autour de lui (les verbes, adjectifs, adverbes et noms). Plusieurs niveaux d’analyse sont envisageables : les collections (elles sont définies a priori par le chercheur qui établit un ensemble de signes appartenant à un même ensemble, par exemple pour la collection Europe : « France », « Allemagne », …) ; les entités (correspond à des noms communs) ; les êtres fictifs (repérés par le signe @, définis a priori par le chercheur, correspondant à un ensemble de mots relevant d’un même objet, par exemple l’être fictif EPR est constitué des signes « réacteur de troisième génération », « EPR », « nouveau réacteur », … ) ; les qualités (adjectifs), les marqueurs (adverbes), les épreuves (verbes) ; les noms de famille ; les nombres ; ou encore des catégories qui sont créées par le chercheur. Dans le cas de l’analyse des vocabulaires, le niveau d’analyse est celui des entités qui permet d’obtenir des listes brutes de mots. Il reste ensuite possible de compléter l’analyse en utilisant des êtres fictifs et établir les mots qui leur sont associés.

23Notons qu’il pourrait être intéressant de répliquer les analyses faites avec Prospéro avec un autre logiciel comme Iramuteq, mais le « coût » pratique est considérable car le format des textes doit à chaque fois être adapté. Iramuteq dispose d’outils statistiques différents (analyse factorielle des correspondances, classification descendante) permettant une exploration automatisée du corpus en le classifiant en plusieurs univers lexicaux. Toutefois, ce type de logiciel reste essentiellement descriptif et indiqué pour une analyse au niveau du corpus dans son ensemble. Prospéro offre un net avantage lorsqu’il s’agit de tester des hypothèses sur certains concepts en particulier.

3. Comprendre la complexité d’un macro discours dans le nucléaire

24Sur les 6.000 articles environ de notre corpus, nous avons en premier lieu développé une analyse globale, cherchant à déterminer les mots les plus employés sur l’ensemble de la période, indistinctement des titres de presse. Les dictionnaires inclus dans notre logiciel d’analyse, que nous affinons de manière incrémentale, permettent d’en déduire les « entités » et les « êtres fictifs » les plus centraux.

Spécificités de l’innovation dans le nucléaire

25Les industries dites à haute fiabilité (Weick et al., 2008) doivent cultiver un regard particulier sur l’innovation. Fortement structurées par le risque, elles doivent en contrôler les conséquences (Brown et Eisenhardt, 1997). L’industrie du nucléaire s’inscrit tout à fait dans ce cadre des industries marquées par une forte technicité couplée à un haut niveau de risque. Dans ces industries, les activités sont moralement questionnables, notamment parce qu’elles reposent sur des décisions prises dans un contexte de risque et d’incertitude. La question de leur légitimité y est donc particulièrement prégnante (Piazza et Perretti, 2015). Comme le soulignent Patriotta et al. (2011), les accidents nucléaires sont au cœur de controverses qui orientent les débats publics vers le questionnement des fondements même de la légitimité de l’énergie nucléaire. A travers une étude de ces controverses, les auteurs montrent comment les industriels luttent pour maintenir leur légitimité notamment par un travail de justification.

26L’industrie du nucléaire est par ailleurs définie par Piazza et Perretti (2015) comme une catégorie stigmatisée. Les acteurs du nucléaire sont, comme une entité collective unique, l’objet d’attaques et de remises en cause du fait de leurs activités . Aux Etats-Unis, l’industrie a été largement contestée par les activistes environnementalistes et par l’opinion publique. Cette stigmatisation a été renforcée par les médias et a modifié les attitudes des entreprises.

27Ces croyances partagées vont avoir un effet particulier sur l’acceptation d’une innovation dans ce secteur. Nous avons donc décidé de centrer notre expérimentation méthodologique sur le cas des réacteurs de type EPR, labellisés par les acteurs de l’industrie nucléaire depuis le début des années 2000 comme de « 3ème génération » ou « génération III ». Le lancement de cette innovation suscite des débats scientifiques et sociétaux qui s’inscrivent pleinement dans le contexte particulier du nucléaire en France.

Résultats de Prospéro

  • 5 Les nuages de points ne sont pas construits automatiquement par Prospéro. Il faut utiliser un logic (...)

