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“Tutta la verità sul (vero) pistacchio di Bronte.” La cucina italiana. 14 Mar. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.lacucinaitaliana.it/storie/luoghi/vero-pistacchio-di-bronte.
Zerocalcare. “Episodio 5.” Strappare lungo i bordi. Netflix, 17 Nov. 2021. Web. 13 May 2022, www.netflix.com/ie/title/81304528.
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Notes
Manuele Gragnolati, Fabio Camilletti, and Fabian Lampart éd., Metamorphosing Dante : Appropriations, Manipulations, and Re-writings in the Twentieth and Twenty-First Centuries, Vienna/Berlin : Turia und Kant, 2011, p. 11.
Giuseppe Sangirardi, “La ‘mondializzazione di Dante’ : linee guida per un’esplorazione.” La mondializzazione di Dante, special issue of Italianistica : rivista di letteratura italiana 49/2, 2020, p. 11-24, p. 16.
Matteo Maselli, “Seven Hundred Years After Dante’s Death. The Imperishable Image of an Eternal Poet.” Bibliotheca Dantesca : Journal of Dante Studies 4, 2021, p. 199-211. 13 May 2022, repository.upenn.edu/bibdant/vol4/iss1/10.
This article derives from a paper I would have presented at the Dantastic ! Images and Imageries of Dante in Pop Culture, between “sogno del Medioevo” and Consumer Society International Conference in Florence, January 2022, but which was cancelled due to the Covid-19 pandemic. On that occasion, I wanted to introduce the topic of this research by showing the results of a survey I had circulated during the summer of 2021 on the subject of the misinterpretation of the bolgia dantesca in a football commentary to the Italy-Austria match of the UEFA EURO 2020 Football Championship (26 June 2021). The survey was conducted by over 100 people from different age groups and socio-cultural backgrounds, and it has not been published yet. What I find more interesting, is that the answers many people gave to the fourth question (“Perché credi che i telecronisti abbiano esplicitato il riferimento a Dante ?”) stressed the sense of frustration of finding Dante everywhere around them. Out of 100 answers, 22 connected the expression to the seventh centenary, and many others underlined the fact that Dante is now part of a collective memory. Some answers read : “per l’anniversario” (2), “perché le ricorrenze per i 700 anni dalla morte di Dante lo hanno reso un riferimento pop”, “perché sanno che quest’anno almeno una volta devi citare Dante”, “perché è il settecentesimo anniversario della morte e si mette Dante dappertutto”, “per gli eventi del momento sul tema”, “perché attuale”.
Federica Coluzzi, Dante Beyond Influence. Rethinking reception in Victorian literary culture, Manchester : Manchester UP, 2021, p. 91.
Ibid., p. 92, as Henry Clark Barlow, The Sixth Centenary Festivals of Dante Alleghieri in Florence and Ravenna by A Representative, London, Edinburgh, Florence, and Turin : Williams & Norgate and Loescher, 1866, p. 7.
Matteo Maselli, “Seven Hundred Years After Dante’s Death…”, Art. Cit., p. 202-206.
Giuseppe Sangirardi, “La ‘mondializzazione di Dante’…”, Art. Cit., p. 17.
Ibid., p. 18.
Elizabeth Coggeshall, “Dante oggi : l’inferno diffondibile.” La mondializzazione di Dante, special issue of Italianistica : rivista di letteratura italiana 49/2, 2020, p. 73-88, p. 74, as in Henry Jenkins, Joshua Green, and Sam Ford, Spreadable Media : Creating Value and Meaning in a Networked Culture, New York : New York UP, 2013, p. 3.
Elizabeth Coggeshall, “Dante oggi : …”, Art. Cit., p. 74, as in Amilcare Iannucci, éd., Dante, Cinema and Television, Toronto : Toronto UP, 2004, p. 4.
Elizabeth Coggeshall, “Dante oggi : …”, Art. Cit., p. 75.
Filippo Fonio, “La ‘marque Dante’ et son évolution : de la vente de produits au management.” La mondializzazione di Dante, special issue of Italianistica : rivista di letteratura italiana 49/2, 2020, p. 103-30, p. 103.
