Texte intégral
- 1 Le collectif #NousToutes est mixte, mais dans la pratique il est très largement composé de femmes e (...)
1Lors de son lancement en France au cours de l’été 2018, le collectif féministe #NousToutes a publié en ligne une vidéo de « campagne » dans laquelle des « volontaires » étaient invitées1 à le rejoindre pour organiser une « déferlante ». La vidéo débute avec une séquence créant l’illusion d’un flash info sur une chaîne d’information en continu, BFM TV, prenant lui-même sa source dans une dépêche de l’Agence France Presse (AFP). Une voix off empruntant les codes journalistiques accompagne les images et rend audible le projet de #NousToutes :
- 2 Propos de la voix off retranscrits à partir de la vidéo « Et si on essayait ? #NousToutes » diffusé (...)
Des centaines de milliers de personnes sont descendues dans les rues de Paris pour dire stop aux violences sexistes et sexuelles. Un mouvement inédit en France. Un rassemblement placé sous le signe de l’égalité, où aucune agression n’a été recensée2.
2La production et diffusion de cette vidéo est intéressante à plusieurs égards. En premier lieu, en reprenant des images de manifestations, provenant notamment d’Argentine, #NousToutes propose de s’inscrire dans des mobilisations féministes internationales. Ensuite, en élaborant sa médiatisation à partir d’autres récits, #NousToutes construit la couverture imaginée de ses actions, alors même que celles-ci n’avaient pas encore eu lieu. Dans ce dispositif, il ne s’agit pas, dans le discours du moins, de lutter contre le patriarcat – le mot n’est d’ailleurs pas employé –, mais bien de créer l’événement médiatique en images. Enfin, ce « clip de campagne » renvoie à l’« action emblématique » du collectif : l’organisation d’une manifestation à l’occasion de la journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes, structurant la très grande partie de ses activités.
- 3 Pour plus d’informations sur l’émergence du collectif #NousToutes et sa structuration, voir notamme (...)
- 4 Bernard Dolez, Julien Fretel et Lefèbvre Rémi, L’entreprise Macron : Sociologie d’une entreprise ém (...)
- 5 Manuel Cervera-Marzal, Le populisme de gauche : Sociologie de la France insoumise, Paris, La Découv (...)
- 6 Jessalynn Keller, Kaitlynn Mendes et Jessica Ringrose, « Speaking “unspeakable things”: documenting (...)
- 7 Catherine Cacalin et al., Les violences sexistes après #MeToo, Paris, Presses des Mines, 2022.
- 8 Cécile Méadel, « Balance ton porc ou la fabrique ordinaire du continuum », dans Cavalin Catherine, (...)
- 9 Dominique Fougeyrollas-Schwebel, « Controverses et anathèmes au sein du féminisme français des anné (...)
- 10 Pour plus d’informations sur le positionnement stratégique de #NousToutes derrière la formule « vio (...)
3Organisé sur le territoire de la France au travers d’une structure nationale, de comités locaux et de pôles thématiques, #NousToutes fait la promotion d’un engagement qui serait facilité par les outils numériques et la souplesse structurelle du collectif3. Cela permet d’ailleurs de le rapprocher de structures partisanes dites « mouvementistes » contemporaines tels qu’En Marche !4 ou La France Insoumise5. Dans le sillage du « féminisme de hashtag6 », des mouvements #MeToo7 ou #BalanceTonPorc8 dénonçant notamment les violences faites aux femmes, le collectif se positionne largement derrière la formule de « violences sexistes et sexuelles » (VSS) lui permettant de sortir des clivages et des « controverses et anathèmes9 » du mouvement féministe10.
- 11 Josiane Jouët, Katharina Niemeyer et Bibia Pavard, « Faire des vagues. Les mobilisations féministes (...)
- 12 Fabien Granjon, L’internet militant : mouvement social et usages des réseaux télématiques, Rennes, (...)
- 13 Romain Badouard, Clément Mabi et Guillaume Sire, « Inciter, contrainte, encadrer. Trois logiques de (...)
- 14 Patrick Champagne, Faire l’opinion, le nouveau jeu politique, Paris, Éditions de minuit, 1990.
- 15 Note de terrain, intervention d’une des fondatrices de #NousToutes auprès d’étudiantes et étudiants (...)
- 16 Note de terrain, week-end de formation de #NousToutes, 18-19 janvier 2020, Cité Fertile, Pantin (93 (...)
- 17 Olivier Voirol, « Visibilité et invisibilité : une introduction », Réseaux, no 1, 2005a, p. 9‑36.
4Si le collectif s’inscrit dans la continuité des mobilisations féministes contemporaines par l’usage d’outils numériques11 pour s’organiser en interne12 ou faire la promotion de ses actions, #NousToutes se distingue par la place centrale accordée à la communication. Cette dimension l’amène d’ailleurs à construire un discours féministe dicible et audible sur des plateformes numériques cadrant le potentiel expressif des internautes13. Cette perspective est d’autant plus importante que #NousToutes veille à ce que ses actions soient couvertes par les médias dits traditionnels14 : il lui importe de pouvoir se constituer en source et faire la Une au moyen d’un discours pouvant être repris médiatiquement. Parfois qualifiés en interne de « moyen pour faire passer un message15 » ou d’« outil de diffusion fondamental16 », les médias sont en effet saisis par le collectif comme une condition pour accéder à l’espace public. En ce sens, pour #NousToutes, il ne s’agit pas seulement de lutter pour être ou devenir visible par rapport à d’autres collectifs17, mais de s’organiser pour maintenir sa couverture médiatique.
- 18 Olivier Voirol, « Les luttes pour la visibilité », Réseaux, no 1, 2005b, p. 91-92.
