Des Coffin Handbills placardés lors de l’élection présidentielle américaine de 1928 à l’encontre d’Andrew Jackson aux messages d’insulte de Donald Trump sur Twitter contre ses adversaires en 2016, la négativité est depuis longtemps un pan important des campagnes électorales. Plus ou moins présente suivant les époques, les scrutins et les pays, elle se retrouve dans tous les médias à partir des débuts de l’affiche jusqu’aux différents formats sur les réseaux socionumériques aujourd’hui. Cette pratique est en constante augmentation. Les campagnes électorales ont un caractère de plus en plus agressif, déterminé par des attaques toujours plus fréquentes et brutales (Nai et Walter, 2015). Ne faisant pas exception à la règle, l’élection présidentielle française de 2017 a surpris par l’agressivité qui s’y est déployée (Maarek et Mercier, 2018 ; Perrineau, 2017 ; Theviot, 2019). Qu’il s’agisse de la proéminence des « affaires », de la défiance manifestée par certains électeurs à l’égard du ...
Le banquier et l’héritière
Résumés
L’article montre comment les deux candidats du second tour de l’élection présidentielle française de 2017, Emmanuel Macron et Marine Le Pen, ont eu recours à la négativité dans leurs tweets pour consolider leur positionnement grâce à la décrédibilisation de leur adversaire direct. Il porte sur les formes d’adressage, sur la nature, personnelle ou politique, des attaques ainsi que sur la manière dont les candidats ont défini le programme et la personnalité de leur opposant. Les résultats démontrent que chaque candidat a dépeint son adversaire comme un danger pour la France, par sa personnalité ou son programme, dont il aurait lui-même représenté l’unique solution. Si l’économie et l’Europe ont été les thèmes d’attaque privilégiés, nous remarquons également une bataille entre les candidats autour du qualificatif héritier.
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Mots-clés :
campagne électorale, négativité, positionnement, Twitter, second tour, élection présidentielle de 2017Keywords:
electoral campaign, negativity, positioning, Twitter, second round, French presidential election 2017Accès au texte / extrait
Ce document sera publié en ligne en texte intégral en janvier 2024.
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Pour citer cet article
Référence papier
Élodie Berthet, « Le banquier et l’héritière », Questions de communication, 38 | 2020, 201-218.
Référence électronique
Élodie Berthet, « Le banquier et l’héritière », Questions de communication [En ligne], 38 | 2020, mis en ligne le 01 janvier 2024, consulté le 09 décembre 2023. URL : http://journals.openedition.org/questionsdecommunication/23924 ; DOI : https://doi.org/10.4000/questionsdecommunication.23924
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