Ibid., p. 104-109 ; Fulvio Conti, Il Sommo italiano. Dante e l’identità della nazione, Rome : Carocci Editore, 2021, p. 174 ; Delio De Martino, Dante & la pubblicità, Bari : Levante Editori, 2013, p. 17.
Filippo Fonio, “La ‘marque Dante’ et son évolution…”, Art. Cit., p. 108.
Umberto Eco, Lector in fabula : la cooperazione interpretativa nei testi narrativi, Milan : Bompiani, 2010.
Filippo Fonio, “La ‘marque Dante’ et son évolution…”, Art. Cit., p. 109.
Giuseppe Antonelli, éd., Dante. Un’epopea pop, Milan : Silvana Editoriale, 2021, p. 98, 114 ; Delio De Martino, Dante & la pubblicità, Op. Cit., p. 17.
Lino Pertile, Dante popolare, Ravenna : Longo Editore, 2021, p. 11.
Fulvio Conti, Il Sommo italiano, Op. Cit., p. 13-14.
See Centre for Dante Studies in Ireland. “Social Media Dante.” Dante Futures series. YouTube, 28 Mar. 2022. Web. 13 May 2022, youtu.be/42NoB2fXqvU
These are just some examples of a presence that has already been judged as not traceable. For the football commentary, see footnote 1 ; for the thermal holiday package, see “Grotta termale.” Grotta Giusti Thermal SPA Resort. N.d. Web. 13 May 2022, www.grottagiustispa.com/grotta-termale/ ; for the asteroid, see ANSA. “Ecco l’asteroide ‘Divina Commedia’.” ANSA Spazio & Tecnica 29 Jun. 2021. Web. 13 May 2022, www.ansa.it/canale_scienza_tecnica/notizie/spazio_astronomia/2021/06/29/ecco-lasteroide-divinacommedia_da5dfc1c-c5f0-4f94-8194-8a6c17cceacd.html ; for the Netflix series, see Zerocalcare. “Episodio 5.” Strappare lungo i bordi. Netflix, 17 Nov. 2021. Web. 13 May 2022, www.netflix.com/ie/title/81304528 – and regarding the international parade floats, I was much surprised when receiving a video from a friend in Mexico City attending the día de los muertos parade on 1 November 2021. In one of the parade floats, a huge skeleton stands out among many smaller ones, wearing the typical Dantean red cape and clothing and a laurel wreath.
Alessandro Baricco, The Game, Turin : Einaudi, 2018, p. 18.
Stefano Lazzarin and Jérôme Dutel, Dante pop. La Divina Commedia nella letteratura e nella cultura popolare contemporanea, Manziana : Vecchiarelli Editore, 2018, p. 8.
Giuseppe Antonelli, éd., Dante. Un’epopea pop, Op. Cit., p. 115.
Alberto Casadei and Paolo Gervasi, La voce di Dante. Performance dantesche tra teatro, tv e nuovi media, Rome : Luca Sossella editore, 2021, p. 7.
Delio De Martino, Dante & la pubblicità, Op. Cit., p. 84 ; as in Gérard Genette, Palinsesti. La letteratura al secondo grado, Turin : Einaudi, 1997, p. 272.
Lino Pertile, Dante popolare, Op. Cit., p. 11.
Alberto Casadei, Dante. Storia avventurosa della Divina Commedia dalla selva oscura alla realtà aumentata, Milan : Il Saggiatore, 2020, p. 169.
Matteo Maselli, “Seven Hundred Years After Dante’s Death…”, Art. Cit., p. 199.
Elizabeth Coggeshall, “Dante oggi : …”, Art. Cit., p. 74.
See “Magnum Purgatorio Multipack.” Magnum Ice Cream. Unilever, n.d. Web. 13 May 2022, www.magnumicecream.com/it/prodotti/icecream-sticks/magnum-purgatorio-multipack.html
Francesco Giorgino and Marco Francesco Mazzù. BrandTelling. Milan : EGEA, 2018, p. 12.