5Si l’ambition, la recherche et la mise en visibilité d’une cause ne sont pas novatrices pour les actrices et acteurs de mouvements sociaux18, ce sont d’une part les moyens qui y sont dédiés, et d’autre part, les liens avec les professionnels des médias, qui permettent d’envisager cette stratégie comme une « lutte pour la médiatisation ». Cet article a donc pour objectif d’interroger les différentes formes prises par le travail de visibilité médiatique opéré par un collectif féministe à la fin des années 2010 en France : quelles sont les ressources et les conditions nécessaires pour qu’un collectif féministe assure sa visibilité médiatique ?
6Cet article est articulé autour de trois parties. Après avoir exposé la méthodologie de l’enquête, il s’agira de revenir dans une deuxième partie sur le travail de communication externe du collectif en vue de médiatiser ses actions. Dans ce cadre, seront interrogés d’une part la stratégie continue d’interpellation en ligne des acteurs et actrices médiatiques par le collectif, et d’autre part, le travail de communication autour des manifestations de novembre. La troisième partie reviendra sur le travail de médiatisation déployé par les membres du collectif. Seront ainsi abordés la manière dont le collectif se constitue en source auprès des journalistes, ainsi que les dispositifs internes de formation des militantes aux enjeux médiatiques.
- 19 Caroline De Haas, « #NousToutes, passage de relais », Le Club de Mediapart, 28 novembre 2021.
- 20 Pour davantage de précisions sur la position adoptée au cours de l’enquête, voir : Irène Despontin (...)
- 21 Josiane Jouët et Coralie Le Caroff, « L’observation ethnographique en ligne », dans Christine Barat (...)
7Pour réaliser cette étude, une enquête (n)ethnographique a été menée entre 2018 et la fin de novembre 2021, soit entre le lancement du de #NousToutes et le départ de Caroline de Haas19, l’une des co-fondatrices du collectif. Au total, 52 séquences d’observation en ligne et hors ligne ont été réalisées consistant par exemple en la participation aux manifestations, formations ou actions de rue et au cours desquelles la position adoptée au cours du terrain a évolué, entre observation à découvert, et incognito20. Concernant l’observation en ligne21, en plus de suivre les réseaux sociaux numériques du collectif #NousToutes sur le temps long, un corpus de publications diffusées par #NousToutes sur Facebook, Instagram et Twitter a été constitué. Entre le 15 février 2021 et le 14 mars 2021, 267 publications ont ainsi été collectées au moyen de captures d’écran. L’analyse de ce corpus avait pour objectif d’interroger la manière dont #NousToutes met en discours ses actions et positionnements en ligne. Une série de 33 entretiens semi-directifs a également été menée avec des militantes féministes membres de #NousToutes, mais également positionnées par rapport au collectif.
8Cette partie propose de revenir sur le travail de communication externe du collectif #NousToutes réalisé en vue de médiatiser ses actions. L’enquête a mis au jour deux grandes stratégies. La première repose sur une interpellation continue des acteurs et actrices médiatiques via les réseaux sociaux numériques et l’usage de hashtags, mettant ainsi à contribution l’ensemble des militantes. La seconde, plus ponctuelle, se déploie à l’approche de la manifestation de novembre et mise sur des relais d’influence entre signatures de tribunes en ligne et participation concrète.
- 22 Irène Despontin Lefèvre, « L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se d (...)
- 23 Lena A. Hübner et Anne-Marie Pilote, « Mobilisations féministes sur Facebook et Twitter. Le cas du (...)
9Au-delà de l’organisation interne permettant notamment d’encadrer le travail militant et la participation de ses membres22, les réseaux sociaux numériques sont utilisés par le collectif #NousToutes pour informer sur les VSS et faire la promotion de ses actions. L’étude du corpus de publications Instagram, Facebook et Twitter publiées par le collectif a permis de relever quatre registres de discours : un registre organisationnel ; un registre promotionnel ; un registre d’interpellation ; et enfin, un registre de soutien aux victimes. Cette étude s’est en partie appuyée sur les travaux de Léna A. Hübner et Anne-Marie Pilote23 qui ont étudié les usages militants du hashtag #StopCultureDuViol par des groupes féministes québécois organisés.
- 24 Lena A. Hübner et Anne-Marie Pilote, « Mobilisations féministes sur Facebook et Twitter. Le cas du (...)
- 25 Fabien Granjon, Mobilisations numériques. Politiques du conflit et technologies médiatiques, Paris, (...)
10Le registre de discours organisationnel correspond dans une certaine mesure au répertoire d’action « organiser la participation aux événements de protestation » relevé par Léna A. Hübner et Anne-Marie Pilote. Il concerne les publications relatives à l’organisation d’actions en et hors ligne par #NousToutes. Le registre promotionnel recouvre l’ensemble des publications communiquant des informations générales sur le collectif, ou relayant les couvertures médiatiques sur ses propres actions. Le registre de discours de soutien s’inscrit quant à lui dans le répertoire d’action du même nom relevé par Léna A. Hübner et Anne-Marie Pilote. Selon elles, ce « répertoire » est « propre aux actions féministes 2.0 contre les actions sexuelles » et « a pour objectif de relayer des témoignages de solidarité et d’offrir du soutien psychologique aux victimes d’agressions sexuelles »24. Elles complètent ici la typologie proposée par Fabien Granjon25. Dans le cadre de #NousToutes, ce registre repose sur l’expression publique d’un soutien à une victime présumée de violences sexistes et sexuelles, racistes ou encore transphobes. Il peut s’agir de personnalités publiques ou encore de victimes anonymes.
- 26 Créé par quatre militantes en 2016, le collectif Féminicides par compagnons ou ex s’attache, à part (...)
11Enfin, le registre de discours d’interpellation s’inscrit dans le répertoire d’action « influencer le gouvernement et/ou l’opinion publique » relevé par Léna A. Hübner et Anne-Marie Pilote. Il englobe des publications interpellant directement des institutions ou personnalités publiques par rapport à des faits présumés et/ou dénoncés de violences sexuelles et sexistes – et plus largement de violences liées à une discrimination. Ces interpellations peuvent s’adresser à des médias couvrant par exemple certaines affaires judiciaires : dans ce cas, et à la différence du registre promotionnel, il s’agit pour le collectif d’influer sur le cadrage journalistique. Ont également été intégrés à cette catégorie les visuels décomptant le nombre de féminicides car le collectif n’est initialement pas à l’origine du décompte26, mais bien de son relais sur les réseaux sociaux en vue d’interpeller largement sur cette question.
