1Lorsque j’ai commencé ma recherche, j’avais plusieurs questions en tête : comment le podcasting change-t-il les formats de radio conventionnels ? De quelle manière les producteurs de podcast abordent-ils les utilisateurs ? Comment les journalistes traditionnels s’adapteront-ils à un nouvel environnement et à de nouvelles formes de narration ? Le podcats crée-t-il de nouvelles formes de connexions, de groupes ou d’espaces sociaux ? Des celles-ci, j’ai formulé trois questions de recherche principales :
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Quelles sont les perceptions des producteurs sur les changements provoqués par l’adoption des technologies numériques dans le domaine de l’audio, s’ils existent (y compris pour la radio traditionnelle) ?
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Quelles sont les différences et les similitudes entre les podcasts radio et les podcasts narratifs, respectivement entre les podcasts créés par les journalistes radio et ceux créés par les podcasteurs indépendants et amateurs et comment varient dans les deux pays, si elles existent ?
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Pourquoi ces différences comptent ?
2Afin de répondre à ces questions de recherche, j’ai opté pour une étude de cas qui comprend une analyse de contenu de 25 entretiens semi-structurés que j’ai mené avec des producteurs et des réalisateurs de podcast en France et en Roumanie, six podcasts – interview et quatre podcasts de rediffusion (53 épisodes), réalisés ou produits par eux. J’ai choisi de me concentrer sur ces deux marchés du podcasting – la Roumanie – un marché trouvé au début, en plein développement – et la France – un marché évolué, principalement parce qu’en Roumanie, jusqu’à présent (2021) aucune recherche scientifique dans le domaine du podcasting n’a été menée, et secondairement parce que la plupart des recherches effectuées au niveau mondial se sont jusqu’à ce jour limitées à l’industrie du podcast aux Etats-Unis ou aux pays anglophones, tel qu’il relève un rapport du Digital News Report 2019 (Newman & Gallo, 2019). Le rapport montre également qu’après les Etats-Unis, le Brésil est le deuxième plus grand marché de podcasting au monde et la France connaît également une augmentation significative de l’audience et des studios de podcast indépendants.
3J’ai choisi un échantillon rationnel, c’est-à-dire que j’ai sélectionné les cas de répondants en fonction de la pertinence estimée par rapport au sujet de recherche (orienté vers l’objectif de la recherche), comme suit :
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producteurs radio (journalistes)
- deux personnes occupant des postes de direction à la radio publique en Roumanie ;
- deux personnes occupant des postes de direction au poste public Radio France ;
- une personne occupant un poste de premier plan dans une radio commerciale en Roumanie (Radio Guerrilla) ;
- deux producteurs de podcast radio.
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12 producteurs de podcast professionnels (indépendants) et amateurs en Roumanie et en France.
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6 experts en France qui développent des projets innovants et logiciels pour l’industrie audio.
4Le choix des interlocuteurs ne prétend pas être représentatif, mais offre un panel diversifié en termes de statut et de fonctions qu’ils exercent au sein des entreprises, ainsi qu’une expérience pertinente (de 5 à plus de 20 ans d’expérience professionnelle). Cependant, lors de la sélection des interviewés, j’ai également pris en compte les podcasts les plus populaires présents dans les premières listes de la plateforme Chartable.com (qui réalise des graphiques hebdomadaires pour l’industrie du podcast dans vingt pays). En fonction de ces statistiques, j’ai contacté les producteurs ou les réalisateurs des podcasts respectifs. Ainsi, en trois semaines différentes de janvier 2019, j’ai remarqué que les podcasts les plus représentatifs dans le haute de la plateforme Chartable étaient ceux de Radio France, France Culture, ainsi que les podcasts natifs Binge Audio, Slate, LaStory, Louie Media, RDV et BoxSons.
5Et en Roumanie, j’ai concentré mes observations sur les podcasts de Radio Romania, Radio Romania Cultural, Radio Guerrilla et sur les podcasts natifs les plus populaire trouvés en haute de la plateforme Chartable : Pe bune, réalisé par Andreea Vrabie, IGDLCC - Informații Gratis Despre Lucruri Care Costă, réalisé par George Buhnici et Katai Podcast, réalisé par Robert Katai. Les entretiens ont été menés entre janvier – avril 2019 et avril – juin 2020.
6Pour analyser l’offre de podcasts proposée par les producteurs de radio (journalistes) et celle proposée par les podcasteurs professionnels (indépendants) et amateur en Roumanie et en France, j’ai organisé une matrice afin d’identifier si et comment ces catégories diffèrent et de faire des connexions possibles, qui peuvent être établies entre ces typologies (tableau 1).
