De la crise au rêve ? Transformation de l’image touristique de l’Islande en France depuis la crise financière de 2008
Résumés
L’Islande n’est plus une destination insolite ou rare. Depuis quelques années, en particulier en France, l’Islande est une destination phare. Pour preuve, pas moins de trente-cinq agences de voyages proposent aux voyageurs français un séjour sur l’île. Le site de l’Office national du tourisme islandais est ainsi disponible en douze langues, en plus de l’islandais. L’activité touristique est devenue une véritable industrie. Le désir d’évasion est stimulé dans toutes les brochures : des paysages sans hommes, des geysers dans un ciel bleu limpide, des chutes toutes plus vertigineuses les unes que les autres, des églises dans la brume, des plages de sable noir. En partant d’exemples pris dans les médias imprimés et, plus particulièrement, en examinant un corpus de publications telles Géo et National Geographic France qui sont largement diffusées, cet article propose de réfléchir sur les images que veut donner l’île pour accroître son tourisme et celle renvoyée par la presse française spécialiste des destinations étrangères. Nous cherchons ainsi à capturer le changement profond qui, dans une période de crise, et par-delà les effets d’aubaine, a contribué au développement de cette vogue islandaise.
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Introduction
- 1 Les activités de l’Icelandic Tourist Board sont régies par la Loi sur la gestion du tourisme, Touri (...)
- 2 Ces chiffres prennent en compte les passeports étrangers exclusivement. Les Islandais, même ceux ay (...)
- 3 La liste détaillée des pays dans l’analyse de Ferðamálastofa est la suivante : Allemagne, Canada, C (...)
- 4 Tous ces chiffres officiels sont disponibles sur le site Ferðamálastofa à l’adresse http://www.ferd (...)
1Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon Ferðamálastofa (Icelandic Tourist Board1), autorité indépendante faisant partie du ministère de l’Industrie et de l’Innovation islandais (Atvinnuvega- og nýsköpunarráðuneytið), en 2008, il y a eu 472 672 touristes étrangers dont 26 161 touristes français qui ont atterri à l’aéroport de Keflavík2. En 2015, les chiffres ont explosé, l’Islande a reçu plus d’un million de voyageurs (1 261 938), parmi lesquels 65 822 Français. Désormais, la France est devenue en quelques années le quatrième pays en matière de provenance de visiteurs pour l’Islande3. Les trois premiers étant, en 2015, les États-Unis (242 805), la Grande-Bretagne (241 024) et l’Allemagne (103 384)4. Il est intéressant de souligner qu’en 2008, la France était au septième rang, bien après les pays scandinaves : Danemark (41 028), Norvège (35 122) et Suède (32 259). Ainsi la France, bien qu’elle n’ait pas le même lien que celui qui unit les pays scandinaves entre eux, est désormais un apport économique pour l’industrie du tourisme islandais. Entre 2008 et 2015, la France a soudainement découvert l’Islande comme terre nouvelle propice au voyage. L’année 2016 ne devrait pas déroger à cette tendance : entre janvier et avril, Ferðamálastofa a déjà recensé 14 767 voyageurs français, soit pratiquement la totalité du nombre de touristes provenant de l’Hexagone en 2001. Comment s’est construite l’image touristique de l’Islande en France ?
- 5 Rachid Amirou, L’imaginaire touristique, Paris, CNRS Éditions, 2012.
- 6 Martine Tabeaud, Benjamin Lysianuk, « L’Europe en images… à la manière des offices de tourisme », P (...)
2On reproche souvent au tourisme de falsifier et de dénaturer la vérité des lieux et des êtres qui le composent ou l’habitent, de réduire les subtilités et les nuances de cultures et des sensibilités à des clichés insipides. La mise en image d’un territoire, c’est-à-dire l’imaginaire et la création ou la confirmation d’images mentales liées à un espace, a pour but une mise en désir de celui-ci : créer l’envie du voyage dans un lieu déterminé. Les campagnes publicitaires à destination des touristes doivent raconter un lieu, elles participent de l’identité iconique, historique et narrative d’un paysage5 : « L’activité touristique, véritable industrie, fait l’objet de stratégies de marketing tout comme n’importe quel bien de consommation. »6 Or l’image de l’Islande en France s’est modelée comme celle d’un pays lointain et mystérieux, une représentation qui perdure encore dans les mentalités aujourd’hui, l’île ayant conservé cette part d’inconnu et cet aspect énigmatique en dépit des nombreuses sources contemporaines d’informations comme Internet. Les clichés et les stéréotypes se perpétuent encore de nos jours dans l’imaginaire collectif français. En ce qui concerne la représentation politique de l’Islande, celle-ci est lacunaire, car la présence de l’île sous cette dimension est assez peu traitée dans les médias français. Seul l’effondrement économique a permis un réel intérêt pour le pays, mais c’est l’image d’une nation en proie à la crise, au désarroi et au chômage qui a dominé les débats, même si la question des mouvements citoyens a été abordée. L’épisode de l’Eyjafjöll, en 2010, a amendé quelque peu cette image en apportant un brin d’humour, en raison de la difficile prononciation du nom du volcan et des conséquences sur le trafic aérien, à l’échelle mondiale, du nuage de quatre-vingts millions de mètres cubes de cendres volcaniques. En juin 2016, à l’occasion du championnat d’Europe de football, l’île a de nouveau connu une assez large couverture médiatique, notamment lors de sa qualification contre l’équipe d’Angleterre (véritable exploit sportif selon les experts) et surtout grâce à ses supporters qui se sont fait remarquer pour leur communion avec leur équipe lors de leur « clapping » traditionnel et collectif. Le fait que le président élu, mais pas encore nommé, assiste aux matchs dans les tribunes parmi les supporters a suscité beaucoup de commentaires.
- 7 Karen Oslund, « “Le Nord commence en soi” : le passé comme prologue dans la littérature de voyage e (...)
3L’Islande fait naître le désir d’évasion grâce à sa représentation générée par plusieurs vecteurs. Les images proposées construisent un produit identitaire destiné prioritairement aux touristes : « L’Islande est rêvée avant d’être vue et ce rêve est aussi réel que l’expérience. »7 Il y a une mise en scène du territoire, la création d’un décor de rêve en mettant en avant la plus grande richesse de l’île : ses paysages « atypiques » qui ne sont que très peu habités et sont plus modelés par les éléments naturels que par le produit du travail des hommes.
4La réalité d’une image n’est-elle que l’image d’une réalité recomposée de ce pays ? Car pour attirer les touristes, il faut se distinguer des autres pays du Nord et renforcer l’idée d’une identité islandaise qui lui est propre. En effet, pour permettre la reconnaissance immédiate de la spécificité de cette île, il s’agit de construire un discours et une représentation qui sera parlante pour tous les touristes internationaux. Les fondements de l’identité touristique islandaise reposent donc sur quelques paysages représentatifs du territoire et sur quelques éléments du vécu de ses habitants. L’intégralité des campagnes publicitaires islandaises au cours de ces six dernières années s’appuie sur ces deux fondements.
- 8 Rachid Amirou, Imaginaire du tourisme culturel, Paris, PUF, 2000, p. 1.
