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Dossier

De Valeurs actuelles à VA+ : l’appropriation des formats et des logiques des réseaux socio-numériques par un média d’extrême droite

Emmanuel Marty, Alan Ouakrat et Jérôme Pacouret
p. 99-122

Résumé

Hebdomadaire d’opinion proche des idées et des acteurs de l’extrême droite, Valeurs actuelles est racheté en 2015, puis diversifie son offre numérique à partir de décembre 2020 en lançant la marque VA+. Cette dernière privilégie le support vidéo, principalement à partir de YouTube. Destinée aux publics jeunes, elle s’appuie sur une économie publicitaire en misant sur les contenus controversés pour accroître sa visibilité et susciter l’engagement des publics. À partir d’une analyse quali-quantitative des contenus produits par VA+ sur YouTube et Twitter, croisés avec des entretiens auprès des responsables de la rédaction, nous objectivons la construction d’une stratégie numérique conciliant proximité avec l’extrême droite, préservation d’un crédit journalistique et quête de visibilité sur internet.

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Texte intégral

  • 1 En employant le vocabulaire courant des recherches citées dans cet article, on qualifie d’extrême (...)

1Fondé en 1966, Valeurs actuelles est d’abord un journal consacré à la finance avant de devenir un hebdomadaire proche des idées et acteurs de l’extrême droite. Après avoir opéré des transformations éditoriales et stratégiques, Valeurs actuelles diversifie son offre et se développe sur le numérique à partir de décembre 2020 en lançant la marque VA+. Cette dernière privilégie le support vidéo, destiné aux publics jeunes, et investit différents réseaux socio-numériques (RSN) en particulier YouTube mais aussi Twitter, Facebook et Instagram. Les algorithmes de ces plateformes, fondées sur une économie publicitaire, ont tendance à privilégier les contenus controversés et à en accroître la visibilité pour susciter l’engagement des publics, traduits par des indicateurs tels que les « j’aime », les partages et les commentaires. Dans quelle mesure la marque VA+, tout en prolongeant l’identité éditoriale réactionnaire de l’hebdo-
madaire imprimé, s’est-elle ajustée et positionnée dans l’environnement numérique, en tenant compte des contraintes et des logiques propres aux réseaux socio-numériques (RSN)1 ?

  • 2 Ce travail a bénéficié du support du projet ANR Pluralisme de l’information en ligne (PIL, ANR-17 (...)

2Pour répondre à cette question, nous tâcherons d’appréhender en quoi l’environnement numérique du marché médiatique, marqué par l’intermédiation des RSN et leurs logiques structurantes pour la politique éditoriale des médias, a pu orienter l’offre de VA+ et sa stratégie de positionnement. Nous procéderons ensuite à un retour socio-historique sur les principales évolutions économiques et éditoriales de Valeurs actuelles en lien avec son arrivée sur le web, informé par des entretiens auprès des responsables de la rédaction2. L’article proposera ensuite une analyse quali-quantitative des contenus publiés par cette nouvelle marque éditoriale de Valeurs actuelles, afin de caractériser la présence et l’activité de VA+, de saisir comment elle prolonge et transforme l’identité éditoriale du média, et in fine d’objectiver la construction d’une stratégie numérique conciliant positionnement d’extrême droite, préservation de crédit journalistique et quête de visibilité sur internet.

Le développement de médias adaptés à la logique des réseaux socio-numériques

  • 3 Voir notamment Rebillard F., Smyrnaios N., « Quelle “plateformisation” de l’information ? Collusi (...)
  • 4 Amiel P., Joux A., « Négocier son rapport aux plateformes - Les représentations des managers de (...)
  • 5 Kleis Nielsen R., Ganter S.A., « Dealing with digital intermediaries: A case study of the relati (...)
  • 6 Pignard-Cheynel N., et Amigo L., « Le chargé des réseaux socio-numériques au sein des médias : En (...)
  • 7 Citton Y., L’économie de l’attention. Nouvel horizon du capitalisme ?, Paris, La Découverte, 201 (...)
  • 8 Christin A., « Les sites d’information en ligne entre indépendance et course au clic : une compa (...)
  • 9 Rebillard F., Smyrnaios N., art. cité.

3Plusieurs travaux de recherche ont mis en évidence la place centrale des infomédiaires dans la (re)structuration de la filière médiatique en ligne3. C’est particulièrement le cas des RSN, avec lesquels les médias entrent dans des logiques de compétition et d’ajustements mutuels4. Ces acteurs constituent aujourd’hui des sources incontournables de trafic et de financement pour des médias très dépendants du modèle publicitaire5. Ce faisant, l’engagement du public, au sens marketing du terme, opérationnalisé en likes, partages et commentaires quantifiables sur les RSN, tend à s’imposer dans certaines rédactions comme critère de légitimité des contenus journalistiques. Cela s’accompagne d’une professionnalisation du savoir-faire et de l’émergence d’un champ de compétences spécia-lisées au sein des rédactions, naviguant entre des logiques marke-ting et celles relevant du gatekeeping ou du participatif6. Mesuré et monétisé par les médias au sein d’une « économie de l’attention7 », l’engagement est ainsi devenu un élément central du modèle d’affaires des médias en ligne financés, pour tout ou partie, par la publicité. Ces logiques publicitaires et la dépendance économique entre médias et infomédiaires contribuent, sur le web, à un environnement médiatique marqué par la course au clic (ou « clickbait »)8 et la « dilution éditoriale »9 des formats et contenus journalistiques.

  • 10 Sebbah, B., Sire G., Smyrnaios N., « Journalisme et plateformes : de la symbiose à la dépendance (...)
  • 11 Ibid.
  • 12 Croissant V., Touboul A., « Les nouveaux formats de l’actualité sur/par les réseaux socionumériqu (...)
  • 13 Ibid.

4Ce mouvement est assez saillant pour les médias et formats natifs des RSN et soumis en cela au moule éditorial de ces derniers10. Le développement de médias tels que Brut, Konbini ou Minutebuzz, misant sur des formats courts mêlant vidéos et textes, explicitement destinés à une dissémination des contenus sur les réseaux, a contribué à imposer ces formats comme référence journalistique auprès des publics jeunes (15-35 ans), alors même que cette éditorialisation relève d’une « contrainte exogène11 » imposée par les logiques algorithmiques des RSN au détriment de formats plus classiques12. Parmi les évolutions éditoriales notables inhérentes à ces nouveaux médias, Valérie Croissant et Annelise Touboul13 mentionnent une relative déconnexion de l’agenda médiatique, due à la prégnance des sujets de société à la durée de vie potentiellement importante (auxquels s’ajoute cependant un traitement de l’actua-
lité chaude par le biais du live) et la place importante du marketing de contenu et de la publicité native dans leur modèle économique et, partant, dans leurs productions éditoriales.

  • 14 YouTube est la troisième marque la plus visitée en France en décembre 2021, derrière Google et Fa (...)
  • 15 Assilaméhou-Kunz Y., Rebillard F., YouTube ou la liberté d’expression sous contraintes. Contenus (...)
  • 16 Ouakrat A., « Qui contrôle le contenu des vidéos les plus visibles ? Une comparaison critique de (...)
  • 17 Benbouzid B., Gauthier E., Ramaciotti P., Roudier B. & Venturini T., « Le cadran de la visibilit (...)
  • 18 Raymond L., La construction médiatique de la revendication « antisystème » : enquête sur les str (...)

