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Dossier

Un parti sans politique. Onomastique d’une innovation partisane : En Marche !

A party without politics. Onomastics of a partisan innovation: En Marche!
Un partido sin política. Onomástica de una innovación partidaria: En Marche!
Julien Fretel
p. 57-71

Résumés

En Marche !, le parti créé par Emmanuel Macron avant l’élection présidentielle de 2017, est une entreprise particulièrement intéressante à étudier sur le plan du choix et des jeux de mots permettant de désigner un parti politique. Directement inspiré de certains enseignements de la gestion et du marketing, En Marche ! a été pensé comme une marque capable de modifier la donne électorale. Aussi, le lancement de cette marque ne s’est-il pas seulement accompagné d’innovations linguistiques, mais également d’un changement profond dans la manière dont on désigne les acteurs et les instruments au sein des partis politiques. En ce sens, En Marche ! est une entreprise de conquête du pouvoir qui se refuse à employer les mots classiques de la politique.

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Cairn

Texte intégral disponible via abonnement/accès payant sur le portail Cairn. Le texte intégral en libre accès sera disponible à cette adresse en janvier 2023.
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Plan

Une marque pour parti
Un parti qui ne dit pas son nom
Démarquer les marcheurs

Aperçu du texte

Appliquer une grille d’analyse onomastique pour comprendre l’apparition d’En Marche ! dans le champ politique français est un passage scientifique obligé tant le choix de ce nom de parti politique a procédé d’une stratégie consciente de rupture langagière. Cette dernière a sans nul doute reposé sur des croyances fortes dans le pouvoir de nomination anthroponymique dans le cadre desquelles les termes retenus pour dénommer cette nouvelle entreprise de conquête des positions de pouvoir ont été savamment soupesés. Stratégie de rupture, d’abord, en ce que les inventeurs du nom, pour les besoins de la cause, à savoir pour partir à la recherche des suffrages en faveur du candidat Emmanuel Macron, ont souhaité se positionner en hérétiques de la compétition politique, avec la ferme volonté de cloîtrer leurs adversaires dans l’image d’un ancien monde politique prétendument sclérosé. Leur propre étiquette, fondée sur la modernité et le mouvement au nom d’une culture « start-up », par l’innovat...

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Pour citer cet article

Référence électronique

Julien Fretel, « Un parti sans politique. Onomastique d’une innovation partisane : En Marche ! », Mots. Les langages du politique [En ligne], 120 | 2019, mis en ligne le 01 janvier 2023, consulté le 21 juillet 2019. URL : http://journals.openedition.org/mots/25201 ; DOI : 10.4000/mots.25201

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Auteur

Julien Fretel

Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, CESSP

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Droits

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