- 9 Jean-Didier Urbain, L’envie du monde, Paris, Bréal, 2011, p. 191.
- 10 Ibid.
5La couverture médiatique dans les revues grand public telles que National Geographic France et Géo évolue dans le même sens que celle voulue par l’office du tourisme et le gouvernement islandais : « C’est d’abord un imaginaire qui transforme un lieu neutre en destination touristique. »8 Dans une société de plus en plus urbanisée et densifiée, l’attrait pour la solitude, la mise en retrait de la concentration humaine devient un désir qui s’accroît, les revues répondent ainsi à cette envie en proposant des destinations où la nature apparaît pure, sans hommes, et dressent alors un portrait idyllique qui doit coller à un imaginaire et non à une réalité. Ce désir est appelé communément « tourisme de nature »9 ou « appel du désert »10, c’est un voyage de découverte qui se caractérise par la traversée d’une terre sans hommes.
L’image d’un pays « habité » par la crise
- 11 Ce recul serait lié aux attentats du 11 septembre 2001 aux États-Unis et à la fragilité du tourisme (...)
- 12 En comparaison, la croissance touristique en France a été, en 2012, de 1,8 %, en 2013, de 2 % et en (...)
6L’image de l’Islande a d’abord été ternie par la crise économique de 2008, les statistiques le montrent : en 2009, le tourisme en Islande a reculé dans son ensemble de 1,7 % (soit 8 136 visiteurs de moins que l’année précédente). Son dernier recul datait de 200211, mais depuis lors le tourisme islandais ne faisait qu’augmenter. L’Islande a donc dû s’adapter très rapidement et transformer son image pour faire revenir les touristes, le tournant ayant eu lieu en 2011 avec une croissance de 15,8 %, soit 81 572 visiteurs de plus que l’année précédente. Depuis les chiffres sont exponentiels : +18,9 % en 2012, +20 % en 2013, +23,6 % en 201412 et +29,2 % en 2015.
- 13 Source : http://knoema.fr/WTTC2016/world-travel-and-tourism-council-data-2016 (consulté le 2 août 2 (...)
7Pour le pays, les retombées de cette croissance ne sont pas négligeables. En effet, en 2008, la contribution directe du tourisme au PIB du pays était de 4 %. Alors que l’Islande était en proie à la crise financière, il fut un apport non négligeable au redressement de l’économie en atteignant la barre des 5 %. Cette part est restée stable en 2010-2011. À partir de 2012, cette contribution est repartie à la hausse avec 6 %, puis 6,5 % en 2013 et 7,2 % en 2014, alors même que le PIB augmentait aussi13. En l’espace de dix ans, la part du tourisme dans le PIB islandais s’est accrue de 4,9 points au total, passant de 3,3 % en 2005 à 8,2 % en 2015.
- 14 Antoine Jacob, « Et le trader chassa le randonneur… », Géo, nº 363, mai 2009, p. 62-63.
8La crise financière occupe justement une pleine double page dans un numéro de Géo de 2009 avec comme sous-titre : « Comment un pays passionné de nature et nourri de prudence toute protestante a-t-il pu se laisser entraîner dans les mirages de la finance, et faire faillite ? »14
- 15 Ibid., p. 62.
- 16 Ibid., p. 63.
9L’article explique les causes de la crise financière en démontrant comment « les Islandais avaient trouvé un équilibre entre une nature grandiose et un confort à la scandinave »15 avant 2008. L’idée d’une corruption au sein des élites islandaises est avancée : « En 2005, Davíð Oddsson [ancien Premier ministre élu en 1991 pour son premier mandat à ce poste] prit sa retraite politique et s’autopropulsa à la tête de… la Banque centrale [islandaise]. Son ancien ministre des Finances, Geir Haarde, devint chef du gouvernement. Cette proximité entre les élites est l’une des raisons majeures de l’implosion du système. Tout ce petit monde a grandi ensemble à Reykjavík. Les juges, les politiques, les financiers, les décideurs islandais avaient fini par évoluer dans un milieu consanguin. »16
- 17 Maguerite Del Giudice, Jonas Bendiksen, « La guerre des rêves. Le grand dilemme en Islande : exploi (...)
10Dans le numéro de mars 2008 de la revue National Geographic France est aussi soulevée l’idée d’une corruption au sein du pays et surtout l’inquiétude de donner une image de l’Islande non conforme à l’imaginaire qu’elle suscite : « Dans un pays si petit où les emplois sont si rares et les liens entre la politique, les affaires, le gouvernement et les médias si byzantins, les conflits d’intérêts sont inévitables. La plupart de ceux à qui j’ai parlé se montraient réticents à l’idée de critiquer leurs congénères et inquiets de donner une mauvaise image de l’Islande. »17 Car l’imaginaire suscité est très globalement bien loin de celui de la crise !
- 18 Chercheuse et analyste au sein de Ferðamálastofa.
- 19 Oddný Þóra Óladóttir, « Tourism in Iceland in Figures », avril 2012, http://www.ferdamalastofa.is/s (...)
- 20 Ibid., p. 13.
11Dans un rapport publié par Ferðamálastofa au début de l’année 2012, l’auteur Oddný Þóra Óladóttir18 souligne que dans la grande majorité (79,7 %), la nature islandaise est le premier critère d’attrait du voyage pour les touristes, la culture et l’histoire du pays arrivant loin derrière avec 38,6 %19. En lien avec ce critère déterminant qui est la nature et la découverte des paysages, même si Reykjavík est une étape obligatoire (94,3 %), le circuit du Cercle d’Or (c’est-à-dire Þingvellir, Geysir et Gullfoss) est l’excursion privilégiée des touristes (72 %)20. Les fjords de l’Ouest et ceux de l’Est, bien qu’ils soient plus sauvages et donc potentiellement plus attractifs pour les touristes, profitent beaucoup moins de cette manne financière, la région de l’Est étant visitée par 32,2 % des touristes et celle de l’Ouest par seulement 13,9 %.
- 21 Ibid., p. 14.
- 22 Ibid., p. 15.
12Ainsi la caractéristique la plus mémorable de l’Islande pour les touristes est la nature islandaise avec 85,4 %21, le site du Blue Lagoon et la géothermie étant dissociés de la nature islandaise et représentant 19,6 % et 8,3 % des éléments qui participent aux caractéristiques de l’identité propre de l’Islande. L’attrait de l’Islande reste essentiel après le départ des touristes, 79,1 % d’entre eux disent qu’ils reviendront sur l’île22.
13Les revues de géographie grand public en France mettent précisément en valeur la nature sans traces humaines.
- 23 Maguerite Del Giudice, Jonas Bendiksen, op. cit., p. 20-45.
- 24 Robert Kunzic, Orsolya et Erlend Haarberg, « Islande, beauté hors d’âge », National Geographic Fran (...)