Despite trying to contact Algida a few times to understand if I could reproduce images of their products in this article without copyright infringement, I have never got a reply. Consequently, I cannot enclose any picture in this contribution, but I believe readers can easily find photographs of the products on Google Images.
Or perhaps they refer precisely to the violent and depraved nature of Dante’s Inferno by evoking lust and its associated punishment, as also suggested by the choice of red, which could recall blood.
One might also argue the opposite (divine elation as a selective process, so less popular in the end), but see “Tutta la verità sul (vero) pistacchio di Bronte”, La cucina italiana. 14 Mar. 2021, Web. 13 May 2022, https://www.lacucinaitaliana.it/storie/luoghi/vero-pistacchio-di-bronte
For every quotation from the Comedy, see Dante Alighieri, “Inferno”, “Purgatorio”, “Paradiso”. La Commedia secondo l’antica vulgata. Éd. Giorgio Petrocchi. Florence : Casa Editrice Le Lettere, 1994.
See : “Magnum Inferno.” Magnum X Dante. YouTube, 1 Mar. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.youtube.com/watch ?v =pkMhmvcNoD8 ; “Magnum Purgatorio.” Magnum X Dante. YouTube, 6 May 2021. Web. 13 May 2022, https://www.youtube.com/watch ?v =ri5McQ7RvuU ; “Magnum Paradiso.” Magnum X Dante. YouTube, 6 Jul. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.youtube.com/watch ?v =DYsvafHRskw
See “Magnum celebra la memoria dantesca in occasione del settecentesimo anniversario della morte del Sommo Poeta.” Inside Marketing. 29 Jun. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.insidemarketing.it/magnumxdante-magnum-celebra-dante.
Delio De Martino, Dante & la pubblicità. Bari : Levante Editori, 2013, p. 68, as in Jacques Séguéla, Hollywood lava più bianco. Il manifesto della pubblicità spettacolo. Bologna : Lupetti Editore, 1985.
Delio De Martino, Dante & la pubblicità…, Op. Cit., p. 18, as in Neil Postman, “Le parabole della pubblicità.” Il linguaggio della pubblicità : le fantaparole. Éd. Massimo Baldini. Rome : Armando Editore, 1996, p. 173-176 (p. 174).
See : “Il Bacio di Dante & Beatrice.” Magnum X Dante. YouTube, 6 Jul. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.youtube.com/watch ?v =ZMYLUoJu_uM ; “Il Bacio di Dante & Beatrice – Intervista a Roberto Ferri.” Magnum X Dante. YouTube, 6 Jul. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.youtube.com/watch ?v =gByWufi4-n4
See “Dante’s Live Week – Inferno.” Magnum X Dante. YouTube, 29 Mar. 2021. Web. 13 May 2022, https://www.youtube.com/watch ?v =zqHO9w2MvZ0
Strangely enough, the VR was not disabled as happened to the web pages.
Delio De Martino, Dante & la pubblicità…, Op. Cit., p. 27.
Even if the actual taste experience could differ from this image, and one might argue that the advertising was false – the package showing layers of fruit flavour and the interior of the ice cream presenting no layers at all.
Delio De Martino, Dante & la pubblicità…, Op. Cit., p. 13.
Tondelli, Pier Vittorio, Un weekend postmoderno : cronache dagli anni Ottanta. Milan : Bompiani, 1990, p. 110.
Ibid., p. 117.
Ibid.
See “Magnum Michelangelo.” Magnum X Michelangelo. Unilever, n.d. Web. 13 May 2022, magnumicecream.com/it/campaigns/MagnumXMichelangelo.html. As with Magnum X Dante, I believe this website will be taken down at the end of the campaign.
Umberto Eco, Lector in fabula : la cooperazione interpretativa nei testi narrativi, Milan : Bompiani, 2010.
Ibid., p. 23
Ibid., p. 88.
Ibid., p. 69, 72.
Delio De Martino, Dante & la pubblicità…, Op. Cit., p. 84.
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