28Dans un premier temps, nous effectuons une analyse lexicale afin de déterminer les éléments principaux de notre corpus (que dit-on ?). Nous obtenons les entités les plus fréquemment utilisées dans la presse. Il ne s’agit donc pas ici simplement d’une liste de mots, mais de l’évaluation de la fréquence d’apparition de différents objets. Nous traduisons cette liste par un nuage de mots qui facilite la lecture et l’interprétation5 :

Figure 1. Vocabulaire pour l'ensemble du corpus

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29Nous constatons d’emblée une grande variété dans les thématiques abordées dans les articles de notre corpus. Cela n’est guère étonnant, dans la mesure où un projet tel que l’EPR, de par sa nature de méga-projet (Flyvbjerg et al., 2003), concentre des enjeux de natures très diverses : économiques, environnementaux, énergétiques, industriels, politiques, géopolitiques, territoriaux, etc. Cette première analyse est avant tout descriptive et permet de comprendre grossièrement le contenu du corpus. Ce niveau d’analyse reste largement insuffisant pour pouvoir analyser les constructions sociales autour de l’EPR. En utilisant d’autres logiciels comme Alceste ou Iramuteq, à ce stade, on aurait pu obtenir un ensemble d’univers lexicaux via un algorithme de classification descendante, qui résumerait le corpus à quelques grandes dimensions (avec un nombre de dimensions variables selon les paramètres enregistrés).

30Dans un second temps, l’analyse peut être conduite sur des mots plus spécifiques. Ainsi, très naturellement sur ce corpus, il est utile de déterminer les signes associés à l’EPR. Nous avons donc créé un être fictif @EPR à partir des signes : « European Pressurized Reactor », « réacteur de troisième génération », « réacteur européen », « réacteur européen à eau pressurisée », « réacteur de troisième génération », « EPR », « réacteur à eau pressurisée ». Cette création est là encore le résultat d’un processus itératif. Nous ajoutons progressivement les mots qui renvoient à l’@EPR en relançant l’analyse. Nous pouvons dès lors identifier les mots qui gravitent autour de @EPR et comprendre la manière dont l’objet est construit dans et par le discours de la presse. En représentant nos résultats sous forme de nuage, on obtient :

Figure 2. Mots associés à @Epr

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31On peut remarquer que les termes désignant l’EPR sont le plus souvent employés – assez naturellement – avec les acteurs principaux du nucléaire, Areva, EDF et renvoient aux projets de construction les plus importants (le projet de Flamanville en premier chef, mais aussi le projet finlandais d’Olkiluoto, enfin les projets anglais). Très factuelles, ces caractérisations renseignent encore peu sur la construction de l’EPR en tant qu’objet potentiellement porteur d’innovations, et inscrit dans la dynamique évolutive d’une filière.

32Dans la logique des vocabulaires comme structure de mots, pour poursuivre l’analyse, il est possible de rassembler un grand nombre de mots dans des univers lexicaux (catégories d’entités). Pour ce faire, nous nous appuyons sur des dictionnaires pré-enregistrés dans Prospéro, que nous avons adaptés au cas du nucléaire. Ces dictionnaires ont déjà été éprouvés par plusieurs chercheurs qui les alimentent incrémentalement. Cela permet de comprendre, selon la fréquence d’interaction entre catégories et certains mots, quels sont les sens qui se forgent autour de l’EPR à travers cette intertextualité.

Tableau 1. Catégories d'entités associées à EPR@

Prospective

3.922

Logique financière

2.304

Etats-critiques-et-Défaillances

2.231

Logique de marché

2.110

Economie de l'énergie

1.941

Logique de décision et d'action

1.744

Accord/Coopération

1.630

Sociologie politique

1.619

Rhétorique du changement

1.298

Concertation/Négociation

1.162

Norme délibérative

1.139

Modes de protestation

1.000

Gestion des risques

969

Discours sécuritaire

917

Contraintes physiques

898

  • 6 Pour ne pas sur-interpréter ou mal interpréter l’analyse lexicométrique, il convient de revenir aux (...)