5YouTube occupe une place centrale dans cet environnement, du fait de son audience considérable14. Ses contours en termes de contenus, d’usages et de publics sont difficiles à circonscrire tant ils sont pléthoriques et hétérogènes15. La plateforme met en œuvre une politique offrant de la visibilité à certains contenus au détriment d’autres, en orchestrant les incitations à participer de différents groupes d’utilisateurs (annonceurs, utilisateurs, vidéastes, médias)16. Ce phénomène s’incarne dans des logiques algorithmiques et sociales de recommandation éditoriale que la plateforme configure17. Sur le versant de la recommandation dite sociale, l’architexte de YouTube favorise une « circulation intermédiatique des vidéos18 », prise en charge par l’usager sur d’autres RSN, que certains producteurs de contenus peuvent exploiter, notamment à l’extrême droite, par le biais de la provocation ou en s’inscrivant plus largement dans un registre polémique favorisant la visibilité.

  • 19 Bresson V., « VA+, la nouvelle offensive de Valeurs actuelles dans la bataille culturelle », Slat (...)

6C’est dans ce contexte de plateformisation des médias que l’hebdomadaire Valeurs actuelles a diversifié son offre, d’abord par le développement de son site web, puis au travers de la marque VA+. À la lumière des éléments précédemment exposés, il s’agit à présent d’approcher les dynamiques économiques et éditoriales de cette diversification sur le web et de mieux cerner l’identité éditoriale de VA+19. On s’attachera à comprendre plus particulièrement la manière dont cette identité s’articule à celle de l’hebdomadaire et comment VA+ saisit les opportunités économiques offertes par les RSN, en tentant de concilier crédit journalistique et volonté de se faire le catalyseur des idées et mouvements réactionnaires.

Le magazine des droites ? Un hebdomadaire pleinement intégré au capitalisme industriel et à la vie politique française

  • 20 Duranton-Crabol A.-M., « La “nouvelle droite” entre printemps et automne (1968-1986) », Vingtième (...)

7Créé en 1966, le magazine hebdomadaire Valeurs actuelles, qui appartient au groupe Valmonde, est devenu un journal d’opinion et généraliste sous la direction de son fondateur, Raymond Bourgine. Fils d’un ancien gouverneur des colonies et partisan de l’Algérie française, il transforme un hebdomadaire financier baptisé Finance, racheté en 1957, en un magazine d’informations. À sa mort, Valeurs actuelles est repris et dirigé par François d’Orcival. Issu d’une famille aristocratique, il est considéré comme « l’un des principaux dirigeants de la mouvance nationaliste-européenne de l’extrême droite française », aussi appelée « nouvelle droite20. » Élu par ses pairs à la tête du Syndicat professionnel de la presse magazine et d’opinion (SPPMO) en 1998, il occupe de 2004 à 2006, le poste de président de la Fédération Nationale de la Presse Française (FNPF), principale organisation patronale de la presse française. Également administrateur de la Revue des Deux Mondes, François d’Orcival conserve aujourd’hui encore une chronique dans Valeurs actuelles et s’assure de la transmission des « valeurs » du média à une « nouvelle garde ».

  • 21 En cela, il n’est pas très différent de ses concurrents directs comme Le Point notamment, qui a c (...)
  • 22 Hajjat A., « L’emprise de Valeurs actuelles », Carnet de recherche Racismes, 13 novembre 2020.

8À partir de 2012, l’hebdomadaire, alors en perte de vitesse, cherche à davantage « assumer » un positionnement politique marqué à l’extrême droite sous la direction d’Yves de Kerdrel. Le renouvellement est mis en œuvre par une nouvelle génération, désireuse de reprendre le flambeau, en développant l’espace médiatique et politique du média, de façon à en accroître la notoriété, la circulation des idées et in fine les publics. Le changement de stratégie consiste à faire parler du média en se rendant plus « tapageur » et visible dans l’espace médiatique et politique. Valeurs actuelles cherche à faire l’événement par des Unes ayant pour but d’attirer l’attention des commentateurs et éditorialistes politiques, tout en polarisant le débat sur les sujets de prédilection de l’extrême droite (essentiellement l’islam, l’immigration, l’insécurité et l’identité nationale, mais aussi la critique du féminisme et des mouvements et personnes LBGTQIA+)21. Cette stratégie implique des scandales lui ayant valu de nombreuses accusations de racisme, de sexisme et de transphobie, des procès et plusieurs condamnations pour incitation à la haine, à la violence ou à la discrimination. Ses journalistes sont très présents à la télévision et se transforment volontiers en éditorialistes pour les chaînes d’information en continu, voire pour des émissions de divertissement grand public comme « Balance ton Post ! » de Cyril Hanouna sur C8. Avec une diffusion avoisinant les 110 000 exemplaires hebdomadaires, c’est donc aussi sa capacité à faire infuser ses idées dans l’espace médiatique, notamment à la télévision et en radio, qui témoigne de son empreinte politique sur le jeu médiatique22.

  • 23 François d’Orcival, président du comité éditorial, cité dans un article du journal Le Monde, « Un (...)
  • 24 Chemin, A., Vincent E., Johannès F., « Derrière les tribunes de militaires, une opération politic (...)
  • 25 Entretiens avec Geoffroy Lejeune et avec Tugdual Denis, 13 septembre 2019.
  • 26 Des pratiques contraires à l’éthique journalistique sont dénoncées par une partie des journaliste (...)
  • 27 Chemin A. et Krug, F. « À “Valeurs actuelles”, le faux pas des jeunes loups », M Le Mag, 8 septem (...)
  • 28 François Krug, « “Valeurs actuelles” mis en cause pour injures à caractère raciste », Le Monde, 1(...)

9Le groupe Valmonde est possédé par de grandes fortunes au cœur du capitalisme industriel. Directeur général du groupe entre 2012 et 2018, Kerdrel contribue au redressement des finances de Valmonde et à un repositionnement de la stratégie éditoriale de Valeurs actuelles, qui se veut « libérale en économie et conservateur sur les sujets de société23. » Valmonde est racheté en juillet 2015 aux héritiers du groupe pharmaceutique Pierre Fabre par la société Prinvest, appartenant à l’homme d’affaires et industriel franco-
libanais Iskandar Safa24, associé à Etienne Mougeotte et Charles Villeneuve. D’après les dirigeants de Valeurs actuelles, le nouveau propriétaire se désintéresserait assez largement de la politique intérieure française, leur permettant une grande liberté de ton et d’initiative25. Le changement d’actionnaire majoritaire ouvre la voie à une « clause de cession » saisie par 11 journalistes sur les 50 que compte l’hebdomadaire26. Kerdrel garde la confiance d’Iskandar Safa, fort du succès de la nouvelle formule lancée en janvier 2013 qui se présente comme plus affirmée et cherchant à provoquer chaque semaine « un électrochoc chez les “bien-pensants”27. » Cette dernière permet d’augmenter les ventes, de développer le chiffre d’affaires publicitaire et de retrouver l’équilibre financier en 2017. Le slogan du magazine devient « L’hebdomadaire de la droite qui s’assume ». Le changement de politique éditoriale se traduit par l’arrivée de journalistes à qui seront confiés des postes à responsabilités. Aux premiers rangs d’entre eux figurent Geoffroy Lejeune, directeur de la rédaction, Tugdual Denis, directeur adjoint, Louis de Raguenel, Charlotte d’Ornellas ou Raphaël Stainville. Leur point commun est d’avoir activement participé à La Manif pour Tous, d’être proches de Marion Maréchal et des mouvements identitaires28, ainsi que leurs très fréquentes interventions dans les émissions de débats des chaînes de radio (RMC et Europe 1) et d’information en continu (CNews, LCI et BFMTV).

