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Dossier : Ethnographier le pouvoir d’achat

Du pouvoir d’achat au pouvoir d’échange : pratiques marchandes et citadinités dans le commerce populaire et discount

From Purchasing Power to the Power of Exchange : Market Practices and Urban Subjectivities in Popular and Discount Retail
Emmanuelle Lallement
p. 105-134

Résumés

Croisant anthropologie urbaine et anthropologie économique, cet article propose de réinterroger le pouvoir d’achat dans ses ancrages urbains, matériels et sociaux. À partir d’un terrain mené dans les années 1990 dans le quartier de Barbès à Paris, historiquement marqué par le commerce populaire, et singulièrement sur les magasins Tati qui ont forgé la renommée de cette centralité marchande, l’autrice examine les pratiques marchandes en situation et les manières dont le pouvoir d’achat peut se spatialiser et s’incarner dans la ville. Loin d’être une simple donnée économique ou un indicateur statistique, le pouvoir d’achat est ici saisi comme une forme d’inscription dans des régimes d’échanges marchands, situés et matérialisés dans l’espace urbain. En analysant les pratiques marchandes et les dynamiques de citadinité à l’œuvre, l’article met en lumière les configurations sociales, spatiales et relationnelles de la quête de la « bonne affaire » et de la consommation à bas prix dans ce quartier où anonymat urbain, cosmopolitisme et usages populaires des différences produisent un monde d’échanges. Enfin, ce premier terrain y est actualisé et déspatialisé pour appréhender les évolutions du commerce populaire et la diffusion du modèle du discount. La fermeture des magasins Tati et la transformation du quartier de Barbès permettent d’éclairer les mouvements et les permanences des dispositifs commerciaux et de la consommation « pas cher ». Cette recherche propose ainsi une relecture du pouvoir d’achat, saisi dans un continuum qui le rend indissociable d’un pouvoir d’échange.

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Cairn

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Plan

Les plus bas prix dans la ville marchande
Barbès, une institution marchande et urbaine historique
Tati et la « science du commerce »
Savoir acheter d’abord, vendre ensuite
L’art de mettre en scène le « pas cher »
Pouvoir d’achat et pouvoir d’échange, un continuum
Anonymat urbain et impersonnalité des acteurs
Compétences d’échange et cosmopolitisme urbain
Pouvoir d’achat et pouvoir d’agir (et d’interagir) dans la centralité populaire marchande
Une anthropologie comparée de la consommation au temps du commerce discount
La fin du commerce urbain populaire ?
Déspatialisation et diffusion du commerce discount
Savoirs et compétences de la bonne affaire

Aperçu du texte

Le pouvoir d’achat ne semble plus cantonné aux débats politiques ou économiques. Il s’affiche littéralement dans le paysage urbain, comme en témoigne l’apparition d’une enseigne, Le Pouvoir d’Achat, un bar éphémère qui s’est installé durant l’été 2024 sur les bords du canal Saint-Martin, au cœur de l’un des quartiers les plus emblématiques du processus de gentrification à Paris : « Ce nouveau spot [invite] les accros du canal et les plus novices à choper leurs boissons pas chères toute la soirée en take away pour un apéro au bord de l’eau ». C’est encore cette même appellation Pouvoir d’achat qu’arbore un « maxi-bazar » du quartier populaire de Noailles à Marseille. À la différence près que, là, au milieu d’autres commerces qui tous vendent des marchandises à bas prix présentées en vrac sur le trottoir et sur les rayonnages des boutiques, et où une clientèle socialement défavorisée vient acheter des produits de nécessité tout autant que des objets de peu, l’enseigne ne produit pas l...

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Pour citer ce document

Référence papier

Emmanuelle Lallement, « Du pouvoir d’achat au pouvoir d’échange : pratiques marchandes et citadinités dans le commerce populaire et discount »L’Homme, 255-256 | 2025, 105-134.

Référence électronique

Emmanuelle Lallement, « Du pouvoir d’achat au pouvoir d’échange : pratiques marchandes et citadinités dans le commerce populaire et discount »L’Homme [En ligne], 255-256 | 2025, mis en ligne le 01 janvier 2029, consulté le 16 février 2026. URL : http://journals.openedition.org/lhomme/53771 ; DOI : https://doi.org/10.4000/15jva

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Auteur

Emmanuelle Lallement

Université Paris 8 Vincennes – Saint-Denis – Laboratoire Architecture, ville, urbanisme, environnement (Lavue Umr 7218), Saint-Denis

emmanuelle.lallement@univ-paris8.fr

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Droits d’auteur

CC-BY-NC-ND-4.0

Le texte seul est utilisable sous licence CC BY-NC-ND 4.0. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont susceptibles d’être soumis à des autorisations d’usage spécifiques.

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