33On peut ici faire une remarque intéressante. L’EPR est le plus souvent inscrit dans un univers lexical associé à la prospective (« avenir », « génération future », « planification », « prédiction », « projet »…). Pour évaluer la validité de ces associations, il est toujours utile de retourner aux sources. Dans notre cas, nous pouvons retrouver de nombreuses extractions qui vont dans le même sens6 :

« Dans le cadre de ces dernières fonctions, il suit plus particulièrement […] le développement du projet franco-allemand de réacteur du futur. », La Tribune / date:20/06/1997

« Une alliance qui crée un puissant pôle français du nucléaire, prêt à s'allier éventuellement avec des étrangers comme l'allemand Siemens, déjà partenaire sur le projet de réacteur nucléaire du futur baptisé EPR. », Les Echos / date:12/04/1999

« Les plus optimistes caressent l'espoir que le projet franco-allemand de centrale nucléaire nouvelle génération, appelé EPR, s'il devait voir le jour, puisse s'implanter à Creys-Malville », Les Echos / date:15/02/1999

« L'avenir de l'EPR, le réacteur de nouvelle génération d'Areva, s'éclaircit», La Tribune / date:23/04/2010

34L’EPR est ainsi fréquemment associé à l’évocation du « futur ». Cette association auréole l’EPR de caractéristiques positives qui résonnent avec des idées technologiques (« technologie » fait aussi partie du réseau d’EPR). Pour renforcer l’idée d’un destin prometteur, ou d’une technologie qui projette l’industrie française du nucléaire vers l’avenir, on note aussi, dès les premiers débats sur l’EPR, les nombreuses associations entre « EPR » et « projet », ce dernier souvent qualifié par des adjectifs appartenant à l’univers lexical de la grandeur (« grand », « immense », « pharaonique », etc.). Il est ainsi construit comme un projet d’envergure renvoyant au nucléaire du futur. Notons toutefois que le terme de « projet »c est aujourd’hui devenu, dans l’industrie et ailleurs, extrêmement banal, et non nécessairement synonyme de rupture technologique ou de futurisme. Un « grand projet », s’il a toujours une dimension de prospective, au sens de projection dans le futur, n’est ainsi pas obligatoirement associé à une nature exploratoire du point de vue de l’innovation.

35Pour poursuivre l’analyse, il nous a semblé intéressant de comprendre l’évolution des mots associés à l’EPR dans le temps. Là encore, le logiciel Prospéro permet d’emprunter différentes pistes pour capter ces évolutions. La première consiste à découper notre période d’études en sous périodes . Nous avons déterminé sur la base de notre connaissance préalable du secteur nucléaire deux dates intermédiaires, deux moments clefs dans l’histoire de l’EPR susceptibles d’introduire un changement des représentations dans le secteur et donc dans les discours de la presse généraliste. La première date est celle du décret du 11 avril 2007 qui autorise la construction d’un EPR sur le site de Flamanville ; la seconde est celle de l’accident de Fukushima le 11 mars 2011. Toutefois, en utilisant cette stratégie de sous-ensembles temporels, nous n’avons pas trouvé de différences notables sur les mots utilisés dans les vocabulaires. Cette stabilité du macro-discours est une propriété particulièrement intéressante.

36Une autre approche consiste à scruter l’évolution des structures de mots autour d’une entité spécifique. Nous avons fait cette analyse pour le terme EPR, en étudiant l’évolution dans le temps des mots qui lui sont associés. Nous reprenons l’association le plus fréquente entre la catégorie prospective et @EPR en l’analysant dans le temps. La courbe suivante présente l’évolution du pourcentage d’articles associant l’EPR avec une idée de prospective. Il apparaît que les idées de « projet » et de « futur », font partie des éléments rhétoriques qui accompagnent le lancement de l’EPR, mais aussi que ces éléments restent encore très présents les périodes suivantes.

Figure 3. Evolution du pourcentage d'articles associant EPR@ et prospective

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37Ainsi, s’il est logique que, de façon globale, une technologie soit au fil du temps de moins en moins associée à une dimension prospective (d’où une courbe globalement déclinante), il y a lieu de s’interroger sur les raisons pour lesquelles cette dimension persiste bien, voire repart à la hausse pour se rapprocher de son niveau initial à partir d’un plus-bas observé en 2011-2012. Sur la persistance, on peut mettre en avant le fait que la catégorie « prospective » dans le logiciel contient des mots très génériques qui n’induisent pas nécessairement un degré de nouveauté (« projet » en étant le meilleur exemple). On peut aussi faire l’hypothèse que cette persistance de la dimension prospective témoigne d’un succès de la stratégie rhétorique des acteurs du nucléaire, qui auraient réussi à imposer l’association d’idées entre l’EPR et la projection dans l’avenir, voire avec la « nouveauté ».

