Navigation – Plan du site

AccueilNuméros24La fotos "preboda" de las jóvenes...

La fotos "preboda" de las jóvenes parejas chinas en la costa: ¿escenificación de un imaginario procedente del mundo occidental?

Meng Li
Traduction de María García Hernández. Universidad Complutense Madrid
Cet article est une traduction de :
Photos de « pré-mariage » et littoral pour les jeunes couples Chinois : la mise en scène d’un imaginaire issu du monde occidental ? [fr]
Autre(s) traduction(s) de cet article :
“Pre-wedding” photos and the coastline for young Chinese couples: the staging of an imagination from the Western world? [en]

Résumé

El cambiante comportamiento de consumo de las jóvenes parejas chinas es uno de los signos de la apertura de China y de su economía. En este contexto aparece el fenómeno de la fotografía preboda de estilo occidental. Este artículo tiene como objetivo analizar la evolución de esta práctica y, en particular, los imaginarios que la sustentan de parte de las jóvenes parejas chinas de novios. Examina el vínculo existente entre esta práctica y el desarrollo del turismo, especialmente en destinos litorales tanto en China continental como en los países vecinos. El trabajo de campo se ha llevado a cabo en Shanghai y Sanya (China) y en la isla de Phuket (Tailandia), donde también se ha estudiado la construcción espacial y social que sustenta esta industria cultural a través de sus actores.

Haut de page

Entrées d’index

Haut de page

Notes de la rédaction

Artículo revisado por pares

Texte intégral

Introducción

1La base de consumidores de China incluye una mayoría de jóvenes de entre 20 y 35 años (RBC, 2023), resultado de la política de reforma y apertura iniciada a principios de los años ochenta y del acelerado desarrollo económico posterior. Suelen tener un buen nivel educativo y tienden a gastar más en ocio que sus padres, aunque ahorran menos. También son más proclives a comprar productos por Internet y a primar la calidad sobre los precios bajos.

  • 1 En 1980, la ley matrimonial china estipulaba que la edad mínima para contraer matrimonio era de 22 (...)
  • 2 Tres productos principales, o "三大件" (san da jian): esto implica una bicicleta, un reloj y una máqui (...)

2Al mismo tiempo, el concepto y las costumbres del matrimonio han evolucionado rápidamente. De este modo el comportamiento de consumo de los recién casados chinos1 se ha visto modificado. Hasta los años noventa tenían que comprar "tres productos principales"2. A partir de esa fecha empezaron a organizar banquetes de boda en hoteles de gama alta y después, ya en la década de 2000 y posteriores, se desarrolló la práctica de la fotografía de boda personalizada (Wang, 2008).

  • 3 Renminbi (人民币), la divisa nacional de China.

3En China continental, la moda de tomar fotografías previas a la boda ha surgido y se ha desarrollado en menos de 20 años (Zhuang, Everette, 2018). La magnitud del gasto relacionado con las bodas ha pasado de 3.000 renminbi (RMB3, aproximadamente 2.013 dólares estadounidenses) por pareja en 1980 (NBSC, 1980), a más de 64.000 RMB (aproximadamente 9.861,3 dólares estadounidenses) en 2015 (NBSC, 2015). En la actualidad el consumo chino de bodas y lunas de miel es evidente en toda Asia. A nivel mundial, la cuota de China en el sector de la fotografía de bodas fue del 26,7 % en 2015 (Singh, 2016).

4En términos de imaginarios, las parejas de novios chinas siguen la tendencia de las bodas de estilo occidental. Según una encuesta realizada en 2019 el 81,8% de los jóvenes tenía el deseo de hacerse fotos en su boda y el 72% de las mujeres afirmó que llevar un vestido de novia de estilo occidental (blanco) era para ellas algo muy importante (TMI, 2019). Para un país como China, donde el rojo y el amarillo son los colores tradicionales de las bodas (Sun, 2019), la influencia de los vestidos de novia blancos y de estilo occidental son novedades notables. Como veremos, especialmente para las novias, la fotografía de bodas es una experiencia de consumo que tiene múltiples valores relacionados con el disfrute a largo plazo, la rentabilidad, guardar testimonio del momento y generar recuerdos atemporales (Huang, Chen, 2011).

5Este artículo trata de comprender esta evolución y, en particular, los imaginarios que sustentan las prácticas actuales de la fotografía de bodas china, tanto en la China continental como en el Sudeste Asiático. Comienza con un análisis de las múltiples razones que han llevado a la utilización del estilo occidental en este servicio, señalando además el vínculo existente entre esta práctica y el desarrollo del turismo, especialmente en las zonas costeras. A continuación, se especifica la metodología empleada en el trabajo sobre las empresas chinas de fotografía de bodas y en los trabajos de campo realizados en Shanghai y Sanya (China) y en la isla de Phuket (Tailandia). Por último, se analiza la evolución del vínculo imaginario que los jóvenes chinos de estos lugares establecen entre turismo, costa y fotografía de bodas.

I. Revisión de la literatura

A. La aparición reciente de la práctica de las fotos de boda en China

6La costumbre de hacer fotos de boda en China es diferente a la de Occidente. En China las fotos se toman entre 3 y 6 meses antes de la ceremonia tradicional o civil (Daniels, 2007). Esta práctica comercial fue introducida en Taiwán desde Japón en la década de 1970 y se convirtió rápidamente en un negocio muy rentable entre las décadas de 1980 y 1990 (Yang, Lin, 2012). El bulevar Zhongshan Bei (中山北路) de Taipei, por ejemplo, albergaba algunos de los mayores negocios de fotografía de bodas; aquellos tecnológicamente más avanzados y populares de la isla de Taiwán. La concentración de estos negocios en el bulevar citado se debía a su paisaje urbano singular de estilo occidental (Ching, Hsu, 2006).