10Un trait constant de la trajectoire du groupe Valmonde et de Valeurs actuelles, aussi relevé par Abdellali Hajjat, est donc sa très forte intégration à la vie publique et économique française. À l’inverse de médias contestataires en rupture avec l’ordre économique et social, Valeurs actuelles est depuis son origine, par son fondateur, ses propriétaires et dirigeants, pleinement inscrit dans les affaires financières et économiques du capitalisme français. Après avoir opéré des transformations éditoriales et stratégiques, Valeurs actuelles diversifie son offre et se développe sur le numérique, puis lance la marque VA+ en décembre 2020 avec l’ambition d’élargir ses publics et la surface médiatique de ses idées. Il n’est pas évident que cette stratégie soit d’abord motivée par une raison économique. Agissant comme un relai marketing, VA+ semble destiné à faire connaître et reconnaître Valeurs actuelles par des publics qui en étaient jusqu’alors éloignés.

VA+ ou la mise à profit des ressources d’un hebdomadaire d’extrême droite par de jeunes précaires

  • 29 Dagiral E., Parasie S., « Vidéo à la une ! L’innovation dans les formats de la presse en ligne » (...)
  • 30 Entretiens avec Tugdual Denis et Charles Bonnet, 13 septembre et 23 octobre 2019.
  • 31 Entretien avec Tugdual Denis, 14 janvier 2022.

11Le développement par Valeurs actuelles d’une nouvelle offre et d’une nouvelle marque vidéo a été déterminé par des transformations plus globales du marché numérique de l’information, depuis la conversion à la vidéo des médias de l’écrit29 jusqu’au succès de médias vidéo natifs des RSN. Imitant celle d’autres médias, la stratégie vidéo et numérique constitutive de VA+ résulte aussi des tâtonnements, de la conciliation des aspirations et de la mutualisation des capitaux des dirigeants de la rédaction et de ses employés les plus précaires. En 2019, le directeur adjoint de la rédaction, Tugdual Denis, et le nouveau responsable du marketing web, Charles Bonnet, voyaient dans la création de vidéos destinées aux RSN un moyen d’accroître l’audience du site et d’atteindre un public plus jeune30. Les autres hebdomadaires d’actualité politique générale (Le Point, L’Express et L’Obs), que les dirigeants de Valeurs actuelles identifient comme leurs principaux concurrents et modèles, disposaient alors d’une offre vidéo beaucoup plus abondante. Deux ans plus tard, Tugdual Denis se félicite du succès de VA+ au motif que la chaîne cumule plus d’abonnés que celle du Point, génère jusqu’à 17 000 euros de revenus par mois et attire des personnalités aux styles et positionnements politiques relativement variés, du youtubeur d’extrême droite Papacito à Manuel Valls, en passant par Marine Le Pen31. Contrairement à d’autres médias exclusivement numériques, Valeurs actuelles bénéficie d’une marque installée dans le paysage médiatique, d’un ancrage dans un positionnement politique clairement identifié et d’une assise économique qui lui permet d’apporter des ressources et des voix à son projet éditorial réactionnaire en participant à l’émergence de figures dont il contribue à la reconnaissance dans le paysage politico-médiatique. Cette chaîne et son public, les dirigeants de la rédaction et ses journalistes les plus célèbres ont contribué à les construire en intervenant dans les vidéos, en y faisant valoir leur popularité acquise à la télévision, et évidemment en mettant à disposition le capital symbolique, social, économique et technique accumulé par leur entreprise.

  • 32 Entretien avec Baudouin Wisselmann, 14 janvier 2022.

12Mais VA+ résulte aussi des initiatives, des choix éditoriaux, des ressources spécifiques et des intérêts propres de quelques stagiaires parmi ceux dont dépend l’offre numérique de Valeurs
actuelles
. La cooptation intergénérationnelle est d’ailleurs un mode de délégation de la responsabilité et de confiance accordée et transmise dont on peut observer la grande cohérence : de d’Orcival à
Kerdrel, de Kerdrel à Lejeune et de Lejeune à Baudouin Wisselman, l’actuel responsable de VA+. Cette souplesse sur la forme qui octroie une grande liberté aux individus, permet de défaire d’attaches trop formelles leur « potentiel créatif » et est une condition de l’innovation de ton qui peut être observée du magazine à la chaîne YouTube. D’abord recruté en stage pour écrire et mettre en ligne des articles, passé à la vidéo lors de l’incendie de Notre-Dame, Baudouin Wisselmann conçoit ensuite « un projet de média avec de nouveaux formats » en collaboration avec deux autres stagiaires mettant à disposition leurs savoir-faire en matière de techniques numériques et de formats YouTube (Raphaël de Berlhe et Georges Matharan)32. Depuis le lancement de VA+, ils ont été rejoints par une poignée d’autres stagiaires et étudiants en alternance, ponctuellement assistés par des pigistes et des journalistes du reste de la rédaction.

  • 33 Ibid.

13Le lancement de la marque VA+ fut ensuite décidé dans le but d’élargir le public en s’adaptant aux « codes des médias sur les réseaux sociaux33. » Pour Baudouin Wisselmann, cette nouvelle marque devait aussi être « moins effrayante » pour les personnes chez qui Valeurs actuelles provoque des « réactions épidermiques ». Cela passait par l’élaboration d’une nouvelle charte graphique et par des sujets moins politisés, allant de la fibromyalgie à des interviews d’une vedette du football (Arsène Wenger) et du doubleur français de Morgan Freeman. Comme l’expliquent aussi bien le chef de VA+ que le directeur adjoint de la rédaction, cette stratégie entre dès l’origine en tension avec le souci de préserver la « cohérence » du positionnement éditorial et politique de Valeurs actuelles :

  • 34 Ibid.
  • 35 Entretien avec T. Denis, 14 janvier 2022.

« Au début on a eu un peu la stratégie de traiter des sujets moins Valeurs actuelles et d’essayer d’ouvrir un peu l’audience. Bon c’était pas une stratégie forcément très réussie (…) Les gens qui connaissent Valeurs actuelles comprennent ce que c’est que VA+. Mais en effet les gens qui ne connaissent pas Valeurs actuelles, VA+ pour eux c’est quelque chose qui existe à part entière. Mais au final on s’est rapi-dement recalé sur un truc plus Valeurs actuelles et comme ça on a regagné de la cohérence34. »

« La politique ça les intéresse pas du tout. Je caricature mais ils ne savent même pas qui est Eric Ciotti. Or la politique c’est un des fondements de Valeurs actuelles dans toutes ses marques (…) Mais c’est vrai qu’eux au début ils étaient un peu sur des trucs très décalés. Un exemple à la con : des sauveteurs en montagne. Bon c’est sympa mais les gars, à un moment il faut aussi que ce soit au service de la marque Valeurs actuelles en général et de ses fondamentaux, avec les thématiques en question35. »

14Ces points de vue des responsables de VA+ et de Valeurs actuelles sont révélateurs de leur difficulté à concilier une ligne d’extrême droite — qui constitue le fonds de commerce de leur média et une vision du monde à laquelle adhèrent ses journalistes — avec la stratégie d’élargissement et de diversification politique du public qui est courante dans le champ journalistique et que les encourageait à poursuivre le modèle des médias natifs des RSN. Fruit d’une stratégie éditoriale, le contraste originel entre les lignes de Valeurs actuelles et de VA+ était aussi favorisé par l’autonomie relative de l’équipe vidéo et par sa jeunesse, qui explique aussi bien son goût pour des médias comme Brut que sa moindre socialisation au journalisme politique traditionnel.

  • 36 Ces données ont été récoltées sur LinkedIn. Sur les scouts d’Europe et la socialisation au milita (...)