7Dans cette matrice, j’ai défini trois groupes cibles de producteurs opérant sur deux marchés médiatiques différents : l’un développé – en France – et l’autre émergent – en Roumanie.
8Le premier groupe est celui des producteurs de radio, représenté par des journalistes, qui produisent principalement des podcasts en rediffusion, qui n’avaient pas de contenu original. Autrement dit, certains programmes de radio qui ont été diffusés sur FM sont reconditionnés sous forme de podcasts. Le deuxième groupe est constitué de podcasts professionnels (indépendants - journalistes ou non-journalistes), représentant des studios qui produisent des podcasts natifs, c’est-à-dire des programmes au contenu original, conçus pour être mis exclusivement en ligne, sans être liés à un programme de radiodiffusion. Et le troisième groupe est constitué de podcasts amateurs, représenté par une personne ou un groupe de personnes qui produisent un seul podcast natif par passion, pendant son temps libre.
1er Tableau. Producteurs de podcasts en Roumanie et en France
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Type de marché média
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Type de producteur
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Producteurs radio (journalistes)
• Des journalistes radio qui produisent principalement des podcasts en rediffusion (mais qui peuvent également produire des podcasts natifs)
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Producteurs de podcast professionnels (indépendants)
• Studios qui produisent des podcasts natifs
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Producteurs de podcast amateurs
• Des amateurs qui produisent un seul podcast natif par passion, pendant leur temps libre
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Développé - France
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Radio France
• podcasts de rediffusion
France Culture
• podcasts de rediffusion et natifs
Europe 1
• podcasts de rediffusion
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Binge Audio
BoxSons
Louie Média
Slate
LaStory
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La Cohorte
RDV
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Émergent – Roumanie
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Radio România • podcasts de rediffusion et un podcast natif
Radio România Cultural
• podcasts de rediffusion Radio Guerrilla
• podcasts de rediffusion
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DoR
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IGDLCC
Katai Podcast Murdar
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9Afin d’identifier les similitudes et / ou les différences entre les trois groupes de producteurs sur les deux marchés médiatiques, je considérerai quels sont les formats de contenu audio les plus populaires réalisés par eux. Les questions auxquelles je vais essayer de répondre sont :
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Le podcasting est-il un facteur de changement des pratiques de production et de consommation dans le domaine audio ?
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La manière dont les podcasteurs amateurs, indépendants et professionnels des deux marchés médiatiques utilisent la production de contenu est-elle similaire ou différente ?
10Concernant la première question, les résultats de cette recherche montrent que le podcasting a changé à la fois les pratiques de production et de consommation dans le domaine audio. L’un des changements les plus visibles est que, tant en Roumanie qu’en France, ce nouvel environnement a d’abord été influencé par l’émergence de plusieurs passionnés qui ont exploité le potentiel du podcasting pour produire des contenus souvent sous-représentés dans les médias traditionnels. Le format de contenu audio le plus populaire créé par les producteurs de podcast dans les deux pays est le podcast d’interview natif (probablement en raison du fait qu’il est moins cher et plus facile à réaliser). Comme le montre l’analyse du contenu des podcasts natifs, tout le contenu surveillé est axé sur la niche, les sujets abordés sont très différents, ont un potentiel narratif, les dialogues sont simples, familiers, l’adressage est très proche des auditeurs, il n’y a donc pas de distance entre les hôtes et le public, mais une intimité dans certains cas entre le narrateur et l’auditeur.
11Les premiers innovateurs du podcasting en Roumanie ont été les premiers podcasteurs amateurs, tandis qu’en France, les journalistes. Le podcasting natif a commencé à s’imposer en France à la fin de l’année 2005, avec des programmes contenant des actualités hebdomadaires dans le domaine des technologies de l’information. La deuxième vague était représentée par des podcasteurs indépendants (pour la plupart d’anciens journalistes de radio), qui ont formé des sociétés de podcasting indépendantes. En fait, l’une des particularités du podcasting natif en France est la rencontre avec des stars plus âgées ou d’anciens journalistes radio. C’est le cas de la société indépendante Louie Media (dont les co-fondatrices, Charlotte Pudlowski et Mélissa Bounoua étaient rédacteurs en chef de Slate.fr), Box Sons (créée par l’ancien journaliste de France Inter, Pascale Clark), mais aussi de Binge Audio, créé par Joël Ronez (ancien responsable de la division web d’ARTE France).
12Alors que les podcasts ont été créés à l’origine principalement par des amateurs (Affleck, 2005), la radio traditionnelle a progressivement rejoint cette technologie pour accroître l’engagement des auditeurs (Menduni, 2007).