38Cette analyse nécessite donc un approfondissement : nous observons les qualificatifs qui sont associés à l’EPR dans les phrases du corpus. Le nuage de mots suivant restitue les résultats de cette requête :

Figure 4. Adjectifs associés à "Réacteur"

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39En nous référant aux textes de notre corpus, on remarque que le terme « nouveau » pour parler de l’EPR est devenu quasiment générique, évoquant un « nouveau réacteur » et très souvent un réacteur de « troisième génération » ou de « nouvelle génération ». Cette dernière expression est d’ailleurs utilisée à de nombreuses reprises dans le seul but d’éviter les redondances de l’emploi du mot EPR, et donc considérée comme synonymique. Le fait d’utiliser la qualification de « nouvelle génération » comme synonyme de l’EPR dans le but d’améliorer le style des articles montre le fait que la nouveauté de l’EPR n’est pas quelque chose qui fait l’objet d’une interrogation, d’une mise à distance critique (il est extrêmement rare de trouver dans le corpus des éléments d’interrogation de la nature réellement nouvelle de la technologie, alors même qu’il existe chez les spécialistes un mouvement très sceptique par rapport à ce caractère innovant). C’est au contraire un élément très largement accepté, et en retour banalisé par le discours de presse, qui traite ainsi d’une question essentielle sans réflexivité particulière. Pourtant, il est clair que cette association avec l’adjectif « nouveau » n’est pas anodine, puisqu’elle renforce une certaine perception méliorative de l’EPR, l’époque contemporaine se caractérisant en effet par une forte valorisation de la nouveauté.

40En s’intéressant plus spécifiquement aux qualificatifs associés au mot de « réacteur », le résultat est encore plus tranché, puisque quasiment la totalité des qualificatifs associés à « réacteur » appartiennent au registre de la nouveauté : 770 contre 41 pour la catégorie suivante.

Figure 5. Catégorie d'adjectifs associés à « Réacteur »

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41Non seulement, ce qualificatif permet de valoriser l’EPR, mais aussi parfois de légitimer un certain nombre de dysfonctionnements : le registre de la nouveauté est en effet convoqué pour expliquer, voire normaliser les problèmes rencontrés sur les chantiers d’EPR de Finlande et de Flamanville :

« Sur la construction du réacteur EPR d'Olkiluoto, en Finlande, considéré comme un fiasco en raison des retards et dérapages budgétaires, elle a rétorqué : « C'est vrai, c'est toujours compliqué quand il s'agit du premier d'une nouvelle technologie. » La Tribune /date:15/05/2014

« Quant à Javier Reig, il rappelait une caractéristique de ce type de grand projet : il est toujours risqué d’être le premier client d'une nouvelle technologie. » Le Figaro / date:02/09/2014

42Cette mobilisation de la nouveauté comme source explicative de problèmes peut d’ailleurs fournir une explication plausible au regain de fréquence du vocabulaire de type prospectif à partir de 2011-2012, période à partir de laquelle les constructeurs EDF (pour Flamanville) et Areva (pour Olkiluoto), étant acculés au constat que leurs plannings initiaux ne seraient pas tenus, sont dans l’obligation de se justifier. C’est aussi une période où l’accident de Fukushima (mars 2011) renforce l’opportunité de souligner la différence de l’EPR par rapport aux anciennes générations de réacteurs, en particulier en matière de sûreté et de résistance aux chocs extérieurs.

Figure 6. Evolution du qualitatif « nouveau » associé à « réacteur » (par rapport au nombre de textes du corpus par année)

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43De manière assez attendue, l’adjectif « nouveau » est davantage associé à « réacteur » durant les premiers débats sur l’EPR. Il s’agit de positionner l’EPR comme un projet significativement nouveau. Par ailleurs, la technologie est alors effectivement récente. Mais cette idée de nouveauté est reproduite par les articles suivants, d’autant que « réacteur de nouvelle génération » s’impose dans le discours journalistique et devient, comme nous l’avons vu, un mot valise pour parler de l’EPR – indépendamment du niveau de nouveauté réel.