7A partir del año 2000 las empresas taiwanesas empezaron a buscar mejores oportunidades de negocio en la China continental trasladándose a ciudades costeras económicamente desarrolladas como Shanghai y Guangzhou donde trataron de encontrar clientes y socios objetivo (Hsiao, 2008). Rápidamente comerciantes locales adoptaron y desarrollaron estas actividades comerciales (Lin, 2020). Este es el caso del empresario Shi Jiahao, un antiguo empleado que trabajaba para taiwaneses en Shanghai, que fundó Studio Artiz en 2008. Este estudio es ahora es una de las mayores empresas de fotografía de bodas de China. En 2018 facturó 1.500 millones de RMB (equivalentes a 180 millones de euros). Shi Jiahao califica su negocio como una empresa que vende "felicidad a los chinos" en el documental China Love (McGuire, 2018). El documental destaca los servicios de esta empresa especializada en fotografía de bodas de estudio con diversos decorados. Las escenas muestran una forma de felicidad creada artificialmente.

8El negocio de las fotografías de boda en China ha sufrido una rápida evolución. En los años ochenta, debido a las limitadas condiciones económicas, los novios chinos solo podían hacerse una foto de pareja y, en los noventa, solo una foto de boda de pie (Yang, 2018). A partir de la década de 2000 el tipo de reportaje fotográfico cambia. El modelo de negocio de la fotografía de bodas que se extendió desde Taiwán consistía principalmente en ofrecer a las parejas elegir entre 2 y 5 conjuntos de vestidos diferentes, para fotografiarse ante otros tantos decorados distintos. Normalmente se trataba de imágenes de castillos o interiores de palacios europeos, famosos monumentos occidentales (por ejemplo, la Torre Eiffel de París o la Estatua de la Libertad de Nueva York) y ciudades costeras (Wu, 2015).

9En la actualidad (desde 2010 hasta la pandemia de Covid-19), dependiendo de los trajes de boda, los paquetes fotográficos suelen oscilar entre 5.000 y 20.000 RMB (Li, 2013). Estos servicios, como dijo un fotógrafo (coreano) en el documental anterior, cumplen los "sueños de las parejas que no pueden viajar al extranjero" (McGuire, 2018). De hecho, las instantáneas que se tomaron en estas fotos muestran el deseo de los jóvenes chinos de viajar fuera de China y más allá (Li, 2014).

10Estos rápidos cambios pueden entenderse comprendiendo la sociedad china. Los chinos tienden a dar prioridad a formar una familia antes de dedicarse a su carrera profesional. Esto hace que los padres chinos estén dispuestos a aumentar su inversión financiera para animar a sus hijos a casarse (Xu, 2022). Influido por la cultura confuciana, el consumo chino concede gran importancia al valor social de los productos (Zhang, Jolibert, 2000). Dentro del consumo asociado al evento matrimonial, las fotos de boda son de hecho una de las decoraciones de pared más importante para los chinos (Chen, 2013). El hogar, como muestra del éxito social de la familia, hace que el contenido y el escenario de la foto de boda sean cada vez más importantes.

  • 4 Un proverbio chino dice que "uno se gana su cara y los demás dan sus caras" (脸是自己挣得面子是别人给的). En su (...)

11Se puede decir, por tanto, que en las bodas chinas la función de demostración social e integración en la sociedad (entre familiares, amigos y compañeros) de las fotos de boda es más importante que su función como recuerdo. Esta idea está en consonancia con lo que el sociólogo chino Zhai Xuewei denomina la "relación de unidad entre la cara y el rostro4" (Zhai, 2005): antes de casarte, hazte fotos preboda que reflejen tu personalidad y tu posición social.

B. El turismo, la costa y las fotos de boda

12Antes del desarrollo del turismo nacional chino, la fotografía de bodas era una práctica comercial distinta. No había necesidad de viajar: la fotografía de bodas al aire libre fuera de casa era sólo una opción. Si bien esta última práctica era más parecida a la fotografía de bodas en Occidente (Li, 2014). La diferencia es que en China la mayoría de las escenas al aire libre son parques pintorescos o edificios históricos (Gan, 2021). Ciudades como Shanghái, Qingdao y Guangzhou, con su arquitectura histórica occidental y su proximidad al mar, son las ciudades chinas que han experimentado un mayor crecimiento en este sector (Gui, Cheng, 2016).

13Sin embargo, con el desarrollo del turismo han aparecido otros lugares como destinos de bodas en el país. La isla de Hainan, por ejemplo, bajo el impulso de la política del gobierno chino y de los promotores inmobiliarios se ha convertido en una opción frecuente de viajes y vacaciones para la nueva generación de consumidores (de entre 20 y 35 años). A nivel local, las empresas empezaron a crear y desarrollar un modelo de negocio a medio camino entre la fotografía de bodas y las vacaciones de luna de miel que arrancó en la ciudad de Sanya, en el sur de la isla (Li, 2013). La fotografía de viajes consiste entonces en el desplazamiento de las parejas desde el lugar de residencia a un destino turístico. La elección del destino depende principalmente del tipo de fotos de boda que se deseen. Por ejemplo, volar de Pekín a Sanya para completar la boda de sus sueños con unos días de vacaciones en la playa. Su experiencia de boda de ensueño se complementa además con una serie de fotografías conmemorativas in situ (Lu, Jiang, 2019).

14Esta situación refleja un cambio en la forma de ver el litoral en China. Como se ha comentado el vínculo entre el desarrollo del turismo costero y la fotografía de bodas se produjo primero en Taiwán, Hong Kong y Macao. Allí, la costa ya era un destino turístico. En China continental sin embargo no lo era y la percepción del turismo costero por parte de los turistas chinos pasó gradualmente de la ignorancia y el miedo a la comprensión e incluso el deseo (Taunay y Violier, 2012). Hasta los años ochenta y noventa, el mar era ante todo un gran choque sensorial para los turistas chinos, especialmente para los que vivían en el interior (Taunay, 2008). El desarrollo y las políticas del gobierno chino en materia de turismo litoral han configurado e influido profundamente en este cambio. Así pues, se ha producido una evolución en el imaginario asociado a los espacios litorales, que puede atribuirse a la "fotografía de calendario", muy popular en la década de 1990. Esta práctica fotográfica fue el modelo original de fotografía de turismo costero (Figura 1)

15La percepción que tienen los chinos del turismo litoral y su comportamiento a la hora de viajar han cambiado radicalmente desde el periodo de reformas de principios de los años ochenta. Este cambio también puede atribuirse a la marcha de muchos funcionarios de instituciones públicas del centro de China continental en la década de 1980 para hacer negocios en zonas costeras; lo que se ha dado en llamar "echarse al mar (xia hai :下海) (Lemoine, Poncet y Ünal, 2014).