14En mars 2008 et mai 2012, la revue National Geographic France a consacré sa couverture et un dossier spécial à l’Islande. Le contenu y est radicalement différent. En 2008, avant la crise financière, le dossier s’intéresse aux enjeux environnementaux en débat sur l’île : « La guerre des rêves. Le grand dilemme en Islande : exploiter les richesses d’une énergie propre ou préserver la nature sauvage »23. En 2012, le dossier s’intitulant : « Islande, beauté hors d’âge »24 se compose exclusivement de photographies de volcans ou de chutes d’eau islandaises. Il n’y a plus de texte de journaliste, seulement un rappel de l’éruption volcanique de l’Eyjafjallajökull.
- 25 Antoine Jacob, op. cit., p. 62-63.
- 26 Elsa Fayner, « Touche pas à ma nature ! », Géo, nº 363, mai 2009, p. 80-85.
- 27 Sébastien Desurmont, « Ici, un elfe pour dix habitants… », Géo, nº 433, mars 2015, p. 76-80.
15En mai 2009 et mars 2015, la revue Géo a également consacré sa couverture et un dossier spécial à l’Islande. Le contenu y est tout aussi différent. En 2009, le dossier s’intéressait à la crise financière : « Et le trader chassa le randonneur… »25 et au débat sur l’installation d’une usine d’aluminium : « Touche pas à ma nature ! »26. En 2015, on ne propose désormais au lecteur plus aucun article sur la situation politique ou économique de l’île, le dossier n’est composé en grande partie que de photographies de magnifiques paysages islandais ainsi que d’un dossier sur la présence des elfes en Islande et sur les croyances des habitants : « Ici, un elfe pour dix habitants… »27. Le même traitement médiatique que pour la revue National Geographic France.
L’image d’une île « vierge »
L’usine qui cache la nature
- 28 Maguerite Del Giudice, Jonas Bendiksen, op. cit., p. 38.
16Dans le numéro de mars 2008 de la revue National Geographic France, le dossier consacré à l’Islande est représentatif du débat national de l’époque : l’implantation de l’usine d’aluminium du groupe américain Alcoa et la nécessité, pour l’alimenter en énergie, de la construction du barrage de Kárahnjúkar et l’inondation de 57 km2 de terre montagneuse pour créer le réservoir destiné à alimenter cette usine. L’article montre aux lecteurs les différents points de vue et acteurs de ce projet : les promoteurs et chefs du projet, les employés de l’usine, les habitants de la région, les écologistes et les chercheurs spécialistes de ce débat. L’intérêt principal du dossier de cette revue est d’utiliser également un vocabulaire négatif et de poser ouvertement la question : « le gouvernement [islandais] allait-il offrir l’un des pays les plus propres du monde à l’industrie lourde pour en faire un dépotoir ? »28
- 29 Ibid., p. 20-21, 34-35, 36, 37, 42-43.
- 30 Ibid., p. 22-23.
- 31 Ibid., p. 30-31.
- 32 Ibid., p. 33.
- 33 Ibid., p. 41.
- 34 Ibid., p. 45.
- 35 Ibid., p. 24-25.
- 36 Ibid., p. 40-41.
- 37 Ibid., p. 27.
- 38 Ibid., p. 32.
- 39 Ibid.
17Ainsi la question du difficile équilibre entre la protection et la conservation de son environnement et le développement des industries rentables et propres pour permettre la croissance de l’économie est bien le cœur du propos, on ne vend pas au lecteur que du rêve. Quatorze photographies illustrent le tout, dont cinq de paysages sans la présence de l’homme29, une aérienne de l’implantation du barrage au cœur des montagnes enneigées30, une autre de l’usine d’aluminium dans la brume islandaise31, puis, à la page suivante, une autre illustrant le combat des écologistes qui les montre sur une grue attachant une banderole de protestation32. D’autres photographies montrent les tuyaux zigzaguant, des canalisations qui transportent la vapeur et qui dénaturent la beauté du paysage33 ou la population islandaise elle-même : des enfants insouciants jouant dans « l’austère splendeur islandaise »34, les jeunes de la région où se situent usine et barrage35 et enfin un vieil Islandais contemplant des champs où broutent des moutons et où un nouveau projet d’usine « boucherait la vue et chasserait les moutons ailleurs »36. Mais c’est également un prétexte pour vanter constamment aux lecteurs la beauté et la rareté du paysage islandais : « stupéfiant »37, « dernière réserve de vie sauvage en Europe de l’Ouest »38, « merveilles naturelles »39. Même en faisant un article sur une usine controversée, l’image de la nature brute n’est jamais loin !
- 40 Elsa Fayner, op. cit., p. 84.
- 41 Ibid., p. 85.
18En mai 2009, dans la revue Géo, on proposait également au lecteur un dossier sur l’usine d’aluminium. Celui-ci est moins documenté et travaillé que celui de la revue concurrente National Geographic France. La réflexion sur l’équilibre à trouver entre développement économique d’une région et nécessité de sauvegarder l’environnement est moins poussée. On fait une chronologie des événements qui ont permis la construction de l’usine et du barrage de Kárahnjúkar, on confronte toujours les points de vue, mais le propos est plus partial, on démontre l’erreur qu’ont commis les Islandais en acceptant l’arrivée de l’entreprise américaine Alcoa. La perte du « patrimoine naturel »40 de l’île est démontrée, des pistes de réflexion pour de nouveaux projets sont avancées, on met en avant la crise financière qui apporte du crédit aux propos des écologistes et, surtout, on s’interroge : « pourquoi ne pas profiter d’une image de bout du monde immaculé pour attirer les touristes sur les pentes des volcans, au bord des lacs bleu nacré ? »41 Voilà justement une image qui va devenir un leitmotiv de la promotion touristique.
Une nature mise à nue ?
- 42 Robert Kunzic, Orsolya et Erlend Haarberg, op. cit., p. 35.
- 43 Ibid., p. 30-31.
- 44 Ibid., p. 36-37.
- 45 Ibid., p. 40-41.
- 46 Ibid., p. 32-33.
- 47 Ibid., p. 42-43.
- 48 Ibid., p. 46-47.
19Le dossier consacré à l’Islande dans la revue National Geographic France, en 2012, n’a plus en commun que les photographies de la nature, au nombre de huit. Des petits commentaires accompagnent chacune d’entre elles et toutes vantent « la beauté stupéfiante du paysage »42. L’Islande n’a plus de problèmes, plus d’habitants, elle n’est devenue qu’une île composée de volcans et de cascades. La première illustration rappelle l’éruption du volcan Eyjafjallajökull43, on trouve également un autre volcan totalement enneigé, le Hverfjall44, et les sources chaudes de Hveravellir45. Le reste du dossier est principalement composé de cascades, celle de Litlanesfoss46, Hraunfossar47 et Goðafoss48. Désormais l’Islande est donc retournée à l’état sauvage et est offerte comme un paradis sur terre au lecteur.
- 49 Jean-François Chaix, Marie Dorigny, « Une désolation magnifique », Géo, nº 363, mai 2009, p. 64-78.
- 50 Ibid., p. 75.
- 51 Ibid.
- 52 Ibid.