44Arrêtons-nous sur la portée du mot « nouveau », qui semble apparaître comme le nœud du problème. D’une certaine manière, parler de « nouveau » à propos d’un projet tel que l’EPR présente l’avantage de charrier des connotations positives, sans toutefois se montrer trop explicite sur le degré de nouveauté effectivement contenu dans cet objet. D’une part, en effet, « nouveau » est très polysémique : il qualifie tout autant le fait que quelque chose soit le dernier en date d’une série qu’un degré plus ou moins grand d’évolution d’un objet. Parler de « nouveau réacteur » entretient ainsi une ambiguïté sur ce que désigne précisément cet adjectif « nouveau ». D’autre part, on peut remarquer l’absence d’adjectifs qui, à l’instar d’ « innovant », voire « expérimental », sont nettement plus explicites quant à l’existence d’un saut technologique significatif. Même si on peut y voir une réticence de la presse à utiliser des mots qui relèvent davantage du jargon managérial que du vocabulaire courant, on peut aussi penser que cette préférence pour un terme plus neutre et polysémique (« nouveau ») permet de présenter l’objet sous un jour positif, sans l’associer à ce que peut avoir d’effrayant un trop grand saut dans l’inconnu pour le grand public. Pour résumer, on peut observer qu’un macro-discours positif sur le nucléaire persiste. Les raisons pouvant expliquer ce phénomène sont multiples. D’une part, cela peut refléter une certaine victoire rhétorique de l’industrie du nucléaire. Nous pouvons aussi proposer l’hypothèse d’une tendance à la stabilité des vocabulaires. Pour le dire différemment, on peut se questionner sur la porosité d’un macro-discours face à des évolutions sociales ou technologiques, même importantes. A partir du moment où un objet est affublé de qualificatifs, comme « nouveau », ceux-ci tendent à persister dans la manière d’évoquer l’objet en dépit de ses différentes évolutions. Certaines recherches montrent par exemple comment des routines linguistiques peuvent résister à des évolutions de la société (Blanc et Huault, 2014). Il ne s’agit aucunement d’admettre qu’un discours n’évolue pas : Prospéro facilite d’ailleurs la captation d’inflexions dans des ordres discursifs. Un enjeu central pour les futures recherches sur les macro-discours consiste justement à déterminer les facilitateurs de ces inflexions d’ordre discursif, et de comprendre pourquoi des constructions linguistiques persistent tandis que d’autres sont profondément changées.

4. Apports et limites de l’Analyse des Discours par les vocabulaires

Décrire un discours à travers ses éléments convergents

45Nous avons illustré à travers un exemple l’intérêt de la lexicométrie pour aborder des corpus de textes très riches, en particulier ici à partir d’articles de presse. Les logiciels de lexicométrie permettent tous de constituer la liste des mots les plus utilisés, avec optionnellement une mise en forme par nuage de points. Les logiciels se distinguent ensuite par la possibilité d’introduire des dictionnaires et de passer des mots les plus utilisés aux « objets » les plus présents. Dans notre travail, grâce à la flexibilité de Prospéro, nous oscillons entre une analyse lexicale et une analyse linguistique. D’une part, la construction de dictionnaires – prenant la forme d’une analyse par thesaurus – nous permet de déterminer les catégories de sens les plus centrales. En outre, nous pouvons facilement centrer l’analyse sur un mot spécifiquement, sans forcément l’associer à des catégories de sens. Il s’agit d’analyser le mot en tant que tel, en évaluant ses associations et son utilisation. Par exemple, nous avons discuté dans nos résultats le mot « nouveau » qualifiant très fréquemment l’EPR : cela relève davantage du mot totem qui renvoie à des routines linguistiques. Ces va-et-vient entre le corpus et les différents niveaux d’analyse représentent un net avantage par rapport à la nouvelle génération d’outils de TextMining (Wordmapper, Zoom, LexiQuest, TextMiner, Sphinx). D’une part, l’aspiration aisée des articles – et de leurs métadonnées – à partir de bases de données de la presse permet de tester facilement différents corpus suivant les résultats de l’analyse. Ensuite, la navigation facile à travers les mots, leur réseau et les catégories de sens permettent d’explorer à la fois ce qui est dit, comment cela est dit et, en exploitant les métadonnées, pourquoi cela est dit.