Figura 1. Dos páginas de fotografías de calendario de 1999

Figura 1. Dos páginas de fotografías de calendario de 1999

El título chino de la derecha (xia zhi lian : 夏之恋) significa «amor de verano».

Fuente: www.sohu.com/a/454922812_113338

  • 5 El precio medio residencial en Sanya es de 42.489 RMB por metro cuadrado (unos 5.618 euros), lo que (...)

16En las zonas costeras tropicales, como la isla de Hainan, el elevadísimo número de turistas que acuden no solo para "asomarse al mar por primera vez" (Taunay, 2015), sino también por el interés de visitar promociones inmobiliarias (con vistas a comprar una casa de vacaciones), ha cambiado el imaginario chino. Está surgiendo un deseo de turismo costero y de vida costera tropical, aunque solo accesible aún para los más pudientes. Sanya es hoy una de las zonas más caras del país en relación con las propiedades inmobiliarias5.

  • 6 Las etiquetas AAAAA (5A) y AAAA (4A) son categorías de clasificación utilizadas por el Ministerio d (...)

17Para entender esta evolución, hay que fijarse en las producciones audiovisuales en las que aparece Hainan: las películas (promocionales) de turismo emitidas en la televisión nacional, las series de televisión y las películas aprobadas por el Ministerio de Cultura y Turismo chino. En todas ellas se ve claramente el nuevo modelo de vacaciones del turismo litoral chino: el creado por la extensión de los proyectos inmobiliarios mencionados (y apoyado por la política estatal) imitando y/o reproduciendo un modelo de vida occidental. Es el caso, por ejemplo, del cineasta chino Feng Xiaogang, conocido por su serie de películas sobre la Fiesta de la Primavera en China. En su película If you are the one II (2010), rodó escenas de celebraciones de bodas y lunas de miel en unas villas de la zona turística de Yalong Bay (una zona turística "4A6), al este de Sanya (Figura 2).

Figura 2. Cartel promocional de la película If you are the one II (fei cheng wu rao :非诚勿扰 2)

Figura 2. Cartel promocional de la película If you are the one II (fei cheng wu rao :非诚勿扰 2)

Fuente: www.movie.douban.com

18Más recientemente, con el desarrollo del turismo internacional chino, la práctica de la fotografía de bodas se ha extendido fuera de China. En particular hacia el sudeste asiático y Tailandia, que es el país que tiene una activa política de desarrollo turístico y las relaciones políticas más estables con China. Tailandia se ha convertido en el destino turístico número uno para los chinos, sobre todo por su ambiente tropical y su litoral. Como resultado, desde 2016, los chinos vienen siendo el mayor contingente de turistas internacionales que recibe Tailandia (Li, 2019). Tailandia también alberga un gran número de empresas de fotografía de bodas, con sede original en China continental (Li, 2021).

II. Metodología

  • 7 El "sueño chino" o "sueño de China" (中国梦) es una política comprometida lanzada por el presidente de (...)

19Todo lo expuesto anteriormente nos lleva a cuestionar los imaginarios asociados a la fotografía de bodas para los jóvenes turistas chinos en China y el Sudeste Asiático. Hasta ahora se han debatido poco una serie de cuestiones como: 1) ¿Cuáles son las razones de la especial importancia que tiene para los chinos hacerse fotos, sobre todo en escenarios específicos, antes de las bodas?; 2) ¿Por qué se ha desarrollado ese modelo de negocio tan rapidamente en el contexto del turismo litoral?; 3) Las fotografías de boda y de viaje de las parejas de novios chinas ¿representan una proyección del "sueño chino" (中国梦7) o de una vida feliz tal y como se conoce en Occidente?; 4) ¿Quién implementa específicamente estas prácticas organizativas y y con que movilización de imaginarios?; 5) Por último ¿qué cambios han aportado estas prácticas a los distintos destinos turísticos?

A. ¿Cuales son las empresas de fotografías de bodas?

20Para estudiar los problemas mencionados, este artículo utiliza varias metodologías. La primera es un análisis cuantitativo que consiste en contabilizar el número de empresas de fotografía de bodas existentes en China y su evolución de 2012 a 2018 (Gráfico 1). Con ello se pretende entender la importancia que ha adquirido esta práctica en China. Se toman en cuenta los datos del Ministerio de Comercio chino, que, bajo el epígrafe general de "fotografía de retrato", recoge información sobre las actividades de fotografía de bodas, fotografía general y fotografía infantil. Solo en el caso de la fotografía de bodas, como se puede ver en los datos, el número de empresas del sector en China aumentó un 316 % entre 2012 y 2013, y después esta cifra se mantuvo bastante estable hasta 2018 (con una media de 139 800 empresas este último periodo). Sin embargo, es difícil encontrar información en los datos públicos del Ministerio sobre los ingresos comerciales de las empresas o las ciudades concretas en las que están ubicadas.

Gráfico 1. Evolución del número de empresas de fotografías de bodas en China (2012 - 2018)

Gráfico 1. Evolución del número de empresas de fotografías de bodas en China (2012 - 2018)

Fuente: web del Ministerio de Comercio chino; consultada el 20 de diciembre de 2022.

21Por ello, en el marco de la investigación doctoral (2016-2019) en la que se basa el contenido de este artículo, para entender dónde operaban las empresas se visitaron varias empresas de China continental. Se diseñó un cuestionario para realizar entrevistas sobre el terreno. Inicalmente se entrevistó a cinco empresas: Only Photo, Chloé Photo, Bojue Photo, Madame Gold Photo y Artiz Studio, que figuran entre las cinco primeras marcas de fotografía de bodas según las estadísticas de China Branding Network (www.chinapp.com, consultada en octubre de 2017). Para el año 2017, el número de estudios de fotografía existente en el país, desglosado por regiones, se muestra en el siguiente mapa de la Figura 3. Además de las ciudades turísticas más conocidas de China continental (Lijiang, Guilin, Xiamen, Hangzhou), aparecen las principales localidades turísticas costeras de Qingdao, Shanghái y Sanya, así como destinos internacionales como las islas de Phuket en Tailandia y Bali en Indonesia.