13C’est également le cas des podcasteurs professionnels français (radiodiffuseurs) qui, dans un premier temps, ont adopté le podcast de rediffusion, et à partir de 2018, ils ont commencé à intégrer les podcasts natifs dans leur stratégie de production. France Culture a sorti son premier podcast natif de fiction, Hasta Dente ! Viennent ensuite d’autres podcasts natifs tels que L’anachronique culturelle, Superfail, Les idées claires (coproduit avec France Info). L’intégration de podcasts natifs sur le marché des médias traditionnels a donné à la radio publique la possibilité d’exploiter une gamme de ressources à travers ses flux en ligne, d’ajouter de la valeur à des contenus, telle que l’originalité, la programmation personnalisée ou l’interactivité.
14En Roumanie, cependant, la situation est différente. Les premiers podcasts lancés par les premiers innovateurs amateurs ont eu lieu entre 2006 et 2008. Il s’agit de Podio, un podcast sur Internet et les médias sociaux, qui comptait 19 épisodes (dorinlazar.ro, 2020) et Peste Prajit, un podcast sur le poker paru en 2010, qui comptait 196 épisodes, mais qui n’a duré que jusqu’en 2015. D’autres podcasts lancés en 2015 et toujours actifs sont ICR Podcast – Istoria culturala a Romaniei de saptamana trecuta pana in zilele noastre, Sceptici in Romania, un podcast-interview avec des entrepreneurs et Burzcast, un podcast sur la technologie et les affaires. La vague suivante a été représentée par des podcasts de type interview, qui ont commencé à apparaître entre 2017-2018. Les pionniers de ce format étaient Robert Katai, un podcasteur amateur qui réalise Katai Podcast et Andreea Vrabie, l’animatrice du podcast Pe bune, réalisé par la société indépendante, la revue DoR.
15Si l’une des particularités du podcasting natif de France est la rencontre avec d’anciens journalistes radio, en Roumanie, à l’exception des podcasteurs Dan Fințescu et George Buhnici, les autres ont des métiers complètement différents.
16De plus, à l’exception de la station de radio publique, qui après avoir adopté le podcasting de rediffusion en 2018, a lancé un podcast natif, le reste des radiodiffuseurs roumains s’est concentré sur la redistribution des programmes de radio existants au format de podcast de rediffusion sur plusieurs plates-formes. Leur stratégie, à l’instar de celle des diffuseurs français, est de toucher un public plus jeune et plus diversifié, qu’ils peuvent difficilement atteindre à travers des chaînes linéaires. Mais cette stratégie diffère également, comme nous avons pu le constater à partir de l’analyse du contenu des podcasts de rediffusion. Car si France Bleu offre à ses auditeurs la possibilité de poster leurs réactions (feedback) à chaque épisode de rediffusion de podcasts, les radios roumaines ne se sont pas encore intéressées à cette interaction. De plus, les podcasts de Radio Romania Actualitati (RRA) ne sont pas disponibles sur des plateformes dédiées, comme c’est le cas avec Radio France ou Radio Guerrilla. Ce qui pourrait signifier que ces podcasts de rediffusion de RRA sont également écoutés par un public traditionnel et non par un jeune, qui en fait a tendance à conquérir.
17Le directeur de la radio publique, Dan Preda, affirme que pour le moment, le podcast de rediffusion prédomine sur RRA, car il y a des rubriques ou des émissions diffusées une fois en FM, très travaillées, ce qui serait dommage de rater. Pour le moment, Radio Romania n’a pas comme objectif principal la production de podcasts natifs, mais avant tout les programmes diffusés à l'antenne. Le responsable de la RRA affirme qu'il n’a pas encore pensé à nicher l’approche journalistique de la station publique, mais uniquement pour la diversifier et ensuite lancer « un appât pour les auditeurs qui souhaitent recevoir ces produits sur téléphones, tablettes ou autres appareils qu’ils utilisent dans le trafic. » (Preda, 2019). La même stratégie de production est partagée par France Bleu Azur, la station régionale de Radio France.
18Concernant la consommation audio en France, Emmanuelle Le Goff, directrice du service d'analyse radio de la société de recherche Médiamétrie, expliquait dans l’enquête Les jeunes, fans d'audi, qu’« il y a un mode de consommation différent entre les jeunes et les seniors, car les jeunes préfèrent écouter hors ligne ou à la demande » (Benoît, 2019). Autrement dit, nous sommes dans une phase de transition d’usage, avec un passage à d’autres modes d’écoute des médias. On pourrait dire que les modes de consommation de la radio traditionnelle sont redistribués. D’une consommation de flux, l’auditeur passe à une consommation à la carte. Cela signifie, selon les termes de Brachet, que « les pratiques changent et le contenu s’adapte nécessairement » (2007, p. 6).