20Dans le Géo de 2009, un reportage de quinze pages sur la nature islandaise est intitulé : « Une désolation magnifique »49. Neuf photographies dont huit de paysages, avec ou sans Islandais, l’illustrent. L’auteur raconte son expérience et son périple sur l’île pendant douze jours. Il n’y a pas une seule expression négative, on présente « l’ultime désert européen »50 pour bien démontrer sa rareté, on le fait rêver en décrivant « les paysages magnifiquement préservés »51, le caractère singulier de l’île ressurgit sans cesse : « Nous avons atteint des lieux dont on pourrait douter qu’ils existent sur terre. Parfois, nous avons cru rouler sur la lune. »52
- 53 Ibid.
- 54 Ibid.
- 55 Ibid., p. 78.
21L’Islande est décrite comme un paradis terrestre où vivent des créatures singulières (géants, lutins, trolls et fantômes) : « Les pistes qui mènent à ce capharnaüm [le désert islandais] sont des ensorceleuses. »53 L’auteur a des envolées lyriques : « Plages de sable noir et falaises fuligineuses, paradis des oiseaux, le vent balaie un paysage taraudé par la mélancolie. »54 Les dernières lignes sont consacrées au paradis du randonneur, le « joyau multicolore du Landmannalaugar »55.
- 56 Jean-Didier Urbain, op. cit., p. 192.
22Le numéro de Géo de mars 2015 est aussi beaucoup moins politique et davantage tourné vers le caractère pittoresque des mœurs islandaises, pour démontrer que ce pays est le paradis des randonneurs et des aventuriers. La possibilité d’une fuite vers des espaces immenses, silencieux et inhabités a pour but de réveiller, chez le lecteur, l’appel du désert et de l’expérience solitaire : « l’envie du désert est une quête existentielle dont l’objet à même de la satisfaire ne se limite pas à un désir d’étendue vide d’hommes absolument, lointaine en général […] hostile si possible, exotique de surcroît, et vouée exclusivement à une épreuve de totale solitude. »56
- 57 Sébastien Desurmont, op. cit., p. 76-80.
- 58 Ibid., p. 80.
23Le premier article du dossier est consacré aux elfes57. Pendant cinq pages, le lecteur est transporté dans le monde des créatures invisibles. Cependant, l’île n’apparaît pas comme « la patrie officielle des cinglés », mais comme le pays dont « la beauté sauvage […] doit sans doute quelque chose au Huldufólk [le peuple caché, en français] »58.
- 59 Ibid., p. 77. Propos de Terry Gunnel, chercheur à l’université d’Islande de Reykjavík, spécialiste (...)
- 60 Ibid., p. 80.
- 61 Ibid., p. 77.
- 62 Ibid., p. 76-77.
- 63 Ibid., p. 78.
- 64 Ibid., p. 80.
24L’auteur façonne une image attachante des habitants grâce aux témoignages de plusieurs chercheurs qui expliquent le rapport entre la nature dite magnifique, mais également imprévisible : « Si ces croyances sont toujours ancrées dans la société, c’est parce qu’elles sont pleines de sens sur un territoire où les maisons sont régulièrement bousculées par les séismes, où l’eau chaude qui coule dans votre douche a l’odeur du soufre, où les nuits d’hiver s’illuminent d’aurores boréales et où les bourrasques font danser la neige jusqu’à créer des silhouettes gracieuses qui viennent gentiment vous taper sur l’épaule »59 et à des anecdotes touchantes : « le maire [du village d’Hafnarfjörður] a fini par être surnommé “le seigneur des anneaux” tant il passe son temps à dessiner des ronds-points pour contourner les innombrables rochers habités [par les elfes] »60. Un petit rappel est fait de la crise financière de 2008, mais il ne sert qu’à défendre les Islandais et leurs croyances : « cette tournure d’esprit […] a même sauvé l’unité de la nation lorsqu’elle dut affronter le terrible crash financier de 2008 »61. Enfin, trois photographies illustrent les endroits où se dissimule le peuple caché selon les croyances, l’écomusée de Skógar62, les pics de basalte au large de Reynisfjara63 et l’arche de basalte Hvítserkur dans la baie de Húnaflói64.
- 65 Sébastien Desurmont, « 5 aventures qui donnent le vertige », Géo, nº 433, mars 2015, p. 88-93.
- 66 Ibid., p. 89.
- 67 Ibid.
- 68 Ibid.
25Le dossier s’achève en proposant au lecteur « 5 aventures qui donnent le vertige »65. Comme le titre l’indique, cet article est à destination directe des futurs touristes en quête de sensationnel. Ces cinq propositions d’activités sportives sont toutes accompagnées d’une photographie les illustrant. La première est une plongée dans le rift immergé de Silfra qui sépare la plaque américaine de la plaque eurasienne, le lecteur est alléché par les propos, le site de plongée est « répertorié parmi les cinq plus spectaculaires de la planète »66, on vante « ce décor à la beauté dantesque »67 et on joue sur les souvenirs d’enfance en projetant Jules Verne et ses aventures fantastiques : « Cagoule, gants et bottillons complètent l’impression d’être un scaphandrier des temps modernes engagé dans un voyage au centre de la Terre. Jules Verne aurait aimé : l’expérience n’a pas d’équivalent dans le monde. »68
- 69 Ibid., p. 90.
26La deuxième excursion proposée est sur la grande langue gelée du Sólheimajökull, l’activité sportive n’est pas décrite comme fatigante et on promet aux futurs aventuriers qu’« après quelques heures sur le glacier, on quitte les lieux, rassasié de beauté »69.
- 70 Ibid., p. 91.
- 71 Ibid., p. 92.
27Pour l’excursion suivante, on convoque Pêcheurs d’Islande de Pierre Loti, les îles Vestmann et l’une d’elles, Heimaey, est désignée comme « un Pompéi nordique »70 suite à l’éruption en 1973 du volcan Eldfell. L’avant-dernière excursion testée et approuvée est le trek Laugavegur et on prévient dès la première ligne le lecteur : « En Islande, on manque souvent de superlatifs pour décrire le paysage. À Landmannalaugar, inutile d’en chercher : on reste bouché bée. »71
- 72 Ibid., p. 93.
28Enfin, la dernière expédition proposée est une excursion en motoneige sur le glacier Langjökull, « un sublime manteau blanc beurré de reflets métalliques »72. Les sensations sont garanties pour les amateurs. La revue promet ainsi aux futurs voyageurs une émotion forte d’évasion et de découverte, de passage d’un monde connu vers un tout autre, vierge, inexploré et habité uniquement par des elfes. En retirant le paramètre des usines d’aluminium, l’Islande devient un lieu vide d’usines, de sites industriels et de villes surpeuplées, c’est une île sanctuaire non polluée par les activités de l’homme, les pollutions physiques et les nuances psychiques tout attachées à la modernité urbaine.
Les photographies et leurs versions de l’île
- 73 Guilhem Labinal, « Images, textes et visions du monde : les dispositifs à l’œuvre dans les magazine (...)
- 74 Ibid. ; Didier Mendibil, « Dispositif, format, posture : une méthode d’analyse de l’iconographie gé (...)
29« La plupart des magazines accordent une large place à l’illustration et, dans cet ensemble, la photographie occupe une place prépondérante. Du fait de la séduction qu’elle est susceptible d’exercer (par son esthétisme) ou de sa dimension intégratrice (liée aux choix de ses sujets et de ses configurations), son rôle d’accroche est essentiel. »73 Nous proposons ici une brève analyse des photographies reproduites dans les quatre revues de notre corpus en prenant modèle sur quelques publications récentes74.