Figura 3. Localización de los lugares de toma de fotografías de boda en China continental, y en el sudeste asiático ofertados por 5 empresas chinas

Figura 3. Localización de los lugares de toma de fotografías de boda en China continental, y en el sudeste asiático ofertados por 5 empresas chinas

Fuente: webs oficiales de las empresas (consultadas en octubre de 2017).

B. Análisis de entrevistas con agentes relacionados con los negocios de la fotografía de bodas

22Se realizaron también otros trabajos sobre el terreno en China continental y en la isla de Phuket en Tailandia, entre 2017 y 2019. En concreto se realizaron entrevistas y observaciones para recopilar datos e información de los actores chinos de la industria de la fotografía de bodas (Tabla 2). Las entrevistas realizadas adoptan principalmente un método semiestructurado con preguntas cerradas predefinidas y preguntas abiertas. Sin embargo no se respetó un orden fijo en la formulación de las preguntas; al contrario, la entrevista se adaptaba en función del discurso y los comentarios de los entrevistados. Con el fin de actualizar y completar la información recabada en estas entrevistas, durante el periodo Covid en el que los movimientos de turistas chinos se paralizaron, se repitieron algunas de las entrevistas anteriores pero realizadas en línea (y en mandarín entre 2020 y 2022). En este texto, sin embargo, se referencia principalmente el periodo pre-Covid, extendiéndonos cuando es necesario a los casi tres años en los que las fronteras chinas estuvieron cerradas a causa de la pandemia.

Tabla 2. Agentes entrevistados sobre el terreno en Shanghai, Sanya y Phuket (2017-2022)

Nombre (simulado)

Sexo

Nacionalidad

Fecha

Lugar

Duración

Profesión

Momo

Mujer

China

9 enero 2018 /

16 enero 2018 /

9 febrero 2018 /

3 febrero 2019 /

19 febrero 2019 /

1 octubre 2020 /

17 diciembre 2021 /

15 noviembre 2022

Phuket

300 mn

Directora de una empresa de ceremonias de matrimonio

Lu

Hombre

Chino

18 enero 2018 /

9 febrero 2018 /

9 septiembre 2020

Phuket

120 mn

Fotógrafo

John

Hombre

Canadiense

18 enero 2018

Phuket

30 mn

Animador de ceremonias de matrimonio

Tim

Hombre

Canadiense

19 febrero 2019

Phuket

30 mn

Animador de ceremonias de matrimonio

Guo

Mujer

China

7 diciembre 2017

Shanghai

60 mn

Directora de clientes de Only Photo

Sun

Hombre

Chino

7 diciembre 2017

Shanghai

30 mn

Fotógrafo de Only Photo

Shen

Hombre

Chino

18 diciembre 2017

Sanya

60 mn

Directora de clientes de Cholé Photo

Han

Hombre

Chino

18 diciembre 2017

Sanya

30 mn

Fotógrafo de Chloé Photo

Zhao

Mujer

China

18 diciembre 2017

Sanya

60 mn

Directora de clientes de Bojue Photo

Xue

Mujer

China

18 diciembre 2017

Sanya

30 mn

Fotógrafa de Bojue Photo

III. Resultados

A. De Shanghai a Sanya en China: el despliegue de un imaginario occidental

23En primer lugar, en China continental existe un fuerte atracción por los paisajes que se asocian con el mundo occidental. Guo, directora de clientes de Weiyi (唯一, Only Photo), nos lo explica desde la sede de la empresa en Shanghai: "Los jóvenes de las ciudades chinas de cuarto y quinto nivel ansían la vida de las grandes ciudades. Por eso eligen Shanghai para sus fotos de boda. Como esta metrópoli tiene el Bund, la Torre de la Perla Oriental, arquitectura de estilo occidental y un ambiente cosmopolita, estos símbolos son para ellos elementos imprescindibles"

24Las empresas de Shanghai han comprendido claramente este deseo, como demuestra su estrategia comercial y geográfica. En la sede de Onlyphoto en Shanghai, por ejemplo, los edificios de una antigua fábrica textil de algodón (Figura 4) se han reconfigurado para adaptarse a un nuevo uso (estudio de fotografias de boda). El imaginario occidental se hace patente nada más llegar, con referencias a la "costa azul" en los muros del estudio (Figura 5).

Figuras 4 et 5. Reconfiguración de una fábrica en un estudio de fotografías de boda en Shangai (2017)

Figuras 4 et 5. Reconfiguración de una fábrica en un estudio de fotografías de boda en Shangai (2017)

Foto de la izquierda: Antigua fábrica textil construida en la década de 1970.
Foto de la derecha: El estudio de fotos de boda en 2017, con la inscripción en caracteres chinos de la «costa azul» (
weilan waian : 蔚蓝海岸).

Foto de la izquierda: www.people.cn; consultada el 10 de enero de 2018.
Foto de la derecha: fotos del autor

25Los novios de las grandes ciudades tienen otras opciones, como explica Sun, fotógrafo del mismo estudio: "El 90% de nuestros clientes de las grandes ciudades quieren hacer sus fotos de boda junto al mar, y la isla de Hainan es su primera opción porque pueden viajar y hacer fotos al mismo tiempo. El precio es tres veces menor que en Europa y no hay barreras lingüísticas". Continúa explicando las ventajas de Sanya: "En Hainan encuentran básicamente el mismo escenario que en el resto del mundo [véase el recuadro 1], y además es más barato.

26Al gobierno chino también le gustaría ver florecer el negocio de la fotografía de bodas en Hainan, una isla que ha promocionado como "internacional". En 2010, el gobierno central planeó transformar la provincia tropical de Hainan en un destino de categoría mundial para 2020. Para lograr este objetivo, en la provincia se aplicó una serie de medidas de diversificación que van desde la apertura de tiendas libres de impuestos hasta la autorización de loterías (Goulard, 2011). La actividad generada por la fotografía de bodas era, pues, una de las bazas destinadas a diversificar las actividades costeras de la isla, y por este motivo se abrieron estudios de fotografía en ella.