- 27 Sur les 154 tweets collectés, 68 threads peuvent être relevés composés de tweets de #NousToutes et (...)
- 28 L’ensemble des autres comptes est très majoritairement composé de militant-es ou collectifs féminis (...)
12L’étude de ce corpus permet en outre de souligner la manière dont le collectif associe son discours public en ligne à la parole de journalistes et/ou personnalités identifiées médiatiquement, notamment en termes féministes27. Si le compte le plus partagé reste celui de Caroline de Haas (13 retweets), 13 des 26 comptes retweetés, soit la moitié, sont tenus par des personnes se présentant comme « journaliste » dans leur biographie Twitter, ou par des médias à l’image de L’Obs ou de Brut28. L’appui sur des productions d’acteurs et actrices médiatiques renseigne ainsi sur l’importance pour le collectif d’interpeller indirectement et numériquement ces derniers.
- 29 Réunion des volontaires #NousToutes, Bourse du Travail à Paris, 20 septembre 2018.
13Au-delà de l’interpellation des journalistes, le collectif utilise également différents hashtags pour rendre visible, en ligne, ses actions et discours. Si un mot dièse peut servir à organiser numériquement une parole autour d’un marqueur précis, #NousToutes l’utilise dans une perspective médiatique. Lors du lancement du collectif29, l’une des premières actions organisées a consisté à « envahir les réseaux sociaux ». Son objectif était de placer le hashtag #NousToutes en « Top Tweet », c’est-à-dire en tendance des tweets sur une période donnée. Selon l’expérience militante de l’une des co-fondatrices du collectif, c’est en effet à partir de ces tendances qu’une partie des journalistes produisent du contenu journalistique. Cette travail militant « purement de communication » a donc pour objectif d’offrir une couverture médiatique au mouvement, à condition de s’organiser en amont.
- 30 Réunion des volontaires #NousToutes, Bourse du Travail à Paris, 20 septembre 2018. Retranscription (...)
Et puis on va faire une opération le vendredi 5 octobre « Envahissons les réseaux sociaux », l’objectif c’est que #NousToutes soit en Top Tweet, et vous savez ce que ça veut dire quand il y a un top tweet ? Il y a des articles dans les médias. [C’est quoi ?] Un Top Tweet c’est un mot clé qui est plus visible sur twitter, donc c’est les mots d’actualité qui ressortent le plus. Et en fait, les journalistes, enfin, certains journalistes font des articles uniquement sur les Top Tweet. Si vous êtes en Top Tweet vous avez un article, si vous avez un article vous avez des gens qui viennent sur votre site et vous recrutez de nouvelles personnes pour la marche. Donc ça c’est un objectif purement de communication et ça, ça s’organise un peu en amont pour garantir que le hashtag, le mot clé #NousToutes monte en une de Twitter.30
- 31 Irène Despontin Lefèvre, « L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se d (...)
- 32 Irène Despontin Lefèvre, « L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se d (...)
14Dans le cadre de cette action, les militantes présentes à la réunion étaient donc invitées à utiliser le hashtag depuis leurs comptes personnels. Cette stratégie est mobilisée par la suite par le collectif avec ses actions intitulées « inonder les réseaux sociaux » autour de hashtags dédiés. Elles sont organisées sur des boucles WhatsApp où le collectif invite ses membres à partager un contenu clé en main31. De même, lors de réunions ou de formations, que ce soit hors ligne ou à distance, le collectif invite systématiquement les militantes présentes à partager sur leurs propres comptes l’événement en taguant le collectif. Ces stratégies de communication externe, coordonnées en amont, nécessitent donc l’implication d’une partie des militantes et sont facilitées par les ressources matérielles32 et compétences communicationnelles dont elles disposent.
15La communication externe du collectif sur ses actions passe également par un travail accru de mise en visibilité à l’approche de la manifestation pour la journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes. Cette marche, parfois qualifiée par les militantes d’« action emblématique », nécessite selon elles d’organiser pendant plusieurs semaines et de manière continue davantage d’actions hors ligne en vue de « faire parler dans les médias ».
- 33 Aline, militante #NousToutes national, entretien sur Skype, 31 juillet 2020.
Les 2, 3 derniers mois avant la marche, oui, c’est beaucoup des organisations de réunions publiques, voilà des actions… c’est beaucoup d’actions de rue en fait, soit ça va être des choses type die-in ou la chaîne humaine où, là, ça va être plus pour faire parler dans les médias. Ou sinon c’est des distributions de flyers.33
- 34 Note de terrain, intervention d’une des fondatrices de #NousToutes auprès d’étudiantes et étudiants (...)
- 35 Sandrine Lévêque, « La conférence de presse. Les transactions entre syndicalistes et journalistes s (...)
- 36 Sandrine Lévêque, « La conférence de presse. Les transactions entre syndicalistes et journalistes s (...)
16Lors d’une intervention auprès d’étudiants en communication34, l’une des co-fondatrices de #NousToutes est revenue sur la manière dont elle a « mobilisé son réseau » avant la manifestation de 2018 et « bourriné sur le terrain » : trois semaines avant la marche, les militantes de la structure nationale ont envoyé des SMS à toutes les émissions, « préparé le terrain », « gèré l’AFP » ; une dizaine de jours avant la marche, elles ont organisé un petit déjeuner de presse en vue de « préparer le séquençage ». Dans ce cadre, #NousToutes répond aux « règles qui s’imposent à la bonne tenue d’une conférence de presse » : invitation des journalistes en amont « en vue d’écouter un ou plusieurs intervenants parler d’un thème défini à l’avance et le plus souvent mis en forme dans le dossier de presse préparé à leur seule intention »35. Le collectif facilite ainsi le travail des journalistes en leur fournissant « un maximum d’informations avec un minimum de coût36 ».