46D’un point de vue théorique, il reste bien entendu de nombreuses et légitimes interrogations. Quelle validité théorique accorder à ces mots ? Comment explorer ces données pour comprendre un phénomène ? Les discours dans la presse présentent une grande diversité. Certains journaux, dans le cas du nucléaire par exemple, peuvent adopter un ton plutôt neutre, tandis que d’autres apparaissent élogieux ou dans d’autres cas sceptiques. L’approche dominante en analyse discursive consiste à souligner les dissensions ou plus généralement les phénomènes de pouvoir derrière ces discours – et donc met en avant leur hétérogénéité. Cela laisse une grande place à la notion de luttes discursives, faisant valoir les stratégies d’acteurs pour promouvoir certains mots plutôt que d’autres (par exemple Hardy et Philips, 1999 ; Oakes et al., 1998 ; Suddaby et Greenwood, 2005). Dans ce travail, nous insistons sur l’intérêt des mots en tant que tels : sans nier la réalité des luttes discursives, il est pertinent de mettre à jour un éventuel vocabulaire commun, c’est-à-dire établir s’il existe une convergence entre des mots clés utilisés par divers groupes de locuteurs, cela malgré leurs oppositions. Ainsi, tout en reconnaissant l’hétérogénéité du discours de la presse (tel que le soulignent par exemple Roulet et Clemente, 2018), nous invitons à identifier les éléments convergents, c’est-à-dire ceux qui se répètent en dépit de la pluralité des acteurs de la presse. Si ce type d’analyse est fréquent en marketing, il l’est beaucoup moins d’autres domaines de la gestion. Plusieurs questions théoriques peuvent trouver ici un éclairage différent, par exemple sur la question des structures sectorielles (les mots partagés au sein d’une industrie), des recherches sur les instruments de gestion (par exemple, le vocabulaire du contrôle de gestion), sur les modes managériales (les mots pour parler par exemple de leadership) ou encore la culture d’entreprise (quels mots partagés au sein d’une entreprise ?).

Faciliter la comparaison entre des discours sur différentes périodes

47La question du vocabulaire est d’autant plus pertinente si nous avons une estimation de sa dynamique, que le vocabulaire soit stable ou que le vocabulaire soit profondément impacté par des évolutions technologiques ou sociales.

48Dans notre cas d’illustration, nous avons montré que plusieurs options sont envisageables pour prendre en compte la dimension temporelle. D’une part, il est possible d’opter pour une stratégie de découpage temporel (Langley, 1999) qui présuppose une connaissance a priori des grands évènements qui auraient pu avoir une incidence sur le phénomène observé. Dans ce cas, il est possible de constituer des sous-corpus correspondant à chaque période et ensuite comparer les vocabulaires de chaque corpus pour identifier les différences principales. Cela est extrêmement utile pour comprendre l’évolution de phénomènes macro-culturels, et offre à ce titre une méthode complémentaire pour de nombreuses recherches en gestion, dans lesquelles la compréhension du niveau macro et sa dynamique est un enjeu complexe (Hardy et Maguire, 2010 ; Lawrence et Phillips, 2004 ; Maguire et Hardy, 2009). L’utilisation des vocabulaires est très adaptée à l’identification de points d’inflexion, avec des changements brusques dans les vocabulaires (Blanc et Huault, 2014 ; Perren et Sapsed, 2013).

49Dans notre exemple, tandis que la stratégie de découpage temporel n’a pas fait apparaitre des ruptures dans les vocabulaires, nous avons décrit une seconde option : l’identification de l’évolution de la structure linguistique d’un mot dans le temps. Cela peut être intéressant pour plusieurs cas : discuter de l’incidence d’un événement sur le réseau linguistique d’un mot ; discuter de l’érosion dans le temps de certaines valeurs autour d’un objet ; identifier si des technologies nouvelles ont fait évoluer des perceptions, aspect important dans les théories de l’innovation (Hargadon et Douglas, 2001).

50Le logiciel Prospéro, qui a été initialement conçu pour comprendre les controverses de manière longitudinale, est très bien adapté à cette analyse de l’évolution du mot et des thèmes. Peu de logiciels permettent à la fois de recueillir les métadonnées temporelles des textes à partir de bases de données, et de faciliter l’analyse temporelle du corpus (évolution de la fréquence des mots dans le temps, évolution des associations, évolution des tonalités autour du mot, etc.). Cet aspect nous semble essentiel pour les études sur les macro-discours et leur évolution.

