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Rassegna bibliografica
Ottocento a) dal 1800 al 1850

Laurence Guellec, Le Diable de la réclame. La littérature française du xixe siècle au risque de la publicité

Lise Sabourin
p. 712
Notizia bibliografica:

Laurence Guellec, Le Diable de la réclame. La littérature française du xixe siècle au risque de la publicité, Genève, Droz, 2024, 575 pp.

Testo integrale

1Cette spécialiste de littérature politique organise en dix-huit chapitres son enquête culturelle sur la publicité: elle les répartit en cinq temps, pour étudier les «Histoires de la médiation marchande au xixe siècle» (pp. 31-84), depuis «Les nouveaux Faust de la comédie du Diable (Balzac, Soulié, Dumas)» (pp. 85-190), en passant par «La littérature de réclame et le démon de l’analogie» (pp. 191-322), jusqu’aux «Mythologie et réalités de l’écrivain publicitaire au xixe siècle» (pp. 323-413) et aux «Avocats du Diable (Baudelaire, Zola)» (pp. 415-479).

2Sa première partie a l’avantage de présenter un corpus peu connu d’historiens des enseignes et affiches qui ont préparé l’avènement des «réclames», depuis Les Charlatans célèbres (1819) de Gouriet jusqu’aux Vieux Papiers, vieilles images (1895) de Grand-Carteret. Des boniments de bateleurs on passe peu à peu à la possibilité d’un «art» publicitaire, avec l’association romantique du Faust goethéen (traduit en 1823 puis par Nerval en 1827) au «diable de la réclame».

3Le Diable à Paris, la célèbre série d’Hetzel, a fait appel aux écrivains reconnus, tandis que les dessins de Grandville dans Un autre monde popularisent cette mise en valeur de la littérature que Balzac, Soulié et Dumas père vont transformer en «pari de la gloire».

4La réclame, «Protée moderne», qui a commencé par scandaliser les critiques littéraires, puis diverti les farceurs du “Tintamarre”, ulcère Flaubert, intrigue Huysmans, par le processus rhétorique de médiation marchande.

5Cela finit par interpeller la «condition littéraire» de l’écrivain, par le recours de la bohème à des pratiques de rédaction alimentaires, que ressentent Murger et Vallès tout en ironisant.

6Les positions antagonistes de Baudelaire et Zola confirment l’énigme du message publicitaire, entre dénonciation angoissée de cette «comédie de la mort» et usage en romancier-journaliste «homme d’affaires», introduisant les problèmes du statut de l’écrivain face aux médias au xxe siècle.

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Notizia bibliografica

Lise Sabourin, «Laurence Guellec, Le Diable de la réclame. La littérature française du xixe siècle au risque de la publicité»Studi Francesi, 207 (LXIX | III) | 2025, 712.

Notizia bibliografica digitale

Lise Sabourin, «Laurence Guellec, Le Diable de la réclame. La littérature française du xixe siècle au risque de la publicité»Studi Francesi [Online], 207 (LXIX | III) | 2025, online dal 01 marzo 2026, consultato il 12 maggio 2026. URL: http://journals.openedition.org/studifrancesi/69611; DOI: https://doi.org/10.4000/15z4j

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