- 75 Sébastien Desurmont, « Les volcans ont le pouvoir », Géo, nº 433, mars 2015, p. 82-86.
- 76 Ibid., p. 82-83 et p. 84-85.
- 77 Ibid., p. 86.
- 78 Ibid.
- 79 Ibid., p. 87.
30Trois constats principaux sont possibles. Premièrement, concernant le paysage urbain et l’intérieur d’habitations bien représentées en 2008 et 2009, celui-ci a pratiquement totalement disparu en 2012 et 2015. À l’inverse, les photographies représentant la glace ou la neige et celles illustrant des volcans en éruption se sont accrues en 2012 et 2015. Un article dans la revue Géo de mars 2015 est consacré aux volcans islandais et à leur dangerosité, « Les volcans ont le pouvoir »75. Cinq photographies de volcans dont trois montrent leur spectaculaire éruption s’y trouvent, toutes provenant d’Internet. Les éruptions sont celles de l’Eyjafjöll en 201076 et du Bárðarbunga en 201477. Le Laki, dont on rappelle son impact sur la Révolution française, apparaît inoffensif78 ; enfin, la dernière illustration est celle du lac qui occupe le cratère éteint du Krafla79. Les motifs iconiques de l’Islande demeurent centrés sur deux éléments : l’eau et la terre (toutes les couvertures des deux revues).
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Paysages urbains/villageois |
Intérieur d’habitations |
Paysage littoral |
Eau solide (glace et/ou neige) |
Eau liquide |
Terres (landes, montagnes…) |
Volcan en éruption |
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Nat.Geo. 102 (mai 2008) |
5 |
1 |
0 |
1 |
Couverture |
Couverture |
0 |
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Géo 363 (mai 2009) |
5 |
3 |
3 |
0 |
Couverture |
Couverture |
0 |
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Nat.Geo. 152 (mai 2012) |
0 |
0 |
1 |
3 |
Couverture |
3 |
1 |
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Géo 433 (mai 2015) |
1 |
0 |
4 |
5 |
Couverture |
Couverture |
3 |
- 80 Géo, nº 433, mars 2015, p. 62-63.
- 81 Ibid., p. 64-65.
- 82 Ibid., p. 66-67.
- 83 Ibid., p. 68-69.
- 84 Ibid., p. 70-71.
- 85 Ibid., p. 72-73.
- 86 Ibid., p. 74-75.
31Deuxièmement, il est frappant d’observer la place prépondérante des paysages sans présence humaine dans les deux numéros les plus récents des revues. Alors que les locaux étaient souvent photographiés en 2008 et 2009, ils deviennent « invisibles » désormais. Il est intéressant de noter que la mise en scène des touristes demeure par ailleurs assez marginale, comme si l’Islande restait un pays à conquérir sur ce plan, ainsi qu’en témoigne le début du dossier du numéro de Géo de mars 2015. Celui-ci est constitué de sept photographies majestueuses des différents paysages que l’on trouve en Islande, les sources d’eau chaude de Hveravellir80, le massif de Landmannalaugar81, le cap Dyrhólaey82, des chevaux islandais sur les berges de la rivière Ranga83, le glacier Fjallsjökull84, le glacier Mýrdalsjökull85 et la cascade de Háifoss86. Il est important de souligner qu’une nouvelle fois, les paysages sont montrés sans aucune vie humaine, l’Islande est un pays vierge où seule la nature règne en maître.
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Gens d’ici ou d’ailleurs |
Sans personne (ni hommes ni animaux) |
Avec animaux |
Avec des hommes impossibles à identifier |
Avec des touristes |
Avec des locaux |
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Nat. Geo. 102 (mai 2008) |
Couverture |
1 |
2 |
0 |
6 |
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Géo 363 (mai 2009) |
3 |
2 |
1 |
Couverture |
13 |
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Nat. Geo. 152 (mai 2012) |
Couverture |
0 |
0 |
0 |
0 |
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Géo 433 (mars 2015) |
Couverture |
1 |
3 |
4 |
0 |
- 87 Didier Mendibil, op. cit.
- 88 Ibid.
32Troisièmement, l’analyse des cadrages et des points de vue témoigne d’un glissement vers des points de vue plus distants. En effet, en suivant l’analyse de Didier Mendibil, on peut opposer les cadrages objectivants qui « se resserrent sur la globalité d’un élément, sur un objet aux limites bien visibles, pour attirer l’attention sur sa matérialité d’objet »87 et les cadrages qualifiés de subjectivants parce qu’ils « mettent en scène la relation spatiale vécue par le spectateur avec son environnement proche au moment de la prise de vue »88. Le spectateur est à la fois happé par le paysage vu d’en haut dans des points de vue distants tout en faisant partie de l’île grâce au recours au point de vue subjectivant. Notons que les images de couvertures ne sont jamais prises d’un point de vue proche afin de montrer sans doute l’étendue de l’île.
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Nat. Geo. 102 |
Point de vue proche |
Point de vue médian |
Point de vue distant |
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Cadrage objectivant |
3 |
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Cadrage mixte |
1 |
2 |
Couverture |
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Cadrage subjectivant |
7 |
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Geo 363 |
Point de vue proche |
Point de vue médian |
Point de vue distant |
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Cadrage objectivant |
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Cadrage mixte |
1 |
2 |
Couverture |
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Cadrage subjectivant |
16 |
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Nat. Geo 152 |
Point de vue proche |
Point de vue médian |
Point de vue distant |
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Cadrage objectivant |
16 |
||
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Cadrage mixte |
Couverture |
1 |
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|
Cadrage subjectivant |
1 |
2 |
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Nat. Geo 433 |
Point de vue proche |
Point de vue médian |
Point de vue distant |
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Cadrage objectivant |
3 |
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Cadrage mixte |
1 |
8 |
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Cadrage subjectivant |
6 |
Couverture |
33Les photographies accompagnent donc la mise en image d’une appropriation du rêve (via des cadres subjectivants). Cependant, alors que les revues bannissent les habitants de l’île, l’Office national du tourisme islandais, quant à lui, tente de la « repleupler » dans ses campagnes publicitaires.
Une image en devenir ?
- 89 http://fr.visiticeland.com (consulté le 2 août 2016).
- 90 Birkir Hólm Guðnason, PDG d’Icelandair dans la newsletter de la compagnie datée du 3 juin 2010.
34Le site officiel du tourisme islandais89 a pris en compte toutes les données précédemment énumérées. Ainsi désormais, le site est disponible en langue française et vante chaque particularité des régions islandaises en valorisant avant tout sa nature et donc la variété des expériences pour les touristes. Les campagnes publicitaires prônant le tourisme en Islande ont renouvelé le genre à partir de 2010. Cette année-là, la compagnie Icelandair lançait le début de l’opération « Inspired by Iceland » : « Le 3 juin 2010 débute une campagne publicitaire internationale, mise en place par le gouvernement islandais et l’industrie du tourisme, afin de promouvoir l’Islande en tant que destination touristique. L’idée est de permettre à chacun de contribuer à cette campagne via les réseaux sociaux et autres canaux de communication en ligne. « Je souhaite vivement encourager les personnes ayant visité l’Islande, ainsi que les personnes souhaitant s’y rendre, à participer à cette campagne et faire de l’Islande l’une des destinations préférées d’Europe du Nord. »90
- 91 http://inspired.visiticeland.com/academy (consulté le 2 août 2016).