27En Sanya, en concreto, más que un estudio se ha creado todo un barrio (figura 6). Consiste en un complejo arquitectónico "occidental" (una iglesia, un palacio y una calle), situado frente al muelle de yates (en la península al oeste de la bahía de Dadonghai (Mapa Figura 6). Este complejo arquitectónico occidental lo comparten varias empresas de fotografía de bodas. De hecho, es una operación comercial y, como explica Han, fotógrafo que trabajó anteriormente en Shanghai, "la empresa inmobiliaria sigue desarrollando la zona. Han decidido trabajar con algunas de las mayores empresas de fotografía de bodas. Tenemos que pagar una cuota anual para trabajar aquí. Ahí es donde entramos nosotros. Las pequeñas empresas no tienen ese escenario". Al final de la entrevista sobre el modelo de cooperación comercial vigente en Sanya, señala que los actores del turismo (en sentido amplio: inmobiliarias, estudios de fotografía de bodas y empresas turísticas) son conscientes de la importancia que tienen para los turistas los símbolos de la vida costera occidental (la arquitectura, el mar, los yates, las iglesias y los helicópteros), y por eso hacen todo lo posible por mostrarlos. Se trata de una evolución de la práctica habitual en los años 90 y 2000, cuando la mayoría de las fotos se hacían en el estudio. Ahora consiste en trasladar los decorados a destinos turísticos. De este modo, todos estos símbolos se transforman y se agrupan en paisajes artificiales que sirven de telones de fondo para fotografías de bodas.

28Para entender por qué este imaginario es tan dominante aquí, y por qué tantos novios vienen a hacerse fotos con este decorado, también hay que tener en cuenta la lógica comercial de las empresas. Shen, responsable de clientes de Chloé photo, lo explica así: "Nuestro taller está instalado en Sanya desde hace mucho tiempo y estamos especializados en la venta de estos productos. Yo no era gerente en Shanghai, sólo vendedora. Mi trabajo consistía en recomendar nuestros servicios en Sanya a los clientes, ya fuera por Internet o en nuestra tienda. Pero para progresar en mi carrera tuve que marcharme, así que vine a Sanya para convertirme en gerente". Los demás empleados de las empresas de fotografía lo confirman: hay ganas de vender Sanya y su entorno costero tropical.

Figura 6. Un barrio occidental construido en Sanya para las fotos de boda

Figura 6. Un barrio occidental construido en Sanya para las fotos de boda

El palacio (abajo a la izquierda) fue creado ex nihilo, construido junto a una iglesia y una calle definida como "europea". En su interior (centro), los turistas se hacen fotos junto a reproducciones de cuadros y esculturas famosos (superior). El conjunto es un ejemplo de la importancia del imaginario "occidental" en la fotografía preboda en China .

Fuente: fotos del autor, octubre 2017.

B. La isla de Phujet en Tailandia: el primer destino internacional para fotos de pre-boda chinas

29Según el Ministerio de Seguridad Pública chino, en 2012 solo unos 38 millones de ciudadanos chinos tenían pasaporte ordinario, lo que representaba entonces el 2,82 % de la población del país. Esta cifra había aumentado a unos 120 millones en 2016 (8,5%). Los viajes internacionales, ya sea al sudeste asiático, Europa o Estados Unidos, son por tanto una experiencia nueva para la mayoría de los chinos.

30Los jóvenes turistas chinos quieren empezar su vida de casados con las fotos preboda ideales. Esto suele implicar vacaciones en China continental, pero cada vez más también en el extranjero. Gracias a las redes sociales, estos turistas chinos se están adoptando rápidamente nuevas hábitos y canales para la reserva de sus viajes. Algunos de ellos no recurren ya a los viajes en grupo y pueden reservar rápidamente por sus propios medios viajes fuera de China. En estos casos, suelen elegir Tailandia, que se convirtió en el principal destino turístico internacional para China en 2016.

  • 8 Uno de los mayores sitios web de viajes de China. Muy conocido entre los turistas individuales, ofr (...)

31En el sitio web de Mafengwo8, muchos relatos de viajes mencionan explícitamente la práctica de la fotografía de bodas incluida en un viaje turístico. Un artículo titulado "Love in Phuket, Rock my wedding", publicado en enero de 2016, es un buen ejemplo de ello (Figura 7). En él se relata una experiencia de tres días dedicados a hacer fotos de boda con el fin de confeccionar un álbum (o varios álbumes), que se presentará a los invitados a la ceremonia nupcial (que tendrá lugar en China). Esta entrada, que cuenta con 724 visitas y 10 "likes", es sólo una pequeña parte de los casi 3.000 relatos de viajes a la isla de Phuket publicados en este sitio web. De este total, se comprobó que el 10% de los artículos trataban sobre este tipo de turismo.

Figura 7. Práctica turística titulada: «Love in Phuket, Rock my wedding»

Figura 7. Práctica turística titulada: «Love in Phuket, Rock my wedding»

Fuente: captura de pantalla del sitio web Mafengwo

32Como explica Zhao, director de Bojue Photo en Phuket, "muchos jóvenes chinos siguen eligiendo países como Tailandia e Indonesia, donde la relación calidad-precio es buena, al tiempo que tienen la oportunidad de salir al extranjero por primera vez". Los turistas chinos adquieren experiencia internacional al mismo tiempo que realizan sus fotos de boda. Por eso, estos destinos, así como las empresas de fotógrafias de bodas, han empezado rápidamente a desarrollar sus propias estrategias de marketing para adaptarse a lo que demandan los turistas chinos. Es el caso de los grandes grupos empresariales vistos más arriba, pero también de los pequeños estudios, cuya estrategia consiste en construir su clientela poco a poco (a partir del boca - oreja).

33Independientemente de su tamaño, todas las empresas trabajan con estrategias y modelos similares. En el sitio web de la empresa o mediante comunicación a través de WeChat se elige un paquete (completando un formulario que ofrece la posibilidad de elegir entre diferentes vestidos y escenas) y en base a esto se toma una decisión sobre el destino del viaje (normalmente un ciudad costera, en China, el sudeste asiático o Europa). La sesión fotográfica final consiste en simular escenas de boda en diferentes escenarios.