15Mais la différenciation de l’offre de VA+ ne doit pas être exagérée : par souci de respectabilité ou parce que cela va de soi à leurs yeux, les discours des responsables de Valeurs actuelles et VA+ occultent l’orientation fascistoïde commune à l’hebdomadaire et la chaîne YouTube. Cet alignement politique est facilité par la socialisation de stagiaires recrutés sur la base de leur adhésion aux idées réactionnaires promues par Valeurs actuelles. Dès ses vingt ans, Baudouin Wisselmann publiait sur son compte Instagram des photos de la statue de Jeanne d’Arc où se rassemblent chaque 1er mai les militants du FN, de saucissons légendés « Fuck Globalism », de livres de Barrès, Maurraset Brasillach, et surtout du patrimoine architectural et paysager de l’Église et de la France. D’autres visages de la chaîne Youtube sont passés par l’enseignement catholique — aux niveaux secondaire et supérieur — et se sont engagés au service de l’Église, notamment au sein des scouts d’Europe où se recrutent bon nombre de militants de droite réactionnaire36. Tout en s’assurant de la continuité de la cohérence idéologique, les anciens parrainent ainsi les nouvelles recrues et leur proposent un espace éditorial qu’ils ne trouveraient pas ailleurs, que ce soit en raison de leurs idées réactionnaires ou d’un capital scolaire souvent modeste.

L’appropriation des formats natifs des RSN au service de l’agenda réactionnaire

16Lors de son lancement, la chaîne YouTube comptait une demi-douzaine de formats : de longues interviews de personnalités (les « grands entretiens »), des vidéos de cinq à dix minutes consacrées à un seul sujet généralement « froid » (les « décryptages »), des revues hebdomadaires d’actualité couvrant quatre à cinq sujets « chauds », des micros-trottoirs, des reportages et des interviews dites « Pilule rouge », qui racontent la conversion aux idées réactionnaires d’anciens adeptes de la gauche ou de personnes dont les pratiques, croyances ou positions sont dévalorisées par Valeurs actuelles (athée, vegan, cocaïnomane, transgenre, etc.). D’autres formats se sont progressivement ajoutés, comme de longues interviews de personnalités politiques et médiatiques menées autour de verres de vin par le directeur adjoint de la rédaction.

  • 37 Entretien avec Baudouin Wisselmann, cité.

17Ces formats ont été construits via l’imitation de médias d’orientations politiques variées et très inégalement légitimes d’un point de vue journalistique, mais qui avaient en commun d’avoir rencontré du succès sur YouTube. Le responsable de VA+ raconte que ses premières vidéos pour Valeurs actuelles empruntaient à Brut, qui « était encore une des principales références en termes de social media », le format peu coûteux et facile à produire de la « vidéo-diapo » en format carré, puis celui du live Facebook37. Il cite aussi comme modèle le très populaire youtubeur Hugo Travers :

  • 38 Ibid.

« C’est des formats qui se font ailleurs. En fait on n’a rien inventé. À part sur “Pilule Rouge” on n’a pas inventé grand-chose : la Revue d’actu, HugoDécrypte en faisait, Grand entretien bien évidemment (…) pour “L’Œil du pro” on a mis un nom sur quelque chose qui existe sur internet38. »

  • 39 Dans la vidéo promotionnelle qui se lance automatiquement sur la page d’accueil de la chaîne, son (...)
  • 40 L’usage intensif de citations rappelle lui-même l’appropriation du genre du found footage par des (...)
  • 41 « L’INVENTION de l’ANTIRACISME (Décryptage #14) », YouTube, chaine VA+,
    25 juin 2021. Valek, 2019 (...)

18Ces modèles, auxquels s’ajoutent Konbini et Loopsider, s’accordaient avec une stratégie de rajeunissement et de dépolitisation relative du public. Ces médias valorisant régulièrement les mouvements féministes, anti-racistes et LGBTQIA+, les créateurs de VA+ purent en outre présenter comme originale et transgressive leur ligne réactionnaire39. Par ailleurs, si le chef de VA+ ne mentionne que des sources d’inspiration d’orientation politique centriste ou floue, il est probable que des youtubeurs d’extrême droite aient eux aussi servi de modèles. Par exemple, le format Décryptage de VA+ ressemble à aux vidéos de Valek Noraj qui mêlaient déjà une focalisation sur un seul sujet, une narration par un visage connu de la chaîne apparaissant face caméra et en voix off, ainsi que de nombreuses citations de photographies, de vidéos d’actualités et de coupures de presse, parfois utilisées à des fins humoristiques40. On peut s’en convaincre en visionnant deux vidéos que VA+ et Valek ont consacré à la critique de l’antiracisme, qui cumulent respectivement 103 000 vues et 1,5 million de vues en janvier 2022 (voir les images 1, 2, 3 et 4)41.

19

  • 42 Voir Joly, L. « Les débuts de l’Action française (1899-1914) ou l’élaboration d’un nationalisme a (...)

20VA+ met ces formats d’origines variées au service de sujets et de cadrages proches de ceux de Valeurs actuelles, des autres médias d’extrême droite et d’autres producteurs de discours réactionnaires (voir les graphiques 1 et 2). La comparaison des sujets d’actualité placés en une du magazine Valeurs actuelles et des revues de presse hebdomadaires de VA+ confirme en effet que les offres papier et vidéo de l’entreprise relaient une même vision des hiérarchies sociales et des problèmes publics, à commencer par une focalisation sur l’islam, l’immigration et les personnes racisées en tant que causes de violence (terroriste, criminelle et plus ordinaire). Pareille entreprise d’ultra-racialisation de l’actualité n’est pas inédite historiquement et prend par exemple des proportions équivalentes à l’antisémitisme de L’Action française du début du XXe siècle (un journal qui s’adressait lui aussi aux différentes fractions les plus réactionnaires de la bourgeoisie française)42. Commune à Valeurs actuelles et à VA+, cette ligne s’accompagne de quelques contrastes en matière de sélection et de traitement des sujets : la chaine YouTube est plus encore focalisée sur les questions de race et d’immigration, qu’elle traite davantage via la dénonciation de personnalités antiracistes et le récit de fait-divers violents. VA+ se distingue aussi en accordant plus de place à la critique du féminisme et des personnes transgenres, et moins d’attention aux forces politiques traditionnelles et à l’économie.

  • 43 Une séquence de VA+ résume à elle seule ces traits du style de VA+ : en réponse à l’actrice et ch (...)
  • 44 Joly, L., « D’une guerre l’autre. L’Action française et les Juifs, de l’Union sacrée à la Révolut (...)

21Sur le plan du style, les revues d’actualité de VA+ recourent davantage à l’humour, à l’insulte, à l’attaque personnelle et à la théâtralisation d’une parole supposément victime du « politiquement correct43. » Tout comme le goût pour le fait divers et les « people », ces formes d’expression empruntent aussi bien au répertoire traditionnel de l’extrême droite journalistique de veine pamphlétaire44 qu’aux émissions télévisées d’info-divertissement, aux vidéos des médias natifs des réseaux socio-numériques et aux journalistes et youtubeurs d’extrême droite les plus populaires (Fdesouche, Raptor Dissident, etc.). Reste qu’en comparaison avec la surenchère ininterrompue d’humour et d’insultes constitutives des styles de Valek, Raptor Dissident et d’autres youtubeurs fascistoïdes sans la moindre légitimité journalistique, VA+ se distingue par un relatif esprit de sérieux. Très inégal selon les vidéos, il reflète les contraintes formelles que nécessite la reconnaissance du personnel et des dirigeants de Valeurs actuelles en tant que journalistes dignes d’intervenir sur des plateaux de télévision, de fréquenter le reste de leur profession et d’interviewer des personnalités politiques (ou d’y aspirer). Leur quête de respectabilité se manifeste pendant nos entretiens : ils y font valoir leur sérieux journalistique et leurs bonnes relations avec le reste de la profession, tout en euphémisant leur positionnement politique (par exemple en passant sous silence leur focalisation sur les questions de race et leurs relations avec des youtubers d’extrême droite).