- 37 « L’appel de 250 personnalités pour en finir avec les violences sexistes », FranceInfo, 19 novembre (...)
17Par ailleurs, l’une des stratégies utilisées à l’approche des manifestations réside dans la recherche de soutien public de personnalités au travers de la signature de tribunes médiatiques. La tribune publiée le 19 novembre 2018 et intitulée « 250 personnalités pour en finir avec les violences sexistes37 » compte ainsi parmi ses signataires Muriel Robin, Angèle, Lauren Bastide, Jeanne Cherhal, Audrey Pulvar, Arié Elmaleh, Rhokaya Diallo ou encore Julie Zenatti. En plus des artistes ou journalistes identifiées médiatiquement, la tribune mobilise également des militantes et militants comme Alix Beranger de La Barbe et du collectif Oui Oui Oui, Fatima-Ezzahra Benomar présentée comme porte-parole des Effronté-es, Lyes Louffok, membre du Conseil national de la protection à l’enfance, ou encore Suzy Rojtman, présentée comme « militante féministe » et co-fondatrice du Collectif national pour les droits des femmes (CNDF). Il est également possible de relever la présence d’universitaires comme Christine Delphy, Christine Hamel, Danièle Kergoat, Rose-Marie Lagrave, Éric Macé ou encore Éliane Viennot. Quelques jours plus tard, la tribune de « 400 femmes journalistes » publiée le 23 novembre 2018 a l’intérêt quant à elle de souligner l’appui de la profession journalistique, ainsi que l’argument d’autorité par le nombre et met ainsi en lumière les liens entre #NousToutes et le pôle médiatique de l’espace de la cause des femmes.
- 38 Note de terrain, intervention d’une des fondatrices de #NousToutes auprès d’étudiantes et étudiants (...)
18La recherche de soutiens publics à l’approche de la manifestation pour rendre visible son action a été organisée par #NousToutes. Dans le cadre de son intervention auprès d’étudiantes et étudiants38, l’une des fondatrices du collectif a souligné l’intérêt – et la nécessité – d’avoir recours à des « relais d’influence » comme les « responsables politiques ou d’ONG ». Selon elle, ces « personnes qui relaient cette campagne, la soutiennent ou a minima ne la critiquent pas » sont indispensables dans une mobilisation sociale. Cette démarche nécessite néanmoins, selon elle, de leur avoir demandé leur avis avant, afin qu’elles « aient le sentiment d’avoir participé à l’élaboration de la campagne (stratégie RH, gestion d’égo) ».
- 39 Note de terrain, rassemblement devant le Palais de justice à l’appel de Muriel Robin, 6 octobre 201 (...)
- 40 Justine Rochefeld, Justice pour le climat ! Les nouvelles formes de mobilisation citoyenne, Paris, (...)
- 41 Fabien Granjon, Mobilisations numériques. Politiques du conflit et technologies médiatiques, Paris, (...)
19L’appui de personnalités publiques par #NousToutes passe par ailleurs par une volonté de bénéficier de leur participation concrète, au-delà d’une simple prise de position. Dans cette perspective, les militantes fondatrices font directement le lien avec d’autres mobilisations, comme celle de la Marche pour le climat39 et évoquent la nécessité d’« avoir des youtubeuses ». Rassemblant en France entre 145 000 et 350 000 personnes en France le 15 mars 2019, la « Marche du siècle » a en effet fait l’objet, en amont, d’un important travail de communication, avec notamment la pétition « Notre affaire à tous ». Dans cette perspective, dès l’automne 2018, des « campagnes de sensibilisation » sont ainsi lancées, notamment sur YouTube40. Le recours au soutien public « concret » des créatrices et créateurs de contenus en ligne, par le biais de la production de vidéos, avait d’ailleurs déjà été mobilisé lors des mobilisations contre la loi Travail en France dans lesquelles Caroline de Haas était d’ailleurs impliquée41.
20Dans le cadre de #NousToutes, la mobilisation de youtubeuses est mise en avant par le collectif sur sa page Facebook. Dans une vidéo publiée le 20 novembre 2018 et intitulée « Les youtubeuses disent #JeMarcheLe24 », plusieurs créatrices de contenu comme Marion Seclin ou La Carologie prennent la parole, face caméra, pour inviter à participer à la manifestation. Ce format, où des personnalités produisent un contenu vidéo pour inviter à rejoindre une action de #NousToutes est repris l’année suivante par le collectif. Publiée le 18 novembre 2019, la vidéo Facebook « Elles / Ils marcheront samedi 23 novembre avec #NousToutes » rassemble là aussi différentes personnalités face caméra comme les actrices Muriel Robin, Virginie Efira ou encore Nadège Beausson-Diagne.
21La participation de personnalités à des actions de #NousToutes est particulièrement visible lors des manifestations de novembre. En 2018, par exemple, #NousToutes a organisé un cortège dédié en tête de la marche appelé « le cortège des personnalités » et en 2019, un concert a été organisé avec la participation notamment de la chanteuse Amel Bent. À partir de l’implication de ces personnalités, #NousToutes crée par la suite du contenu dédié pour communiquer sur ses actions : en 2019, en plus d’avoir diffusé en ligne le concert, une vidéo intitulée « Le cortège de personnalités crie leur colère ! » a par exemple été postée sur Facebook par le collectif.