- 92 Les campagnes promotionnelles pour le tourisme sortent au début de chaque nouvelle année, la périod (...)
- 93 http://inspired.visiticeland.com/academy/avoiding-hot-tub-awkwardness (consulté le 2 août 2016).
35L’année suivante, le président islandais de l’époque Ólafur Ragnar Grímsson, avait invité les touristes étrangers à venir prendre le petit-déjeuner à la résidence présidentielle dans le cadre d’une campagne encourageant les locaux à ouvrir leurs portes aux voyageurs afin de leur offrir une expérience authentique. Désormais, trente-deux organismes et entreprises islandais ou internationaux sont associés à cette opération publicitaire et s’affichent sur le site Internet de « Inspired by Iceland »91. Chaque année depuis, l’office du tourisme islandais lance une nouvelle campagne publicitaire à travers ce site en mettant l’accent sur l’humour grâce à des vidéos. Ainsi, au début 2016, une nouvelle campagne a été lancée92, elle est composée de tutoriels humoristiques pour promouvoir la culture et le mode de vie qui façonnent l’identité de l’île. Intitulées Iceland Academy, ces vidéos s’apparentent à des cours censés apprendre aux futurs visiteurs la manière de se comporter correctement en Islande, comme How to Avoid Hot Tub Awkwardness qui explique l’importance de l’hygiène pour les futurs baigneurs : « Sharing a hot tub in Iceland is one of life’s little pleasures. In this class we’ll teach you the ins and outs of this most treasured of Icelandic customs. So in no time at all you’ll be getting relaxed and wrinkly like a local. »93 Ces campagnes mettent donc en valeur le contact avec la culture islandaise, les habitants. Elles se différencient de l’image de nature vierge vendue notamment par les revues grand public géographiques françaises.
- 94 http://inspired.visiticeland.com/academy et http://inspired.visiticeland.com/academy/termsand-condi (...)
36Lors de la grande période estivale, un concours est même proposé. L’Office national du tourisme incite les futurs touristes à regarder toutes les vidéos d’Iceland Academy et à répondre aux questions sur chacune d’elle. Elle organise alors à la date de clôture un tirage au sort et le gagnant se voit offrir un séjour en Islande : « Welcome to our very own Summer Driving School ! Watch our Driving in Iceland class video and unlock the special Iceland Academy Driving School badge, for the chance to win a trip to Iceland for you and a friend. Fly in style with Icelandair to KEF Airport and stay for four nights at the Radisson Blu Hotel Saga. We’ll even throw in a four-day car rental, courtesy of Hertz Iceland so you can put all your newfound driving skills to the test. Plus, get your adrenaline kick away from dry land, with an Into the Blue snorkelling adventure from Arctic adventures and an unforgettable whale watching tour with Elding Whale Watching. »94
- 95 https://vimeo.com/74244178 (consulté le 2 août 2016).
37L’ensemble des vidéos mises en ligne par « Inspired by Iceland » ont rencontré un succès d’abord auprès des médias, des articles internationaux se sont fait l’écho de cette nouvelle campagne, puis auprès des internautes, les vidéos se partageant facilement grâce aux réseaux sociaux. L’originalité des Islandais quant à leur approche de la promotion du tourisme attire de nombreux nouveaux visiteurs. La créativité de l’Office national du tourisme est continue, et offre à chaque période estivale une nouvelle approche. Ainsi en 2013, « Inspired by Iceland » avait lancé la campagne « Share Your Iceland Secret ! » qui associait l’expérience touristique islandaise et étrangère : « Do you have a special place in Iceland you would like to tell everyone about ? Maybe it’s your favorite record store or that special place by the lake where the northern lights reflect in the water, but no one really knows about ? Share your Iceland secret using Icelandsecret on your social media platform or send us an email to share the secret. »95
- 96 Notamment Corentin Pennarguear, « Gudmundur, le Google humain », Courrier international, 15 mai 201 (...)
38Puis en mai 2015, de nombreux articles dans les médias français96 ont relaté l’inventivité islandaise lorsque celle-ci a conçu le premier moteur de recherche humain sur Internet Ask Guðmundur. Le but était d’offrir la possibilité aux curieux de s’informer sur l’Islande d’une façon inédite : il suffisait d’utiliser le hashtag #AskGudmundur sur Facebook, Twitter ou YouTube, suivi d’une question, qui devait porter obligatoirement sur l’Islande. Sept Islandais, tous prénommés Guðmundur ou Guðmunda, s’étaient portés volontaires pour répondre aux questions et faire découvrir le pays à leur manière. Là encore, ce sont donc des habitants qui sont les « relais » pour la promotion touristique de l’île.
- 97 Éric Boury, « Quand le pays se raconte à travers ses polars », Géo, nº 363, mai 2009, p. 88-89.
- 98 Antoine Jacob, Gunnar Svanberg Skúlason, « Plus longue la nuit », Géo, nº 363, mai 2009, p. 90-98.
39Dans les revues grand public françaises, rares sont les échos à ces formes de tourisme socioculturel. La fin du dossier de la revue Géo datant de 2009 est constituée d’un article sur les romans noirs islandais, que son auteur, le traducteur Éric Boury, conclut par : « À la lecture de ces romans noirs, on ne peut s’empêcher de penser que s’il est un paradis sur Terre, ce n’est pas en Islande qu’il se trouve »97 et sur l’adaptation des Islandais à l’obscurité en l’hiver98. Ce qui n’est guère vendeur pour les touristes.
- 99 http://www.livefromiceland.is/fr (consulté le 2 août 2016).
- 100 http://www.ferdamalastofa.is/static/files/ferdamalastofa/Frettamyndir/2015/mai/tourism-iniceland-in (...)
40Depuis 2010, l’Islande a donc beaucoup travaillé sur son image pour mettre en avant la richesse de ses paysages et le côté chaleureux de ses habitants. Ces différentes campagnes décalées, ludiques et humoristiques ainsi que des live vidéo99, ont donné une nouvelle visibilité de l’île dans les médias internationaux. Par ailleurs, l’utilisation des sites de partage vidéo et des réseaux sociaux lors de ces campagnes a pour but de cibler un certain type de touristes. En effet, le rapport sur l’année 2014 de Ferðamálastofa stipule que 43,5 % des touristes venant en hiver et 47 % des touristes venant en été ont moins de 35 ans100. Ils sont donc l’objet de toutes les attentions et intentions de la part de l’Office national du tourisme et du gouvernement islandais.
Conclusion
- 101 Véronique Antomarchi, « Images touristiques du Grand Nord : du rêve au cliché », in Le changement c (...)