La construction d’un capital médiatique par la captation des publics d’extrême droite et l’édification de figures réactionnaires

  • 45 Dans le cas de YouTube, le chef de VA+ se dit attentif à des métriques comme le nombre d’impressi (...)

22Ainsi VA+ est-elle tout à la fois l’héritière de la presse d’extrême droite de publics bourgeois, son rajeunissement via l’appropriation des formats de nouveaux médias d’orientations politiques variées, une version euphémisée de l’offre de youtubeurs fascistoïdes et un vecteur d’introduction de leur style dans le champ journalistique. La stratégie éditoriale de VA+ est ajustée à une demande du public et aux algorithmes des infomédiaires. Ces ajustements, et notamment les choix de développer tel ou tel format, l’équipe de VA+ les opère au regard du nombre de vues des vidéos et d’autres métriques offertes par YouTube et les autres réseaux socionumériques45. Sur YouTube, la stratégie éditoriale de VA+, doublée du capital symbolique et politique de Valeurs actuelles, a permis à la chaîne d’atteindre un nombre d’abonnés dépassant ou avoisinant celui des grands hebdomadaires d’actualité politique, tout en restant nettement inférieur à celui des plus grands médias de droite et des plus populaires médias natifs des RSN (voir les tableaux 1 et 2).

Tableau 1. La présence de Valeurs actuelles, de VA+ et des droites journalistiques sur les RSN (en nombre d’abonnés)

Tableau 1. La présence de Valeurs actuelles, de VA+ et des droites journalistiques sur les RSN (en nombre d’abonnés)

23D’après le chef de VA+, un quart du public de la chaîne aurait entre 12 et 25 ans et la moitié entre 25 et 35 ans. Le public de VA+ est nettement plus restreint sur les autres RSN, à l’exception d’Instagram qui s’adresse aussi à un public plus jeune que Facebook ou Twitter. Interprétées comme les signes d’un succès éditorial et économique par les responsables de Valeurs actuelles, ces chiffres peuvent tout aussi bien être lus comme des indices d’une demande d’extrême droite déjà construite et que VA+ n’a fait que capter, sans atteindre encore la popularité de la chaîne TV Libertés ou de youtubeurs comme Raptor Dissident (737 000 abonnés sur YouTube) ou Valek (376 000).

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Tableau 2. VA+ et les médias et marques natifs du web : volume de production et taille du public abonné sur YouTube et Instagram

Tableau 2. VA+ et les médias et marques natifs du web : volume de production et taille du public abonné sur YouTube et Instagram
  • 46 Relevés effectués le 02/02/2022.
  • 47 L’application utilisée est appelée YT Tracker: YouTube stats & analytics.

25Pour comprendre les logiques d’usage de VA+ au sens de ce qui est plébiscité par les publics sur cette chaîne en termes de succès quantitatif, principalement estimé par le nombre de vues, nous pouvons centrer nos observations sur le Top 50 des 668 vidéos postées46. En utilisant l’outil YT Tracker47, nous avons extrait les informations suivantes des vidéos : durée, date de publication, nombre de vues, nombre de likes et nombre de commentaires (voir le tableau 3).

  • 48 Ceci alors que ce top 50 ne représente quantitativement que 7,3% de l’offre de vidéos de la chaî (...)

26D’un point de vue quantitatif, le Top 50 des vidéos les plus vues représente plus du tiers (38,77%) de l’ensemble des vidéos vues sur la chaîne48. La distribution de l’attention des publics est fortement disproportionnée, les vidéos les plus vues générant un nombre de vues près de cinq fois supérieur au nombre de vues médian du Top 50. Si la vidéo la plus ancienne remonte au 7 décembre 2017, la plus récente a été publiée le 22 décembre 2021. D’une durée médiane de 8 minutes, la vidéo la plus longue dure près de deux heures et la plus courte moins de deux minutes. La plus vue enregistre près de 2 millions de lectures, 90 000 j’aime et 20 000 commentaires et la moins vue l’a été près de 250 000 fois. La vidéo qui totalise le moins de « j’aime » du top 50 en compte plus de 2000 et près de 500 commentaires.

27Certaines vidéos se démarquent car elles sont portées par des figures appréciées des publics de VA+ (Papacito ou Zemmour). Le premier apparaît 4 fois dans les 50 vidéos les plus vues et le second pas moins de 11 fois. VA+ a participé à nourrir le phénomène et sa controverse en réalisant des entretiens donnant libre antenne (et sans contradiction) au youtubeur d’extrême-droite Papacito afin qu’il développe ses idées sur la gauche, les électeurs insoumis et l’état de la France.

  • 49 Sur l’affaire Obono plus spécifiquement, voir Damerdji Amina, « Valeurs Actuelles : un “roman” d (...)

28VA+ cherche à exister par des « coups médiatiques » plutôt que par un journalisme d’investigation ou de documentaires qui demande des moyens conséquents et témoignerait d’une qualité professionnelle de la production. Ce qui est mis en avant ce sont des personnalités clivantes susceptibles de fédérer les publics. La vidéo en ligne sert ici de caisse de résonance aux propos de figures qui ont conquis les plateaux télévisés des chaînes d’information en continu, en particulier Éric Zemmour ou Charlotte d’Ornellas, présente à quatre reprises. Ces figures de la droite réactionnaire sont complétées sur YouTube par l’association à des figures plus transgressives encore qui ont des discours souvent plus extrêmes et s’autorisent des mises en scènes provocatrices qui marquent une certaine continuité avec les idées et provocations conservatrices du magazine, ses couvertures et ses « coups médiatiques » (tels que l’affaire Obono ou les tribunes de militaires)49.

Tableau 3. Top 50 des vidéos les plus vues de la chaîne VA+

Tableau 3. Top 50 des vidéos les plus vues de la chaîne VA+

29Parmi les sujets des vidéos les plus vues sur VA+, nous retrouvons aussi bien la mise en avant de personnalités politiques (Zemmour, Jean-Marie Le Pen) que de commentateurs politiques (Charlotte d’Ornellas ou Papacito) ou de cibles et adversaires fédérant potentiellement les publics (Quotidien, Bassem Braïki, Adama Traoré) (graphique 3).

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Graphique 3. Sujets de vidéos les plus vues sur la chaîne YouTube VA+

VA+ sur Twitter : entre « circulation intermédiatique50 » et couverture live

  • 50 Raymond L, op. cit.
  • 51 Reinert M., « Une méthode de classification descendante hiérarchique : application à l’analyse l (...)
  • 52 Ratinaud, P., « IraMuTeQ :  Interface de R pour les Analyses Multidimensionnelles de Textes et d (...)

31Nous nous attachons désormais à analyser la présence de la marque sur Twitter, pour cerner les contours de la « circulation intermédiatique » des énoncés et vidéos sur les RSN. Nous avons pour cela constitué, depuis l’API de Twitter, un corpus de 437 tweets émis par le compte VA+ entre le 9 avril et le 26 octobre 2021. Nous avons ensuite procédé à classification hiérarchique descendante (CHD)51 du corpus avec le logiciel de statistique lexicale Iramuteq52.

Graphique 4. Analyse factorielle des correspondances des profils de classes issues de la CHD sur le corpus VA+

  • 53 Voir Albertini, A., Moniez, L., Herzog, C., Sommazi, A., Wenger, S., Hardy, F., Ayad, C.« “Gaza s (...)