22Au-delà de permettre au collectif de créer du contenu, la participation de personnalités à ces actions fait l’objet par ailleurs d’une médiatisation, notamment par la presse people, comme le magazine Oops !. Leur présence offre ainsi aux journalistes l’occasion d’illustrer leurs articles (alors même que certaines personnalités ne sont pas dans le cortège dédié et préfèrent rester « discrètes »). Elle peut également servir de point d’accroche pour construire un sujet sur les jeunes femmes « ordinaires » se rendant à la manifestation. La médiatisation des actions de #NousToutes à l’approche de la marche s’observe également dans le cadre des tribunes publiées en ligne sur Mediapart ou FranceInfo : en 2018, la tribune des 250 personnalités appelant à participer à la manifestation a été reprise par exemple été reprise par Madame Figaro et le quotidien de presse régional Ouest France, et celle de 2019 a été relayée par L’Express, le HuffingtonPost ou encore dans Les Inrocks. Cette médiatisation a en outre l’intérêt, pour #NousToutes, de renvoyer vers son site internet, lui permettant alors de collecter de nouvelles adresses email qui pourront être utilisées pour ses newsletters.
23Cette partie se penche plus spécifiquement sur le travail interne au collectif de médiatisation mis en œuvre par les membres de #NousToutes. Il s’agira de revenir sur la manière dont les militantes se positionnent comme sources auprès des journalistes, notamment à travers la production et diffusion de contenus « clés en main ». Ensuite, une attention sera portée sur les dispositifs déployés en interne pour former les militantes aux enjeux médiatiques et aux logiques de médiatisation.
- 42 Irène Despontin Lefèvre et Cécile Méadel, « Compter les mortes », Journée d’étude « Genre, médias e (...)
24Pour rendre visible et médiatiser ses actions, le collectif #NousToutes travaille à se constituer en source auprès des acteurs et actrices journalistiques. Pour cela, l’une de ses stratégies consiste à produire des ressources clés en main qu’il met ensuite à disposition des journalistes. Diffusé par #NousToutes, le décompte des féminicides peut, dans cette perspective, être saisi comme un communiqué de presse : sont systématiquement indiqués sur celui-ci la victime, le nombre de féminicides, la date, les conditions du meurtre et l’auteur de celui-ci… Sa circulation entre les espaces militants et médiatiques est d’autant plus intéressante qu’il est le fruit d’un travail de revue de presse réalisé par les militantes du collectif Féminicides par compagnon ou ex jusqu’à être (re)mobilisé comme source par les journalistes traitant des questions liées aux violences sexistes et sexuelles42.
- 43 Marion Dalibert, « Une mise à distance du sexisme ? Les actions d’Osez le féminisme ! et de La Barb (...)
25Ce travail de positionnement comme sources pour les journalistes est particulièrement observable lors des campagnes qu’il réalise, dans la lignée de celles d’Osez le Féminisme !43. L’enquête sur le consentement dans les couples hétérosexuels réalisée au premier trimestre 2020, par exemple, a ainsi été construite dans cette perspective. Selon Aline, militante du national, en travaillant avec Le Parisien, France Info et Konbini, #NousToutes souhaitait que l’enquête « soit reprise au maximum ».
- 44 Aline, militante #NousToutes national, entretien sur Skype, 31 juillet 2020.
Alors je sais plus dans quel journal ça a été repris, si c’est dans Le Parisien ou un autre, mais enfin voilà, il y avait un accord qui avait été passé avec un grand journal pour qu’ils en parlent le jour où on sortait les résultats. Le but après c’était que ce soit repris au maximum.44
26Là encore, le collectif a mobilisé les militantes afin qu’elles partagent sur leurs réseaux sociaux numériques des « messages types » envoyés sur des boucles WhatsApp dédiées, en amont et le jour de la publication de l’enquête dans les médias. Cette stratégie a en outre été couplée à la volonté de #NousToutes de produire son propre contenu médiatique : en plus de la diffusion d’un live le jour de la publication, le collectif a constitué un « dossier » à destination des journalistes notamment. En reprenant les chiffres clés au moyen d’une synthèse des résultats et en proposant une section « communiqué de presse de #NousToutes », le collectif a ainsi facilité la transmission des informations auprès des journalistes par un travail de cadrage. Pour cette enquête, il importe en outre de souligner la manière dont le travail de construction de sa couverture médiatique est ensuite réutilisé par le collectif comme « argument d’autorité » auprès de son audience : annoncée par mail, l’enquête et ses résultats sont présentés comme déjà publiés par Le Parisien et France Info, lui permettant dès lors de se positionner, auprès de son audience, comme une référence en matière de lutte contre les violences sexistes et sexuelles.
- 45 Laure Bereni, « Penser la transversalité des mobilisations féministes : l’espace de la cause des fe (...)
- 46 Béatrice Damian-Gaillard, Sandy Montañola et Eugénie Saitta, Genre et journalisme. Des salles de ré (...)
- 47 Laure Beaulieu, Journalistes et féministes. Sociologie d’un engagement professionnel, Mémoire de Ma (...)
27Le travail de constitution en sources auprès des journalistes par les militantes de #NousToutes est facilité par leur multipositionnalité au sein de ce que Laure Bereni appelle l’espace de la cause des femmes45. La « multipositionnalité » des militantes permet en effet une plus grande circulation des discours et pratiques, ainsi que le développement de contacts entre différents pôles sectoriels. Dans le cadre de #NousToutes, il est possible d’observer des liens entre les militantes du pôle associatif et du pôle médiatique de l’espace de la cause des femmes. Ce pôle est composé d’une part de médias réputés « féministes » ou « féminins », à l’image de Elle et de Causette, ou encore de magazines en ligne tels que Friction ou Cheek Magazine, et d’autre part des acteurs et actrices participant directement aux luttes pour et par les femmes et minorités de genre au sein des rédactions46. Il peut s’agir de journalistes identifiées ou de collectifs comme par exemple Prenons la Une !47, une association née en 2014 engagée notamment pour l’égalité professionnelle dans les rédactions journalistiques.
- 48 Irène Despontin Lefèvre, L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se dis (...)
- 49 Pour plus d’informations sur la plateforme Change.org, voir notamment : Isabelle Huré, « Change.org (...)
28Si pour la grande majorité des membres des comités locaux de #NousToutes leur engagement marque leur entrée dans le militantisme, les militantes de la structure nationale du collectif – chapeautant les orientations politiques et stratégiques – sont multipositionnées dans différents pôles sectoriels : syndical, partisan, entrepreneurial, médiatique48. Cela s’observe par exemple dans la phase de lancement du collectif réunissant plusieurs pétitionnaires de la plateforme Change.org49.