19Comme en France, la Roumanie est dans une phase de transition d’usage, avec un glissement vers d’autres modes d’écoute des médias. Selon l’étude d’audience Podcast en Roumanie, menée par le Bureau d’audit roumain Transmedia (BRAT), au milieu de la pandémie de Covid-19 déclenchée en mars 2020, le temps passé en ligne par les Roumains a considérablement augmenté et accéléré l’adoption des podcasts. En outre, une autre caractéristique mise en évidence par cette étude est celle de l’auditeur de podcast typique en Roumanie, qui est plus jeune, nettement plus instruit, plus actif et avec des revenus plus élevés que l'internaute moyen (16-50 ans).). Et, comme en France, les jeunes préfèrent écouter hors ligne ou à la demande. Plus de 30 % des répondants à la recherche menée par BRAT sont attirés par le degré d’indépendance offert par le podcasting et la mobilité, car cela leur permet de faire autre chose tout en écoutant, mais aussi par la liberté de choisir l’heure et le lieu où il écoute (Rapport BRAT, 2020, communication personnelle).
20Quant à la deuxième question, concernant les similitudes et / ou les différences liées à la manière dont les podcasteurs amateurs, indépendants et professionnels des deux marchés médiatiques utilisent leur contenu en production, la première similitude visible est commune aux deux marchés. Il s’agit de podcasts de rediffusion réalisés par des professionnels (journalistes radio), qui, selon les réponses de la plupart des participants aux entretiens semi-structurés de cette recherche, sont en fait le même produit radio destiné à la réécoute. Cela signifie que vous devez écouter ce qui était autrefois en FM, comme le message d’accueil ou les délais spécifiques à la radio (bonjour, il est 8 heures, restez à l’écoute, dans quelques minutes nous vous apporterons des informations trafic, etc.). Ce que ces producteurs de rediffusion de podcast n'ont pas encore compris, c’est que si un programme n’a pas de lien fort avec l’écoute en direct, il doit d’abord être produit sous forme de podcast, puis intégré à la FM. De cette manière, de telles déclarations signalées à la radio pourraient être évitées, où l’écoute en direct signifie souvent que vous n’avez pas accès à une émission depuis le début et qui dans la version podcast deviennent ridicules, car les auditeurs sont à la réception en toute connaissance de cause à leur demande, pas par hasard, et le contenu doit être adapté à une écoute non linéaire. Mais dans la plupart des cas, ces formules présentes dans les podcasts de rediffusion viennent aussi du fait qu’à quelques exceptions près, en France (France Culture et autres radios commerciales), la plupart des radios traditionnelles ne disposent pas d’équipes distinctes de spécialistes qui ne s’occupent que de ce nouveau format, pour mieux le conditionner pour une écoute à la demande, en éliminant toutes ces formulations superflues. Et dans le contexte de l’adoption de nouvelles technologies au sein d’une organisation médiatique traditionnelle, les valeurs existantes, une structure inadaptée aux nouveaux besoins et une culture organisationnelle inflexible peuvent retarder la transition vers le podcasting natif. Parce qu’il oblige les radiodiffuseurs à actualiser leurs formats radio, à expérimenter différents types de production et à prendre certains risques. Mais la plupart des radiodiffuseurs ne sont pas disposés à prendre le risque d’expérimenter le podcasting natif, citant souvent les réglementations audiovisuelles à respecter en matière de contenu éditorial.
21Et s’il y a des exceptions, comme France Culture, qui a élargi sa gamme de podcasts natifs, chaque podcast doit être diffusé à un moment donné, généralement aux heures de grande écoute, le matin, afin que le contenu puisse être introduit dans la réglementation existante pour droit d’auteur et archivage de la radio publique.
22En conséquence, la plupart des producteurs de radio sont intéressés à fournir les mêmes produits audios sur plusieurs plates-formes pour une écoute à la demande, car ils ont beaucoup de contenu diffusé sur FM, qui est ensuite présenté sous forme de rediffusion de podcast. Cela pourrait être une raison pour laquelle ils ne veulent pas prendre certains risques liés à l’expérience du podcasting natif, car, d’une part, ils perdraient ce contenu diffusé en FM, et d’autre part, cela signifierait un investissement supplémentaire dans les structures adaptées à ce nouveau format. Autrement dit, comme l’affirme la rédactrice en chef de France Bleu Azur, Laure Debeaulieu, « jusqu’à présent, la radio pouvait être considérée comme éphémère, c’est-à-dire qu’elle a vécu un certain temps et puis nous l’avons oubliée. Le podcasting (...) a l’avantage de maintenir le contenu audio vivant (...), il y a une seconde vie de nos produits (...) cela nous permet de vivre » (Debeaulieu, 2019).
