Publicité : migration des budgets vers Internet
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1Le marché publicitaire allemand a ressenti en 2008 les signes avant-coureurs de la crise : les dépenses totales brutes des annonceurs ont reculé de 2,2 %. Et en 2009, les recettes nettes des supports pourraient diminuer de 5 %, voire de 8 % selon les prévisions de la Fédération de branche ZAW. Cette baisse conjoncturelle fait suite à une progression de près de 3 % des recettes nettes enregistrée par les dix principaux supports de 2005 à 2008. Elle inquiète toutefois moins les acteurs de la branche que les mutations structurelles observées dans la destination des budgets : délaissant les supports classiques, en premier lieu la presse écrite, ils migrent massivement vers les supports en ligne. Une évolution parallèle s’observe entre la forte chute de la diffusion des quotidiens (- 11 % depuis 2005) et l’explosion du nombre de pages Internet consultées par jour (+ 600 %). (IB)
Evolution des recettes publicitaires nettes des dix principaux supports en RFA 2005-2008
2005 |
2008 |
Evol. |
|
(en millions €) |
(en millions €) |
(en %) |
|
Quotidiens |
4 477 |
4 373 |
-2,3 |
TV |
3 930 |
4 036 |
+2,7 |
Mailing postal |
3 398 |
3 292 |
-3,1 |
Quotidiens d’annonces |
1 898 |
2 008 |
+5,8 |
Presse magazine |
1 791 |
1 693 |
-5,5 |
Annuaires |
1 197 |
1 225 |
+2,3 |
Périodiques spécialisés |
902 |
1 031 |
+14,3 |
Affichage |
769 |
805 |
+4,7 |
Internet |
332 |
754 |
+127,1 |
Radio |
684 |
711 |
+4,0 |
Total |
19 378 |
19 928 |
+2,8 |
Source des données : iwd, n° 27 (02-07-2009) / ZAW.
Pour citer cet article
Référence papier
Isabelle Bourgeois, « Publicité : migration des budgets vers Internet », Regards sur l'économie allemande, 92 | 2009, 36.
Référence électronique
Isabelle Bourgeois, « Publicité : migration des budgets vers Internet », Regards sur l'économie allemande [En ligne], 92 | 2009, mis en ligne le 01 juillet 2011, consulté le 31 mai 2023. URL : http://journals.openedition.org/rea/3771 ; DOI : https://doi.org/10.4000/rea.3771
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