Discuter de la porosité d’un macro-discours face à des discours alternatifs

51Nous avons indiqué que de nombreuses recherches en gestion portent sur la dimension agentielle des discours, c’est-à-dire leur capacité à changer les perceptions à un niveau macro (Suddaby et Greenwood, 2005). L’approche par les vocabulaires, telle qu’elle est présentée ici permet de mieux cerner l’influence d’un groupe et les éventuels effets de leurs actions discursives à un niveau macro. En agrégeant un discours sous forme de vocabulaire, il s’agit de montrer la circulation de mots clés entre un niveau plutôt micro (un groupe, un ensemble d’entreprises, syndicat, etc.) et un niveau macro, comme par exemple le passage du terme « réfugié » qui se substituerait à « clandestin » (Hardy et Phillips, 1999). L’introduction dans le discours macro d’un nouveau mot ou la modification de la structure linguistique de certains mots clés, si cela est corrélé à des vocabulaires alternatifs, peuvent constituer des indicateurs utiles pour discuter des effets de certaines actions à un niveau plus large. Alors que le lien entre efforts à un niveau micro et changement à un niveau macro a toujours été une problématique épineuse en théorie du changement (Barley et Tolbert, 1997), l’utilisation des vocabulaires apparait comme une proposition prometteuse en fournissant des éléments objectifs de comparaison. Bien entendu, dans des situations très complexes, où de multiples discours se télescopent, les inférences entre efforts micro et changement macro sont plus difficiles à soutenir. En outre, la question de la porosité d’un macro-discours face à des discours alternatifs pose aussi la question de l’intersection entre différents macro-discours et la manière dans ces macro discours s’influencent l’un et l’autre. L’étude du discours des « majors » du disque versus celui des défenseurs de la licence globale laisse par exemple apparaitre une conflagration entre le macro-discours de la propriété intellectuelle et celui d’internet (Blanc et Huault, 2010). Ces macro-discours se télescopent par l’intermédiaire d’acteurs qui importent et traduisent ces discours au sein d’un environnement différent. Cela renvoie d’ailleurs aux travaux sur les logiques institutionnelles et leur hybridation, dans lesquelles il peut y avoir des processus bottom-up, du micro au macro et des processus transversaux, c’est-à-dire entre différentes logiques institutionnelles (par exemple Lee et Lounsbury, 2015). L’approche par les vocabulaires présente ici un intérêt en permettant d’identifier le vocabulaire associé à différentes logiques institutionnelles et permet d’en identifier la confrontation ou convergence.

Etude de l’hétérogénéisation d’un macro-discours

52Alors que le phénomène de désinstitutionalisation est de plus en plus étudié (Clemente et Roulet, 2015 ; Hiatt et al., 2009 ; Maguire et Hardy, 2009 ; Sine et David, 2003), on ne sait encore que peu de choses sur l’incidence entre la disruption d’une institution et l’effondrement des discours qui lui étaient associés. Or, cela peut sembler une voie intéressante de recherche : si une structure linguistique a nécessairement une certaine inertie, comment est-elle impactée par un choc ? Ce vocabulaire n’est-il pas un frein à une disparition rapide de l’institution ? L’approche par le vocabulaire peut ici être particulièrement utile en évaluant sur une courte période la trajectoire des mots, passant à un discours plus hétérogène. Cela est en outre utile pour étudier une phase encore mal comprise dans les dynamiques institutionnelles, la phase post-désinstitutionalisation, où certains résidus peuvent perdurer. Ces résidus peuvent, nous le supposons, être mieux compris par l’observation de l’évolution du vocabulaire attaché à une institution.