23Contrairement aux journalistes, les podcasteurs professionnels (indépendants) et amateurs n’ont pas l’héritage audio des radiodiffuseurs et n’ont donc rien à perdre. Ils sont prêts à innover en expérimentant différents formats éditoriaux ou commerciaux, afin de s’assurer que le public qui les suit écoute ce qu’ils n’entendent pas à la radio.
24La différence entre les podcasteurs professionnels (indépendants) et amateurs tient principalement au fait que les premiers bénéficient d’un soutien financier, travaillent en studio, avec des équipes spécialisées dans la production audio. C’est notamment le cas en France, où il existe actuellement au moins six sociétés de podcast indépendantes, alors qu’en Roumanie il n’y en a qu’une. Selon la directrice de production de Louie Media à Paris, Gabrielle Ramain, cela crée une certaine effervescence entre le podcast francophone natif et le podcast amateur, car généralement « ceux qui font du podcast à un niveau débutant se développeront plus tard dans un domaine professionnel. Au niveau du marché, c’est une tendance qui existe, la professionnalisation des amateurs de contenus » (Ramain, 2019).
25Une autre différence entre les podcasteurs professionnels et amateurs est donnée par la qualité des produits, « car il faut être une société de podcast indépendante qui peut se permettre d’investir dans la technologie, les ingénieurs du son, les réalisateurs, les producteurs, etc. et une autre est d’être un amateur qui fait tout seul par passion » (Toporoff, 2020). Outre une bonne qualité sonore, en général, les podcasts produits dans des studios indépendants suivent une évolution de l’histoire, ainsi que des techniques d’entretiens bien conduits. Au lieu de cela, certains podcasts créés par des amateurs à la maison peuvent avoir une très bonne qualité sonore, mais ils peuvent avoir tendance à être répétés ou perdus dans les détails, ils peuvent devenir redondants, comme le montre l’analyse du contenu.
26Une autre différence visible est entre le marché de l’audio en France et celui de la Roumanie. Alors qu’en France, dans presque toutes les sociétés de podcasting indépendantes, leurs employés sont des journalistes de formation professionnelle, c’est loin d’être le cas en Roumanie. Il est vrai, cependant, qu’il n’existe actuellement qu’une seule société indépendante, DoR, qui produit quatre podcasts natifs.
27En effet, pour Sarah Toporoff, experte en logiciels audio à Paris, qui collabore avec plusieurs organisations médiatiques en Roumanie, dont le Centre de Journalisme Indépendant Republica, ou le Pe bune, le podcasting en Roumanie est une curiosité. Parce que pour le moment, les podcasteurs roumains ne traitent que d’un seul sujet et des marques personnelles en général, et certaines entreprises utilisent ce type de contenu pour promouvoir leur entreprise. Ensuite, il y a quelques producteurs qui créent des podcasts avec des experts de différents domaines.
28Et en matière de monétisation, l’industrie du podcasting en France peut faire la différence entre les professionnels et les amateurs. Par exemple, les podcasteurs professionnels (indépendants) utilisent généralement deux méthodes liées à leur stratégie marketing, comme toutes les entreprises de podcast. Le premier est la publicité à l’intérieur des podcasts, avant ou après le début réel de l’épisode. Fondamentalement, les marques paient pour apparaître dans ce qu’elles produisent. Aussi, afin d’attirer des revenus, ils créent du contenu de marque, c’est-à-dire qu’ils produisent des podcasts complets pour différentes marques ou entreprises. Au lieu de cela, la plupart des podcasteurs amateurs n’utilisent que la première méthode de financement, la publicité à l’intérieur des podcasts et certains sont soutenus par des dons d’auditeurs.
29Et en Roumanie, la publicité ne prédomine que dans les podcasts natifs produits par des professionnels (indépendants). Dragoș Stanca, directeur associé de Think Digital Group of Companies Romania, affirme que si dans le monde de la publicité numérique traditionnelle, il existe désormais plusieurs formes de monétisation, projets spéciaux, négociation directe, publicité directe automatisée ou Google AdSense, « dans le cas des podcasts il n’existe pas de technologie dédiée à l’automatisation de la transaction publicitaire audio localisée sur des langues restreintes. Spotify, Apple ou Google Podcasts ne paient pas encore pour le contenu dans des pays comme la Roumanie, mais n’offrent que la plate-forme de distribution » (Stanca, 2020).