  • 9 Aunque este no sea el centro de la investigación, resulta útil para comprender mejor el funcionamie (...)

34La premisa de trabajo de las grandes empresas en particular es que la calidad de la fotografía de bodas sea máxima: “la exigencia es que el resultado sea el mismo que se muestra en nuestros anuncios, ese es nuestro compromiso” anuncia orgulloso el director Guo (2017). Para lograr este resultado, las empresas chinas de fotografía de bodas utilizan principalmente personal chino en sus sucursales en el extranjero: “la calidad de nuestras tomas es muy alta, y nuestro personal en China y en el extranjero está formado en la sede de la empresa” (ibid.). Esto se comprobó durante los trabajos de campo realizados en Phuket entre 2017 y 2019, en particular en la zona de las villas de Kamala (en el noroeste de la isla), donde se encuentra el mayor número de estudios de fotografía (más de 30). Todos los fotógrafos que trabajaban allí se habían formado en China9.

35El imaginario que hoy lleva a los jóvenes turistas chinos a ir a Tailandia, y a Phuket en particular, también se puede encontrar en varias películas y series, que han contribuido a la popularidad de este destino. Según estadísticas del Ministerio de Cultura tailandés, entre 2010 y 2015 se filmaron 183 películas chinas en Tailandia. Por ejemplo, en la serie china Oda a la Alegría (temporada 2, estrenada en 2017), el protagonista principal pasa tres días de vacaciones en la isla de Phuket (Figura 8). En la foto de la izquierda, los realizadores de la serie han optado por presentar actividades relajadas: nadar en una piscina privada, beber vino tinto, leer en una tumbona, etc. Estas actividades tienen lugar en el resort “Iniala”, que se encuentra al borde del mar de Andamán (foto de la derecha), en el norte de la provincia de Phuket.

Figure 8. El resort de la série Oda a la Alegría (temporada 2)

Figure 8. El resort de la série Oda a la Alegría (temporada 2)

Fuente: sitio web de la serie.

36Este ejemplo, combinado con otros, contribuyó a generar un imaginario probablemente poderoso sobre las prácticas de ocio en un resort playero. Como ya se ha comentado, el Ministerio de Cultura de China continental (que también es Ministerio de Turismo, desde 2018), aplica un estricto sistema de censura a películas y series de televisión. La elección de destacar este destino no es, pues, baladí.

37Del análisis anterior se puede concluir que el imaginario occidental sobre el turismo costero, para los turistas chinos se basa en numerosas representaciones. En particular, el aspecto material del cine y la televisión que, para facilitar su realización, adopta la forma de una sesión fotográfica en el extranjero, en el trópico. Antes de la pandemia de Covid-19, esto representaba para los jóvenes chinos a punto de formar una familia, la expresión de un cierto “sueño chino” en su vida cotidiana.

C. «Los chinos desean una boda como las de las películas de Disney»

38Para los chinos, un último imaginario estructura las prácticas de la ceremonia nupcial, particularmente a nivel internacional. Se trata de tener fotografías que retomen escenas conocidas por los futuros novios, con las que ellos se identifican. Los escenarios y el espíritu de la puesta en escena son claramente occidentales, incluso explícitamente americanos. De hecho, en algunos casos, los jóvenes chinos no sólo vienen a tomar fotografías para un futuro álbum de boda, sino que también quieren que les tomen una foto durante una ceremonia especialmente organizada para ellos.

39Pudimos observarlo durante dos ceremonias nupciales (17 de enero de 2018 y 20 de febrero de 2019), organizadas por Momo, una empresaria china residente en Phuket desde 2009 (infra). Había traído a dos celebrantes (equivalentes a un pastor), John y Tim, de Canadá. Explicaba por qué trabaja desde hace mucho tiempo con estos dos canadienses y no con los chinos: “John tiene mejores relaciones con los directores de Chapelle porque vive en Phuket desde hace 25 años. Creo que su imagen corresponde al retrato de un párroco de una capilla. Tim, por otro lado, es más joven y su imagen es muy popular entre los jóvenes chinos, lo que lo hace más adecuado para un animador de bodas en la playa. Le pago a Tim un poco más» (Figura 9).

Figura 9. Realización de una ceremonia deboda por Momo

Figura 9. Realización de una ceremonia deboda por Momo

Fotos del autor, 20 de febrero de 2019.

40Este tipo de acuerdo refleja la idealización de la vida occidental por parte de los jóvenes chinos, un nuevo estilo de consumo que también es resultado de las reformas políticas iniciadas a finales de los años 1970 (que condujeron a una apertura internacional). En la Figura 9, en la parte superior, Tim (izquierda) y Momo (derecha) están listos para dar la bienvenida a los novios chinos después de explicarles las distintas partes de la ceremonia. En la figura 9 de abajo, aparece el foco final antes de la ceremonia propiamente dicha: se ve a los invitados, Momo, los fotógrafos y Tim (en el centro del pórtico de flores).

41Durante estas ceremonias, John y Tim se comunicaron con las parejas a través de Momo quien, como gerente general, tradujo y explicó cada paso del proceso a los novios y sus familias, que habían acudido para la ocasión. Al margen de la ceremonia, explican este tipo de organización: “Estas bodas siguen esencialmente el mismo proceso, como lo que se muestra en una película americana, es una boda al estilo Disney. Los chinos quieren una boda como en las películas de Disney”. Además del escenario, el juramento en particular se inspira directamente en películas extranjeras conocidas en China. Esto se ve reflejado en el texto que John debe leer, así como las partes que los jóvenes chinos deben repetir, en inglés (Figura 10).

