Contre les publicités sexistes
- Compte rendu de Frédérique Giraud
Publié le 15 février 2012
Présentation de l'éditeur
LA PUBLICITÉ exploite le corps des femmes pour susciter du désir, générer de l'envie, exacerber les frustrations et rendre le produit à vendre attirant. Soumise aux normes aliénantes d'une beauté stéréotypé, symbole du plaisir sexuel, ou encensant la ménagère passive cantonnée dans sa cuisine, l'image des femmes n'a jamais été autant instrumentalisée. Omniprésentes et conçues pour marquer les esprits, ces représentations modèlent notre imaginaire et participent à la construction des normes du genre :d'un côté, la féminité associée à la jeunesse, à la beauté et à la maternité et, de l'autre, la virilité à la force, à la puissance et à l'action. Loin d'être un art, tout sauf inoffensive -c'est-à-dire perçue au second degré par des consommateurs responsables-, la publicité véhicule les pires clichés sexistes et renforce la domination patriarcale.
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