30Tous ces aspects qui font la différence entre les podcasts natifs produits par les professionnels et les amateurs sur les deux marchés médiatiques en France et en Roumanie sont importants. Si depuis son apparition en tant que « bastion de la production médiatique des amateurs créée à la maison » (Sullivan, 2018), le podcasting a évolué en France, où le marché est arrivé à maturité, en Roumanie il ne fait que commencer.
31Et si en France, comme on a pu le voir d’après les réponses des interviewés, les marques paient pour apparaître dans ce que produisent des podcasteurs indépendants, et pour attirer des revenus supplémentaires, les podcasteurs font aussi des produits intégraux pour différentes entreprises, en Roumanie, un marché émergent, afin que le podcasting ait de succès à long terme, il devra collecter des revenus. Cependant, jusqu’à présent, très peu d’agences publicitaires ou d’entreprises sont intéressées à investir dans un tel produit.
32De plus, « pour qu’un podcasteur passe du stade bohème de loisirs, de l’amateurisme, il doit mûrir et commencer à produire de la valeur pour un public plus large, ce qui à son tour attirera l’attention des entreprises qui peuvent investir dans ce podcast » (Katai, 2019).
33Dans cet article, nous avons établi quatre sections correspondant à la solution de questions de recherche, que nous avons analysées à l’aide d’un schéma de codage théorique ouvert :
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la perception que les répondants ont du podcasting ;
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la perception des répondants à l’égard des podcasts natifs et en rediffusion ;
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la perception des répondants sur les producteurs de contenu (indépendants, amateurs et professionnels) ;
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la perception des répondants quant à l’adoption traditionnelle du podcasting par la radio.
34Les données que nous avons obtenues sont à un niveau de mesure nominal, la tendance centrale étant représentée par la valeur modale (la réponse obtenue la plus courante des répondants en comptant les fréquences).
35Concernant la première section relative à la perception des répondants sur le podcasting, pour les producteurs (journalistes) de radio roumains et français, cela correspond à la valeur modale représentée par la fonction radio à la carte ainsi qu’à celle correspondant à un format enregistré ou suivant une niche.
36Et la perception des podcasteurs roumains sur le podcasting est le plus souvent associée à la valeur modale représentée par la fonction radio à la carte. Cependant, par rapport aux journalistes radio, les podcasteurs associent également une valeur de podcasting, de structure et de qualité. Et pour les podcasteurs français, il représente la forme de contenu la plus intime, suivie de l’indépendance / liberté d’expression, de la narration informative (storytelling), de la niche et de la voix de l’animateur, qui en podcasting est plus chaleureuse, plus personnelle. Aussi, la perception des experts de l’industrie audio sur le podcasting est le plus souvent associée à la valeur modale de la radio à la carte, suivie du fait qu’elle n’est plus limitée par la diffusion linéaire, une nouvelle technologie (un flux pour écouter du son).
37Il est intéressant de noter, cependant, que tant les radiodiffuseurs que les podcasteurs et les experts développant des projets dans l’industrie audio ont mis en évidence le fait que même si le podcasting ne peut pas être défini comme une nouvelle radio, certaines pratiques de production sont clairement influencées par les conventions radio, ainsi qu’il ne peut pas être complètement détaché de la radio traditionnelle.
38La deuxième partie concernant la perception des répondants sur les différences entre podcasts natifs et rediffusion, pour les producteurs de radio roumains, cette perception correspond à la valeur modale concernant le fait que le podcast de rediffusion suit un autre mode de distribution, suivi de la spécificité du podcast natif de niche. Un seul producteur de radio roumain et un autre producteur de radio français perçoivent le podcast de rediffusion comme le même produit radio rediffusé, alors que cette valeur modale est la différence la plus courante associée aux podcasteurs et aux experts de l’industrie audio en Roumanie et en France. En outre, les radiodiffuseurs, les podcasteurs et les experts en France s’accordent à dire que le podcast natif offre indépendance et liberté d’expression, tandis que les podcasteurs et les experts français de l’industrie audio affirment que le podcast natif suit une niche.