32L’analyse fait apparaitre neuf classes lexicales, dont six relèvent d’une stratégie éditoriale directement empruntée aux médias natifs des RSN tels que Brut : il s’agit de la pratique de la couverture live de manifestations, qui a fondé la reconnaissance du journaliste Rémy Buisine pour Brut. Mais si le format est similaire, le choix des événements couverts par ce dispositif inscrit VA+ dans des communautés éditoriales différentes. La classe 1 (9.47% du corpus) consiste en un live-tweet d’une manifestation de soutien à la Palestine organisée le 15 mai 2021 à Paris et n’ayant pas reçu d’autorisation de la préfecture53. Par son caractère non autorisé, la manifestation laissait présager de probables heurts entre manifestants et forces de l’ordre, dont le live-tweet permettait à VA+ d’en livrer un récit à charge pour les manifestants en se plaçant aux côtés de la police, se situant à l’intersection entre le modèle de Brut et la couverture télévisuelle des chaînes d’information en continu.

  • 54 Voir AFP et Auffret S. « Des milliers de policiers manifestent devant l’Assemblée nationale : “Le (...)
  • 55 Voir Trippenbach, I., « Présidentielles : au moins 60% des policiers choisissent Marine Le Pen po (...)
  • 56 Voir « Agressions de policiers : 82% des Français favorables à une peine de prison automatique », (...)

33La police structure quant à elle une classe à part entière (classe 2, 5.53% du corpus), lors d’une manifestation de ses syndicats devant l’Assemblée Nationale, pour demander « plus de moyens et plus de sévérité contre leurs agresseurs54. » Là encore, la stratégie de la couverture live est mise au service d’un soutien de VA+ aux forces de l’ordre, qui constitue un socle important de l’électorat
d’extrême droite55 et dont la revendication de sévérité à l’encontre des agresseurs a également été portée par Valeurs actuelles56.

34Quatre autres classes constituent un même sous-ensemble, porté par les live-tweets successifs des différentes manifestations anti-pass. Représentant à elles quatre 43.95% du corpus, leur volume témoigne de l’importance accordée par VA+ à ces manifestations. L’enjeu pour Valeurs actuelles est important : mouvement composite et peu structuré politiquement, à l’instar du mouvement des Gilets jaunes avec lequel il entretient d’ailleurs des relations, il constitue pour VA+ une opportunité d’affiliation politique du mouvement. Ce lien avec le mouvement des gilets jaunes structure d’ailleurs l’une des classes. Dans les autres classes traitant des différentes manifestations anti-pass, plusieurs personnalités de la droite souverainiste ou nationaliste seront mises en avant, tels Florian Philippot (classe 4, 4.21% du corpus) ou François Asselineau (classe 7, 19.21% du corpus), mais l’essentiel de la couverture consiste en un compte-rendu factuel (et en images) des manifestations, dans une posture de relative neutralité, afin de concilier des publics plus hétérogènes que dans la couverture des autres manifestations.

35Les trois dernières classes s’inscrivent explicitement dans la stratégie de mise en circulation intermédiatique, via Twitter, du contenu hébergé sur YouTube. La classe 9, tout d’abord (21.32% des tweets du corpus), est constituée des tweets faisant la promotion du « Grand Entretien » (voir supra) diffusé sur la chaîne YouTube de VA+. L’essentiel de ces messages sont en réalité des retweets du compte de Valeurs actuelles, se faisant le relai des contenus hébergés par VA+. La classe 6 (13.95% des tweets du corpus) illustre parfaitement la stratégie du « coup médiatique » par une pratique du « clash ». Elle est en effet structurée par la mise en avant d’une réponse du youtubeur d’extrême droite Papacito (voir supra) aux propos de Jean-Luc Mélenchon, réagissant lui-même à une première vidéo de Papacito incitant à la violence envers ses sympathisants.

  • 57 À l’aide de l’outil « passages caractéristiques » d’Iramuteq, il est possible d’identifier les tw (...)

Images 5 et 6. Tweets caractéristiques57 de la couverture live de la manifestation pro-palestinienne du 15 mai 2021 (à gauche) et de la manifestation anti-pass du 11 septembre (à droite)

36Ces tweets et la vidéo vers laquelle ils renvoient sont pleinement ancrés dans le registre polémique et visent à favoriser l’engagement des communautés d’extrême droite, avec le double avantage pour VA+ de renforcer sa visibilité en ligne et de se constituer en lieu fédératif desdites communautés. La troisième classe relevant de cette circulation intermédiatique, représentant 5.79% du corpus, est centrée sur l’annonce, le live-tweet puis la promotion de l’entretien d’Éric Zemmour en direct sur la chaîne YouTube VA+. En mettant en avant l’exclusivité de l’entretien avec le présidentiable le plus à droite de l’échiquier politique puis en en livrant les coulisses (préparation du studio, etc.), VA+ construit son identité éditoriale dans la recherche d’une forme de respectabilité journalistique tout en soignant son ancrage politique à l’extrême droite.

Images 7 et 8. Tweets caractéristiques de la promotion du « grans entretien » (à gauche) et de la mise en avant du youtubeur d’extrême droite Papacito (à droite)

Conclusion

37À la lumière de nos différentes analyses, il convient de parler pour VA+ d’une appropriation des formats natifs des RSN au service d’un agenda réactionnaire qui était déjà celui de Valeurs actuelles. En effet, si les formats usités par VA+ relèvent en partie de ceux initiés par les médias natifs des RSN, ils empruntent également pour partie aux procédés de youtubeurs d’extrême droite. Convoquant l’humour et visant ostensiblement une forme de rajeunissement des publics, ces vidéos n’en relaient pas moins une même vision des hiérarchies sociales et des problèmes publics, avec une extrême focalisation sur l’islam, l’immigration et les personnes racisées.

38Cette stratégie éditoriale a permis à VA+ d’atteindre un nombre substantiel d’abonnés sur YouTube, le relatif succès d’audience de VA+ étant essentiellement porté par la présence de figures quasi-tutélaires à fort potentiel polémique, emblématiques des différentes communautés éditoriales visées et de leur régime de légitimité. Nous avons enfin montré en quoi cette centralité de YouTube s’accompagnait de stratégies complémentaires sur d’autres plateformes, notamment sur Twitter où la circulation intermédiatique des contenus issus de YouTube côtoie la couverture live de manifestations, format emprunté aux médias natifs des RSN mais réinvesti au service de l’affirmation d’une affiliation politique à l’extrême droite de ces mouvements.

  • 58 Voir notamment le numéro Gimenez, E. et Voirol O. (eds.), « L’Internet des droites extrêmes », R (...)
  • 59 Voir « NOTRE VIDÉO LA PLUS IMPORTANTE », citée.

39Cette analyse de la circulation intermédiatique des contenus mériterait sans aucun doute d’être approfondie et élargie à d’autres RSN, notamment Instagram. La question de la participation des communautés d’internautes apparaît en effet centrale dans le déploiement de Valeurs actuelles et de sa marque VA+, qu’il s’agisse de partage, de commentaire ou de recommandation. Cette étude de cas montre cependant que comme d’autres pôles moins légitimes de la fachosphère58, l’extrême droite journalistique peut pleinement mettre à profit les logiques de l’engagement inhérentes aux RSN, tout en affichant volontiers une position « victimaire » vis-à-vis des algorithmes59, se situant en cela dans la droite ligne des rhétoriques réactionnaires.

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Notes

1 En employant le vocabulaire courant des recherches citées dans cet article, on qualifie d’extrême droite, de réactionnaire et de fascistoïde la ligne de Valeurs actuelles, au motif qu’elle mêle racisme (islamophobie et antisémitisme compris), sexisme, homophobie, transphobie, xénophobie, mais aussi glorification de la nation, de la police et de l’armée et légitimation de la violence physique au service des mêmes rapports de domination. Sur le problème de l’identification savante de l’extrême droite, voir notamment Pudal B., « Les identités “totales” : quelques remarques à propos du Front national », L’identité politique, Paris, PUF, CRISPA et CURAPP, 1994, p. 197-205.