Figura 10. Los votos (Wedding Vows) de la ceremonia de boda

Figura 10. Los votos (Wedding Vows) de la ceremonia de boda

Fuente: Capilla de Angsana Laguna

42Todo esto es fruto de una organización muy particular, dirigida específicamente a los turistas chinos que viajan a Phuket expresamente. Allí ya no son las grandes empresas con sede en China continental las que mandan, sino un conjunto de pequeños empresarios que se han instalado en Phuket en respuesta al aumento de los flujos turísticos chinos. Lu, por ejemplo, fue fotógrafo de una empresa mediana en Phuket, antes de convertirse en propietario de una pequeña empresa independiente. Lo explica así: “muchos fotógrafos trabajan aquí durante seis meses y luego empiezan a trabajar de forma independiente”. ´Él ahora trabaja con su novia maquilladora y tienen un pequeño negocio. “Tenemos la ventaja de beneficiarnos de precios mucho más bajos y atender sólo a una pareja a la vez, que se aloja en nuestra villa. Obtienen el único servicio que pueden obtener en 2 o 3 días» Su villa en Kamala está organizada de la siguiente manera: “La planta baja es la sala de estar, el vestidor y el tocador, y el primer piso es la habitación de invitados y nuestro dormitorio. Hacemos traer en avión todos nuestros vestidos desde China

43Momo, la emprendedora citada anteriormente, encaja en este modelo. Fue una de las primeras en ofrecer no solo sesiones de fotos, sino también filmaciones de bodas en capillas y en la playa. Por ejemplo, en enero de 2018 (Figura 11), Momo (de espaldas, con un top rojo) explica a los recién casados (así como a dos fotógrafos) cómo se desarrollará la escena del intercambio de anillos durante la ceremonia nupcial.

Figura 11. Momo y sus clientes en una capilla de boda en la isla de Phuket

Figura 11. Momo y sus clientes en una capilla de boda en la isla de Phuket

Foto del autor, enero de 2018.

  • 10 Los Zhuang son el segundo grupo étnico chino más grande después de los Han, la población mayoritari (...)
  • 11 La región autóoma de Zhuang del Guangxi es una provincia de la China meridional junto a la frontera (...)
  • 12 Este nombre es la contracción de dos caracteres chinos escritos fonéticamente (en “pinyin”): “thai” (...)

44De hecho, Momo se adaptó a los deseos cambiantes de los turistas chinos, ya que cada vez más buscaban tener fotos de boda diferentes a las que existían entonces. Momo trabaja en esta parte del sur de Tailandia desde septiembre de 2009. China de etnia Zhuang10, ella nació en la provincia de Guangxi11, al sur del país. Después de obtener su título de Lengua Extranjera China fue elegida por la oficina de la diáspora china en Guangxi para ser enviada a la escuela Thaihua12 de Phuket como profesora de chino. Posteriormente, tras finalizar su contrato, se quedó allí, donde desempeñó diferentes trabajos: intérprete (tailandés-chino), pero también guía privada para turistas chinos. Gracias a estas experiencias se creó una red de contactos in situ, en particular con miembros de la diáspora china, pero también con residentes tailandeses. Una pareja china que vive en Phuket se comprometió a ayudarla a crear su empresa en 2014.

45Actualmente directora de una empresa especialmente dedicada a este tipo de celebraciones, ofrece sus servicios únicamente a clientes chinos. “Quiero hacerlo de manera diferente a los demás”, dice varias veces. En este contexto profesional trabaja con fotógrafos, también de nacionalidad china, como Lu, y colabora con diferentes socios tailandeses, ya sean propietarios de hoteles, restaurantes o incluso decoradores de interiores. Con ellos se comunica en tailandés, idioma que aprendió y que ahora domina a la perfección, lo que le da una ventaja sobre sus competidores chinos, que rara vez hablan este idioma. Al mismo tiempo, habla inglés con fluidez en el trabajo, lo que perfeccionó trabajando con angloparlantes, como los citados pastores de la ceremonia de boda simulada (John y Tim).

Conclusiones

46La política de reforma y apertura iniciada por Deng Xiaoping a finales de la década de 1970 permitió un fuerte desarrollo económico en China continental. Durante este período, la influencia de Hong Kong, Macao, pero también Taiwán fue fuerte a partir de la década de 1980, transformando la forma de vida y los hábitos de consumo en el país. Este es el caso de la costumbre de realizar fotografías de bodas, que surgió en esta época. Posteriormente, con el desarrollo del turismo chino, el turismo interno en China, pero también el turismo emisor hacia el extranjero, esta práctica se extendió, particularmente en zonas costeras. Antes de la pandemia de Covid-19, muchos jóvenes turistas chinos iban a Tailandia para obtener fotografías en las que se plasmaba una fuerte influencia extranjera y occidental. Después de tres años de política de “covid cero” en China, es de suponer que la actual reactivación del turismo y la mayor libre circulación de personas permitirán que esta práctica se reanude. La forma en que la industria de la fotografía de bodas y el turismo continúan creciendo y evolucionando para los jóvenes chinos (en un contexto de bajas tasas de matrimonio y altas tasas de divorcio), y cómo esto se está desarrollando en el el sudeste asiático, así como en Europa, merecerán en un futuro ser estudiados más a fondo.

Haut de page

Bibliographie

File not found.
Haut de page

Notes

1 En 1980, la ley matrimonial china estipulaba que la edad mínima para contraer matrimonio era de 22 años para los hombres y 20 para las mujeres. Esta ley ha sufrido varios cambios desde su versión inicial (20 años para los hombres y 18 para las mujeres), promulgada por el gobierno del Partido Comunista Chino en 1950.

2 Tres productos principales, o "三大件" (san da jian): esto implica una bicicleta, un reloj y una máquina de coser, que eran necesidades básicas para una joven pareja china de la época.

3 Renminbi (人民币), la divisa nacional de China.

4 Un proverbio chino dice que "uno se gana su cara y los demás dan sus caras" (脸是自己挣得面子是别人给的). En su estudio sobre la relación entre el rostro () y la cara (面子), Zhai afirma que el rostro es la imagen y la expresión de un individuo, cuyo objetivo es obtener la aprobación de un determinado círculo social. Es cuando los miembros de un círculo social evalúan el rostro cuando aparece su cara. Una evaluación positiva significa que una persona tiene cara, mientras que una evaluación negativa significa que no tiene cara. La cara y el rostro representan recursos diferentes. La cara representa los recursos del individuo de cómo hacer las cosas, como la personalidad, las habilidades, la apariencia, el habla, etc. La cara representa los recursos del estado psicológico del individuo generado por las relaciones del círculo social, como el estatus, la posición, el dinero, el poder, etc..