39Pour la troisième section sur les perceptions des répondants sur les producteurs de contenu (amateurs et professionnels), la valeur modale la plus courante perçue par les producteurs de radio français, les experts de l’industrie audio française et les podcasteurs est associée à la qualité professionnelle, la crédibilité et la créativité, qui peut faire la différence entre un amateur et un podcasteur professionnel. Par contre, aucun radiodiffuseur roumain n’a considéré que cette fonctionnalité peut faire la différence entre un podcasteur amateur et professionnel, mais un seul podcasteur en Roumanie, ce qui me faire croire que cette caractéristique de qualité et de crédibilité peut être un effet du marché émergent de France. La prochaine valeur modale perçue par les producteurs de radio en Roumanie mais aussi par les podcasteurs des deux pays est qu’un podcasteur professionnel obtient un revenu constant. Il est suivi par la perception qu’un podcasteur amateur travaille pendant son temps libre comme loisirs.
40Concernant la dernière partie analysée des interviewés, liée de leur perception de l’adoption par la radio traditionnelle du podcasting, pour les producteurs de radio roumains cette perception est le plus souvent associée à la valeur modale qui prétend que la radio traditionnelle s’adaptera au podcasting car elle n’en a pas d’autre alternative suivie du fait que la radio traditionnelle s’est déjà adaptée. Les mêmes perceptions sont partagées par les producteurs de radio, les podcasteurs et les experts de l’industrie audio en France. Seuls deux podcasteurs, un producteur de radio roumain et un podcasteur français estiment que la radio traditionnelle ne s’est pas très bien adaptée au podcasting.
41Par conséquent, les répondants de tous les groupes cibles ont exprimé la perception que les nouvelles technologies et la mobilité remettent en question la radio traditionnelle, la forçant à changer ses anciens modes de communication et à rechercher de nouveaux scénarios pour s’adapter. Sinon, elle disparaîtra. Cela ne signifie cependant pas que le processus est spontané.
42Si l’on tient compte du fait que la plupart des répondants s’accordent pour dire que les podcasts natifs offrent des espaces éditoriaux plus originaux, indépendants et personnalisés par rapport aux podcasts de rediffusion, on pourrait dire qu’il existe une dissociation entre les deux modes de production et implicitement un système de valeurs qui s’opposerait, à travers ces façons à une bonne et une mauvaise façon de faire du podcast. Dans une telle perspective, nous pourrions placer le podcast natif dans une vision utopique, notamment du fait que contrairement au podcast de rediffusion, où l’agenda médiatique traditionnel se concentre uniquement sur certains sujets jugés dignes d’être couverts par les journalistes radio, l’agenda des podcasteurs amateurs et professionnels comprennent une variété d’informations provenant d’un large éventail de sujets sans aucune restriction ou limitation. Cette approche soutient le potentiel démocratique du podcasting natif en se référant à la manière dont les faibles barrières aux restrictions ou limitations encouragent la diversité des opinions. Ou sa conception réelle, qui offre l’interaction, la participation démocratique et le sens de la communion, une nouvelle arène de communication, une nouvelle sphère publique qui peut remplacer l’ancienne (Tsagarousianou et al, 1998). En ce sens, les podcasts natifs sont différents des programmes de radio qui s’adressent à un public général.
43Et pourtant, le podcast natif et la rediffusion sont en fait la même technologie. C’est juste un flux pour écouter le son. Que son utilisation soit pour écouter des programmes radio ou des podcasts natifs, la technique est la même. Et les consommateurs de rediffusion peuvent également être des consommateurs de podcasts natifs. La différence est donnée par la capacité d’atteindre des niches distinctes, à travers différents formats et contenus et même en diffusant sur différentes plates-formes d’écoute.
44Cependant, depuis son émergence en tant que « bastion de la production médiatique des amateurs créée à la maison » (Sullivan, 2018), le podcasting a évolué différemment dans plusieurs pays, où ces dernières années, les entrepreneurs et les entreprises de médias traditionnels ont rapidement élargi leurs intérêts dans ce nouvel environnement, apportant avec eux des normes professionnelles et des formes reconnues d'institutionnalisation. Et en ce moment, en France par exemple, où le marché du podcast est en voie de maturité, la tendance est à la professionnalisation des créateurs de contenu audio. Les plus importantes sociétés de podcast indépendantes ont créé une organisation professionnelle - Producteurs indépendants audio (PIA), dont 12 entreprises font partie, afin de négocier avec les autorités la réforme dans le domaine et le soutien à leurs créations (Brulhatour, 2019). Cette association représente au regard de Larson (2017), un marqueur acceptable de la maturité du professionnel. En effet, la professionnalisation est un lent processus d’acquisition des attributs spécifiques d’un métier, « une forme complexe de maturité dans le développement de différents métiers » (Coman, 2007), qui lors de son émergence passe du stade des métiers à celui des métiers et des professions pour se structurer plus tard par « l’émergence d’organisations ou d’associations professionnelles, qui visent à renforcer et promouvoir l’identité sociale de ceux qui exercent l’activité » (Leroy, Sterling, 1973, apud Coman, 2007, pp. 248-249 ).