- 50 Amel, militante féministe ayant été dans #NousToutes national, entretien par téléphone, 7 février 2 (...)
– Vous parliez des médias, vous étiez en lien avec des journalistes ?
– Il se trouve qu’il y avait dans #NousToutes la plupart des associations les plus médiatisées, à part Osez le Féminisme… Donc nos fichiers médias… la plupart de nous étions déjà identifiées auprès des médias… C’est juste qu’on faisait nos interventions en tant que #NousToutes et pas porte-parole de nos associations. Il y avait pas de souci. On a pas dû repartir en conquête de l’identification médiatique… Il y avait des personnes très identifiées médiatiquement, ne serait-ce que Caroline… et un peu moi-même en fait… Avant on envoyait un communiqué en tant que porte-parole de je sais pas quoi, et là on le faisait en tant que #NousToutes. Donc on a été très rapidement identifiées, comme #NousToutes marchait très bien, c’était plutôt les médias qui venaient à nous, via nos DM… Finalement à chaque fois qu’il y avait une actualité sur les droits des femmes, les violences faites aux femmes, c’était eux qui nous démarchaient.50
29Comme le souligne Amel, une militante ayant fondé sa propre association avant son entrée dans #NousToutes, les militantes disposant d’expériences préalables avant leur entrée dans le collectif, ont plus facilement été identifiées par les journalistes facilitant alors la couverture médiatique du collectif à son lancement. En plus de disposer de compétences dans les relations presse (envoyer des communiqués de presse), Amel explique qu’une fois identifiée par les journalistes, ces derniers la contactaient régulièrement pour évoquer l’« actualité sur les droits des femmes », au-delà donc des seules actions du collectif #NousToutes.
- 51 Note de terrain, week-end de formation de #NousToutes, 18-19 janvier 2020, Cité Fertile, Pantin (93 (...)
30Si certaines militantes de #NousToutes sont particulièrement dotées en ressources communicationnelles et identifiées par les journalistes, le collectif a veillé à former ses membres aux enjeux médiatiques et aux logiques de médiatisation. Le transfert de ces compétences recouvre plusieurs modalités, qu’il s’agisse de formations internes organisées par la structure nationale, ou d’autoformation entre les militantes au sein des comités locaux. Concernant les formations internes, ces dernières peuvent prendre la forme de sessions dédiées, ou encore d’ateliers au sein d’une journée nationale. Lors des rencontres nationales de janvier 202051, par exemple, plusieurs ateliers ont été organisés dont l’« atelier presse » qui avait vocation à former les militantes à médiatiser les actions de leur comité local.
31La première partie de la formation a consisté à présenter les différentes étapes nécessaires pour contacter les médias. Selon la militante animant l’atelier, la première démarche repose sur l’identification des médias : presse écrite, radio, télé, internet, mais également médias « alternatifs, militants et bénévoles ». À partir d’exercices pratiques, les militantes présentes étaient invitées à rechercher les médias de leur région, ainsi que le contact journalistes des médias identifiés « pour envoyer le communiqué de presse » : la formatrice a d’ailleurs conseillé d’identifier et de rechercher les contacts des journalistes travaillant pour la rubrique « société ». La formation a également été l’occasion de rappeler l’importance de constituer un fichier de journalistes avec l’ensemble des contacts récoltés, faisant écho aux propos d’Amel mentionnés précédemment.
32La seconde partie de la formation a consisté en la formulation de conseils pour la rédaction d’un « bon communiqué de presse ». La formatrice est ainsi revenue sur « ce qui est enseigné en école de journalisme, les 5W : qui, quand, quoi, où, pourquoi ». Selon elle, un communiqué de presse efficace doit contenir un titre accrocheur, un texte court, des chiffres, l’heure et le jour de l’action, une photographie si cela est possible, et la mise en page doit être soignée : « il faut imaginer que le journaliste a pas nécessairement le temps de tout lire, de se renseigner ». Comme évoqué précédemment pour les conférences de presse, la militante de #NousToutes a ici insisté sur la nécessité de faciliter le travail des acteurs et actrices médiatiques. La médiatisation des actions du collectif passe donc par la constitution de celui-ci en sources pour les journalistes, et ce, même à l’échelle locale. Là encore, la formation a proposé un volet pratique : les militantes étaient invitées pendant une quinzaine de minutes à rédiger un communiqué de presse sur l’une de leurs prochaines actions, ou sur une action fictive.
33À côté du partage de ressources organisé par la structure nationale de #NousToutes, il est également possible de relever des processus d’autoformation au sein des comités locaux. Certaines militantes, particulièrement dotées en ressources communicationnelles, partagent en effet leurs compétences en vue de procéder à la médiatisation des actions de leur comité local. C’est par exemple le cas dans la structure au sein de laquelle Aline militait avant de rejoindre le comité national de #NousToutes. Lorsque nous échangeons, elle indique qu’une militante, dont l’activité professionnelle concerne la communication, les « a pas mal aidées pour la mise en place sur les réseaux sociaux », ainsi qu’à l’écriture des « communiqués de presse ». Dans ce cadre, on assiste à un partage des ressources de manière informelle : « on a appris sur le tas ».
- 52 Aline, militante #NousToutes national, entretien sur Skype, 31 juillet 2020.
– Et est-ce que ces actions, elles ont été médiatisées ? Couvertes par la presse locale, par exemple, ou nationale ?
– Oui. Moi je faisais l’action dans la ville où j’habite, et il y a un journaliste du Parisien qui nous a suivies. Un autre groupe, il y a une journaliste de la télé locale qui est venue faire un reportage avec elles… On a [un hebdomadaire régional] aussi, qui a fait un article pour une action. Enfin parce que là c’était une grosse action, et nous pour notre comité, on a fait un communiqué de presse, qu’on envoie aux contacts qu’on a, comme ça voilà, ils sont au courant de ce qu’on fait et ils peuvent nous solliciter, s’ils ont des questions.