41« L’espace touristique se définit en premier lieu par l’image qui apparaît bien comme le support essentiel de la promotion des produits touristiques »101, le touriste est un homme qui rêve d’un voyage loin de sa routine.
- 102 Laetitia Fromenteau, « L’Islande au bord de l’asphyxie », Grands reportages, nº 425, octobre 2016, (...)
- 103 Ibid., p. 13.
- 104 Dans l’article de la revue Grands reportages qui pourtant se veut comme une critique du tourisme de (...)
- 105 Armand Frémont, La région espace vécu, Paris, Flammarion, 1999, p. 82.
- 106 Guilhem Labinal, op. cit.
42L’Office national du tourisme comme les deux revues françaises grand public font naître, confirment ou renforcent le désir de voyager sur l’île, mais avec un traitement différent. Ces dernières proposent ainsi un ensemble de vidéos ou de photographies qui donnent à voir le pays, l’accès à cette représentation est immédiat et pour tous. En gommant les conflits sociaux et économiques, au fur et à mesure que la crise s’éloigne, la communication touristique repose donc sur l’envie et la mise en désir. Mais si auparavant l’Islande demeurait une destination exotique, source d’étrangeté dessinant une ultime frontière avec le Grand Nord et l’Arctique, aujourd’hui, avec l’afflux massif de touristes, le risque de perdre cette caractéristique est patent. Dans le numéro de la revue Grands reportages d’octobre 2016, un article s’intitulant « L’Islande au bord de l’asphyxie »102, la journaliste écrit : « Selon un sondage réalisé par l’université d’Islande et l’office de tourisme islandais, 75 % de la population estime que la pression du tourisme sur la nature est trop élevée […] les experts s’inquiètent ; estimant que cet afflux engendrera à long terme un impact évident sur la conservation des sites naturels et les ressources de l’île. »103 Pourtant l’expérience recherchée par les touristes est celle d’une proximité avec une nature représentée souvent vierge d’habitants, le dernier coin de « paradis » sur Terre. Même si National Geographic France et Géo sont des revues concurrentes, toutes deux appliquent la même politique : faire rêver le lecteur et ce en faisant disparaître les articles qui peuvent ternir l’image de l’Islande. Le contenu est beaucoup plus policé, c’est une vision féerique de l’île septentrionale qui est affichée, surtout dans les numéros les plus récents104. Les médias « donnent à lire et à voir des images de l’espace qui conditionnent les perceptions et façonnent par retour de nouvelles réalités »105. Les images de « réalités » ne sont que partiales et partielles : « Les difficultés inhérentes à la vie insulaire ne sont guère évoquées, pas plus que les contraintes pesant sur les aménagements. Les aspects négatifs sont gommés, l’île reste une belle destination. »106
- 107 Oddný Þóra Óladóttir, op. cit., p. 3.
- 108 Laetitia Fromenteau, op. cit., p. 12.
43Il semblerait cependant que l’Islande n’avait pas prévu un tel succès touristique en quatre ans et que ses propres conjectures ont été dépassées. En effet, dans le rapport publié par Ferðamálastofa au début de l’année 2012, Oddný Þóra Óladóttir espère atteindre le million de visiteurs pour 2020 : « International visitors to Iceland have almost doubled since 2000. They were around 300,000 in 2000. Their number had risen to 565,000 by 2011. The annual increase has been around 6,1 % annually since 2000. If this trend continues we may expect 1 million visitors to Iceland by 2020. »107 En réalité, le million de touristes a déjà été atteint : « le nombre de visiteurs devrait atteindre 1,7 million en 2016. »108 La question de la soutenabilité de cette croissance est dorénavant posée.
Notes
1 Les activités de l’Icelandic Tourist Board sont régies par la Loi sur la gestion du tourisme, Tourism Administration Act, http://www.ferdamalastofa.is/en/licences-legislation/tourism-administration-act (consulté le 2 août 2016).
2 Ces chiffres prennent en compte les passeports étrangers exclusivement. Les Islandais, même ceux ayant une double nationalité, ne rentrent pas dans ces statistiques.
3 La liste détaillée des pays dans l’analyse de Ferðamálastofa est la suivante : Allemagne, Canada, Chine, Danemark, Espagne, États-Unis, Finlande, France, Grande-Bretagne, Italie, Japon, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Russie, Suède, Suisse et autres pays.
4 Tous ces chiffres officiels sont disponibles sur le site Ferðamálastofa à l’adresse http://www.ferdamalastofa.is/en/recearch-and-statistics/numbers-of-foreign-visitors.
5 Rachid Amirou, L’imaginaire touristique, Paris, CNRS Éditions, 2012.
6 Martine Tabeaud, Benjamin Lysianuk, « L’Europe en images… à la manière des offices de tourisme », Physio-Géo. Géographie Physique et Environnement, vol. III, 2009, p. 97.
7 Karen Oslund, « “Le Nord commence en soi” : le passé comme prologue dans la littérature de voyage en Islande », in L’Islande dans l’imaginaire (Actes du colloque de Caen, 21-22 novembre 2008), Caen, Presses universitaires de Caen, 2013, p. 47.
8 Rachid Amirou, Imaginaire du tourisme culturel, Paris, PUF, 2000, p. 1.
9 Jean-Didier Urbain, L’envie du monde, Paris, Bréal, 2011, p. 191.
10 Ibid.
11 Ce recul serait lié aux attentats du 11 septembre 2001 aux États-Unis et à la fragilité du tourisme mondial qui a suivi.
12 En comparaison, la croissance touristique en France a été, en 2012, de 1,8 %, en 2013, de 2 % et en 2014, de 0,2 %. Source : http://www.entreprises.gouv.fr/files/files/directions_services/etudes-etstatistiques/stats-tourisme/chiffres-cles/CC_Tourisme_2014.pdf (consulté le 2 août 2016), p. 1-6.
13 Source : http://knoema.fr/WTTC2016/world-travel-and-tourism-council-data-2016 (consulté le 2 août 2016).
14 Antoine Jacob, « Et le trader chassa le randonneur… », Géo, nº 363, mai 2009, p. 62-63.
15 Ibid., p. 62.
16 Ibid., p. 63.
17 Maguerite Del Giudice, Jonas Bendiksen, « La guerre des rêves. Le grand dilemme en Islande : exploiter les richesses d’une énergie propre ou préserver la nature sauvage », National Geographic France, nº 102, mars 2008, p. 41.
18 Chercheuse et analyste au sein de Ferðamálastofa.
19 Oddný Þóra Óladóttir, « Tourism in Iceland in Figures », avril 2012, http://www.ferdamalastofa.is/static/files/upload/files/Tourism_in_Iceland_in_figures_May_%202012.pdf (consulté le 2 août 2016), p. 11.
20 Ibid., p. 13.
21 Ibid., p. 14.
22 Ibid., p. 15.
23 Maguerite Del Giudice, Jonas Bendiksen, op. cit., p. 20-45.
24 Robert Kunzic, Orsolya et Erlend Haarberg, « Islande, beauté hors d’âge », National Geographic France, nº 152, mai 2012, p. 30-47.