Agenda de recherche

53Sur le plan théorique, une question reste alors en suspens et ouvre un véritable agenda de recherche : dans quelle mesure l’analyse lexicométrique peut-elle répondre à l’appel en sciences de gestion à des analyses multi-niveaux ? L’approche par les vocabulaires que nous explorons dans ce travail permet de participer à cette discussion. En effet, les vocabulaires peuvent être analysés à différents niveaux. Il est alors possible de confronter les résultats obtenus sur l’analyse des discours produits à un niveau micro aux macro-discours représentatifs des croyances partagées. Ces travaux pourraient s’inscrire dans les recherches portant sur le lien entre médias et opinion publique. L’influence réciproque entre médias de masse et opinion publique est reconnue depuis la Seconde Guerre mondiale (Berelson, 1948). Cette performativité repose notamment sur la capacité des médias à inscrire des enjeux sociaux à l’agenda mais aussi à créer des représentations partagées (Piazza et Perretti, 2015). Les discours médiatiques définissent ce qui est digne d’intérêt ou non et sont les vecteurs de symboles et de représentations partagées (Gamson et Modigliani, 1989). En outre, il peut sembler prometteur d’intégrer dans ces analyses multi-niveaux les discours produits sur les réseaux sociaux et forums de discussion. Ils constituent un matériel empirique particulièrement riche permettant de cibler des discours micro provenant de profils variés d’individus, contribuant par exemple aux travaux sur l’analyse des réseaux sociaux et les structures et effets des discours qui y sont produits (Stenger et Coutant, 2010). Il reste ainsi à mieux comprendre l’intégration du macro-discours culturel au niveau du public et l’appropriation et diffusion de certaines idées par différents canaux (Etter et al., 2017).

54Un second axe de recherche s’ouvre également autour des non-dits et de leur prise en compte par l’approche lexicométrique. Clemente et Roulet (2015) se sont intéressés au rôle de l’opinion publique dans la délégitimation d’une pratique à travers l’étude du processus de désinstitutionalisation. Les auteurs s’appuient sur la théorie de la « spirale du silence ». Cette théorie met en évidence que les acteurs ont d’autant plus de mal à exprimer leur point de vue qu’ils se sentiront en minorité. Cette approche pose la question du poids du discours médiatique dans la construction sociale. Plus particulièrement, cette approche soulève la question du pouvoir potentiellement écrasant de ces médias institutionnels. Les premiers résultats obtenus vont dans le sens de cette « spirale du silence ». En effet, certains thèmes n’émergent pas des résultats. Ces « non-dits » peuvent être dus à la marginalisation de certains acteurs dont le discours n’entre pas en résonance avec le macro-discours. Ils peuvent être également dus à l’appropriation par les acteurs des éléments de langage véhiculés par le macro-discours. La porosité du macro-discours sur le micro-discours prend alors tout son sens dans le processus de construction sociale.

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Notes

1 Il existe certains modules qui permettent de transformer un corpus dans un format utilisable par un autre logiciel, par exemple d’Alceste à TXM via la macro SplitFileRegExp.

2 http://prosperologie.org

3 Dans le cas de la presse française, Le Monde fait figure de modèle avec des articles qui ont été numérisés depuis la création du journal, c’est-à-dire depuis 1944.

4 Au moment où ces lignes sont écrites, le script Europresse pour l’import dans Prospéro n’est plus à jour.

5 Les nuages de points ne sont pas construits automatiquement par Prospéro. Il faut utiliser un logiciel tiers à partir d’une liste exportable.

6 Pour ne pas sur-interpréter ou mal interpréter l’analyse lexicométrique, il convient de revenir aux verbatims : le traitement quantitatif de données qualitatives nécessite une appropriation du matériau par le chercheur pour en tirer une analyse pertinente. Ce précepte méthodologique est une constante de la quantification du qualitatif.

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Pour citer cet article

Référence électronique

Antoine Blanc, Hélène Peton et Frédéric Garcias, « L’analyse lexicométrique des macro discours par les vocabulaires – enjeux théoriques et méthodologiques »Finance Contrôle Stratégie [En ligne], NS-6 | 2019, mis en ligne le 23 mai 2019, consulté le 10 décembre 2025. URL : http://journals.openedition.org/fcs/3459 ; DOI : https://doi.org/10.4000/fcs.3459

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Auteurs

Antoine Blanc

Université Paris-Dauphine - PSL Research University
CNRS, DRM, MOST 75016 Paris, France
antoine.blanc@dauphine.psl.eu

Articles du même auteur

Hélène Peton

Université Paris-Est Créteil
IRG - Institut de recherche en gestion (EA 2354)
helene.peton@u-pec.fr

Frédéric Garcias

Université de Lille, IAE
LEM – Lille Economie Management (UMR 9221)
frederic.garcias@univ-lille.fr

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Droits d’auteur

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