– Et c’est vous qui envoyez ce communiqué ?
– Oui.
– Et vous aviez déjà fait ça avant ?
– [rires] Alors moi, j’avais jamais fait ça avant, mais du coup ça fait partie des choses qu’on a un peu apprises sur le tas, là, quand on a créé le comité local. Il y a une des personnes qui était dans le comité, ça faisait partie un peu de son travail, donc du coup elle nous a montré un peu comment faire et puis on s’y est collées… Alors après c’est pas forcément parfait hein, mais ça fonctionne.52
34L’ensemble de ces éléments met en lumière la manière dont l’impératif de médiatisation amène les militantes de #NousToutes à se constituer en source auprès des acteurs et actrices médiatiques, et ce, à toutes les échelles du collectif. Il s’agit d’une part d’être identifié et identifiable auprès des acteurs et actrices médiatiques, mais également de leur faciliter leur propre travail, jusqu’à proposer un cadrage spécifique de leurs actions. Les ressources communicationnelles préalablement acquises, en plus d’offrir une stratégie de médiatisation au collectif, permettent en outre de former l’ensemble des militantes. Cette transmission s’opère à la fois dans un cadre organisé par le collectif, mais également de manière informelle au sein des structures locales.
35Cet article avait pour objectif de revenir sur la manière dont un collectif féministe contemporain, en France, travaille à médiatiser ses actions au moyen notamment des outils numériques. Les différents éléments présentés ci-dessus renseignent en premier lieu sur l’importance accordée à la médiatisation des actions, et ce, sur le temps long. Dès le lancement de #NousToutes cet impératif est annoncé dans les campagnes de communication et s’intensifie par la suite. Pour œuvrer à médiatiser ses actions, le collectif a recours à différentes stratégies qu’il articule entre elles. Leur point commun réside dans le recours aux réseaux sociaux numériques pour bénéficier d’une couverture médiatique provenant notamment des médias dits « traditionnels ». En ce sens, la visibilité en ligne d’un collectif militant doit être appréhendée au regard de sa stratégie médiatique. Ensuite, il apparaît que le recours à des compétences communicationnelles est central en interne. Les militantes qui disposent de ces ressources au préalable les transfèrent au sein de l’organisation et anticipent les besoins des journalistes en vue de faciliter la couverture médiatique de l’ensemble du collectif. Ces compétences servent en outre à former les militantes en interne en vue de pérenniser ce travail de médiatisation. Au-delà de ses seules membres, #NousToutes s’appuie également sur des personnalités influentes et médiatisées extérieures au collectif pour partager et rendre visible ses actions, au moyen de réseaux sociaux numériques et de tribunes médiatiques. Si ces éléments permettent d’identifier le travail de médiatisation opéré par #NousToutes, ils doivent plus largement être interrogés au regard des mobilisations sociales à l’ère du numérique, comme celles sur le climat par exemple.
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Bibliographie
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Notes
Le collectif #NousToutes est mixte, mais dans la pratique il est très largement composé de femmes et minorités de genre.
Propos de la voix off retranscrits à partir de la vidéo « Et si on essayait ? #NousToutes » diffusée le 19 juillet 2018 sur la page Facebook de #NousToutes.
Pour plus d’informations sur l’émergence du collectif #NousToutes et sa structuration, voir notamment : Irène Despontin Lefèvre, L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se distinguer par la communication. Communiquer, 39, 2024.
Bernard Dolez, Julien Fretel et Lefèbvre Rémi, L’entreprise Macron : Sociologie d’une entreprise émergente, Grenoble, PUG, 2019.
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Dominique Fougeyrollas-Schwebel, « Controverses et anathèmes au sein du féminisme français des années 1970 », Cahiers du Genre, no 39, 2005, p. 13‑26 ; Bibia Pavard, Florence Rochefort et Michelle Zancarini-Fournel, Ne nous libérez pas, on s’en charge, Paris, la Découverte, 2020.
Pour plus d’informations sur le positionnement stratégique de #NousToutes derrière la formule « violences sexistes et sexuelles », voir : Irène Despontin Lefèvre, « Les enjeux d’un affichage intersectionnel. Tensions, méconnaissances et usages stratégiques de l’intersectionnalité au sein de #NousToutes », Raisons Politiques, no 95, 2024, p. 101-120.
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Romain Badouard, Clément Mabi et Guillaume Sire, « Inciter, contrainte, encadrer. Trois logiques de gouvernementalité numérique », French Journal for Media Research, no 6, 2016.
Patrick Champagne, Faire l’opinion, le nouveau jeu politique, Paris, Éditions de minuit, 1990.
Note de terrain, intervention d’une des fondatrices de #NousToutes auprès d’étudiantes et étudiants en communication dans un cadre universitaire, 18 décembre 2018, Paris.
Note de terrain, week-end de formation de #NousToutes, 18-19 janvier 2020, Cité Fertile, Pantin (93).
Olivier Voirol, « Visibilité et invisibilité : une introduction », Réseaux, no 1, 2005a, p. 9‑36.
Olivier Voirol, « Les luttes pour la visibilité », Réseaux, no 1, 2005b, p. 91-92.
Caroline De Haas, « #NousToutes, passage de relais », Le Club de Mediapart, 28 novembre 2021.
Pour davantage de précisions sur la position adoptée au cours de l’enquête, voir : Irène Despontin Lefèvre, « Négocier sa position en et hors ligne en terrain féministe. Retour sur une approche (n)ethnographique auprès du collectif #NousToutes (2018-2021) », Communication, no 2, 2023.
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Irène Despontin Lefèvre, « L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se distinguer par la communication », Communiquer, no 39, 2024.
Lena A. Hübner et Anne-Marie Pilote, « Mobilisations féministes sur Facebook et Twitter. Le cas du mouvement #StopCultureDuViol au Québec », Terminal. Technologie de l’information, culture & société, no 127, 2020.