25 Antoine Jacob, op. cit., p. 62-63.
26 Elsa Fayner, « Touche pas à ma nature ! », Géo, nº 363, mai 2009, p. 80-85.
27 Sébastien Desurmont, « Ici, un elfe pour dix habitants… », Géo, nº 433, mars 2015, p. 76-80.
28 Maguerite Del Giudice, Jonas Bendiksen, op. cit., p. 38.
29 Ibid., p. 20-21, 34-35, 36, 37, 42-43.
30 Ibid., p. 22-23.
31 Ibid., p. 30-31.
32 Ibid., p. 33.
33 Ibid., p. 41.
34 Ibid., p. 45.
35 Ibid., p. 24-25.
36 Ibid., p. 40-41.
37 Ibid., p. 27.
38 Ibid., p. 32.
39 Ibid.
40 Elsa Fayner, op. cit., p. 84.
41 Ibid., p. 85.
42 Robert Kunzic, Orsolya et Erlend Haarberg, op. cit., p. 35.
43 Ibid., p. 30-31.
44 Ibid., p. 36-37.
45 Ibid., p. 40-41.
46 Ibid., p. 32-33.
47 Ibid., p. 42-43.
48 Ibid., p. 46-47.
49 Jean-François Chaix, Marie Dorigny, « Une désolation magnifique », Géo, nº 363, mai 2009, p. 64-78.
50 Ibid., p. 75.
51 Ibid.
52 Ibid.
53 Ibid.
54 Ibid.
55 Ibid., p. 78.
56 Jean-Didier Urbain, op. cit., p. 192.
57 Sébastien Desurmont, op. cit., p. 76-80.
58 Ibid., p. 80.
59 Ibid., p. 77. Propos de Terry Gunnel, chercheur à l’université d’Islande de Reykjavík, spécialiste du folklore islandais, https://notendur.hi.is/terry/ (consulté le 2 août 2016).
60 Ibid., p. 80.
61 Ibid., p. 77.
62 Ibid., p. 76-77.
63 Ibid., p. 78.
64 Ibid., p. 80.
65 Sébastien Desurmont, « 5 aventures qui donnent le vertige », Géo, nº 433, mars 2015, p. 88-93.
66 Ibid., p. 89.
67 Ibid.
68 Ibid.
69 Ibid., p. 90.
70 Ibid., p. 91.
71 Ibid., p. 92.
72 Ibid., p. 93.
73 Guilhem Labinal, « Images, textes et visions du monde : les dispositifs à l’œuvre dans les magazines grand public de géographie », Cybergeo. European Journal of Geography, http://cybergeo.revues.org/26982 (consulté le 2 octobre 2016).
74 Ibid. ; Didier Mendibil, « Dispositif, format, posture : une méthode d’analyse de l’iconographie géographique », Cybergeo. European Journal of Geography, http://www.cybergeo.eu/index16823.html (consulté le 2 octobre 2016) ; Martine Tabeaud, Benjamin Lysianuk, op. cit.
75 Sébastien Desurmont, « Les volcans ont le pouvoir », Géo, nº 433, mars 2015, p. 82-86.
76 Ibid., p. 82-83 et p. 84-85.
77 Ibid., p. 86.
78 Ibid.
79 Ibid., p. 87.
80 Géo, nº 433, mars 2015, p. 62-63.
81 Ibid., p. 64-65.
82 Ibid., p. 66-67.
83 Ibid., p. 68-69.
84 Ibid., p. 70-71.
85 Ibid., p. 72-73.
86 Ibid., p. 74-75.
87 Didier Mendibil, op. cit.
88 Ibid.
89 http://fr.visiticeland.com (consulté le 2 août 2016).
90 Birkir Hólm Guðnason, PDG d’Icelandair dans la newsletter de la compagnie datée du 3 juin 2010.
91 http://inspired.visiticeland.com/academy (consulté le 2 août 2016).
92 Les campagnes promotionnelles pour le tourisme sortent au début de chaque nouvelle année, la période estivale étant celle pendant laquelle l’Islande accueille le plus de touristes : 40,2 % en 2015. Source : http://www.ferdamalastofa.is/static/files/ferdamalastofa/Frettamyndir/2016/juni/tourism_in_iceland_in_figures_may2016.pdf (consulté le 2 août 2016), p. 8.
93 http://inspired.visiticeland.com/academy/avoiding-hot-tub-awkwardness (consulté le 2 août 2016).
94 http://inspired.visiticeland.com/academy et http://inspired.visiticeland.com/academy/termsand-conditions (consultés le 2 août 2016).
95 https://vimeo.com/74244178 (consulté le 2 août 2016).
96 Notamment Corentin Pennarguear, « Gudmundur, le Google humain », Courrier international, 15 mai 2015, http://www.courrierinternational.com/article/islande-gudmundur-le-google-humain (consulté le 2 août 2016) ou https://www.franceinter.fr/societe/demandez-le-a-gudmundur (consulté le 2 août 2016).
97 Éric Boury, « Quand le pays se raconte à travers ses polars », Géo, nº 363, mai 2009, p. 88-89.
98 Antoine Jacob, Gunnar Svanberg Skúlason, « Plus longue la nuit », Géo, nº 363, mai 2009, p. 90-98.
99 http://www.livefromiceland.is/fr (consulté le 2 août 2016).
100 http://www.ferdamalastofa.is/static/files/ferdamalastofa/Frettamyndir/2015/mai/tourism-iniceland-in-figures_15.pdf (consulté le 2 août 2016), p. 15.
101 Véronique Antomarchi, « Images touristiques du Grand Nord : du rêve au cliché », in Le changement climatique. Europe, Asie septentrionale, Amérique du Nord, Allonzier-la-Caille, Eurcasia, 2011, p. 155.
102 Laetitia Fromenteau, « L’Islande au bord de l’asphyxie », Grands reportages, nº 425, octobre 2016, p. 12-14.
103 Ibid., p. 13.
104 Dans l’article de la revue Grands reportages qui pourtant se veut comme une critique du tourisme de masse, la journaliste relativise complètement ses propres propos : « Il est facile de peindre un tableau plutôt sombre de ce qui se passe en Islande […] malgré cet énorme afflux, le territoire est immense […] de nombreux lieux encore préservés ne subissent qu’assez peu les contrecoups de ce tourisme de masse », ibid., p. 12.
105 Armand Frémont, La région espace vécu, Paris, Flammarion, 1999, p. 82.
106 Guilhem Labinal, op. cit.
107 Oddný Þóra Óladóttir, op. cit., p. 3.
108 Laetitia Fromenteau, op. cit., p. 12.
Haut de pagePour citer cet article
Référence papier
Gaëlle Reneteaud-Metzger, « De la crise au rêve ? Transformation de l’image touristique de l’Islande en France depuis la crise financière de 2008 », Nordiques, 32 | 2016, 77-94.
Référence électronique
Gaëlle Reneteaud-Metzger, « De la crise au rêve ? Transformation de l’image touristique de l’Islande en France depuis la crise financière de 2008 », Nordiques [En ligne], 32 | 2016, mis en ligne le 10 février 2022, consulté le 19 mai 2026. URL : http://journals.openedition.org/nordiques/3656 ; DOI : https://doi.org/10.4000/nordiques.3656
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