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Contre les publicités sexistes

Contre les publicités sexistes

Sophie Pietrucci, Chris Ventiane, Aude Vincent (dir.), Contre les publicités sexistes, L'Échappée, coll. « Pour en finir avec », 2012, 240 p., ISBN : 9782915830354.
Notice publiée le 13 février 2012

Présentation de l'éditeur

LA PUBLICITÉ exploite le corps des femmes pour susciter du désir, générer de l'envie, exacerber les frustrations et rendre le produit à vendre attirant. Soumise aux normes aliénantes d'une beauté stéréotypé, symbole du plaisir sexuel, ou encensant la ménagère passive cantonnée dans sa cuisine, l'image des femmes n'a jamais été autant instrumentalisée. Omniprésentes et conçues pour marquer les esprits, ces représentations modèlent notre imaginaire et participent à la construction des normes du genre :d'un côté, la féminité associée à la jeunesse, à la beauté et à la maternité et, de l'autre, la virilité à la force, à la puissance et à l'action. Loin d'être un art, tout sauf inoffensive -c'est-à-dire perçue au second degré par des consommateurs responsables-, la publicité véhicule les pires clichés sexistes et renforce la domination patriarcale.

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