2 Ce travail a bénéficié du support du projet ANR Pluralisme de l’information en ligne (PIL, ANR-17-CE27-0010) et de la Chaire Société algorithmique du Multidisciplinary Institute in Artificial intelligence, MIAI@Grenoble Alpes (ANR-19-P3IA-0003).

3 Voir notamment Rebillard F., Smyrnaios N., « Quelle “plateformisation” de l’information ? Collusion socioéconomique et dilution éditoriale entre les entreprises médiatiques et les infomédiaires de l’Internet », Tic & Société, vol. 13, n°1-2, 2019 ; Ouakrat A., « Négocier la dépendance ? Google, la presse et le droit voisin », Sur le journalisme, About Journalism, Sobre jornalismo, vol 9, n°1, 2020.

4 Amiel P., Joux A., « Négocier son rapport aux plateformes - Les représentations des managers de presse locale », About Journalism, Sobre jornalismo, vol 9, n°1, 2020 ; Mattelart T., « Comprendre la stratégie de Facebook à l’égard des médias d’information », About Journalism, Sobre jornalismo, Vol 9, n°1, 2020.

5 Kleis Nielsen R., Ganter S.A., « Dealing with digital intermediaries: A case study of the relations between publishers and platforms ». New Media & Society, vol. 20, n°4, 2018.

6 Pignard-Cheynel N., et Amigo L., « Le chargé des réseaux socio-numériques au sein des médias : Entre logiques gatekeeping, marketing et participative », Réseaux, n°213, 2019, p. 139-172.

7 Citton Y., L’économie de l’attention. Nouvel horizon du capitalisme ?, Paris, La Découverte, 2014 ; Kessous E., Mellet K. et Zouinar M., « L’Économie de l’attention : Entre protection des ressources cognitives et extraction de la valeur », Sociologie du Travail, 2010, vol. 52, n°3, p. 359-373.

8 Christin A., « Les sites d’information en ligne entre indépendance et course au clic : une comparaison franco-américaine », Sociétés contemporaines, n°111, 2018, p. 71-96 ; Lischka J. A., Garz M., « Clickbait news and algorithmic curation: A game theory framework of the relation between journalism, users, and platforms », New Media & Society, 2021.

9 Rebillard F., Smyrnaios N., art. cité.

10 Sebbah, B., Sire G., Smyrnaios N., « Journalisme et plateformes : de la symbiose à la dépendance », Sur le journalisme, About journalism, Sobre jornalismo, vol. 9, n°1, 2020.

11 Ibid.

12 Croissant V., Touboul A., « Les nouveaux formats de l’actualité sur/par les réseaux socionumériques », Eric George (dir.), Numérisation de la société et enjeux sociopolitiques 2. Numérique, information et recherche, ISTE Éditions, 2019.

13 Ibid.

14 YouTube est la troisième marque la plus visitée en France en décembre 2021, derrière Google et Facebook, avec dix-huit millions de visiteurs uniques moyens par jour. Voir Audience Internet Global en France en décembre 2021 », Mediametrie, 27 janvier 2022.

15 Assilaméhou-Kunz Y., Rebillard F., YouTube ou la liberté d’expression sous contraintes. Contenus vidéo, individus connectés et acteurs économiques sur une plateforme numérique, C&F Éditions, 2022 (à paraître). Voir aussi sur les publics de YouTube : Dejean S., Lumeau M., Peltier S., Petters L., « La consommation d’informations en France. Quelle place pour la télévision ? », Réseaux, n°229, 2021, p. 43-74.

16 Ouakrat A., « Qui contrôle le contenu des vidéos les plus visibles ? Une comparaison critique de la médiatisation de YouTube et de sa communication publique », Assilaméhou-Kunz Y., Rebillard F., op. cit., p. 91-103.

17 Benbouzid B., Gauthier E., Ramaciotti P., Roudier B. & Venturini T., « Le cadran de la visibilité de la sphère médiatique et politique sur YouTube ». 2020.

18 Raymond L., La construction médiatique de la revendication « antisystème » : enquête sur les stratégies de création et de renouvellement d’une (im)posture journalistique et politique. Thèse de doctorat, sous la direction de Valérie Jeanne-Perrier, 2020, Sorbonne Université, Paris, p. 245-247.

19 Bresson V., « VA+, la nouvelle offensive de Valeurs actuelles dans la bataille culturelle », Slate.fr, 6 septembre 2021 http://www.slate.fr/story/215198/va-valeurs-actuelles-conservateur-audience-video-youtube-millennials-bataille-culturelle

20 Duranton-Crabol A.-M., « La “nouvelle droite” entre printemps et automne (1968-1986) », Vingtième Siècle. Revue d’histoire, 1988, vol. 17, n°1, p. 39‑50 ; Keucheyan R., « Alain de Benoist, du néofascisme à l’extrême droite “respectable” », Revue du Crieur, vol. 6, n°1, 2017, p. 128‑143 ; Dillane, P. « Un ancien dirigeant de l’extrême droite représente la presse française », Acrimed, février 2005.

21 En cela, il n’est pas très différent de ses concurrents directs comme Le Point notamment, qui a cependant une diffusion trois fois supérieure à la sienne.

22 Hajjat A., « L’emprise de Valeurs actuelles », Carnet de recherche Racismes, 13 novembre 2020.

23 François d’Orcival, président du comité éditorial, cité dans un article du journal Le Monde, « Une filière « Valeurs actuelles » à la tête du « Figaro » », 19 juillet 2012.

24 Chemin, A., Vincent E., Johannès F., « Derrière les tribunes de militaires, une opération politico-médiatique et un emballement », Le Monde, 15 mai 2021.

25 Entretiens avec Geoffroy Lejeune et avec Tugdual Denis, 13 septembre 2019.

26 Des pratiques contraires à l’éthique journalistique sont dénoncées par une partie des journalistes, après qu’ait été dévoilé l’agenda de deux journalistes d’investigation du Monde.

27 Chemin A. et Krug, F. « À “Valeurs actuelles”, le faux pas des jeunes loups », M Le Mag, 8 septembre 2020.

28 François Krug, « “Valeurs actuelles” mis en cause pour injures à caractère raciste », Le Monde, 1er septembre 2020.

29 Dagiral E., Parasie S., « Vidéo à la une ! L’innovation dans les formats de la presse en ligne » Réseaux, n°160-161, 2010, p. 101-132.

30 Entretiens avec Tugdual Denis et Charles Bonnet, 13 septembre et 23 octobre 2019.

31 Entretien avec Tugdual Denis, 14 janvier 2022.

32 Entretien avec Baudouin Wisselmann, 14 janvier 2022.

33 Ibid.

34 Ibid.

35 Entretien avec T. Denis, 14 janvier 2022.

36 Ces données ont été récoltées sur LinkedIn. Sur les scouts d’Europe et la socialisation au militantisme, voir Bouron, S., « Un militantisme à deux faces : Stratégie de communication et politique de formation des Jeunesses identitaires », Agone, vol. 54, n°2, 2014, p. 45-72 ; Fretel, J., « Quand les catholiques vont au parti. De la constitution d’une illusio paradoxale et du passage à l’acte chez les “militants” de l’UDF », Actes de la recherche en sciences sociales, n°155, 2004, p. 76-89.

37 Entretien avec Baudouin Wisselmann, cité.

38 Ibid.

39 Dans la vidéo promotionnelle qui se lance automatiquement sur la page d’accueil de la chaîne, son cofondateur Raphaël de Berlhe présente ainsi VA+ comme « une alternative aux Konbini, Brut et Loopsider, qui ont fait de la destruction de notre culture leur fonds de commerce ». « NOTRE VIDÉO LA PLUS IMPORTANTE », YouTube, chaine VA+, 15 novembre 2021.