Lena A. Hübner et Anne-Marie Pilote, « Mobilisations féministes sur Facebook et Twitter. Le cas du mouvement #StopCultureDuViol au Québec », Terminal. Technologie de l’information, culture & société, no 127, 2020.
Fabien Granjon, Mobilisations numériques. Politiques du conflit et technologies médiatiques, Paris, Presses des Mines, 2017.
Créé par quatre militantes en 2016, le collectif Féminicides par compagnons ou ex s’attache, à partir d’un travail qualitatif d’analyse de revues de presse, à dresser sur chaque année le nombre de femmes assassinées par leurs compagnons ou leurs ex : Josiane Jouët : Numérique, féminisme et société, Paris, Presses des Mines, 2022, p. 33. Les chiffres recensés par le collectif sont ensuite publiés sur leur page Facebook ou Twitter. À partir de février 2019, #NousToutes publie sur ses propres réseaux sociaux numériques ce décompte et sera rapidement présenté par le collectif comme le « décompte des féminicides ». En janvier 2022, le collectif #NousToutes annonce suspendre la diffusion de ce décompte et propose de produire son propre décompte en incluant, notamment, les femmes transgenres victimes de féminicides.
Sur les 154 tweets collectés, 68 threads peuvent être relevés composés de tweets de #NousToutes et 40 retweets de comptes annexes (dont un retweet de son propre compte). À l’exception des threads publiés autour de la journée du 8 mars sur les moyens de lutter contre les violences sexistes et sexuelles, les threads publiés par #NousToutes sont en général courts, avec un thread médian à 3 messages et une moyenne de 5 messages.
L’ensemble des autres comptes est très majoritairement composé de militant-es ou collectifs féministes identifié-es comme Valérie Rey-Robert ou encore Gras Politique.
Réunion des volontaires #NousToutes, Bourse du Travail à Paris, 20 septembre 2018.
Réunion des volontaires #NousToutes, Bourse du Travail à Paris, 20 septembre 2018. Retranscription à partir de la vidéo disponible en ligne sur la page Facebook de #NousToutes.
Irène Despontin Lefèvre, « L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se distinguer par la communication », Communiquer, no 39, 2024.
Irène Despontin Lefèvre, « L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se distinguer par la communication », Communiquer, no 39, 2024.
Aline, militante #NousToutes national, entretien sur Skype, 31 juillet 2020.
Note de terrain, intervention d’une des fondatrices de #NousToutes auprès d’étudiantes et étudiants en communication dans un cadre universitaire, 18 décembre 2018, Paris.
Sandrine Lévêque, « La conférence de presse. Les transactions entre syndicalistes et journalistes sociaux », Politix, no 3, 1992, p. 128.
Sandrine Lévêque, « La conférence de presse. Les transactions entre syndicalistes et journalistes sociaux », Politix, no 3, 1992, p. 124.
« L’appel de 250 personnalités pour en finir avec les violences sexistes », FranceInfo, 19 novembre 2018.
Note de terrain, intervention d’une des fondatrices de #NousToutes auprès d’étudiantes et étudiants en communication dans un cadre universitaire, 18 décembre 2018, Paris.
Note de terrain, rassemblement devant le Palais de justice à l’appel de Muriel Robin, 6 octobre 2018, Paris.
Justine Rochefeld, Justice pour le climat ! Les nouvelles formes de mobilisation citoyenne, Paris, Odile Jacob, 2019, p. 7.
Fabien Granjon, Mobilisations numériques. Politiques du conflit et technologies médiatiques, Paris, Presses des Mines, 2017, p. 86-87.
Irène Despontin Lefèvre et Cécile Méadel, « Compter les mortes », Journée d’étude « Genre, médias et archives », Carism, ANR GEM, Université Paris-Panthéon-Assas, Paris, 2022 ; Giuseppina Sapio, « VI. Féminicides en France : la chair des archives médiatiques », dans Bodiou Lydie et Chavaud Frédéric (dir.), Les archives du féminicides, Paris, Hermann, 2022, p. 126.
Marion Dalibert, « Une mise à distance du sexisme ? Les actions d’Osez le féminisme ! et de La Barbe dans la presse », Participations, no 17, 2017, p. 183.
Aline, militante #NousToutes national, entretien sur Skype, 31 juillet 2020.
Laure Bereni, « Penser la transversalité des mobilisations féministes : l’espace de la cause des femmes », dans Françoise Picq (dir.), Les féministes de la deuxième vague, Rennes, PUR, 2012 ; Laure Bereni, La Bataille de la parité. Mobilisations pour la féminisation du pouvoir, Paris, Economica, 2015.
Béatrice Damian-Gaillard, Sandy Montañola et Eugénie Saitta, Genre et journalisme. Des salles de rédactions aux discours médiatiques, Paris, De Boeck Supérieur, p. 178-182.
Laure Beaulieu, Journalistes et féministes. Sociologie d’un engagement professionnel, Mémoire de Master 2 Genre, Politique et Sexualité, École des Hautes Études en Sciences Sociales, sous la direction de Bereni Laure, 2017.
Irène Despontin Lefèvre, L’engagement féministe « en quelques clics » : s’adresser à toutes, se distinguer par la communication. Communiquer, no 39, 2024.
Pour plus d’informations sur la plateforme Change.org, voir notamment : Isabelle Huré, « Change.org, autorités et processus d’autorisation », Communication & langages, no 192, 2017, p. 83-102 ; Darren Halpin, Ariadne Vromen, Michael Vaughan, et al., « Online petitioning and politics: the development of Change.org in Australia », Australian journal of political science, no 4, 2018, p. 428‑445.
Amel, militante féministe ayant été dans #NousToutes national, entretien par téléphone, 7 février 2021.
Note de terrain, week-end de formation de #NousToutes, 18-19 janvier 2020, Cité Fertile, Pantin (93).
Aline, militante #NousToutes national, entretien sur Skype, 31 juillet 2020.
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