5 El precio medio residencial en Sanya es de 42.489 RMB por metro cuadrado (unos 5.618 euros), lo que sitúa a la ciudad en el séptimo puesto de la tabla de precios inmobiliarios de China (fuente: gotohui.com, marzo de 2023). Las tres primeras ciudades son Pekín (68.843 RMB/m², unos 9.106 euros), Shanghái (68.591 RMB/m², unos 9.073 euros) y Shenzhen (65.703 RMB/m², unos 8.691 euros)

6 Las etiquetas AAAAA (5A) y AAAA (4A) son categorías de clasificación utilizadas por el Ministerio de Cultura y Turismo, concedidas a las atracciones turísticas más importantes y mejor mantenidas de la República Popular China. En 2020, había 279 atracciones turísticas clasificadas 5A y 4030 clasificadas 4A.

7 El "sueño chino" o "sueño de China" (中国梦) es una política comprometida lanzada por el presidente de la República Popular China, Xi Jinping, desde 2012. Esta fórmula resume la dirección de su política: restaurar la gloria pasada de China y su Estado, hacer que el pueblo chino se sienta orgulloso y feliz, con el fin de mantener la estabilidad social.

8 Uno de los mayores sitios web de viajes de China. Muy conocido entre los turistas individuales, ofrece un servicio de reserva de productos turísticos y un espacio para compartir experiencias de viaje.

9 Aunque este no sea el centro de la investigación, resulta útil para comprender mejor el funcionamiento interno de estas empresas. Sobre este tema, ver Li, 2021.

10 Los Zhuang son el segundo grupo étnico chino más grande después de los Han, la población mayoritaria en China. Hay alrededor de 18 millones de Zhuang.

11 La región autóoma de Zhuang del Guangxi es una provincia de la China meridional junto a la frontera con el norte de Vietnam.

12 Este nombre es la contracción de dos caracteres chinos escritos fonéticamente (en “pinyin”): “thai” para Tailandia y “hua” para la diáspora china. En conjunto, esto significa “los chinos de Tailandia”: la escuela fue inaugurada por miembros de la diáspora china presente en la isla de Phuket.

Haut de page

Table des illustrations

Titre Figura 1. Dos páginas de fotografías de calendario de 1999
Légende El título chino de la derecha (xia zhi lian : 夏之恋) significa «amor de verano».
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-1.png
Fichier image/png, 583k
Titre Figura 2. Cartel promocional de la película If you are the one II (fei cheng wu rao :非诚勿扰 2)
Crédits Fuente: www.movie.douban.com
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-2.png
Fichier image/png, 855k
Titre Gráfico 1. Evolución del número de empresas de fotografías de bodas en China (2012 - 2018)
Crédits Fuente: web del Ministerio de Comercio chino; consultada el 20 de diciembre de 2022.
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-3.png
Fichier image/png, 62k
Titre Figura 3. Localización de los lugares de toma de fotografías de boda en China continental, y en el sudeste asiático ofertados por 5 empresas chinas
Crédits Fuente: webs oficiales de las empresas (consultadas en octubre de 2017).
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-4.png
Fichier image/png, 362k
Titre Figuras 4 et 5. Reconfiguración de una fábrica en un estudio de fotografías de boda en Shangai (2017)
Légende Foto de la izquierda: Antigua fábrica textil construida en la década de 1970.Foto de la derecha: El estudio de fotos de boda en 2017, con la inscripción en caracteres chinos de la «costa azul» (weilan waian : 蔚蓝海岸).
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-5.png
Fichier image/png, 691k
Titre Figura 6. Un barrio occidental construido en Sanya para las fotos de boda
Légende El palacio (abajo a la izquierda) fue creado ex nihilo, construido junto a una iglesia y una calle definida como "europea". En su interior (centro), los turistas se hacen fotos junto a reproducciones de cuadros y esculturas famosos (superior). El conjunto es un ejemplo de la importancia del imaginario "occidental" en la fotografía preboda en China .
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-6.png
Fichier image/png, 1,4M
Titre Figura 7. Práctica turística titulada: «Love in Phuket, Rock my wedding»
Crédits Fuente: captura de pantalla del sitio web Mafengwo
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-7.png
Fichier image/png, 219k
Titre Figure 8. El resort de la série Oda a la Alegría (temporada 2)
Crédits Fuente: sitio web de la serie.
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-8.png
Fichier image/png, 607k
Titre Figura 9. Realización de una ceremonia deboda por Momo
Crédits Fotos del autor, 20 de febrero de 2019.
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-9.png
Fichier image/png, 701k
Titre Figura 10. Los votos (Wedding Vows) de la ceremonia de boda
Crédits Fuente: Capilla de Angsana Laguna
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-10.png
Fichier image/png, 473k
Titre Figura 11. Momo y sus clientes en una capilla de boda en la isla de Phuket
Crédits Foto del autor, enero de 2018.
URL http://journals.openedition.org/viatourism/docannexe/image/10253/img-11.png
Fichier image/png, 641k
Haut de page

Pour citer cet article

Référence électronique

Meng Li, « La fotos "preboda" de las jóvenes parejas chinas en la costa: ¿escenificación de un imaginario procedente del mundo occidental? », Via [En ligne], 24 | 2023, mis en ligne le 19 décembre 2023, consulté le 17 avril 2026. URL : http://journals.openedition.org/viatourism/10253 ; DOI : https://doi.org/10.4000/viatourism.10253

Haut de page

Auteur

Meng Li

Universidad Normal de Nanning, China

Haut de page

Droits d’auteur

CC-BY-NC-ND-4.0

Le texte seul est utilisable sous licence CC BY-NC-ND 4.0. Les autres éléments (illustrations, fichiers annexes importés) sont susceptibles d’être soumis à des autorisations d’usage spécifiques.

Haut de page
  • Logo DOAJ - Directory of Open Access Journals
  • Logo DIALNET
  • Logo L'Agenzia Nazionale di Valutazione del Sistema Universitario e della Ricerca
  • OpenEdition Journals
Rechercher dans OpenEdition Search

Vous allez être redirigé vers OpenEdition Search