45Et s’il existe deux extrêmes dans la recherche radiophonique contemporaine, l’un tourne autour de la conviction que la radio traditionnelle est vouée à l’échec et l’autre suggère que le podcasting revitalisera complètement l’environnement, plus de la moitié des intervieweurs renforce la thèse de la survie de la radio à l’époque de la convergence des médias.
46En conclusion, si peu de temps après l’apparition du podcasting, de nombreux chercheurs pensaient que ce nouveau média qui offre un espace de contenu illimité, une indépendance journalistique illimitée, une meilleure interaction avec le public, révolutionnerait la radio traditionnelle, tandis que d’autres affirmaient qu’elle continuera à agir aux côtés de la radio traditionnelle et même imiter certains formats de l’ancien environnement, je crois que la réalité est en fait liée à l’aspect économique plutôt qu’à la technologie. Parce que les nouveaux médias ne se transforment pas en néant, ils doivent concurrencer les formes de communication existantes pour attirer l’attention, le temps et le soutien s’ils veulent survivre et réussir financièrement (Fidler, 2004, p. 116).
47Dans cette perspective, la radio traditionnelle devra devenir plus interactive, personnalisée et portable afin d’intensifier et d’élargir ses communautés d’écoute.
48Et en Roumanie, où le podcasting est utilisé par les radiodiffuseurs notamment comme un outil de promotion de contenus diffusés en FM, en format de rediffusion, les radios traditionnelles devraient également intégrer des podcasts natifs dans leur stratégie de production, comme les radiodiffuseurs français le font depuis quelques années, adoptant le podcasting en rediffusion, mais passant rapidement à l’étape suivante, celle du podcasting natif, avec un nouveau contenu original. La plupart des radios françaises investissent dans des équipes professionnelles et des structures de production pour élargir la gamme de contenus originaux moyennant des podcasts natifs pour une écoute à la demande. En conséquence, parce que « les appareils mobiles ont radicalement transformé la façon dont nous interagissons avec les médias, ils ont changé la façon dont nous utilisons la technologie et ils ont changé la façon dont nous écoutions la radio jusqu'à présent » (Șuțu, 2019), la radio traditionnelle devrait envisager un nouveau modèle de communication qui nécessite une forme différente de production, de diffusion et de contenu et qui puisse ouvrir de nouvelles lignes de consommation à la carte. J’ai proposé un tel modèle dans le tableau 2.
2nd Tableau. Un nouveau modèle de communication de la radio traditionnelle
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Le modèle traditionnel de la communication radio
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Le modèle à la carte / podcasting
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Radio rapide
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Radio à la carte
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Destiné à un grand public
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Destiné aux communautés d’auditeurs plus segmentées (niches)
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Communication de masse
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Communication personnalisée
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Passif
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Actif, interactif, portable
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Médiation
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Non médiation
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Vertical
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Horizontal
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Linéaire
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Non linéaire
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Standardisé
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Expérimental
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Programmé
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Non programmé
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Publicité médiatique (de masse, insistante)
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Publicité personnalisée, localisée (en introduisant de manière dynamique les annonces)
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Fermé
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Ouvert
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49Si ce potentiel de journalisme de niche sera soutenu en Roumanie par des productions de qualité et des formats plus variés de contenu audio, les podcasteurs pourront très probablement bénéficier d’opportunités commerciales, de nouvelles relations avec le public ou d’autres alliances avec différentes marques. Mais ces opportunités surviennent lorsque l’environnement se développe correctement et devient plus inclusif.
50Par conséquent, je pense qu’à l'avenir, la différence sur ces marchés de podcasting sera faite par un contenu audio professionnel de haute qualité, auquel le public pourrait s’abonner et payer, et les annonceurs pourraient être plus intéressés par la monétisation.
51En conclusion, je voudrais mentionner que bien que les résultats que j’aie obtenu puissent être utilisés pour orienter les futures recherches sur la production de podcasting, la piste des futures recherches sur ce nouvel environnement, au moins en Roumanie, est ouverte à tous types de recherche, qualitative et quantitative, car c’est la première fois que cette nouvelle technologie est scientifiquement analysée.
Remerciements particuliers à Benoît Illinger, secrétaire général et développeur de Coodio, le premier cluster Audio Radio à Montpellier pour l'appel lancé aux acteurs de l'industrie pour qu'ils répondent à mes questions de recherche et enfin et surtout aux interviewés.