40 L’usage intensif de citations rappelle lui-même l’appropriation du genre du found footage par des youtubeurs d’extrême droite de plus vieilles générations, comme Alain Soral Voir Giry, J. « Le ”complotisme 2.0”, une étude de cas de vidéo recombinante : Alain Soral sauve Glenn et Tara dans The Walking Dead », Quaderni, 5 octobre 2017, n°94, p. 41‑52.

41 « L’INVENTION de l’ANTIRACISME (Décryptage #14) », YouTube, chaine VA+,
25 juin 2021. Valek, 2019, « ANTIRACISME », YouTube, chaine Valek, 24 septembre 2019.

42 Voir Joly, L. « Les débuts de l’Action française (1899-1914) ou l’élaboration d’un nationalisme antisémite ». Revue historique, n°308, 2006, p. 695‑718.

43 Une séquence de VA+ résume à elle seule ces traits du style de VA+ : en réponse à l’actrice et chanteuse Camélia Jordana qui déclarait à L’Obs que « les hommes blancs sont, dans l’inconscient collectif, responsables de tous les maux de la terre », le directeur de la rédaction de Valeurs actuelles (Geoffroy Lejeune) fait mine de s’excuser, « au nom de tous les hommes blancs, cisgenre, hétéronormés », pour des problèmes comme le réchauffement climatique et la colonisation, tandis qu’un animateur de VA+ sous-titrait son discours de phrases comme « Tu soûles avec tes délires », « Et les chinois ? », « De rien pour les hôpitaux et les écoles » ou « Essaie juste de faire un bon disque ». Voir « Ministre transgenre, caricature (+Réponse à CAMELIA JORDANA) RA#23) », YouTube, chaine VA+, 21 janvier 2021.

44 Joly, L., « D’une guerre l’autre. L’Action française et les Juifs, de l’Union sacrée à la Révolution nationale (1914-1944) ». Revue d’histoire moderne et contemporaine, vol. 594, no 4, 2012, p. 97‑124 ; Noiriel, G., Le venin dans la plume. Édouard Drumont, Éric Zemmour, et la part sombre de la République, Paris, La Découverte, 2021 ; Sapiro, G., La Guerre des écrivains. 1940-1953, Paris, Fayard, 1999.

45 Dans le cas de YouTube, le chef de VA+ se dit attentif à des métriques comme le nombre d’impressions des vidéos, le taux de clic par impression, le taux de complétion, le coût pour mille impressions et le revenu pour mille vues. Entretien avec Baudouin Wisselman, cité.

46 Relevés effectués le 02/02/2022.

47 L’application utilisée est appelée YT Tracker: YouTube stats & analytics.

48 Ceci alors que ce top 50 ne représente quantitativement que 7,3% de l’offre de vidéos de la chaîne, en nombre de vidéos (50 sur 668).

49 Sur l’affaire Obono plus spécifiquement, voir Damerdji Amina, « Valeurs Actuelles : un “roman” d’été au service de la haine raciste », Carnet de recherche Racismes, 31 août 2020.

50 Raymond L, op. cit.

51 Reinert M., « Une méthode de classification descendante hiérarchique : application à l’analyse lexicale par contexte », Les Cahiers de l’analyse des données, vol. 8, n° 2, 1983, p. 187-198.

52 Ratinaud, P., « IraMuTeQ :  Interface de R pour les Analyses Multidimensionnelles de Textes et de Questionnaires (Version 0.7 alpha 2) [Windows, GNU/Linux, Mac OS X] », 2014, disponible sur http://www.iramuteq.org

53 Voir Albertini, A., Moniez, L., Herzog, C., Sommazi, A., Wenger, S., Hardy, F., Ayad, C.« “Gaza se meurt” : de Paris à Marseille, une soixante de manifestations en “solidarité avec les Palestiniens” », Le Monde, 15 mai 2021.

54 Voir AFP et Auffret S. « Des milliers de policiers manifestent devant l’Assemblée nationale : “Le problème de la police, c’est la justice” », Le Monde, 19 mai 2021.

55 Voir Trippenbach, I., « Présidentielles : au moins 60% des policiers choisissent Marine Le Pen pour 2022, selon le Cevipof », L’Opinion, 10 mai 2021.

56 Voir « Agressions de policiers : 82% des Français favorables à une peine de prison automatique », Valeurs actuelles, 11 novembre 2021.

57 À l’aide de l’outil « passages caractéristiques » d’Iramuteq, il est possible d’identifier les tweets les plus statistiquement représentatifs de chacune des classes lexicales.

58 Voir notamment le numéro Gimenez, E. et Voirol O. (eds.), « L’Internet des droites extrêmes », Réseaux, n°202-203, 2017 ; Tanner S., Crosset V., Campana A. Far-Right Digital Vigilantism as Technical Mediation: Anti-Immigration Activism on YouTube”, in Trottier D., Gadhulhakov R., Huang Q. (eds.) Introducing Vigilant Audiences, 2020, OpenBook Publishers, p.129-160.

59 Voir « NOTRE VIDÉO LA PLUS IMPORTANTE », citée.

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Table des illustrations

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Légende Images 1, 2, 3 et 4 : Extraits de vidéos sur l’antiracisme de Valek (en haut) et de VA+ (en bas)
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Légende Graphiques 1 et 2. Sujets en une des revues de presse hebdomadaires de VA+ (à gauche) et de Valeurs actuelles (à droite) entre le 6 août 2020 et le 11 janvier 2022
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Titre Tableau 1. La présence de Valeurs actuelles, de VA+ et des droites journalistiques sur les RSN (en nombre d’abonnés)
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Titre Tableau 2. VA+ et les médias et marques natifs du web : volume de production et taille du public abonné sur YouTube et Instagram
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Titre Tableau 3. Top 50 des vidéos les plus vues de la chaîne VA+
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Légende Graphique 3. Sujets de vidéos les plus vues sur la chaîne YouTube VA+
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Légende Graphique 4. Analyse factorielle des correspondances des profils de classes issues de la CHD sur le corpus VA+
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Légende Images 5 et 6. Tweets caractéristiques57 de la couverture live de la manifestation pro-palestinienne du 15 mai 2021 (à gauche) et de la manifestation anti-pass du 11 septembre (à droite)
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Légende Images 7 et 8. Tweets caractéristiques de la promotion du « grans entretien » (à gauche) et de la mise en avant du youtubeur d’extrême droite Papacito (à droite)
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Pour citer cet article

Référence papier

Emmanuel Marty, Alan Ouakrat et Jérôme Pacouret, « De Valeurs actuelles à VA+ : l’appropriation des formats et des logiques des réseaux socio-numériques par un média d’extrême droite »Quaderni, 107 | 2022, 99-122.

Référence électronique

Emmanuel Marty, Alan Ouakrat et Jérôme Pacouret, « De Valeurs actuelles à VA+ : l’appropriation des formats et des logiques des réseaux socio-numériques par un média d’extrême droite »Quaderni [En ligne], 107 | Automne 2022, mis en ligne le 04 janvier 2025, consulté le 17 février 2026. URL : http://journals.openedition.org/quaderni/2504 ; DOI : https://doi.org/10.4000/quaderni.2504

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Auteurs

Emmanuel Marty

Université Grenoble Alpes - GRESEC

Alan Ouakrat

Université Sorbonne Nouvelle - IRMÉCCEN

Jérôme Pacouret

Institut MIAI Grenoble Alpes (chaire « Société algorithmique », Pacte, UGA) et CESSP

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Droits d’auteur

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